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搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）

2024年之初，行業(yè)曾預(yù)判這會(huì)是個(gè)“男頻劇大年”。

全年開(kāi)播的項(xiàng)目里，根據(jù)男頻大IP改編的就有《慶余年2》《烈焰》《紫川·光明三杰》《手術(shù)直播間》《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》《大奉打更人》等一批作品，或許還可加上一部積壓十年海外播出的《錦衣夜行》。

已經(jīng)待播或正在制作的項(xiàng)目，還有《凡人修仙傳》《藏海傳》《赴山海》《遮天》等等。

但從已經(jīng)播出的劇集來(lái)看，公認(rèn)爆款僅有一部《慶余年2》。

而趕在年底上線的《大奉打更人》，雖然開(kāi)播兩周后也達(dá)到了站內(nèi)熱度30000的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也有一定的觀看基本盤，但無(wú)論是豆瓣開(kāi)分5.4的口碑表現(xiàn)，還是目前為止的話題討論情況，都與開(kāi)播前的預(yù)期還有一定差距。

更可慮的情況或許是，相較于2024年之前行業(yè)對(duì)男頻劇的期待，經(jīng)過(guò)這一年的實(shí)踐，到底該如何評(píng)價(jià)男頻劇的市場(chǎng)價(jià)值。

而已經(jīng)有不少男頻劇待播的2025年，下一個(gè)“男頻劇大年”還能制造爆款嗎？

給誰(shuí)看？

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)前十年的娛樂(lè)化進(jìn)程中，其實(shí)貫徹著女性、青少年為主的傳播策略，并由此形成了平臺(tái)側(cè)的流量型發(fā)展策略。而伴隨著市場(chǎng)的成熟、長(zhǎng)視頻“億級(jí)會(huì)員”時(shí)代到來(lái)，男性受眾的進(jìn)場(chǎng)是必然的。

所以《慶余年》可謂正逢其時(shí)，數(shù)據(jù)顯示其播出時(shí)的男、女觀眾占比為42.35%和57.65%，給了行業(yè)兩個(gè)關(guān)鍵利好：

一是劇集市場(chǎng)已經(jīng)有年輕男性觀眾入場(chǎng)；二是如果男頻劇改編得當(dāng)，是可以吸引女性受眾的。

“首先需要厘清一個(gè)概念，什么是男頻劇。”制片人思齊對(duì)搜狐娛樂(lè)介紹，“男頻劇不等于大男主劇，因?yàn)榇竽兄鲃膩?lái)不是新鮮事物，再早一點(diǎn)可能‘大女主劇’反而更稀罕。我理解的男頻劇，就是根據(jù)男頻大IP改編的影視化劇集。”

相較于如《鐵血丹心》這樣的傳統(tǒng)武俠群像劇，或女頻改編武俠劇《蓮花樓》，男頻劇本來(lái)會(huì)更接近男性的垂類產(chǎn)品，也因此其對(duì)市場(chǎng)的打開(kāi)才更令人驚訝。

“所以它才有研究?jī)r(jià)值，因?yàn)樗且环N明顯為男性造夢(mèng)的內(nèi)容樣式，而且其爽點(diǎn)很多是女性很難get、甚至反感的。如何做出依然保留男性爽點(diǎn)、女性也愛(ài)看的男頻改編劇，是行業(yè)的主要命題。”

2019年的《慶余年》打造第一部爆款，當(dāng)時(shí)的改編經(jīng)驗(yàn)或可總結(jié)為四點(diǎn)——精品化、輕喜劇、熱血感、單女主。

精品化是男頻IP改編的天然屬性，比如思齊指出的，男頻劇基本都是精品化的重點(diǎn)項(xiàng)目：“原因很簡(jiǎn)單，一來(lái)這些男頻IP都有比較大的世界觀，要呈現(xiàn)出來(lái)肯定要付出大量的成本；二來(lái)，相較于女性受眾，男性對(duì)原著考據(jù)、服化道落地更容易‘較真’。”

而輕喜劇感與熱血感的融合，本來(lái)只是《慶余年》探索出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。一邊是全書很多熱血的高光橋段，在劇中更提升為“打造新世界”的價(jià)值認(rèn)同；另一邊是為了淡化劇集在價(jià)值表達(dá)上的悲涼底色添加了喜劇感，也是編劇王倦的個(gè)人特色使然。

