墨雨云間2024年爆紅：于正新劇創(chuàng)優(yōu)酷商業(yè)化紀(jì)錄，播放量刷新年度新高
墨雨云間 (2024)
于正的劇又一次爆紅了。2024年6月2日，由他制作的《墨雨云間》在優(yōu)酷開播，燈塔數(shù)據(jù)顯示，該劇播出首日播放量即刷出今年新高，品牌方緊隨其后，上線5天廣告收入翻了3.5倍。平臺(tái)優(yōu)酷稱，《墨雨云間》已經(jīng)合作了超過40個(gè)品牌，打破了優(yōu)酷今年多項(xiàng)商業(yè)化紀(jì)錄。
于正已經(jīng)紅了15年。即使他的作品口碑兩極化，也曾深陷抄襲風(fēng)波，但每隔幾年，他總能制造出最熱門的電視劇。
2011年，他推出第一部清朝穿越劇《宮》，獲得當(dāng)年省級衛(wèi)視的收視冠軍，他也實(shí)現(xiàn)了從編劇到制作人的成功轉(zhuǎn)型。2013年的《陸貞傳奇》，帝王夫妻不再是主角的最終目標(biāo)，宮女陸貞追逐事業(yè)，成為一代女相，這部劇在日漸繁榮的大女主戲市場中分得一杯羹。2018年的《延禧攻略》則正式開啟了女主角升級打怪、為姐姐復(fù)仇的爽劇模式，當(dāng)時(shí)熱門的女性互助敘事也被融入其中。
因?yàn)椤堆屿ヂ浴芬院隈R之姿成為年度最熱門電視劇，2018年也被稱為“爽劇元年”。《墨雨云間》更是爽劇元素的集大成者，不僅男女主角分別有復(fù)仇線，女主角還頂替他人身份完成自身和替身雙復(fù)仇，劇情因此有了雙倍爽感。
10年前，于正對記者闡述了自己的方法論：“有的編劇，一個(gè)好的梗可以賣一份錢，兩個(gè)好的梗賣兩份錢，而我可以把十幾個(gè)好的梗放在一個(gè)筐子里，我自己做制片人。”
他曾通過網(wǎng)絡(luò)小說判斷市場趨勢，現(xiàn)在則關(guān)注短劇。他不憚?dòng)谕品^去的自己，妝造和敘事都跟著市場走。
于正是傳統(tǒng)影視劇行業(yè)中最早關(guān)注短劇的一撥人，他分析情節(jié)點(diǎn)和完播率，深感長劇要跟短劇搶流量刻不容緩：爽劇必須更爽。
“很早之前，于正老師預(yù)感到，未來長劇觀眾的口味會(huì)變，所以才嘗試著在長劇的創(chuàng)作中，加入短劇思維。”《墨雨云間》的編劇、導(dǎo)演馬詩歌接受采訪時(shí)說，“要在短時(shí)間內(nèi)給出足夠精彩有效的情節(jié)。”
主角反復(fù)身陷囹圄，但總能靠才智突圍成功。《墨雨云間》的爽點(diǎn)不僅來自快節(jié)奏的反轉(zhuǎn)敘事，也來自精心設(shè)計(jì)的編劇結(jié)構(gòu)：戲劇目的清晰，每一集都有完整的起、承、轉(zhuǎn)、合模塊，也有適合短視頻傳播的名場面。
提供情緒價(jià)值是于正戲的制勝法寶。“恩仇得報(bào)，前路坦蕩”，這句《墨雨云間》的核心臺(tái)詞精準(zhǔn)切中了當(dāng)今社會(huì)疲憊不堪的打工人的精神狀態(tài)：在壓抑逼仄的環(huán)境中忍耐，幻想著有一天能整頓職場。
近日，超額勞動(dòng)的咖啡師面對咄咄逼人的催單顧客，大喊著潑了對方一臉咖啡粉，多數(shù)網(wǎng)友選擇共情咖啡師。過勞的年輕人們需要有人替自己“發(fā)瘋”，《墨雨云間》的女主角剛好做到了，她以弱勝強(qiáng)，以牙還牙，不放過任何一個(gè)傷害自己的人；還有男主角這種深情專一的最強(qiáng)輔助。
