二次元生意大爆發(fā)：品牌拓店、快閃銷售破紀(jì)錄，商場打造二次元街區(qū)
二次元生意大爆發(fā)，絕非偶然。
線下，“二次元”消費狂歡正盛，相關(guān)品牌拓店狂奔、商場連夜造“吃谷”街區(qū)：
● 不足半年，IPSTAR丨潮玩星球、GOODSLOVE等新開超20家門店；暴蒙BOOMCOMIC 50余家新店在路上；三月獸落地全新子品牌「三月獸mini」……
●chiikawa x miniso主題快閃上海站10小時銷售268萬元、北京站6天賣超1000萬元，一塊直徑75mm的「排球少年」徽章以7.2萬元的競拍價成交……
●上海新世界、杭州湖濱銀泰in77、南京水游城等數(shù)十個商場打造了二次元街區(qū)，眾多商場也在籌備中……
◎周五下午的廣州動漫星城人氣頗高，學(xué)生黨組團(tuán)“買谷”、Coser濃度高圖源：贏商云智庫拍攝
二次元生意當(dāng)下大爆發(fā)，絕非偶然，而是一場產(chǎn)業(yè)鏈成熟化、消費群體規(guī)模化、情緒消費內(nèi)容需求激增化綜合引發(fā)的商業(yè)質(zhì)變。
國內(nèi)二次元線下生意，
怎么爆的？
二次元說法來源日本，指圍繞ACG（漫畫、動畫、游戲）營造的虛構(gòu)世界，區(qū)別于真人飾演的影視劇，俗稱“紙片人世界”。由原作品衍生的周邊、cosplay、漫展、快閃、音樂會等一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合，形成二次元文化。
（注：由于二次元通常指“腐、宅、萌”等特定文化符號和審美取向，《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》等子供向動畫以及美國超級英雄漫畫一般不被納入其中。）
據(jù)贏商云智庫觀察，從消費群體、產(chǎn)品形態(tài)及購買方式的變化來看，國內(nèi)二次元生意的發(fā)展大致可分三階段：
??萌芽期（20世紀(jì)80、90年代）：周邊商品以玩具為主，時興海淘、代購
改革開放初期，中國開始大批引入日美動畫，《龍珠》、《圣斗士星矢》、《變形金剛》、《四驅(qū)兄弟》、《灌籃高手》掀起熱潮。思想碰撞下形成了中國最早的二次元群體，他們是早期的“數(shù)碼原住民”、生活條件優(yōu)渥。
此時，國內(nèi)二次元周邊種類稀缺且盜版眾多，主要以玩具、促銷贈品的形式呈現(xiàn)，如迷你四驅(qū)車、買干脆面送的卡片、買泡泡糖送的紋身貼。正版周邊則多通過海淘、代購獲取，消費門檻極高。
◎圖源：截自B站UP主街頭迷你四驅(qū)-Kyu視頻
◎圖源：截自B站UP主kz1979視頻
??發(fā)展探索期（2000-2015年）：玩具、“實用型”周邊商品平分秋色，網(wǎng)購成主流
2000年開始，國家出臺系列政策規(guī)范動畫產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動畫抬頭，本土小說、漫畫產(chǎn)業(yè)崛起。以晉江/起點為代表的小說網(wǎng)站、《動感新勢力》《知音漫客》為代表的多個原創(chuàng)漫畫雜志，疊加《魔卡少女櫻》、《數(shù)碼寶貝》、《名偵探柯南》、《火影忍者》、《海賊王》等多個類型的高知名度日漫，大批90后開始了解、迷上二次元。
這一階段，二次元周邊商品類別逐漸豐富，現(xiàn)今流行的品類基本具備，正版購買渠道增多。主打玩具以及外觀上添加了ACG作品元素的日常用品，如戰(zhàn)斗陀螺、同學(xué)錄、記事本、明信片、貼紙、光盤、小海報等。
◎圖源：截自B站UP主懵逼的松鼠視頻
網(wǎng)購高速發(fā)展、中國四大漫展之三成型，二次元群體大致形成了大部分網(wǎng)購、不定時去小攤/漫展淘貨/交流體驗的模式。如今快速線下拓店的二次元品牌多在這一時期完成“個人代購到規(guī)范化店鋪”、“代理商到專業(yè)平臺”的轉(zhuǎn)變。
