“五一”假期文旅掀起消費熱潮 小城市受追捧 長線出境游加速復蘇
5月5日，“五一”長假迎來最后一天。同程旅行最新發布的《2024“五一”假期旅游消費報告》（以下簡稱“報告”）顯示，今年“五一”假期期間，中國旅游市場再次掀起文旅消費熱潮，更多小城市受到旅行者關注，數十個三線及以下城市酒店預訂熱度同比增長超過100%。而得益于交通便利及政策利好，一些中短途出境游目的地成為中國游客出行的熱門選擇。
今年“五一”假期，“新中式”旅行成為年輕游客旅游消費熱點，博物展覽、音樂演出及各類古村古鎮的沉浸式文化體驗，讓游客深度感受各地文化魅力。
三線以下小城市酒店預訂快速增長
2024“五一”假期期間，中國旅游消費市場的地域偏好出現變化。一方面，傳統熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到游客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。
同程旅行數據顯示，“五一”假期國內酒店預訂熱度最高的城市分別為重慶、北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、西安、長沙、蘇州。這些城市的旅游接待能力強，文旅消費場景豐富，著名景區景點密集，吸引了更多游客。
隨著國內旅游市場發展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這些小城市的旅游資源和文化特色。同程旅行數據顯示，國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市占據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。今年“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過1倍，顯示出游客對于非傳統旅游目的地日益增長的興趣。
而對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區假期旅游消費的帶動效應顯著。同程旅行數據顯示，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長，部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。
高鐵重新定義“周邊游”，支線機場機票預訂漲幅高
小城市旅游熱帶動國內眾多支線機場機票預訂熱度上漲。同程旅行數據顯示，抵達國內熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場、果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100%。熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。
火車票方面，今年5月1日當天，國內火車票預訂量創下單日歷史新高。高鐵和動車網絡的通達，重新定義了“周邊游”。各大城市周邊的“三小時”“五小時”高鐵圈，能夠抵達的目的地越來越多，也為人們假期出行提供了更豐富的選擇。京滬、廣深、京津、成渝以及長三角各大核心城市之間的高鐵線路最為熱門。
在用車市場，根據同程旅行的數據，上海浦東國際機場、鄭州新鄭國際機場、重慶江北國際機場以及杭州東站、廣州南站、上海虹橋站分別是用車預訂量最高的機場和火車站。新疆喀什、吉林延邊和甘肅天水則是用車預訂熱度漲幅最高的地區，其用車預訂熱度漲幅均超過50%。
“新中式”旅游迎熱潮，博物館、古鎮旅游熱度上漲
以古城古鎮打卡、非物質文化遺產體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎來消費熱潮。“新中式”旅游將年輕人對于傳統文化的喜愛和現代旅游休閑方式相結合，給人們的旅途增加了更加豐富多元的文化內涵，受到游客關注。
同程旅行數據顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮類景區的預訂熱度同比增長超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館是假期旅游熱度最高的博物館。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮、喀什古城和南潯古城，則以各自的文化風情和建筑特色吸引了游客的關注。
此外，戶外愛好者更多將國內各大文化名山作為出游選擇。“五一”假期期間，老君山、武功山、黃山、華山和峨眉山成為國內熱門的山岳類景區。作為重要的流行文化，音樂演出和馬拉松等體育賽事帶動周邊住宿預訂顯著增長。主題樂園則是親子游客的熱門選擇。同程旅行數據顯示，上海迪士尼度假區和北京環球度假區成為假期最熱門的主題樂園。
港澳酒店預訂熱度漲超1倍，長線出境游加速復蘇
同程旅行數據顯示，一些中短途出境游目的地交通便利，成為中國游客出行的熱門選擇——曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最熱門的國際酒店預訂城市。而去年下半年開始，泰國、馬來西亞、新加坡相繼對中國游客實施免簽政策，日元貶值也降低了中國游客赴日本旅游的成本，帶動了相關出境游目的地的旅游熱度。
中國香港和中國澳門的酒店預訂熱度同比增長均超過100%。今年以來，兩地均推出了眾多旅游優惠政策，吸引游客前往。廣東省游客成為內地赴港澳旅游的最大客源地，在關注港澳旅游信息的游客中，廣東省居民占比過半。此外，福建及長三角各省市也是港澳旅游的重要客源地。
入境游方面，“五一”假期期間入境機票的熱門目的地主要有上海、廣州、北京、深圳、成都等一線城市和區域核心城市。這些城市具有更大的國際知名度和入境游吸引力。此外，東南亞、南亞國家游客更多經由廣西等地口岸入境，港澳游客則更多通過珠海、深圳、廣州等口岸入境。