于正的服務(wù)意識(shí)還體現(xiàn)在他密切關(guān)注觀眾的心理需求，隨時(shí)準(zhǔn)備著奉上能產(chǎn)生情緒共振的劇情。一個(gè)典型的例子是，《墨雨云間》播出過程中，平臺(tái)和于正根據(jù)觀眾的即時(shí)反饋，判斷原本設(shè)計(jì)的開放式結(jié)局可能不符合劇迷的期待，距離劇終還有6天時(shí)，于正拉著團(tuán)隊(duì)，連夜炮制了圓滿甜蜜的番外劇本，這個(gè)番外在5天內(nèi)制作完成，隨著大結(jié)局一起上線。
“古偶加玄幻加動(dòng)作加恐怖，又土又爽又狗血，你把東亞觀眾嗑得最兇的橋段全部疊加在一起，你（于正）真的做到了，而且做得還不錯(cuò)。”影評人毛尖說。她肯定了《墨雨云間》的快節(jié)奏強(qiáng)情節(jié)和豐富畫面，但也指出這種無限融梗，是不考慮“中國影視劇售后”。
“（于正）在生理層面把我們的情緒料理得舒舒服服，齊整整把我們變成求爽得爽的文化粗人。”毛尖說，“影視劇算不上文化上游甚至中游產(chǎn)品，但無下限下游抄下游的樣子，中國影視劇很容易會(huì)被玩得山窮水盡。”
一直以來，于正都在反抗這種批評。他沉浸在自己被打壓的敘事中，自比晴川和魏瓔珞——他的熱播作品中快意恩仇的主角。他有意通過閱讀對自己的批評、謾罵來維持自己在“谷底”的心態(tài)，再通過制作出利潤豐厚的大爆劇完成“復(fù)仇”。
“我一直給自己心理暗示，你在一個(gè)很低的位置，這讓我有一種我要逆襲的感覺，這些是我創(chuàng)作最大的源泉。”他說。
宮 (2011)
12年前，于正對《南方人物周刊》說：“你的立場和我不同，你是個(gè)知識(shí)分子，體會(huì)不到中國13億人口有多少人文化水平很低，他們需要通過一些好的電視劇來溫暖自己的心靈，并能淺顯地學(xué)到一些道理，深?yuàn)W的東西反而做不到。我的東西就是心靈雞湯。”
12年后，他對《南方人物周刊》說：爽劇才是真正的復(fù)刻人生，“那些做不出爆劇的又憑什么高貴？”
于正的作品或許速朽，但確實(shí)流行。他不認(rèn)為悲劇性人格或是走一步退三步的坎坷生活才是“高大上”的創(chuàng)作。他不是沒寫過悲情故事，比如《煙花三月》《荊軻傳奇》《最后的格格》《胭脂雪》等，但那會(huì)兒他只是編劇。成為制作人后，他再也不做悲情故事。
“我覺得自己的人生就是爽文，”于正說。他的起點(diǎn)不高，年輕時(shí)也遭遇過不公；他手段靈活，通過個(gè)人努力不斷攀升。于公共媒體而言，去還原于正的個(gè)人經(jīng)歷頗為困難：他所講述的個(gè)人故事很難證實(shí)，也很難證偽。編故事是他的本能，他也完全能投入自己的故事中。
但于正及他制作的影視劇是一塊時(shí)代切面。他描摹出一個(gè)個(gè)當(dāng)下廣泛的觀眾喜好，透露出時(shí)代情緒；又因?yàn)樗某晒Γ膳哪７抡呔o隨其后，一定程度上，大眾審美因此被教化。
今天的輿論環(huán)境已大不如前，一句話、一個(gè)表情都可能被放大被審判，娛樂圈的很多人變得噤若寒蟬、謹(jǐn)小慎微。于正是個(gè)特例，他不憚?dòng)诒響B(tài)也不遮掩情緒，他在微博和小紅書上回懟差評、嗆聲狗仔、暗諷其他劇集，幾乎每一個(gè)動(dòng)態(tài)下邊都跟著幾千條留言。無論對他的作品和行事認(rèn)可與否，都無法否認(rèn)他的這些言論是觀察當(dāng)今影視行業(yè)創(chuàng)作環(huán)境的一個(gè)樣本。
