吳謹(jǐn)言、劉學(xué)義《春花焰》雙“瘋”吸睛，“癲公/癲婆”營銷還要玩多久？
這年頭，“瘋感”和“瘋批”儼然成了劇圈的兩大熱詞，尤其是《春花焰》這部劇，直接將“瘋感”調(diào)性貫徹到底，男女主角都變成了“癲公癲婆”，這波操作簡直不要太炸裂，也成了該劇宣傳上的殺手锏。
劇圈的這股“瘋”潮，那可真不是蓋的。回想一下，從2022年的《與君初相識》里的順德帝姬，到2023年《長月燼明》的圣女天歡、《蓮花樓》的角麗譙，再到今年《墨雨云間》的長公主，哪一個(gè)不是“瘋”得讓人上頭？這股“瘋”潮到底能不能持續(xù)給行業(yè)帶來話題熱度？還是說，它已經(jīng)逐漸演變成了一種新的行業(yè)套路？
說實(shí)話，“瘋感”其實(shí)就是另一種形式的爽感。就像《春花焰》里的男女主角，那真的是“瘋”到了一定境界。女主角眉林為了復(fù)仇，那可是啥都干得出來，浴池刺殺被戳穿，直接深吻堵嘴；燈會上曖昧氛圍剛起來，轉(zhuǎn)頭就把男主慕容璟和比作咬傷自己的野狗，還送了盞“狗燈”，這波操作簡直讓人哭笑不得。而慕容璟和呢，被眉林誤會是害死全城人的兇手，斷腿后化身病嬌暗黑的“百鬼主帥”，被百姓扔爛菜饅頭，他還能拿起一個(gè)就吃，甚至為了引出真兇，故意讓眉林等死士來暗殺自己，這劇情，絕了！
這種極致的人物情感和戲劇性，簡直就是“瘋感”人物的精髓。制片人彤彤說了，其實(shí)這種“瘋批”人物，影視創(chuàng)作上一直都有，只是以前主要集中在反派身上。但現(xiàn)在呢，話題場上對“精神狀態(tài)”的討論越來越火，大家開始對這種瘋感人物有好感甚至認(rèn)同感，頻繁制造熱點(diǎn)。再加上從流量價(jià)值來看，飾演“瘋批”已經(jīng)成為了一種流量密碼，藝人們當(dāng)然更愿意嘗試?yán)玻?/p>
確實(shí)，現(xiàn)在觀眾看劇，可不喜歡那種“小白花”設(shè)定了，更喜歡看那種自我表達(dá)、自我釋放的角色。就像《狂飆》里的李宏偉、《長月燼明》里的陳都靈，還有《云之羽》里的“夜色尚淺”CP，那可都是憑借“瘋批”角色成功出圈的，甚至實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)的“飛升”。
劇集營銷Emi也表示，現(xiàn)在這種“瘋批”角色簡直就是業(yè)內(nèi)的香餑餑，不僅能吸引流量和話題，還能成為藝人轉(zhuǎn)型的機(jī)會。因?yàn)檫@類角色很容易形成演技口碑，對演技的要求其實(shí)沒那么高，反而更看劇本的人設(shè)夠不夠好。說白了，就是人設(shè)帶感，觀眾就愛買賬。
不過呢，這“瘋批”角色多了，也難免會出現(xiàn)同質(zhì)化、套路化的趨勢。就像現(xiàn)在劇集營銷都愛從“精神狀態(tài)”上找話題，類似的剪輯視頻也越來越多，但說實(shí)話，有些劇情和人設(shè)，真的是越來越?jīng)]新意了。
就像《春花焰》這部劇，雖然男女主角的設(shè)定很炸裂，但整體邏輯和敘事節(jié)奏卻有點(diǎn)失當(dāng)。前期對“瘋感”人物的營銷，也沒能成功轉(zhuǎn)化為劇集的熱度和觀眾的追看熱情。所以啊，打造“瘋批”角色可不是那么容易的，如果把這當(dāng)成“概念先行”的新套路，那可就真的有點(diǎn)滯后了。
但話說回來，“瘋感”人物的出圈，也確實(shí)是觀眾當(dāng)下觀劇的新需求和新審美。現(xiàn)在的觀眾，更喜歡看那種強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)敘事的內(nèi)容，希望劇集能為他們“造夢”。就像《春花焰》和《墨雨云間》這兩部劇，都是復(fù)仇題材，劇情緊湊，人物鮮明，所以才能在暑期檔制造超高熱度。
所以啊，咱們還是得跟著觀眾的口味走，不斷創(chuàng)新，才能打造出更多讓人上頭的“瘋批”角色和劇集！