??爆發(fā)期（2016年至今）：泛二次元客群激增，二次元文化從線上涌向線下
這一時期，二次元產(chǎn)業(yè)持續(xù)獲得政策扶持，內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播（B站、騰訊動漫、抖音等）與周邊延伸產(chǎn)業(yè)組成的全產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟。
同時，二次元IP從日產(chǎn)為主到日產(chǎn)、國產(chǎn)百花齊放。尤其是“國游”、“國漫”強IP頻出，為本土二次元生意貢獻(xiàn)了更為豐富的消費內(nèi)容。如現(xiàn)象級游戲《原神》、奠定國內(nèi)乙女向游戲特質(zhì)的《戀與制作人》及開創(chuàng)國風(fēng)3D動畫的《秦時明月》、破圈大眾市場的《狐妖小紅娘》等，本土忠粉眾多。
產(chǎn)業(yè)繁盛，客群激增。數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶目前已近5億，90后00后10后是核心，形成了谷圈（熱衷購買“谷子”的群體，以00后10后學(xué)生為主）、手辦圈（90后為主）等多個垂直圈層。加上情緒消費風(fēng)行，二次元群體“狂熱化”、“收集癖”、“持久性”的消費特性充分釋放，氪金力、忠誠度雙高。
二次元群體狂熱，“痛文化”流行。易收納、便于“擺陣”（展示對喜歡角色的喜愛，即買家秀）的谷子成年輕人“社交新名片”，小紅書相關(guān)筆記超386萬篇。谷圈熱度“一枝獨秀”，掀起曬痛包、“谷子擺陣”、“谷美”（裝飾美化谷子）等多股熱潮。
（“痛文化”源自日本，指將自身二次元屬性展示出來、讓大眾感到奇怪夸張的行為，極具個性。常以動漫周邊裝飾日常用品的形式呈現(xiàn)，如痛包、痛筆袋、痛車、痛衣……）
◎痛包 圖源：（左）多摩萬事屋、（右）贏商云智庫拍攝
◎小紅書“谷子擺陣”點贊超萬的筆記超10篇 圖源：截自小紅書
客群基數(shù)大、消費力強且高黏性，刺激二次元商業(yè)化加速。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達(dá)到2219億元，每年人均消費超千元。線下門店也在這一時期從野蠻生長走向品牌化、規(guī)范化、規(guī)模化，由小賣部發(fā)展到垂直品類獨立店、連鎖店。
于購物中心而言，二次元風(fēng)靡是繼潮玩、“三坑”、明星周邊后，對另一小眾圈層的“粉絲文化經(jīng)濟(jì)”的挖掘。新奇消費場景拉動客流、制造話題，粉絲粘性極強助力流量快速變現(xiàn)，為低迷的消費市場注入強心針。
國內(nèi)二次元品牌“玩家”，
有哪些？
目前國內(nèi)與二次元相關(guān)的消費品類線下店主要分谷子店、模玩手辦店、卡牌店，以及“二次元+”的餐廳、書店、服飾等。
（“谷子”一詞源于日本，音譯“Goods”，原指一切二次元作品的衍生品，但國內(nèi)一般指代馬口鐵徽章（吧唧）、色紙小卡拍立得、亞克力牌/磚/流麻/掛件等體積小、重量輕、價格親民的周邊，主打這些周邊的品牌門店被稱為“谷子店”）
??谷子店：二次元線下店主流形式，多品類周邊衍生品集合店
二次元群體盛行“吃谷”文化，且谷子制作門檻低、易復(fù)制、上新快、種類多、復(fù)購率較高，谷子店成為品牌入局首選。
據(jù)贏商云智庫觀察，近半年，本土谷子店跑出【暴蒙BOOMCOMIC】、【GOODSLOVE】、【谷谷逛谷GuGuGuGu】、【YOOOO SHOP】等連鎖玩家，風(fēng)頭壓倒日本品牌。它們大都背靠影視或動漫相關(guān)公司，擁有豐富的動漫IP資源，可緊跟熱點上新品。
