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選自《影視獨(dú)舌》2022年8月11日

《蒼蘭訣》：東方美學(xué)的轉(zhuǎn)化與“戀戀劇場(chǎng)”背后的生產(chǎn)創(chuàng)新邏輯

文/ 石榴

一集接吻、三集“同居”、八集“私奔”，《蒼蘭訣》以火箭一般的速度，為觀眾獻(xiàn)上了一個(gè)意料之外的開(kāi)場(chǎng)。

作為戀戀劇場(chǎng)的又一員“大將”，《蒼蘭訣》不負(fù)眾望。有人為小蘭花（虞書(shū)欣飾）和東方青蒼（王鶴棣飾）組成的“蘭強(qiáng)挖訣機(jī)”CP捧腹，有人欽定王鶴棣為“八月男友”，也有人將#有一種美學(xué)叫做蒼蘭訣# 送上熱搜。

熱度轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)更為明顯。開(kāi)播當(dāng)天，愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值迅速突破6000，上線(xiàn)4個(gè)小時(shí)斬獲愛(ài)奇藝海外版APP上全球熱度第一名，上線(xiàn)15小時(shí)站內(nèi)內(nèi)容熱度值突破7500，19小時(shí)突破8000，48小時(shí)突破8500。全網(wǎng)熱搜更是突破650+，話(huà)題閱讀量達(dá)到150億+，穩(wěn)居愛(ài)奇藝電視劇熱播榜第一名。

升級(jí)回歸的戀戀劇場(chǎng)勢(shì)如破竹，在“拼殺”格外激烈的暑期檔，再占高峰。

劇情影像齊發(fā)力，助力東方文化新想象

“本座的人，你們也敢動(dòng)？”

“你的呼吸屬于我，你的心跳屬于我。”

伴隨著熟悉的臺(tái)詞出場(chǎng)，傲嬌大木頭和軟萌小仙女相遇。一個(gè)是被奪情鎖愛(ài)、萬(wàn)年塵封的月尊殿下，一個(gè)是仙根被毀、柔弱呆萌的蘭花仙子，一段可以預(yù)料的“古裝版霸總愛(ài)上我”似乎準(zhǔn)備登場(chǎng)——但《蒼蘭訣》卻不走尋常路。

因意外接吻互換過(guò)身體后，曾經(jīng)身為息山神女的小蘭花意外為東方青蒼埋下息山神印，兩人的靈魂就此緊緊捆綁。于是，曾經(jīng)叱詫風(fēng)云的月尊殿下，不得不被迫成為“大強(qiáng)”，感小蘭花所感，受小蘭花所傷。甚至，小蘭花落淚，他也會(huì)情不自禁地跟著上演一場(chǎng)“猛男哭泣”。

“原本想要?dú)⒛悖瑓s不得不保護(hù)你”的“強(qiáng)制愛(ài)”新奇設(shè)定，看得觀眾啼笑皆非。虞書(shū)欣和王鶴棣兩位青年演員，一個(gè)軟萌可愛(ài)卻不甜膩，一個(gè)高冷傲嬌而不呆板，與角色氣質(zhì)極為吻合。

在影像風(fēng)格上，《蒼蘭訣》也并不是此類(lèi)題材中觀眾所熟悉的單一的夢(mèng)幻風(fēng)。

水云天上，司命殿清冷、昊天塔巍峨、云中水閣氣勢(shì)恢宏，云鯨在云海一躍而過(guò)；蒼鹽海中，比武場(chǎng)恢弘、寂月宮大殿紛華靡麗，赤地女子（郭曉婷 飾）在漫天黃沙里一劍定乾坤；海市之內(nèi)，詭譎的氣氛彌漫，東方青蒼宛如一輪彎月般閃現(xiàn)，救小蘭花于水火之中的場(chǎng)景，擊中不少觀眾的心扉。

仙氣、夢(mèng)幻、浪漫、暗黑、華麗、詭譎，在水云天、蒼鹽海的交替中，《蒼蘭訣》獨(dú)特的視覺(jué)氛圍撲面而來(lái)。接下來(lái)，隨著“人間副本”的開(kāi)啟，云夢(mèng)澤即將呈現(xiàn)，這又是完全不同于水云天和蒼鹽海的極盛之景，明艷繁華、低調(diào)奢靡，引人期待。

好在，這一次，觀眾無(wú)需等待太久。《蒼蘭訣》以全新的排播方式與觀眾見(jiàn)面。自8月7日起，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員每周日至周六20:00各更新2集，一次性連播24集。這一靈活排播方式，打破了以往純周更模式，必將在短時(shí)間內(nèi)牢牢吸引觀眾注意力，并在后續(xù)的更新中，持續(xù)加強(qiáng)劇集與受眾之間的粘性。

一魚(yú)多吃，加強(qiáng)戀戀劇場(chǎng)穿透力

《蒼蘭訣》的高熱開(kāi)場(chǎng)，不僅取決于劇集的高品質(zhì)，更有IP一魚(yú)多吃的持續(xù)影響。

從2020年開(kāi)始，愛(ài)奇藝便對(duì)《蒼蘭訣》進(jìn)行了深度IP開(kāi)發(fā)，從漫畫(huà)、動(dòng)漫、電視劇，再到有聲書(shū)，形成IP開(kāi)發(fā)閉環(huán)。

