犀牛娛樂：五一檔電影市場前景堪憂，或創(chuàng)歷年新低
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
繼不看好清明檔之后，接下來備受矚目的五一檔，犀牛娛樂依然是不看好。
鑒于行業(yè)依然沒有拿出足夠優(yōu)質(zhì)的大項目，接下來的五一檔根本看不到止跌回穩(wěn)的跡象，甚至五一檔可能再創(chuàng)下一個歷年新低。在當下嚴寒的市場環(huán)境中，目前電影單日大盤穩(wěn)定在1000萬+的級別，哪怕周末也僅有6000萬+的水準。接下來的五一檔，無疑肩負著市場重任。
電影市場觸底多時
電影市場的冷熱不均是常態(tài)，但今年如此分化的情況還是較為罕見，一方面是春節(jié)檔大破紀錄，一方面是后春節(jié)檔無人可用，大盤屢創(chuàng)新低。很明顯，那些真正賣座的項目依然死死盯著春節(jié)檔、暑期檔，至少也得是國慶檔保底，如今竟然連五一檔都無法吸引頭部項目了。
（近年五一檔市場表現(xiàn)）
從歷年數(shù)據(jù)來看，2021年達到了市場巔峰，創(chuàng)下五一檔票房紀錄，其中《你的婚禮》跟《懸崖之上》作為雙核驅(qū)動，包括《秘密訪客》、《追虎蒼龍》、《掃黑·決戰(zhàn)》等多部影片發(fā)力，共同鑄就一個全新的紀錄，市場呈現(xiàn)出罕見的多贏局面，一片欣欣向榮。
除22年口罩之外，剩下的幾年表現(xiàn)同樣較為出色。其中2023年再度拿到15億+的高峰，日均票房保持在3億+的水準。黑馬喜劇《人生路不熟》斬獲假期內(nèi)票房冠軍，而《長空之王》緊隨其后，市場熱度和能量都不錯。2024年同樣是全面開花，《維和防暴隊》具備熱度，而《末路狂花錢》拿下了總票房的冠軍、《九龍城寨》黑馬逆襲，最終拿到近7億體量。
綜上可以明顯看出，哪怕歷年五一檔并未祭出年度重磅種子，但依然都是一些頗具體量和熱度的項目，也不乏具備品質(zhì)的黑馬，這些共同支撐起一個不錯的市場體量，拋開2022年之外，五一檔始終能夠維持在大盤15億+、日均3億+的超高數(shù)據(jù)。然而到了2025年，可能唯一增加的便是影片的數(shù)量了。
五一檔或?qū)⒂瓉泶蠓雇?/p>
距離五一檔還有半個月的時間，目前片單情況基本已經(jīng)穩(wěn)定，當然不乏臨時撤檔、補檔等現(xiàn)象，但并不會影響到五一檔的大格局。還是那句話，五一檔不存在倒不倒退的懸念，唯一懸念是倒退多少，是否會像清明檔一般有一個大幅的倒退。換言之，自《哪吒2》之后，內(nèi)地電影市場始終處在冰點。從片單角度，幾乎是毫無看點可言。
（五一檔片單情況）
《水餃皇后》
單從熱度層面來看，目前五一檔熱度最高者竟然是馬麗主演的《水餃皇后》，這種偏傳記類的商業(yè)片顯然不會具備太大的競爭力，且是存貨多年的項目，如今拿出來上映，竟然是整個五一檔熱度最高的一部，足以證明整個五一檔的片單含金量，也暗示了五一檔市場冰冷的命運。
《雷霆特工隊》
漫威又來了，但早已不再是當年的漫威。當《美國隊長4》內(nèi)地勉強突破1億大關(guān)，較前作下滑高達92%之后，漫威已經(jīng)淪為貶義詞，甚至是“爛片”代言詞。對于這個內(nèi)地觀眾并不熟知的《雷霆特工隊》來說，顯然破億就是它的市場天花板。
《獵金·游戲》
又是標準的“過氣”電影，邱禮濤+劉德華的組合，這種質(zhì)感的香港犯罪電影，內(nèi)地觀眾已經(jīng)明確不再買賬。去年邱禮濤《海關(guān)戰(zhàn)線》加《談判專家》累計票房不足3億。如今的港片面臨好萊塢大片同樣的命運，當招數(shù)用盡之后、當創(chuàng)意停滯，留給觀眾的只能是拋棄。
《蒼茫的天涯是我的愛》
曾毅主演，片名引用了鳳凰傳奇《最炫民族風(fēng)》的一句歌詞，明顯影片是想借助鳳凰傳奇的熱度。目前影片的熱度一般。從經(jīng)驗來看，這一類影片目前尚未有高品質(zhì)的先例，想在五一檔脫穎而出，存在著較大的難度。從公路喜劇的定位來看，影片在五一檔還是有著強勁的競品。
《人生開門紅》
兩年前的五一檔，導(dǎo)演易小星憑借公路喜劇《人生路不熟》斬獲了11億+的成績，去年的喜劇《末路狂花錢》亦是拿到近8億票房，這也證明了具備品質(zhì)的喜劇電影依然擁有廣闊的受眾群體。這次易小星再度攜喜劇《人生開門紅》重新回到五一檔，從導(dǎo)演過往作品來看，還是能夠維持一定的水準，影片具備著五一檔沖冠的實力，
《獨一無二》
又是一部翻拍的電影，而且又是一部關(guān)于殘疾人的影片，要知道清明檔《向陽花》、《不說話的愛》都帶有聾啞人的題材，題材的密集和扎堆也是影片存在的問題。無法理解行業(yè)內(nèi)對于翻拍的熱衷，尤其是這種體量一般、品質(zhì)不突出的翻拍，想在項目密集的五一檔出頭，無疑是難于上青天。
《大風(fēng)殺》
終于有一些不一樣的類型片，喜劇演員白客首次飾演犯罪劇情類型，按照經(jīng)驗和對類型的理解，影片通常的體量會落在幾千萬的級別，破億往往存在較大的壓力，必須得有具備水準的品質(zhì)加持才行?？稍诮衲晡逡粰n如此競爭的環(huán)境下，每部影片的排片空間都將成為問題。
剩下的三部都是動畫電影，分別是《開心超人》、《熊孩子·探險熊兵》、《海底小縱隊》，扎堆三部低幼動畫的操作還是非常反常，這種內(nèi)卷只會讓每一部都遭受損失。以今年五一檔片單的情況來看，留給動畫電影的份額頂多有10%，三部動畫從中競爭，壓力可想而知。
通過整個五一檔片單的盤點來看，根本沒有所謂的頭部種子，充其量是幾部中等體量的項目在內(nèi)卷而已，基本屬于大一號清明檔的格局，市場可能不會出現(xiàn)兩極分化，只會有差和更差的區(qū)別。在真正的高品質(zhì)電影上映之前，市場是根本無法觸底反彈的，五一檔的下滑，甚至大幅下滑已經(jīng)不可避免。