谷子店各有“拳頭產(chǎn)品”，如【bilibiliGoods】的二次元人氣歌姬《初音未來》、【GOODSLOVE】的乙女手游《光與夜之戀》、【次元GO】的熱門策略手游《明日方舟》等；門店設(shè)計上，多通過不同主色調(diào)打造差異化，如GOODSLOVE主打橙色、暴蒙BOOMCOMIC門頭是標(biāo)志性的藍(lán)色。
2023年在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開設(shè)首家門店的【烏丸屋Karasumaya】，門店主色調(diào)為紅色、走日式寺廟風(fēng)，匯聚局長_kyockcho（擁有46萬粉絲的漫畫家）、望月KEI（人氣插畫師、游戲角色設(shè)計師）、池咲彌撒ikezakimisa、古蘭德Grande等全球二次元藝術(shù)家授權(quán)周邊。大膽?yīng)毺氐墓茸赢嬶L(fēng)及專輯線下首發(fā)，吸引眾多粉絲專門跨市“吃谷”。
目前，烏丸屋Karasumaya已開設(shè)3家門店，位于上海、成都天府紅、長沙奇谷米街區(qū)。
◎圖源：微博@烏丸屋Karasumaya
去年創(chuàng)立的【谷谷逛谷GuGuGuGu】，依托母公司路畫影視的宣發(fā)資源，將IP內(nèi)容、商品、互動體驗一體化整合，打造了IP集合店鋪品牌【GuGu Home】（谷子+咖啡+互動體驗）、與全國院線合作的電影院一站式IP集結(jié)地【GuGu HotSpot影院店】2個店型。
谷谷逛谷GuGuGuGu擁有《鈴芽之旅》、《灌籃高手》、《間諜過家家》、《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》、《羅小黑戰(zhàn)記》等國內(nèi)外熱門動漫IP，GuGu Home北京王府井喜悅店吸引粉絲結(jié)伴而來。
◎圖源：谷谷逛谷GuGuGuGu
從上海綺麗次元街區(qū)走出的【多摩萬事屋】，是少有的主打授權(quán)同人谷（作品粉絲自己制作的周邊）的連鎖谷子店。品牌根據(jù)二次元實時熱度，創(chuàng)作Z世代群體熱愛的谷子，憑借腦洞大開的原創(chuàng)、以“周”為單位更新的“海量”谷子出圈，引發(fā)眾多同好“淘貨”；不倒翁狀的貓作為品牌logo，極具特色。
多摩萬事屋雖僅創(chuàng)立一年左右，但勢頭迅猛，今年計劃將門店拓展至百家。
◎圖源：小紅書@多摩萬事屋
【GOGO GOODS！谷子快跑】則以快閃的形式拓展線下店，選址靈活多變，集合了光之美少女、寶可夢、航海王、龍珠、數(shù)碼寶貝、咒術(shù)回戰(zhàn)、美少女戰(zhàn)士等多個動漫IP。
區(qū)別于以上匯聚眾多IP的谷子店，【橡子共和國】作為吉ト力工作室在中國大陸官方授權(quán)的正品店，主打吉卜力動畫電影及角色，聚集了《龍貓》、《千與千尋》、《魔女宅急便》、《天空之城》、《哈爾的移動城堡》等作品周邊。
其中，刻畫了經(jīng)典畫面的萬年歷、碗盤、烤盤等，極具萌感。目前，品牌已進(jìn)駐上海美羅城、上海新天地時尚I、常州環(huán)球恐龍城迪諾水鎮(zhèn)、寧波阪急百貨。
◎圖源：微信公眾號@橡子共和國
此外，日本動漫行業(yè)龍頭企業(yè)旗下品牌【Animate】、【萬代GASHAPON】，所經(jīng)營的角色商品均經(jīng)過各版權(quán)方的許可，豐富的正品谷子仍是谷圈“朝圣第一站”。
??模玩手辦店：單價高、門檻高、經(jīng)營難，高度依賴忠實粉絲
如果說谷子是“輕周邊”，那單價成百上千、工藝復(fù)雜、體積更大的模玩手辦則是典型“重周邊”，具收藏價值，是“重度二次元”的長期消費產(chǎn)品。（模玩手辦，指以ACG角色為原型而制作的人物模型類周邊，講究角色還原度，區(qū)別于泡泡瑪特、暴力熊等設(shè)計師原創(chuàng)的潮流玩具）