近日，于正接受了《南方人物周刊》采訪，他對記者說，“對你的問題，我知無不言，言無不盡。但有些問題我沒法回答，我就直接告訴你。”
2019年4月9日，浙江金華，于正（右）和黃曉明在《鬢邊不是海棠紅》片場 圖/視覺中國
對話于正
與短視頻搶流量
南方人物周刊：在《墨雨云間》播出前，你說自己很有把握這部劇會(huì)爆，為何這么篤定？
于正：創(chuàng)作期間我就沖著爆去的。在這個(gè)短視頻日益侵占大家時(shí)間的時(shí)代，跟短視頻搶流量刻不容緩，所以節(jié)奏、立意、情緒價(jià)值都要鋪滿，這個(gè)是經(jīng)過周密計(jì)算的。
可笑的是還有很多人看不起短劇，其實(shí)這是時(shí)代的趨勢，短劇精致化和長劇快節(jié)奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么，我打開他們的社交媒體，看他們夸的那些戲也不過如此。
即使?fàn)I銷號(hào)罵《墨雨云間》無腦爽，但它就是爆。爆本來就是可以預(yù)見的，我要是愿意，我每一部都可以是爆劇。期間我從未擔(dān)心過（不爆），要是擔(dān)心就不會(huì)公開這么說。
南方人物周刊：緣何選擇改編網(wǎng)文《嫡嫁千金》來制作《墨雨云間》？
于正：其實(shí)《延禧攻略》火了之后我不僅收到了很多贊譽(yù)，也被黑得很慘，無論我們找了多少清史專家，服化道做得多考究，還是有很多人說這是無腦爽劇，而“爽劇”這個(gè)詞好像帶了很多貶義，這跟我的預(yù)期有很大差異，讓我忍不住懷疑我從《宮》開始做的一系列爆款之所以被黑，是因?yàn)檫壿嫴粔驈?qiáng)，故事不夠宏偉。于是那幾年我就開始追求所謂的主流高大上，拍了《鬢邊不是海棠紅》，那部劇很受贊賞，之后就一發(fā)不可收拾，把原本爽文的《尚食》改了，又做了非常文藝的《當(dāng)家主母》，但收效并不好，不僅口碑沒撈到，連觀眾也失去了。
這個(gè)時(shí)候我停了一年，我反復(fù)思考到底問題出在哪里。這時(shí)候我在英國看到了一位戲迷，她很喜歡《延禧》，說這個(gè)爽劇陪伴她度過了人生最黑暗的時(shí)刻。我突然意識(shí)到其實(shí)戲劇就是戲劇，沒有所謂的高大上和爽的區(qū)別，能滿足觀眾一部分需求就是它存在的意義，于是我迫不及待想要重新回到這個(gè)賽道。
但爽劇原創(chuàng)太慢了。這時(shí)候我看了《嫡嫁千金》，覺得這本小說的故事很適合改成爽文，我有信心把它改好，于是就選擇了它。
南方人物周刊：你提到《當(dāng)家主母》收視不好，你覺得問題在哪里？
于正：播得其實(shí)不差，是符合平臺(tái)預(yù)期的，但不符合我的預(yù)期。
我總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)就是我不太合適拍這樣的劇，我的觀眾不看這么沉重的戲，而看這種戲的觀眾不關(guān)注于正，本身就不覺得我會(huì)拍這種戲。但彼時(shí)被《鬢邊》的成功蒙住了雙眼，其實(shí)《鬢邊》在某方面也是爽文，因?yàn)榫巹懙那楣?jié)是我串起來統(tǒng)的，所以也有于正的感覺。
南方人物周刊：你一直強(qiáng)調(diào)要從人物來推動(dòng)劇情，而非情節(jié)推動(dòng)故事，在《墨雨云間》的改編中這一點(diǎn)有什么具體表現(xiàn)嗎?