從排播布局上來(lái)看，《蒼蘭訣》的開(kāi)發(fā)在時(shí)間上有合理高效的上線(xiàn)規(guī)劃。

2020年底，劇集官宣主演陣容后，《蒼蘭訣》全新修訂版小說(shuō)開(kāi)始預(yù)售；隨后，2021年1月，同名漫畫(huà)在愛(ài)奇藝漫畫(huà)和叭嗒上線(xiàn)，粉絲流量再次累積；今年7月15日，動(dòng)漫版《蒼蘭訣》面世；時(shí)隔近一個(gè)月，真人版劇集也登陸愛(ài)奇藝戀戀劇場(chǎng)。

多種形式的作品接連上線(xiàn)，粉絲群體不斷轉(zhuǎn)換，這一套組合拳打下來(lái)，足以把觀眾帶入到《蒼蘭訣》奇幻絢爛的東方幻想世界中來(lái)，也不斷激發(fā)不同群體對(duì)于《蒼蘭訣》書(shū)影音等形式和后續(xù)其他作品的興趣。值得一提的是，在劇集開(kāi)播后，動(dòng)漫觀看熱度也得到了一定的提升。

此外，《蒼蘭訣》在動(dòng)漫、劇集的不同形式下，并未強(qiáng)調(diào)1:1還原，故事上都有著自己的風(fēng)格和理解，并形成了一定的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)。

比如，劇版《蒼蘭訣》中，東方青蒼與小蘭花身體互換的情節(jié)被一筆帶過(guò)，兩人在水云天、蒼鹽海和云夢(mèng)澤的相愛(ài)相殺、月族與仙族的劇烈糾葛成為故事的敘述重點(diǎn)；動(dòng)漫版《蒼蘭訣》則專(zhuān)注于兩人共用一體而引發(fā)的故事。同時(shí)，相比于劇版的娓娓道來(lái)，動(dòng)漫版受制于篇幅和制作需求，加快了劇情的推進(jìn)節(jié)奏，以密集的笑點(diǎn)和劇情轉(zhuǎn)折吸引觀眾。在此基礎(chǔ)上，《蒼蘭訣》的世界觀也愈發(fā)完善。

從營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)看，不同類(lèi)型的接連開(kāi)發(fā)，也讓《蒼蘭訣》以更高效、更靈活的姿態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

比如，在《蒼蘭訣》播放頁(yè)面，劇集與動(dòng)漫頻道被打通，追劇或追漫上頭的觀眾，在等待更新的時(shí)間里，可以跨次元壁過(guò)一把癮；在角色造型上，漫畫(huà)、動(dòng)漫及劇集中小蘭花的造型都如出一轍，不同IP作品間的互通感被強(qiáng)化；在音樂(lè)方面，動(dòng)漫版《蒼蘭訣》尾曲《失憶》由劇版女主角虞書(shū)欣演唱，同時(shí)這首歌也用作了劇集的插曲；在宣傳方面，劇集和動(dòng)漫也形成一定的聯(lián)動(dòng)，如動(dòng)漫版官方微博發(fā)送劇集上線(xiàn)信息，虞書(shū)欣、王鶴棣等真人劇集主演轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)動(dòng)畫(huà)的博文等，進(jìn)一步加強(qiáng)了不同受眾之間的互通。

同時(shí)，《蒼蘭訣》的一魚(yú)多吃，也為戀戀劇場(chǎng)未來(lái)的開(kāi)發(fā)，帶來(lái)了新的啟示。去年，《一生一世》與《周生如故》一甜一虐形成聯(lián)動(dòng)，助推前者熱度的續(xù)航。今年，《蒼蘭訣》則為戀戀劇場(chǎng)帶來(lái)了更為有效的運(yùn)營(yíng)加持。

眾所周知，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是提高劇集聲量的有效舉措。但由于愛(ài)情劇的普遍性，在內(nèi)容出圈方面，仍存在不小難度。《蒼蘭訣》的一魚(yú)多吃背后，是集體發(fā)力的傳播穿透力，以及連貫排播的注意力延續(xù)。

這些運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新舉措，無(wú)疑增強(qiáng)了與類(lèi)型用戶(hù)之間的聯(lián)系與互動(dòng)。與此同時(shí)，與劇同步進(jìn)行的跨媒介內(nèi)容消費(fèi)、社交與再創(chuàng)作，或許也能夠助推戀戀劇場(chǎng)從一個(gè)作品集散地，逐步升級(jí)為愛(ài)情劇迷的新掘?qū)毜亍?/p>

一“部”一腳印，多元與創(chuàng)新成就戀戀劇場(chǎng)

從橫空出世到強(qiáng)勢(shì)回歸，行至第二年的戀戀劇場(chǎng)能繼續(xù)延續(xù)創(chuàng)新形式和創(chuàng)作品相，證明了其擁有的生命力和創(chuàng)造力。