礙于產(chǎn)能較低、價格相對高昂，模玩手辦店的線下店生存不易。在“手辦界”經(jīng)營數(shù)十年、備受追捧的【Hot Toys】、【BBICN兵人在線】沒逃過實體店全關(guān)的局面；號稱“東半球歐美頂級IP最多最齊全的衍生品制造商之一”的【野獸王國】，其上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場店開業(yè)不到10個月撤出。
不過，模玩手辦賽道中的新興勢力，如【三月獸】、【貓受屋】、【ILOVETOY】等，因已在網(wǎng)店積累龐大粉絲圈，入局線下的步伐相對輕盈，另辟蹊徑在門店中加大谷子占比，增加提袋率的同時為手辦引流。
◎貓受屋、模玩熊淘寶店粉絲均超百萬 圖源：截自淘寶
曾在2018年嘗試布局實體店的【ILOVETOY】，2023年“重啟線下”的同時創(chuàng)立子品牌——谷子店【ILOVEGOODS】，通過ILOVETOY &ILOVEGOODS聯(lián)名店的模式布局，如今已開出6家門店，進(jìn)駐了天津、北京、西安、長沙等地。
◎圖源：小紅書@ILOVETOY
值得一提的是，當(dāng)下國內(nèi)模玩手辦品牌，大都深受萬代南夢宮集團(tuán)影響，后者是年入500億元的日本第一大玩具公司，擁有龍珠、高達(dá)、海賊王、奧特曼等大IP。日籍手辦品牌【TAMASHII NATIONS STORE萬代魂】（收藏玩具品牌的集合體）、【MegaHouse】（主打燃系動漫人物手辦）、【MTSTORE次元販?zhǔn)邸浚ㄖ鞔蛞环p）、【BANPRESTO眼鏡廠】均屬萬代旗下；快速擴展的中國手辦品牌【模玩熊】、【貓受屋】、【三月獸】、【TOYS STAR】均是從萬代代理商起家。
隨著國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本土獨立開發(fā)手辦品牌的影響力也在提升。如【貓受屋】定價698元的手辦“夜之魔女 莉莉絲”2019年預(yù)售爆賣超6000個。
◎手辦“夜之魔女 莉莉絲”及原創(chuàng)插圖“夜晚的魔女莉莉斯”
??卡牌專門店：卡游Kayou“一家獨大”，寶可夢、萬代加碼
集換式卡牌“低至1元可入手、限量的稀有卡、可進(jìn)階的游戲內(nèi)容”，吸引眾多小學(xué)生“入坑”集卡。如今“奧特曼卡”風(fēng)靡的景象，一如十多年前90后癡迷的游戲王卡牌。
（集換式卡牌游戲，Trading Card Game（TCG）：玩家通過收集、交換來獲得自己的卡牌，在眾多卡牌中構(gòu)筑出專屬于自己的牌組，與其他玩家對戰(zhàn)。區(qū)別于撲克牌、塔羅牌等非集換式卡牌）
仿佛要“掏空每一代小學(xué)生零花錢”的集換式卡牌，憑著正規(guī)的競技賽事、卡牌收藏、玩家交流等魅力，將受眾擴至更高年齡層。
國內(nèi)集換式卡牌雖消費市場廣闊，但幾乎都是被當(dāng)做一個系列產(chǎn)品引入某個門店，線下卡牌專門店稀缺，近年深耕卡牌直營和零售賽道的【卡游Kayou】一枝獨秀，已申請港交所上市。
除了占奧特曼IP卡牌賽道超九成市場份額，【卡游Kayou】還積極培育下一個熱門IP，推出首個原創(chuàng)經(jīng)典IP《卡游三國》系列卡牌；此外在門店專辟賽事區(qū)域，舉辦原創(chuàng)卡牌賽事“英雄對決卡游杯全國大獎賽”（已成全國規(guī)模最大的TCG賽事之一），不斷擴充用戶圈層。
◎圖源：小紅書@卡游
卡牌消費正當(dāng)時，“集換式卡牌游戲大佬”寶可夢、萬代積極布局線下店。去年12月，寶可夢在上海龍之夢城市生活中心布局中國首家線下門店【寶可夢官方卡牌道館丨上海】，內(nèi)設(shè)零售區(qū)和游戲互動區(qū)，集卡牌、卡墊、服飾、玩偶、包袋等周邊于一體。開業(yè)后成卡牌玩家“交流圣地”。
◎圖源：小紅書@龍之夢城市生活中心
時隔6月，萬代卡牌游戲同樣在上海龍之夢城市生活中心開設(shè)其中國首家線下門店【萬代卡牌中心】，除了零售區(qū)和游戲互動區(qū)，用近200張卡牌特別打造卡牌展示墻極具沖擊力。開業(yè)當(dāng)天，5小時營業(yè)額突破30萬元。