至于修改大多數(shù)男頻文都有的“后宮”設(shè)定，更是人所共知要避開(kāi)的雷區(qū)。

“但是這些經(jīng)驗(yàn)被機(jī)械移植到后續(xù)作品的時(shí)候，難免出現(xiàn)了一些問(wèn)題。”編劇曹璐認(rèn)為。

“行業(yè)總想從以往的成功經(jīng)驗(yàn)里找套路，而忽略了《慶余年》為人稱道的熱血感，其實(shí)是源于扎實(shí)的敘事和人物塑造；但相較于這一點(diǎn)，該劇‘好笑’、‘女生也愛(ài)看’等標(biāo)簽反而更容易被看到，也被作為經(jīng)驗(yàn)持續(xù)傳遞了下來(lái)。”

后來(lái)的改編上，不難看到其實(shí)很多都存在對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)的放大，比如對(duì)女性觀眾的友好，在《贅婿》靠“男德學(xué)院”話題出圈之后更成為顯學(xué)。

喜劇化問(wèn)題更是被頻繁討論，從《慶余年2》開(kāi)播時(shí)前四集的爭(zhēng)議到如今的《大奉打更人》，“硬搞笑”甚至成為男頻劇的常見(jiàn)問(wèn)題。

圍繞《大奉打更人》開(kāi)播以來(lái)的很多爭(zhēng)議，恰恰是因?yàn)橛行┻^(guò)量的搞笑橋段，拖慢了劇集的正常節(jié)奏。這或許是因?yàn)樵L(fēng)格的影響，但無(wú)論這是一種敘事上的“超前”，還是對(duì)全劇把控的失準(zhǔn)，都在事實(shí)上給劇集前期口碑造成了影響。

而曹璐透露，類似的喜劇化其實(shí)是行業(yè)內(nèi)對(duì)男頻劇普遍的處理方式，“說(shuō)白了，男頻劇的爽點(diǎn)無(wú)非是裝X打臉、升級(jí)打怪，也就是要先積攢情緒、再爆發(fā)。那這個(gè)過(guò)程中，如果沒(méi)有女頻那么多戀愛(ài)戲碼，怎么填充日常情節(jié)呢？做成輕喜劇甚至喜劇。”

“男頻劇需要喜劇化的觀點(diǎn)，可能是這么來(lái)的。但能寫好喜劇的編劇太少了，能做出不鬧、不煩人的男頻喜劇更少。”

雖然《大奉打更人》從制作層面上可圈可點(diǎn)，但其內(nèi)容風(fēng)格的失準(zhǔn)還是影響了觀感。加上選角等方面的爭(zhēng)議，或許該劇的改編策略是存在一些問(wèn)題。

但類似的情況，在行業(yè)探索男頻劇五年后依然并非個(gè)例。

給男頻劇找“爽點(diǎn)”

行業(yè)需要弄明白的是，觀眾看男頻劇，到底想要看什么？

“其實(shí)女頻網(wǎng)文改編的難度會(huì)更小一些，因?yàn)閮r(jià)值上主要是情感訴求，稍微規(guī)避下雷點(diǎn)就好；但男頻原本的爽點(diǎn)真的是遍地雷區(qū)，除了改單女主，一些追逐權(quán)力的、或者強(qiáng)民族性的表達(dá)肯定都是要修改的。也就意味著，男頻文的相當(dāng)一部分爽點(diǎn)，劇集都不適用。”曹璐表示。

影視作品的內(nèi)容是在“造夢(mèng)”，也就是要讓觀眾有代入感和沉浸感。而男頻劇的這個(gè)夢(mèng)是什么？

“有一個(gè)對(duì)比的點(diǎn)是，女頻IP可以‘虐’，但男頻的一定是爽劇，他才能成立。”曹璐認(rèn)為，這其實(shí)凸顯了男頻劇需求的一大特點(diǎn)，“男性的‘爽點(diǎn)’分布是更多元的，角色也是更需要世俗意義的‘成功’的。”

換言之，男頻劇不會(huì)只以愛(ài)情為主線索展開(kāi)的，無(wú)論練武、修仙還是爭(zhēng)霸天下，哪怕是做警察、醫(yī)生，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值多贏，是男頻劇主角們的基操。

由此其實(shí)會(huì)看到，男頻劇的制作邏輯會(huì)相對(duì)更復(fù)雜。

“它會(huì)比女頻劇更加復(fù)合，”思齊認(rèn)為，“一方面，女頻要求的CP感、情感線，男頻劇要做出質(zhì)感；另一方面，你需要把對(duì)世俗成功的追求進(jìn)行價(jià)值包裝，對(duì)角色的價(jià)值取向進(jìn)行拔高，比如《慶余年》的‘新世界’，《贅婿》的‘守護(hù)’等等，取得一種跨性別的價(jià)值共識(shí)。”