于正：我們首先要做的就是豐富人物，其中改動(dòng)最大的就是女主角薛芳菲沒有魂穿姜梨，而是直接替換，這是我非常想要的。就是那張臉，才是考驗(yàn)人性的。一模一樣的一張臉，明明很多人都知道她是薛芳菲，但為了自身的利益沒人敢承認(rèn)，都在欺騙自己呀。
我始終不相信壞人覺得自己壞。他覺得自己是個(gè)好人，他是不得已的，會(huì)給自己找各種各樣的借口。
而且我覺得這世上大部分冠冕堂皇的人背地里都骯臟齷齪，我其實(shí)有很多很多想表達(dá)的東西在里面，真的很多很多。但是能讀懂就讀懂，讀不懂就當(dāng)個(gè)爽文，在一天的疲憊工作和痛苦之余，能夠紓解一下，我也覺得蠻好的。
延禧攻略 (2018)
爽文才是復(fù)刻人生
南方人物周刊：說到爽劇，你覺得什么是爽劇？
于正：其實(shí)爽劇的爽感是差不多的。我認(rèn)為不同的是以前的爽劇像金庸啊，是男性為主。所謂爽文就是給大家做夢的空間嘛，所以會(huì)有書生愛上富家小姐啊，各種各樣的爽文。但現(xiàn)在女性崛起了，女性的獨(dú)立主義更多了，女性反過來對男性會(huì)有一些要求，女性觀眾也更多，就會(huì)有一些變化，但本質(zhì)是沒什么改變的。
我一直認(rèn)為爽文并不僅僅是做夢。就像打游戲可以重啟，我們?nèi)松y道不是爽文嗎？人生一次失敗，只要不死，你就可以卷土重來呀，就是有這樣的信心才能活下去。而很多人沒有這樣面對的勇氣，他就失敗了。怎么從輸里面贏回來，才是我們想表達(dá)、才是觀眾喜聞樂見的。爽文才是真正的復(fù)刻人生。
而那些苦大仇深的，那個(gè)所謂的人性彰顯，其實(shí)非常不合理。
我認(rèn)為我的人生本身就是個(gè)爽文，很多人的人生都是爽文，不僅僅是我，所以爽文才會(huì)被觀眾喜歡，但是因?yàn)榧恿藗€(gè)“爽”字，就泯滅了它所有的好處。到國外，《魷魚游戲》也好，《黑暗榮耀》也好，就飽受贊譽(yù)啊，為什么我們這就不行呢？就變成一個(gè)詬病呢？
南方人物周刊：你怎么看《魷魚游戲》《黑暗榮耀》？
于正：《魷魚游戲》和《黑暗榮耀》本質(zhì)上跟《延禧攻略》《墨雨云間》一樣，但很多人不愿意承認(rèn)罷了。我這么一說估計(jì)又要被噴了，但你看國外網(wǎng)站的評分和評論是不是差不多？對于這種外來的和尚好念經(jīng)，我真心想不通。
南方人物周刊：你提到過會(huì)分析短劇，從何時(shí)開始關(guān)注短劇的？這是你制作項(xiàng)目的參考坐標(biāo)嗎？
于正：我關(guān)注短劇其實(shí)是看到周圍的人都在看開始的，但我沒有去計(jì)算過什么，我只是看了兩部最火的短劇之后，意外發(fā)現(xiàn)它的節(jié)奏跟我的《宮》《陸貞》《延禧》差不多——快節(jié)奏，一集里有四到五次情節(jié)反轉(zhuǎn)——我才發(fā)現(xiàn)其實(shí)好看的戲從開始到現(xiàn)在都是一樣的，不一樣的只是形式和稱謂。
最近我看到有很多營銷號(hào)把我20年前的采訪視頻拿出來反復(fù)放，里面說我制勝的法寶是研究收視率，企圖用這個(gè)來說明我是個(gè)商人而非創(chuàng)作者，是個(gè)投機(jī)取巧者。那確實(shí)是我過去說過的，但20年過去了，我早就不需要用這樣的工具了，對人性的了解，對戲劇的經(jīng)驗(yàn)，以及自身經(jīng)歷已經(jīng)足夠給我養(yǎng)分，讓我去完成一個(gè)有我表達(dá)的作品。
南方人物周刊：你提過希望能把自己驗(yàn)證過的方法說給更多人聽。從劇集制作的角度來說，有什么是你驗(yàn)證過的你自信的方法論，能夠分享？
于正：我寫作的方法只能跟徒弟分享，而且將來要出教科書，這里就不聊了。
鬢邊不是海棠紅 (2020)
憤怒感可以促使我創(chuàng)作
南方人物周刊：伊能靜分享了與你的通話，她說你覺得“現(xiàn)代人總是心里有口惡氣，要吐出去啊”，為什么這么說？
于正：我寫作的原動(dòng)力來自胸口一口吐不出去的惡氣。
