女性撐起旅游市場“半邊天”，帶父母旅行占比為男性的2倍
2024年“女神節”來臨之際，飛豬、途牛、同程、途家、去哪兒等多家平臺發布了女性出游報告。從各家數據來看，過去一年，女性撐起了文旅消費“半邊天”，是出游決策的絕對主力，其中，90后00后女性出游占比近六成。女性更注重出游的品質與個性化，越來越多的女性熱衷于自己參與到旅游經營中，途家平臺上，女房東的占比近六成。在為女性出游提供服務的同時，飛豬還致力于為鄉村女性賦能，已經累計培訓女性鄉村旅游人才18000人次。
“她旅行”主導旅游市場
途牛年度出游用戶中，女性出游人次占比為55%，其中，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、成都、合肥、天津、武漢等地的女性展現出更為旺盛的出游需求，出游人次位居前列。
途牛國內客源地城市中，女性出游人次高于男性出游人次的客源地數量占比超過了86%，其中，大連、金華、鎮江、長春、天津、青島、江門、福州、重慶、無錫等客源地的女性出游意愿明顯高于男性，女性出游人次占比均接近70%。
在旅游消費能力上，女性同樣展現出了更大的潛力。途牛年度出游用戶中，女性預訂的度假產品人均訂單價格高出男性21%以上。消費頻次方面，年度打包旅游產品預訂中，64%的女性有過至少2次或2次以上的出游經歷。
90后00后女性出游占比近六成
90后、00后女性成為旅游消費支柱，去哪兒平臺上超過一半的旅行訂單由女性決策，其中90后、00后女性出游訂單占比近六成。不同年齡段的女性，對旅游目的地的選擇也有不同，據去哪兒平臺統計，00后女性更愛前往成都、重慶、武漢、長沙游玩，這些城市交通便捷、好吃好玩，同時兼具潮流打卡屬性；90后女性更愛前往上海、廈門、廣州、西安，她們更注重旅游的體驗和品質，會選擇有歷史古跡也有購物的城市；80后女性多數需要照顧家庭旅行，她們更傾向選擇北京、三亞、南京、昆明，這些文化底蘊深厚、旅游設施完善的城市。
2024年女性獨自出行占比增加，新一線城市女生更愛說走就走。新時代年輕人多為獨生子女，性格相對自我，悅己消費需求旺盛。去哪兒數據顯示，2023年至今90后、00后出游訂單占總量近六成，成為旅游市場消費主力。
女性更注重出游品質與個性化
同程旅行數據顯示，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費者不僅追“網紅”城市，同時也愛歷史文化名城。除了追“熱門”，女性對于挖掘小眾目的地也更有興趣，安吉、撫遠、丹東、宜賓等預計將是今年比較受關注的國內游小眾目的地。
在文旅消費方面，女性的消費頻次相對更高，同時也是多人出游行程的實際預訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預訂。相對而言，女性對于碎片化文旅產品的興趣更大，對于出游品質的要求相對更高。
同程旅行的最新調研數據顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對比較受女性消費者歡迎。
途家平臺女房東占比近六成
途家民宿發布的《2024女性房東圖鑒》顯示，女性房東正成為民宿行業的中堅力量，途家平臺女性房東占比近六成。不僅數量占優勢，女性房東更懂經營，在平臺上收獲了眾多好評。途家全國超贊房東中58.6%為女房東；女性房東的評分超93%為4.9分及以上，評分關鍵詞為房東熱情、房東回復快、床品干凈、服務周到等。
從城市維度看，熱門旅游城市女性房東數量也更多，女性房東數量最多的城市TOP10為延邊、福州、威海、重慶、秦皇島、青島、哈爾濱、北京、成都和洛陽。從年齡結構看，70、80后女性房東成為中流砥柱，占比超六成。她們有一定社會閱歷，懂經營，愛交流，擅裝飾，致力于為客人提供溫馨獨特的體驗。對女房東而言，年齡不是經營民宿的門檻。在途家平臺，70歲的房東婷姐甚至成為最受歡迎的房東之一。
累計培訓女性鄉村旅游人才18000人次
3月6日，飛豬與阿里巴巴公益聯合推出的“益起尋美”鄉村旅游助力項目落地浙江開化，為近200名學員提供鄉村旅游人才專項培訓。過去一年內，飛豬和阿里公益發起的“益起尋美”鄉村旅游助力項目已培訓鄉村旅游人才超3.3萬人次，其中女性超1.8萬人次。
“益起尋美”是飛豬和阿里公益于2022年7月啟動的鄉村旅游助力計劃。項目負責人何棟超介紹，“益起尋美”鄉村旅游助力項目已在內蒙古阿爾山、廣西巴馬、浙江景寧、陜西佛坪等地舉辦11場線下人才培訓，并開設線上培訓課程。其中，女性學員的占比持續高于60%。不少曾經或有志于從事導游、民宿管理、景區運營、酒店服務等工作的女性主動報名，學習如何策劃直播、怎么拍短視頻、利用AI工具創作營銷內容，以“農文旅融合”的方式因地制宜整合家鄉的特色資源、創造銷售收入。
文/北京青年報記者 趙婷婷