越漲越買 金價新高催動消費投資雙熱
黃金的價格又一次突破新高。
3月6日，記者在走訪中發現，目前部分品牌的足金首飾已突破650元/克的單價，一口價產品的價格也隨之上調。根據上海黃金交易所公布的Au99.99行情顯示，當日實時金價約499元/克，相比一周前2月28日的480元/克，每克漲價近20元。
隨著金價變化，消費者的購買行為也發生了改變，越來越多的消費者選擇購買投資金條進行理財，品牌、銀行的金條受到消費者的熱捧。分析指出，黃金價格上漲與國際形勢及市場的熱度有關，不過，消費者應保持理性，結合自己的消費能力進行購買。
金價一路“飆升”
金價再次成為熱議話題。
3月6日，珠寶品牌周大福的足金飾品價格達到650元/克，線下門店的銷售人員告訴記者，金價已連續一周上漲，3月1日足金飾品價格尚為630元/克。截至目前，每克金價的上漲幅度高達20元，創近期金價新高。隨著足金飾品單克價格的上漲，品牌一口價產品的價格也隨之上調。
無獨有偶，珠寶品牌周生生的足金飾品價格也在3月6日達到了峰值，為651元/克，此前3月1日的價格為633元/克，一周之內足金飾品價格漲幅18元。老廟黃金、中國黃金、老鳳祥等知名珠寶品牌的足金飾品價格也均有不同幅度的上漲，門店的工作人員大多都向記者透露，金價可能還會持續上漲，更有店員直言：“足金飾品價格突破700元/克也不是不可能的事情。”
金價的上漲，讓珠寶門店擠滿了顧客。消費者張女士向記者表示，自己之前更偏向于鉑金類飾品等具有觀賞性價值的產品，但現在自己會著重選擇黃金類產品，如果有余錢也會選擇在門店購買投資產品用于儲值理財。
金價一路“飆升”，投資產品的金價也隨著上漲。3月6日，周大福的投資產品金價為580元/克，此前3月1日的投資產品金價尚為560元/克，每克金價的上漲幅度高達20元。
在經濟學者盤和林看來，金價的大幅上漲與國際形勢有關。“受國際形勢及美元無風險利率預期下跌影響，消費者的消費觀點也有所變化，更趨向于穩健的投資產品，金子作為‘避險投資產品’自然成為銷售熱門。”
黃金消費觀生變
金價的變化，讓人們對黃金消費的觀念也發生了改變。記者走訪金店時看到，不少消費者直奔金條展示區。在珠寶品牌千葉門店，店員告訴記者，“目前投資金條產品已經售罄，如有需要，需提前預約進行購買”。
一位消費者告訴記者，觀察到黃金價格的持續走高，她認為黃金市場還有一定的升值空間，“以往可能會購買黃金首飾，現在則會關注金條這一類具有投資屬性的產品”。她還表示，黃金回收價格一般是按照國際金價，因此購買金條要比手工費較高、因設計而溢價的首飾更劃算。
由于金條克重一般為20克、50克等較大規格，對于某些消費者來說，需要一次性投入較多資金。為方便消費者購買，黃金品牌還推出了“黃金賬戶”新玩法。據某品牌銷售人員介紹，消費者在該品牌門店開通黃金賬戶后，可每月支付5克黃金的金額，連續支付4個月即可取走克重20克的金條。
相比黃金品牌的金條價格，銀行的金條價格相對更劃算，因此有大量的消費者選擇轉戰銀行推出的黃金產品。各大品牌的官網顯示，3月6日，黃金品牌的投資黃金單價在580元/克上下，而在建設銀行某網點，投資金條價格約512.6元/克，中國銀行則為512.4元/克。
銀行的工作人員告訴記者，消費者的購買行為與市場熱度息息相關。“普通時段的話，一天只有一兩位客戶來購買金條；如果黃金的熱度在社交平臺引起熱潮，一天可能會有五至六位客戶前來消費。”他表示，銀行近期正處于投資黃金的熱門消費階段，消費者一般以購入30克、50克的金條為主。
理性消費避風險
實際上，黃金消費量一直處于增長態勢。中國黃金協會日前發布的數據顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.6噸，同比增長15.7%。
進入2024年，無論是消費端還是投資端，黃金消費的熱度都仍在攀升。相較于購買鉆石、玉器等貴重飾品，黃金類飾品成為當代消費主流，黃金相關產品的受眾也從“70后”“80后”拓展到“90后”“00后”。早前，在社交平臺還掀起了攢“金豆子”的風潮，許多年輕人通過收集金豆子進行投資。
消費熱度高居不下，在黃金高級投資分析師林大輝看來，各國央行的持續買入也進一步助推了金價的提升。
根據IMF和相關公開數據，去年12月全球官方黃金儲備凈增28噸，截至2023年12月底，全球官方黃金儲備共計3.59萬噸。中國黃金協會數據也顯示，截至2023年底，中國人民銀行（PBoC）持續購入黃金，官方黃金儲備共增加225噸至2235噸。
對此，盤和林坦言，“雖然無法確定最后金價會增長至多少，但可以確定的是如今金價進入了周期上行階段。不過從整個國際大盤而言，如今金價的變化波動并不十分明顯，黃金未來會是牛市，但這個牛市是慢牛，金價漲幅有限。消費者對此不必過于恐慌，從而‘盲目’地購買黃金產品”。
林大輝也表達了相同的觀點。在林大輝看來，從黃金市場的長期發展來看，黃金價格都是下跌后繼續創新高的，“當前黃金價格漲幅過快，隨時面臨下跌風險，消費者在購買產品時應保持理性，按需購買”。
（ 記者 劉卓瀾 胡靜蓉 王思琦/文并攝）