導(dǎo)演盧洋進(jìn)一步指出，男頻劇其實(shí)會(huì)更難靠套路做出來(lái)，“可能對(duì)比女頻劇的話，男頻劇更需要‘一劇一格’，每部劇的世界觀、呈現(xiàn)風(fēng)格、人物狀態(tài)都會(huì)有非常大的差異。如果想像過(guò)去那樣，按爆款劇的經(jīng)驗(yàn)做后面的劇，可能效果不會(huì)很好。”

更大的世界觀、更復(fù)雜的人物情感和更高的價(jià)值包裝，都要求男頻劇需要拿出更好的制作成色，比如實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想和事業(yè)成功的路徑必須可信、有邏輯。只有這樣，這個(gè)講述個(gè)人“成功”的故事才成立。

還有幾位受訪者都明確提出的，男頻劇的主角選角很關(guān)鍵。

“首先從演員本身來(lái)說(shuō)，他不能只有男性喜歡或者只有女性喜歡，要接近雙方想象中一個(gè)理想化男性的最大公約數(shù)；其次，要演出這個(gè)角色背負(fù)的使命、承擔(dān)的情感，還是對(duì)演技要求比較高的。有這兩條，行業(yè)里真正合格的選擇其實(shí)不多。”盧洋表示。

包括一些知名IP改編的男頻劇，啟用的主演陣容被認(rèn)為偏向自帶女性粉絲的年輕演員，從最終的播出情況來(lái)看，都未能真正打開(kāi)局面。

男頻劇要打開(kāi)局面，還是需要有吸引男性受眾的能力。

從內(nèi)容到選角，在客觀上對(duì)男頻劇提出了整體更高的制作要求，而這是符合男性受眾內(nèi)容觀看習(xí)慣的，也是要打響“爽點(diǎn)”的前提。

下一個(gè)“大年”？

問(wèn)題是，五年過(guò)去了，劇集市場(chǎng)的男性觀眾到底是多了還是少了。

“可以判斷的是，如今的長(zhǎng)視頻用戶肯定是更多元了，一部劇的潛在男性受眾理論上會(huì)更多。”思齊認(rèn)為，“但是，要吸引他們點(diǎn)開(kāi)一部劇集，難度也比五年前要高得多。”

事實(shí)上，過(guò)去兩年里熱度最高的兩部劇，《狂飆》和《慶余年2》的出圈，都在于激活了相當(dāng)數(shù)量的男性觀眾下場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示《狂飆》的男女觀眾比例分別為50.46%、49.54%；而《慶余年第二季》的男女觀眾比例則是45.44%、54.56。

2023年“乙男游戲”《完蛋！我被美女包圍了》成為互動(dòng)影游爆款，讓行業(yè)再度確認(rèn)了男性為內(nèi)容付費(fèi)、制造爆款出圈的能力；微短劇的“造富神話”，前期更有超過(guò)70%的用戶為男性。

但對(duì)于劇集，這些男性觀眾或許普遍處于一種待激活狀態(tài)。目前大多數(shù)熱播劇的女性占比，依然在70%甚至以上。

“現(xiàn)在長(zhǎng)視頻行業(yè)處于一個(gè)外部競(jìng)爭(zhēng)的危機(jī)環(huán)境下，”盧洋認(rèn)為，“微短劇、短視頻、直播，大家有足夠多的選擇替代你，把看劇作為一種優(yōu)先選擇的觀眾越來(lái)越少了。”

去年重兵囤積的“大年”，最終只有《慶余年2》這一根“爆款”獨(dú)苗。但行業(yè)依然在充分發(fā)力，畢竟后續(xù)開(kāi)發(fā)的男頻劇哪怕能在2025年打造一個(gè)爆款，對(duì)如今的行業(yè)來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。

后續(xù)的項(xiàng)目里，目前較受關(guān)注的待播劇包括《凡人修仙傳》，由《夢(mèng)華錄》導(dǎo)演楊陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，楊洋搭檔金晨擔(dān)綱主演；《藏海傳》則是根據(jù)“盜墓筆記”系列中汪藏海一角衍生的原創(chuàng)劇集，由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)等主演。

此外還有成毅主演的兩部劇，改編自溫瑞安小說(shuō)《神州奇?zhèn)b》的《赴山海》，以及《鶴唳華亭》導(dǎo)演楊文軍執(zhí)導(dǎo)的《英雄志》；趙小丁執(zhí)導(dǎo)，尹正、祝緒丹等主演的《遮天》也有望今年上線。

而連續(xù)兩個(gè)“男頻大年”背后，未嘗不是行業(yè)對(duì)流量危機(jī)的艱難求解，曾經(jīng)被視為行業(yè)新趨勢(shì)的男頻劇，如今卻被指望為一服解藥。希望后續(xù)這幾服藥，能夠帶來(lái)一些改變。