◎圖源：小紅書@龍之夢城市生活中心
??主題聯(lián)名餐廳：主打“谷子+輕餐飲”模式，茶咖搶風(fēng)頭
近年來，二次元主題聯(lián)名餐廳發(fā)展迅速，由餐廳主導(dǎo)的IP聯(lián)名營銷活動，向以IP為主的餐飲店轉(zhuǎn)變，二次元濃度越來越高。前者如茶咖品牌的IP主題店，后者如動漫主題咖啡廳【animate cafe】。
二次元主題聯(lián)名餐廳與谷子關(guān)聯(lián)度極高，采用“谷子+輕餐飲（飲品、甜品等出餐快的菜品）”的模式，是限定周邊、特典另一重要的發(fā)布場所。根據(jù)聯(lián)名IP數(shù)量，主題聯(lián)名餐廳分為主題快閃、單個IP授權(quán)主題餐廳兩類。
● 主打快閃的主題聯(lián)名餐廳，緊追熱點、不定時更換餐廳主題，并推出相應(yīng)的店鋪裝飾、主題菜單、限定谷子、營銷活動，新鮮感極強。如【IPSTAR丨潮玩星球】在廣州時尚天河連開2家主題聯(lián)名餐廳，同時間吸引暹羅貓小豆泥、第5人格兩撥粉絲。
◎圖源：贏商云智庫拍攝
●單一IP授權(quán)主題餐廳，通過餐具、調(diào)味盤、椅背等深度還原動漫場景、菜單豐富，打造沉浸式體驗；相關(guān)IP周邊豐富，囊括谷子、生活方式用品等種類。如【SHONENJUMP CAFE】打造360度漫畫長廊、漫畫風(fēng)格的桌椅、漫畫星空頂、2000幅漫畫組成的LOGO墻，讓粉絲陷入層疊、洶涌的“回憶殺”。
◎圖源：SHONENJUMP CAFE
此外，在聯(lián)名領(lǐng)域“身經(jīng)百戰(zhàn)”的茶咖品牌，做起“二次元生意”毫不遜色，它們理解粉絲“買周邊送奶茶”的心理，尊重游戲規(guī)則與角色人設(shè)、善于運用“回憶殺+新流行”、周邊精致/易得到/單價低/無需等待、周邊二創(chuàng)活動豐富，成為二次元群體吃谷新選擇。
如喜茶在白色情人節(jié)聯(lián)名高人氣戀愛互動手游《光與夜之戀》、奈雪的茶五一前夕聯(lián)名國游《明日方舟》，上新首日銷售60萬杯；滬上阿姨聯(lián)名《魔道祖師》，新品上線3天銷量破百萬杯。
◎喜茶與《光與夜之戀》推出聯(lián)名版“喜證”以及人物合照透卡，讓玩家與喜愛的游戲角色實現(xiàn)“同框合照”乃至“共領(lǐng)喜證”圖源：小紅書@喜茶
??二次元書店：漸進(jìn)“黃金期”，加速拓店
之前艱難求存的二次元書店，如今發(fā)展?jié)u進(jìn)“黃金期”，出現(xiàn)櫻漫、天聞角川、鋼鐵月球幻想書店、漫庫mancool等多個連鎖品牌，它們采取動漫圖書、設(shè)定集加上吧唧、立牌等谷子的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
2008年誕生于廣州越秀區(qū)的【櫻漫書店】，定位二次元綜合體驗書店，從20平米到年營收1450萬元，成了國內(nèi)二次元書店的代表。
在保證引進(jìn)正版和國內(nèi)原創(chuàng)動漫圖書產(chǎn)品豐富性的基礎(chǔ)上，聚集動漫潮玩、動漫周邊、動漫服飾，延伸出了兩個新品牌——專注推出潮玩、周邊產(chǎn)品的櫻TOYS，專注二次元服飾的櫻CLOTHES。此外，不定時舉辦新書發(fā)行簽售會等活動，保持與顧客間的聯(lián)系和書店話題度。
今年【櫻漫書店】走出廣東，4個月內(nèi)開出3家門店，進(jìn)駐武漢X118、成都天府紅購物中心、上海靜安大悅城。
◎圖源：贏商云智庫拍攝
創(chuàng)立于2019年的【漫庫mancool】，背靠力潮文創(chuàng)（國內(nèi)知名全線動漫IP創(chuàng)作、發(fā)行及動漫周邊衍生產(chǎn)品制作平臺），擁有《排球少年》、《斗羅大陸》等149個國內(nèi)外熱門IP，集漫畫、小說、手辦、毛絨玩具以及谷子周邊于一體。