從小到大，我認(rèn)為一部作品的好壞取決于三個(gè)方面：1、觀眾喜愛程度；2、能夠帶來什么啟示和情緒價(jià)值；3、是否傳播正能量。可是事實(shí)并非如此，我的爽劇（姑且這么稱呼），首先觀眾喜歡，其次它讓觀眾壓抑的情緒獲得了釋放，三是宣傳了各種非遺，令它們出圈。我想請問為什么還有人在黑它們？那些做不出爆劇的戲又憑什么高貴？或者有些爽劇標(biāo)榜自己是正劇又憑什么壓人一頭？
氣到極點(diǎn)的時(shí)候只能靠戲劇來緩解胸口的淤堵，但時(shí)間一久我又覺得那是我創(chuàng)作的動(dòng)力，反而慢慢療愈了自己。新冠疫情期間好多人給我發(fā)私信告訴我，看了我的劇很解壓，很出氣，我覺得那就是功德了，至于別的，我做的也不是世界名著，沒想過流芳百世，所以也就釋懷了。
南方人物周刊：嚴(yán)格地說，爽劇這個(gè)賽道還是掌握在少數(shù)創(chuàng)作者手中，你認(rèn)為這是能夠有更多創(chuàng)作者加入的賽道嗎？
于正：我覺得很難，我在小紅書上發(fā)了一篇文章，叫“這世上最難寫的就是爽劇”，正因?yàn)樘茁罚杂^眾對角色的個(gè)性、路徑各方面要求都很高。至今國內(nèi)就《延禧》《慶余年（第一部）》《贅婿》《墨雨》稱得上爽劇，其實(shí)爽劇是要打破很多固有認(rèn)知的，也要深諳人性，要在每一次反轉(zhuǎn)時(shí)讓觀眾相信。舉個(gè)例子，主角肯定會(huì)贏，但他用什么方法贏你要想在觀眾前面，要出乎意料，且可行可信。這是需要功力的。
南方人物周刊：你會(huì)看自己的微博超話嗎？在外界看來，你的劇一直能把握住大眾情緒，這是怎么做到的？
于正：我不太看超話，但我會(huì)看廣場（注：集中展示某一主題的信息聚集地），反正好與壞都接受，當(dāng)作訓(xùn)練內(nèi)心的工具。掌握大眾的情緒不敢當(dāng)，我只能說我也經(jīng)歷著所有人經(jīng)歷的一切。作為下位者的思維，我跟他們是同頻的，而且人性千百年來都差不多。
南方人物周刊：小人物的逆襲、反擊是你多部作品的核心，你也會(huì)以“下位者”自喻。你如今依然會(huì)給自己“對抗”、“逆襲”的心理暗示嗎？暗示自己在一個(gè)低位或在困境中，暗示自己要不斷變強(qiáng)？
于正：事實(shí)上不需要暗示，表面上的風(fēng)光不代表自己實(shí)際的感受。每次我要飄的時(shí)候我會(huì)看看各種批評，尤其是無禮的批評，然后憤怒感就上來了，這樣的感覺可以促使我創(chuàng)作。
但也并不是完全都需要這樣，我的經(jīng)驗(yàn)也可以支撐我用技巧寫一部劇，有時(shí)候也會(huì)有不錯(cuò)的成效。只是經(jīng)驗(yàn)永遠(yuǎn)沒有情緒來得有效，所以我經(jīng)常去回復(fù)一些網(wǎng)友，刺激刺激自己，讓自己遭遭罵！（偷笑）
南方人物周刊：你常提“人到中年”，這是一種什么樣的感覺？
于正：我說人到中年其實(shí)是不斷提醒自己已經(jīng)中年了，但事實(shí)上我完全停留在少年的心態(tài)，經(jīng)常跟同齡人在一起會(huì)叫他們叔叔阿姨，玩也跟90、00后玩。我是渴望自己進(jìn)入中年?duì)顟B(tài)的，但是怎么也進(jìn)入不了。
我以為中年是情緒穩(wěn)定，云淡風(fēng)輕。我好像一直熱血翻涌，有一口惡氣吐不出來哈哈哈，憤青。
南方人物周刊：幾年前你在采訪里說，既想被觀眾認(rèn)可，又不想太火，因?yàn)榛鹆酥蟆坝锌赡軙?huì)成為眾矢之的，有可能會(huì)被亂箭穿心”。這種態(tài)度現(xiàn)在有改變嗎？
于正：其實(shí)火不火已經(jīng)不重要了，看看這一生能為國家做點(diǎn)什么吧？讓中國文化走出去。但這一切能不能經(jīng)由我實(shí)現(xiàn)得看緣分，我努力，但不強(qiáng)求。
? （參考資料：澎湃新聞，《專訪｜《墨雨云間》導(dǎo)演馬詩歌：一次短劇思維做長劇的嘗試》；商業(yè)人物，《專訪于正：中國宮斗戲很low，〈延禧攻略〉不是宮斗戲》；界面新聞，《于正：很多被批演戲不好的演員，我都合作過》；嗶哩嗶哩，影評人毛尖頻道，《復(fù)仇爽劇拿捏觀眾？于正〈墨雨云間〉真的成功了嗎？》；中國新聞周刊，《于正:一名成功編劇的“成功學(xué)”》。）
南方人物周刊記者 楊楠 實(shí)習(xí)記者 陳詩雨