360億美元市場(chǎng)、海外“紅果”起量，微短劇大戰(zhàn)在海外打響
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
微短劇的出海生意，再度發(fā)生變化。
根據(jù)近期統(tǒng)計(jì)，多款免費(fèi)短劇產(chǎn)品正在快速覆蓋海外市場(chǎng)，和既有的付費(fèi)產(chǎn)品展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。而且這些國(guó)產(chǎn)APP早已從曾經(jīng)聚焦美國(guó)市場(chǎng)的生意走出來，進(jìn)一步擴(kuò)展到印尼、巴西、美國(guó)、墨西哥、印度、菲律賓、泰國(guó)、日本、哥倫比亞、韓國(guó)等全球市場(chǎng)。
根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，截至 2025 年 3 月，海外短劇市場(chǎng)投放 APP 數(shù)量已達(dá) 237 款。相較于 2025 年 2 月的 231 款，環(huán)比增長(zhǎng) 2.6%；與 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍。
而競(jìng)爭(zhēng)的激烈之處在于，在這些微短劇覆蓋的海外市場(chǎng)，每個(gè)國(guó)家殺出來的榜一都不相同。
昆侖萬(wàn)維旗下的DramaWave在4月12日登頂韓國(guó)Google Play娛樂榜，還超越了Netflix；Kennedy旗下的Rapid TV拿下墨西哥第一；巴西市場(chǎng)冠軍則是Crazy Popcorn；在東南亞這一出海重鎮(zhèn)，JianZhouTech的Micro Drama是2月印尼市場(chǎng)月活第一。
在國(guó)內(nèi)制造了紅果短劇熱潮的字節(jié)跳動(dòng)，正在進(jìn)一步試圖打造“海外版紅果”。
去年11月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品Melolo上線東南亞，目前已經(jīng)覆蓋30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，月活已越過67萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)193%，3月下載量超230萬(wàn)，近七成下載來自東南亞人口第一大國(guó)印尼，余下市場(chǎng)為越南、泰國(guó)和菲律賓。
另一款在日本上線的名為PikoShow的付費(fèi)短劇App，隸屬于字節(jié)海外文娛業(yè)務(wù)Fizzo，近期推出的爆款劇《玻璃婚約》，在上線首月的播放量已經(jīng)突破800萬(wàn)次。
這是個(gè)不斷激活全球市場(chǎng)的過程。
DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年全球短劇用戶付費(fèi)滲透率仍僅為5-20%，遠(yuǎn)未觸達(dá)上限。而這個(gè)窗口期內(nèi)，國(guó)內(nèi)企業(yè)憑借在本土市場(chǎng)開發(fā)的豐富經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)著該領(lǐng)域較快的搶灘登陸。
一方面，目前行業(yè)普遍預(yù)估海外短劇市場(chǎng)規(guī)模至少達(dá)到了350到360億美金。
另一方面，具體到營(yíng)收情況，今年Q1海外短劇APP的內(nèi)購(gòu)收入突破 24 億元大關(guān)，下載量更是飆升至 2.59 億次；而廣告投放領(lǐng)域，Q1海外短劇市場(chǎng)投放的廣告素材超過127萬(wàn)組，這一數(shù)據(jù)已達(dá)到 2024 年全年投放總量的 70%。
而免費(fèi)短劇模式進(jìn)入海外市場(chǎng)，結(jié)合國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)來看，有望進(jìn)一步刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)，并改變海外競(jìng)爭(zhēng)格局。
此前，傳統(tǒng)海外“三大”分別是中文在線楓葉互動(dòng)旗下的Reelshort、點(diǎn)眾科技的Dreambox、九州文化旗下Shortmax，都能保證周均2-4部海外自制劇；點(diǎn)眾科技創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)汪家城分享數(shù)據(jù)表示，DramaBox大概9千萬(wàn)用戶、月活450萬(wàn)左右、覆蓋200多個(gè)國(guó)家。
如今，這種格局或許會(huì)發(fā)生一些變化，而付費(fèi)短劇要保持既有優(yōu)勢(shì)，或許要進(jìn)一步深化內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)能力。
誠(chéng)然，海外市場(chǎng)還存在前期虧損嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)以翻譯劇為主、制作和運(yùn)營(yíng)成本激增等多重問題，但需要認(rèn)同的是，該市場(chǎng)所具有的想象力是巨大的，而國(guó)內(nèi)企業(yè)確實(shí)已經(jīng)在諸多方面占有先機(jī)。
如何更好地經(jīng)營(yíng)、打造長(zhǎng)期市場(chǎng)，是出海短劇平臺(tái)和公司必須思考的問題，而微短劇產(chǎn)業(yè)在這個(gè)過程中，還會(huì)激活更多元價(jià)值，值得保持關(guān)注。