打通線上線下服務(wù)“雙渠道”，漫庫mancool 4年間已開出近20家門店，是二次元書店中擴張最快的品牌。
◎圖源：小紅書@漫庫mancool
??二次元服飾：原創(chuàng)且限量導(dǎo)致批量生產(chǎn)難，線下拓店緩慢
二次元服飾泛指與二次元IP形象和泛二次元相關(guān)的服裝產(chǎn)品，主要包括cosplay服裝、動漫IP的周邊服裝、lolita、JK制服等，服飾風(fēng)格鮮明、原創(chuàng)版權(quán)意識強。
由于強調(diào)版型、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，二次元服飾消費市場規(guī)模雖達(dá)數(shù)百億，但以線上店鋪為主，如備受業(yè)內(nèi)認(rèn)可的復(fù)古Lolita品牌【Classical Puppets古典玩偶】、cosplay服裝品牌【悠窩窩】。二次元服飾實體店以個人店為主，連鎖品牌稀缺。
主打Lolita原創(chuàng)設(shè)計的【仲夏物語】6年開設(shè)超50家門店，是目前國內(nèi)門店數(shù)量和規(guī)模最大的二次元服飾品牌。清新甜美、可愛的風(fēng)格，適于日常上班、上學(xué)穿著，兼具Lolita和普通人的喜好，消費客群廣泛。
◎圖源：贏商云智庫拍攝
主打地雷系/量產(chǎn)型的品牌【Puppet Bombs】發(fā)展迅速，2023年末在廣州動漫星城開設(shè)首家線下店后，今年一季度已開設(shè)6家新店，進(jìn)駐上海迪美商場、龍湖重慶時代天街等標(biāo)桿項目。
（地雷系，“病嬌”女生偏愛的以黑色和粉色為基調(diào)、荷葉邊和蝴蝶結(jié)較多的衣服；量產(chǎn)型，想要可愛形象的女生偏愛的白色和淺藍(lán)色等明亮色調(diào)、甜美蓬松的服裝，因“彼此的穿著非常相似”而得名量產(chǎn)型。）
◎圖源：贏商云智庫拍攝
二次元發(fā)展“AB面”，
入局需謹(jǐn)慎
毫無疑問，二次元成了當(dāng)下商業(yè)圈的最強流量密碼之一，在消費端、品牌端、場所端都有強大的內(nèi)核爆發(fā)力與話題熱度。“二次元品牌救活倒閉商場”刷屏，各地爭相打造“二次元圣地”、“二次元天堂”、“二次元之城”……
可預(yù)見的是，未來幾年二次元仍將為實體經(jīng)濟(jì)助力、打造城市消費新地標(biāo)。
一方面，基于二次元消費群體正向全年齡、全性別發(fā)展，短視頻、表情包、直播不斷翻紅老IP帶熱冷門IP；另一方面，動漫展、同人展、見面會、聯(lián)名餐飲等二次元線下消費多元化，國谷國潮文創(chuàng)IP爆款頻出，痛車、痛地鐵、痛飛機、主題酒店等二次元消費場景快速搭建，下沉市場消費潮流接軌高線城市……（*部分觀點引自《2024年「二次元潮流消費」趨勢報告》）
◎圖源：贏商云智庫拍攝
但，消費狂歡的B面，暴露的問題或說未來的隱憂，同樣值得警惕。“今年的二次元開店潮，像前些年扎堆的潮玩店”、“谷子店永遠(yuǎn)的咒回文野排球藍(lán)鎖國乙”、“谷子店的同質(zhì)化是不是太嚴(yán)重”、“好消息：谷圈火了、谷子多了 壞消息：跟我沒有關(guān)系”等吐槽貼越來越多。
對比日本谷子店“只要有錢，不愁找不到想要的稀有谷”，國內(nèi)谷子店在供應(yīng)鏈、熱點預(yù)測等方面仍有很長的路走。
此外，二次元產(chǎn)品自帶溢價、風(fēng)格鮮明，商場引入二次元品類時需考慮自身定位和目標(biāo)客群；二次元消費的核心是自娛，滿足自我情緒價值，因此商場不是完成二次元品牌招商就可坐享其成，還需搭配高頻的圈層活動，營造合適的消費氛圍，如coser入駐、推出“谷子節(jié)”、舉辦卡牌賽事等。
◎圖源：贏商云智庫拍攝