Airbnb愛彼迎發布春季出境游趨勢報告
在2024年開春，在免簽和航班批量恢復的政策利好下，出境游市場迎來火熱升溫。中國旅游研究院近日發布的最新數據顯示，2023年出境旅游人數超過8700萬人次，預測2024年出境旅游人數為1.30億人次。Airbnb愛彼迎中國同樣發現，2024年春節期間，愛彼迎中國用戶出境游預訂量同比增長超過7倍。為亞太乃至全球市場的整體復蘇和增長再注“強心劑”。
出境游的“暖風”持續到春季。3月20日，Airbnb愛彼迎于北京舉辦了春季出境游趨勢發布會。發布會中，愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示：“從‘最長春節假期’到‘春季拼假漫游’，中國出境游市場持續穩定回暖，呈現出加速向好的復蘇趨勢。今年春季出境游十大目的地分屬：日本、新西蘭、美國、意大利、法國、韓國、泰國、英國、澳大利亞、西班牙。亞太目的地熱度不減、長線飛行目的地持續升溫。在2024年，愛彼迎將繼續提供值得信賴、更寬敞、性價比更高的旅行選擇，助力中國用戶輕松找到旅途中的‘家’，享受高品質、安心的旅行體驗。”
與會，愛彼迎中國增長負責人賀昌華及市場營銷負責人張超分別針對品牌整合營銷的創新舉措及未來增長引擎Z世代的旅行需求洞察進行了全方位的分享。
亞太霸榜，長線目的地升溫，多元目的地激發春季出境游靈感
即將到來的首個春季小長假——清明節，可以通過“拼假攻略”獲得最長八天假期。據愛彼迎中國數據顯示，今年清明節期間的出境游搜索熱度已經超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區目的地的搜索熱度同比增長3.5倍。
經過2023年的探索，如今旅行者們在更加積極地走向世界各個角落，目的地持續呈現多元化趨勢。日本憑借春季浪漫的櫻花和獨特的文化魅力，持續受到中國旅行者的青睞。新西蘭擁有與世隔絕般純凈的自然風光，在南島的皇后鎮和特澤維爾，可以感受電影取景地同款震撼場景。除此之外，深受中國旅行者青睞的春季熱門寶藏目的地還有可以盡情擁抱果凍海的印尼巴厘島及泰國普吉島，以及能夠品嘗世界級美酒的法國波爾多等。
搖人組隊，Z世代渴望和同頻的人一起看世界
繼春節出境游熱潮，Z世代旅行者擁抱春光的熱情不減。今年清明假期，愛彼迎平臺18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長速度，已經超過了整體趨勢。可見更多的中國Z世代旅行者期待在和煦的陽光下通過旅行迎接春天，不負好時光。
根據愛彼迎平臺數據顯示，三人及以上的團體出行方式在2024年清明小長假期間同比增長超4倍以上。在Z世代活躍的社交媒體平臺上，“旅行搭子”、“找搭子”等搜索詞頻頻出圈，要從側面反映出Z世代人群渴望和同頻共振的伙伴一起出游看世界的需求。搖人組隊出游作為新興的旅行方式，不僅能夠滿足Z世代對于社交和體驗的需求，也為旅行者帶來更多的可能性和驚喜。
深度體驗漫游春天，盡享全球地道玩法
旅行者同樣渴望在這個春天的出境游旅程中，充分感受當地的文化特色。每年春季盛放的櫻花都會吸引大量游客，使日本榮登今年春季熱門搜索目的地榜首。根據愛彼迎中國數據顯示，Z世代用戶針對日本春季旅行的搜索熱度同比超7倍。東京、大阪作為日本國內、國際的重要交通樞紐，也成為Z世代巧用“中轉站旅游法”開啟日本深度游的第一站——有超過一半的愛彼迎用戶，在搜索大阪房源的同時搜索了京都等周邊目的地。同時，箱根、富士河口湖、高松等目的地熱度暴漲，同比激增20倍以上，開啟更多賞櫻地圖。近日，愛彼迎中國特別攜手ANA全日空航空公司發起春季日本寶藏目的地「漫游」之旅，從萌寵世界福岡、動漫小鎮鳥取到文藝圣地高松和美食寶藏地函館，邀請中國旅行者免費開啟深度「漫游」的春日賞櫻之旅。
今年4月，泰國將舉辦史上最長的21天“潑水節”，來慶祝他們的傳統節日被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產名錄，對想要沉浸式感受泰國人文風情的旅行者來說，是不可錯過的赴泰旅游最佳時節。泰國三大目的地曼谷、清邁、普吉島的玩法也更多元。曼谷最適合Citywalk（城市漫步），素坤逸、暹羅、是隆大街是極受歡迎的三大熱門商圈。清邁的房源獨具特色，深受愛彼迎用戶青睞，在這個春季搜索熱度增速最快。旅行者可以相約三五好友獨享蘭納風情別墅或是鄉村小屋，與同伴均攤成本，一起輕松奔赴春光。
此外，在發布會，愛彼迎進一步介紹了中國市場的發展和戰略。從宏觀來看，愛彼迎去年第四季度是有史以來最強的第四季度，住宿和體驗預訂量達到了9900萬單，同比增長12%。具體來看，“首次預訂用戶”季度環比增長率在2023年是最高的，增長在持續變得更加強勁。
聚焦到中國和亞太，愛彼迎全球首席商務官Dave Stephenson，在財報電話會議中也提到在去年的第四季度，中國大陸地區的出境游間夜預訂量同比增長近90%，并且預計到2024年底，中國出境游業務能夠反超2019年。
通過洞察，愛彼迎發現，中國游客對境外旅游的需求非常旺盛。孔直秋提到，“我們的中國戰略會專注在出境游上面。對于愛彼迎來講，聚焦境外游市場讓我們處在一個非常優勢的地位，我們有一個全球的網絡，能夠提供原汁原味的文化體驗，所以我們要把精力放在這一點上，因為這本身就是極大的機會。”
基于此，愛彼迎團隊強化了更具本土化的市場營銷。“我們希望能讓中國用戶感到親切，用大家非常熟悉的方式去傳遞我們的品牌優勢和信息。如果真的能夠根據所洞察到的緊跟用戶的最新需求，做好服務。那么，我們有信心能夠繼續看到首次預訂用戶的持續增長。”孔直秋表示。
據悉，去年愛彼迎為中國用戶推出了13個“愛彼迎獨家”項目，選取跟中國用戶關聯度高且能引發共鳴的“愛彼迎獨家”，希望為旅行者打造一個獨一無二的家。
展望未來，愛彼迎希望中國的增長不僅是亞太增長的引擎，也能夠帶動全球的業務的持續增長。