更注重出游品質(zhì)與個(gè)性化！女性撐起文旅消費(fèi)“半邊天”
近日，多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布女性用戶(hù)出游消費(fèi)報(bào)告，多個(gè)報(bào)告顯示，女性是升級(jí)消費(fèi)的重要貢獻(xiàn)者，更是文旅消費(fèi)主要預(yù)訂者和主力軍。
女性占據(jù)旅游產(chǎn)品預(yù)訂主導(dǎo)位置
攜程的報(bào)告顯示，女性線(xiàn)上消費(fèi)意愿更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高。截至2月20日的過(guò)去一年，女性全年人均旅行消費(fèi)支出高于男性近8%，“她消費(fèi)”力量勢(shì)不可擋，其中下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。
攜程的報(bào)告調(diào)研了近一年具有外出旅行經(jīng)歷（不含商務(wù)出行）的用戶(hù)，其中，以“70后”“80后”為代表的中年女性占比62.2%，成為旅行消費(fèi)人群的“絕對(duì)主力”，消費(fèi)力遙遙領(lǐng)先；“90后”“00后”為代表的青年女性占比28.5%緊隨其后，消費(fèi)潛力初現(xiàn)；“50后”“60后”銀發(fā)族群體占比9.3%，消費(fèi)“品質(zhì)化”升級(jí)，旅行消費(fèi)金額領(lǐng)跑，不輸年輕人。
途牛的報(bào)告顯示，“80后”和“90后”女性展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的出游意愿，在女性中的出游人次占比分別為38%和30%。她們大多擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，在出游意愿、決策權(quán)及消費(fèi)能力方面也普遍高于男性。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在文旅消費(fèi)方面，女性的消費(fèi)頻次相對(duì)更高，同時(shí)也是多人出游行程的實(shí)際預(yù)訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預(yù)訂。在同程旅行的平臺(tái)上，超過(guò)2人次的景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂中由女性用戶(hù)完成的訂單占比平均約為53%，其中，親子家庭類(lèi)出游的預(yù)訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。
途牛數(shù)據(jù)也顯示，從過(guò)去一年的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，多人出游訂單中預(yù)訂者為女性的訂單占比達(dá)60%。而在旅游消費(fèi)能力上，女性預(yù)訂的度假產(chǎn)品人均訂單價(jià)格高出男性21%以上。消費(fèi)頻次方面，年度打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，64%的女性有過(guò)至少2次的出游經(jīng)歷，其中，有過(guò)2次出游經(jīng)歷的女性出游人次占比為25%，此外，也有13%的女性出游頻次達(dá)到了5次及以上。
從民宿預(yù)訂上看，女性用戶(hù)也占據(jù)著民宿預(yù)訂的主導(dǎo)位置。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)女性用戶(hù)占比達(dá)58.6%，55%的預(yù)訂由女性完成。
女性帶父母旅行占比約為男性的2倍
隨著女性的地位和獨(dú)立性不斷提高，越來(lái)越多女性選擇獨(dú)自旅行探索世界。
據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)在平臺(tái)下單的用戶(hù)中，女性一人獨(dú)自出行占比由2019年的6%提升至11%。雖然獨(dú)自出行占比不是最高，但其在情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團(tuán)游幾項(xiàng)中增長(zhǎng)最為明顯。從出行年齡中看，“90后”“00后”女性是獨(dú)自出行最高的年齡段，達(dá)到55%。
有意思的是，同程旅行平臺(tái)的報(bào)告還顯示，女性用戶(hù)對(duì)于電競(jìng)賽事、演唱會(huì)門(mén)票、電影票以及各類(lèi)旅游演藝等碎片化玩樂(lè)產(chǎn)品的興趣均高于男性用戶(hù)。
已為人母的女性則更關(guān)注孩子的需求。
途牛平臺(tái)過(guò)去一年女性預(yù)訂的2人及以上出游訂單中，帶娃出游的訂單占比最高，達(dá)到了39%。在制定旅行計(jì)劃時(shí)，寶媽們充分展現(xiàn)出了她們獨(dú)有的細(xì)致與周到。她們以孩子的興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)，注重孩子的個(gè)人成長(zhǎng)，同時(shí)始終把孩子的安全保障放在首位。因此，在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，寶媽們更傾向于選擇主題樂(lè)園、文化游、休閑游等既輕松舒適又能讓孩子開(kāi)拓眼界的旅游產(chǎn)品。
值得一提的是，攜程的報(bào)告顯示，在度假團(tuán)隊(duì)游中，女性帶父母旅行的占比高達(dá)67.6%，遠(yuǎn)高于男性的32.4%，是男性的2倍。
50歲以上老年女性出行訂單增速達(dá)205.6%
2023年以來(lái)，老年女性群體的旅行消費(fèi)正悄然釋放。
攜程的報(bào)告顯示，50歲以上老年女性出行訂單增速最快，達(dá)205.6%。越來(lái)越多的銀發(fā)“游民”在路上；她們或自駕或郵輪或旅居，出游方式豐富多彩。
如來(lái)自天津的“60后”攜程旅行家李木子，目前正在和老伴自駕前往青海玉樹(shù)的途中。她表示，像她們這代城鎮(zhèn)退休職工，大部分“有錢(qián)有閑”，能“說(shuō)走就走”，恰好處于旅行的“黃金年代”。
攜程的報(bào)告顯示，不少低齡“銀發(fā)族”的旅行者們“越玩越野”，不僅愿意參與目的地的徒步、騎行、露營(yíng)等輕體育項(xiàng)目，甚至穿越熱帶雨林、體驗(yàn)登山和滑雪等。
在攜程平臺(tái)上，還有92歲的銀發(fā)奶奶下單了郵輪套餐，和97歲的高齡“老閨蜜”一起奔赴海上假期。
據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，截至“十四五”末，我國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老人將超過(guò)1億人，老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。有錢(qián)有閑且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的銀發(fā)人群，為旅游市場(chǎng)注入新活力，也成為旅游業(yè)兵家“必爭(zhēng)之地”。
此外，同程旅行的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國(guó)、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國(guó)、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等比較受女性消費(fèi)者歡迎。
去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，女性更愛(ài)出境游。2023年至今，去哪兒平臺(tái)上出境游女性用戶(hù)下單比例達(dá) 57%，遠(yuǎn)高于男性，女性更愛(ài)的境外目的地包括日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、印度尼西亞、新西蘭、美國(guó)、新加坡、意大利、法國(guó)、馬來(lái)西亞。
(本文來(lái)自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)