一直以來(lái)，愛(ài)情劇都堪稱(chēng)類(lèi)型化程度最高的品種之一。對(duì)于觀眾而言，浪漫的愛(ài)情想象是平凡生活中的情感剛需，專(zhuān)注于此的愛(ài)情劇始終擁有可觀的基本盤(pán)。

因此創(chuàng)作者們愈發(fā)熱衷開(kāi)發(fā)愛(ài)情劇，市場(chǎng)上各類(lèi)愛(ài)情劇琳瑯滿(mǎn)目、層出不窮，但隨之陷入創(chuàng)作窠臼、審美疲勞。如何掙脫創(chuàng)作的窠臼，走出一條品質(zhì)化、差異化的道路，仍然是愛(ài)情劇創(chuàng)作亟待解決的問(wèn)題。

戀戀劇場(chǎng)始終探索的，是愛(ài)情劇新的可能性。

從去年的《月光變奏曲》《變成你的那一天》《一生一世》，到今年的《愛(ài)情應(yīng)該有的樣子》《蒼蘭訣》，戀戀劇場(chǎng)不僅兌現(xiàn)觀眾對(duì)于“愛(ài)情+”的想象，還都超出眾望地多“邁出了一步”。

《月光變奏曲》在職場(chǎng)部分發(fā)力，《變成你的那一天》加入性別互換的奇幻元素，《一生一世》與《周生如故》形成聯(lián)動(dòng)，彌補(bǔ)了觀眾在上部劇留下的遺憾。《愛(ài)情應(yīng)該有的樣子》則將觀眾心心念念的“姐狗戀”搬上屏幕。《蒼蘭訣》在內(nèi)容與創(chuàng)作形式上再發(fā)力，助力戀戀劇場(chǎng)劇集的多頻開(kāi)發(fā)。

而優(yōu)秀的作品，皆有著超越地域的魅力。在海外，也有不少觀眾期待著《蒼蘭訣》的開(kāi)播。劇集上線(xiàn)不久，#蒼蘭訣海外評(píng)價(jià)# 便登上熱搜。對(duì)于中國(guó)文化的贊賞，對(duì)于劇集創(chuàng)新的肯定，對(duì)于主創(chuàng)陣容的期待，這些熱情的反饋，是給予一部用心的作品的驚喜。

值得一提的是，《蒼蘭訣》日前已經(jīng)成功發(fā)行至全球，主要包括韓國(guó)、印度、柬埔寨、馬來(lái)西亞等國(guó)家以及美洲、歐洲、大洋洲、中東等多個(gè)地區(qū)。屆時(shí)，用戶(hù)可以在馬來(lái)西亞Astro上的愛(ài)奇藝高清頻道觀看，以及各地主要渠道進(jìn)行觀看。

當(dāng)然，這不僅是一次用戶(hù)之間的狂歡，更是影視創(chuàng)新結(jié)出的一顆碩果。職場(chǎng)、神話(huà)、輕喜、奇幻，戀戀劇場(chǎng)的長(zhǎng)久續(xù)航，建立在愛(ài)奇藝對(duì)垂類(lèi)內(nèi)容領(lǐng)域的深耕與布局細(xì)分上。

從今年戀戀劇場(chǎng)的布局來(lái)看，這種探索還將繼續(xù)下去。除了《蒼蘭訣》，后續(xù)的三部愛(ài)情劇也都有創(chuàng)新點(diǎn)可說(shuō)。

《超時(shí)空羅曼史》突破觀眾習(xí)以為常的“今穿古”套路，讓民國(guó)功夫巨星向秦羽（胡一天 飾），穿越到現(xiàn)代，與編劇小粉絲金阿銀（陳鈺琪 飾）發(fā)生一場(chǎng)奇幻故事。

《我的反派男友》將次元壁打破，讓愛(ài)好寫(xiě)作的少女南星（沈月 飾）與自己書(shū)中的反派角色蕭無(wú)敵（陳哲遠(yuǎn) 飾）來(lái)了一場(chǎng)雞飛狗跳、笑鬧百出的愛(ài)情故事。

《我的秘密室友》玩的則是一場(chǎng)平行時(shí)空的戲碼。一間神秘的公寓，連接相差四個(gè)月的兩個(gè)時(shí)空，高冷王牌律師柯震宇（楊旭文 飾）與熱血新人記者程家樂(lè)（向涵之 飾）被迫開(kāi)啟每晚46分鐘的“同居生活”。

從古裝、年代到時(shí)裝劇的時(shí)間線(xiàn)全覆蓋，從古穿今、破次元到跨時(shí)空的題材分支，這些作品并非是對(duì)過(guò)去作品的變奏重復(fù)，幾乎每一部都有創(chuàng)新亮點(diǎn)。無(wú)論偏好哪種內(nèi)容的觀眾，都能在戀戀劇場(chǎng)，找到屬于自己的愛(ài)情故事。

如今，《蒼蘭訣》正熱，屬于戀戀劇場(chǎng)的好時(shí)候才剛剛開(kāi)始。接下來(lái)我們繼續(xù)追劇、持續(xù)觀察。

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