更注重出游品質與個性化！女性撐起文旅消費“半邊天”
封面新聞記者 吳雨佳
3月4日，同程旅行發布了《2024中國女性旅行趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程旅行平臺大數據分析預測了2024年度女性消費者的旅行趨勢。《報告》顯示，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費者不僅追“網紅”城市，同時也愛歷史文化名城。除了追“熱門”，女性對于挖掘小眾目的地也更有興趣，安吉、撫遠、丹東、宜賓等預計將是今年比較受關注的國內游小眾目的地。2024年女性的出境游意愿略高于男性，泰國、日本、新加坡、巴厘島等將是關注度較高的出境游目的地。
數據還顯示，在文旅消費方面，女性的消費頻次相對更高，同時也是多人出游行程的實際預訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預訂。相對而言，女性對于碎片化文旅產品的興趣更大，對于出游品質的要求相對更高。
2024女性國內出游風向標：“網紅”熱門與小眾精致各得其所
平臺相關數據顯示，在旅游消費持續火熱的當下，廣大女性旅游愛好者的消費偏好越來越多元化。對于喜歡熱鬧與潮流的“95后”及“00后”女性而言，“網紅”目的地依然是“打卡”首選。《報告》預測，今年比較受女性青睞的國內長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。
同時，一些追求出游品質和個性化體驗的女性消費者非常熱衷于挖掘“小眾”目的地。2024年年初以來，榜單中最受女性用戶關注的國內小眾旅游目的地主要有：安吉、撫遠、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統、威海、上饒、林芝、南潯等。
2024女性出境游意愿高于男性，出游需求更趨多元化、碎片化
同程旅行的最新調研數據顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對比較受女性消費者歡迎。在具體的玩法方面，00后和90后女性在國人的傳統熱門出境目的地總能找到新的“打開方式”：到泰國看演唱會享受愜意假日，去日本購物休閑，到巴厘島看火山，到俄羅斯“擼熊”，去芬蘭追極光，或選擇一個喜歡的城市旅居數日。
相關數據表明，與男性消費者相比，女性消費者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標景點“拍照打卡”到小眾目的地的深度體驗，再到強調“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引領者。
“80后”、“90后”媽媽們最愛親子主題景區，“00后”更愛碎片化玩樂產品
《報告》數據顯示，女性的文旅消費意愿顯著高于男性，女性用戶全年消費2次以上的比例高達55.4%，高于男性用戶的44.5%。女性不僅消費頻次相對更高，同時，在結伴出游和家庭出游等多人同游的場景下，女性通常都是行程預訂的主導者。超過2人次的景點門票預訂中由女性用戶完成的訂單占比平均為約為53%，其中，親子家庭類出游的預訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。在文旅消費領域，女性消費者實際上支撐起了“大半邊天”。
文旅消費大數據的分析預測顯示，2024年度女性消費者文旅消費熱點將主要集中于動物園、游山玩水、歷史遺跡、園林古鎮、游樂園等十個主題，與往年同期基本一致。分年齡看，“80后”、“90后”女性的文旅消費偏好更多集中于適合親子及家庭出游的主題景區，例如動物園、游樂園等，而“00后”女性的文旅消費則相對更集中于適合獨自玩樂或適合閨蜜游及情侶一起出游的主題上，例如寺廟祈福類、演出賽事及其他一些休閑碎片化產品。
無論是觀光打卡，還是美食購物，旅游的本質就是“文化體驗”，通俗的說法就是 “玩兒”，積極的旅游者通常都很會玩兒。數據顯示，女性用戶對于電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅游演藝等碎片化玩樂產品的興趣均高于男性用戶。
“會玩兒”還體現在對旅途中各類碎片化服務的消費意愿上。出行大數據顯示，相對于男性用戶，女性用戶對于貴賓候車（候機）服務、機上WiFi、免稅店等碎片化增值服務和信息的關注度更高，購買比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶對于住宿設施的品質和個性化有更高的要求，平均每晚住宿花費水平略高于男性，同時對精品民宿等個性化住宿的關注度也高于男性。