出境游呈新趨勢(shì)：小眾目的地更受歡迎 深度游需求增強(qiáng)
小眾目的地更受歡迎 二三線城市消費(fèi)崛起
出境自由行呈現(xiàn)新趨勢(shì)
正值暑期，旅游成為很多家庭的主題詞。其中，更是有不少人選擇了出境游。
近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中國(guó)旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《“一帶一路”：中國(guó)出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），總結(jié)了中國(guó)出境游市場(chǎng)六大發(fā)展趨勢(shì)。
馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉說，中國(guó)游客出境自由行呈現(xiàn)出更高頻、更深度的特征——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化，出行頻次大幅提升；在旅行深度上，個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務(wù)正在成為主流，日益多元化的需求正在促進(jìn)中國(guó)旅游休閑消費(fèi)的新升級(jí)。
“一帶一路”倡議的提出，推動(dòng)了中國(guó)與相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的旅游合作，讓中國(guó)游客更加關(guān)注和了解這些國(guó)家的風(fēng)土人情和旅游資源，并在出行時(shí)優(yōu)先選擇“一帶一路”相關(guān)旅游目的地。今年上半年，“一帶一路”相關(guān)國(guó)家中，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過100％。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環(huán)比上漲29％。
出境游的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅地亞表現(xiàn)得尤為突出，熱播劇《權(quán)力的游戲》使克羅地亞在中國(guó)的知名度迅速提升，一躍成為出境游熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷于打卡“同款取景地”，更多游客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。
出境游目的地選擇多樣化，“小眾”比“網(wǎng)紅”更受歡迎。隨著目的地選擇范圍不斷拓寬，中國(guó)游客的足跡已經(jīng)遍布全球各大洲、超過60000個(gè)目的地。在目的地選擇上，中國(guó)的年輕游客越來越熱衷于去往“小眾”地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾目的地國(guó)家，還是泰國(guó)、馬來西亞等熱門國(guó)家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞。
市場(chǎng)下沉明顯，二三線城市出境游消費(fèi)崛起。隨著國(guó)民收入普遍增長(zhǎng)，二三線城市乃至更多下沉市場(chǎng)的出境游需求穩(wěn)步提升，成為出境游客源市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
杭州、成都等新一線城市已經(jīng)成為泰國(guó)、斐濟(jì)等部分目的地重要客源城市，各大目的地國(guó)家的客源市場(chǎng)均出現(xiàn)明顯分化。東南沿海地區(qū)游客更傾向于前往東南亞和南亞國(guó)家，東北地區(qū)游客對(duì)海島目的地情有獨(dú)鐘，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市，歐洲國(guó)家則吸引了大量東部沿海的游客。
旅行方式個(gè)性化，深度游需求增強(qiáng)。當(dāng)越來越多的年輕人走出國(guó)門，中國(guó)人的旅行方式也正在發(fā)生變化。休閑度假和深度體驗(yàn)正在取代以購(gòu)物為主的觀光游，中國(guó)游客對(duì)于“文化旅游”的關(guān)注度也顯著提升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，“博物館”的搜索次數(shù)上漲41％，“購(gòu)物”的搜索量則下降了11％。
個(gè)性化和定制化旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月份至5月份，馬蜂窩定制游服務(wù)人次同比增長(zhǎng)217％。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在今年7月份馬蜂窩暑期大促期間，平臺(tái)境內(nèi)定制游訂單增幅達(dá)到184％，境外定制游同比上漲153％，以一站式服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)為核心的定制游快速增長(zhǎng)。