春日賞花游，看天津如何“火出圈”
紅橋區(qū)桃花堤公園。 本報(bào)記者 吳迪 攝
西青中北鎮(zhèn)運(yùn)河文化旅游區(qū)的煋河村房車露營公園受到了眾多市民游客的青睞。 本報(bào)記者 潘立峰 攝
和平區(qū)睦南公園的玉蘭花。 本報(bào)記者 吳迪 攝
靜海區(qū)獨(dú)流鎮(zhèn)的油菜花海吸引眾多游客爭(zhēng)相打卡。 本報(bào)記者 潘立峰 攝
天津北方網(wǎng)訊：最近天津人的閑談中、計(jì)劃內(nèi)、朋友圈里，最火的話題之一就是──看花。
春水初生，春林初盛。春日的神州大地，從南到北，次第花開，各地以花為“媒”、以節(jié)“引流圈粉”，拉動(dòng)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，踏青賞花類景點(diǎn)門票訂單量同比增長129%。本地及周邊踏青賞花游預(yù)訂量持續(xù)攀升，預(yù)訂人次已超過2019年同期。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月賞花類度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長880%，部分熱門目的地的酒店、民宿需要提前半個(gè)月預(yù)訂。
除本地踏青郊游外，還有不少游客選擇飛赴春季熱門旅游目的地。西藏林芝的桃花、河南洛陽的牡丹、新疆伊犁的杏花、貴州畢節(jié)的百里杜鵑等都吸引了眾多游客。在攜程春季旅行趨勢(shì)榜的“春季賞花”主題中，天津排名全國第八，比肩傳統(tǒng)熱門目標(biāo)城市，賞花類景區(qū)門票訂單同比增長525%。
花開花落二十日，一城之人皆若狂。一個(gè)花季，為天津這座城市帶來了什么？是什么讓天津以花破題，突圍而出？花季過后，又為天津留下哪些體驗(yàn)、情懷和期待？
三大收獲
收獲一：
旺人氣 聚商氣 春日經(jīng)濟(jì)成色足
桃花灼灼，十里紅妝。一場(chǎng)“十二花神”漢服秀帶運(yùn)河桃花節(jié)火出圈，中央廣播電視總臺(tái)5次聚焦春天里的紅橋區(qū)，6個(gè)央視平臺(tái)同步直播北運(yùn)河畔桃花朵朵開，僅新浪微博直播間就有178萬次的觀看量；天津發(fā)布、津云等直播活動(dòng)吸引超17萬人云游紅橋區(qū)。運(yùn)河桃花節(jié)期間，紅橋區(qū)全區(qū)商場(chǎng)客流量同比增長214%，銷售額同比增長204%。
“這海棠花節(jié)帶來的游客可真不少，都想聽聽天津五大道的前世今生。”一位導(dǎo)游告訴記者。“津遇和平·海棠花”活動(dòng)燃爆全城，短短10天，和平區(qū)金街、五大道等主要景區(qū)商圈國內(nèi)外游客人數(shù)創(chuàng)歷史新高，累計(jì)接待游客944萬人次、同比增長240%以上，其中近四成游客為外地來津；文旅商消費(fèi)持續(xù)火爆，綜合收入達(dá)12.5億元、同比增長105%。
人氣帶來客流，客流留住消費(fèi)，這是“賞花游”帶來最直觀的標(biāo)桿。據(jù)和平區(qū)文化旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海棠花節(jié)期間，區(qū)域大型商超銷售額同比增長近四成，如海信廣場(chǎng)4月1日至2日的周末銷售額突破750萬元，創(chuàng)歷史新高，僅4月2日單日銷售額就實(shí)現(xiàn)4倍以上增長；那家·油麻菜館、遇見蕓臺(tái)等店鋪“一座難求”，餐飲商戶返臺(tái)率普遍超200%、最高達(dá)500%，營業(yè)額平均增長2至3倍；麗思卡爾頓、威斯汀等酒店平均入住率超90%，唐拉雅秀4月1日滿房，接待游客7104人次、同比增長85.73%，實(shí)現(xiàn)收入353.77萬元、同比增長122.2%。
收獲二：
新印象 新標(biāo)簽 帶你重新認(rèn)識(shí)一座城
“天津旅游業(yè)是不是被嚴(yán)重低估了？”一城繁花火了天津，也點(diǎn)燃了網(wǎng)友討論的熱情：“歷史底蘊(yùn)深厚、建筑風(fēng)格突出，市民熱情友善，商場(chǎng)多、博物館多、名人故居多、景點(diǎn)多……沒想到，你是這樣的天津！”
運(yùn)河桃花節(jié)、五大道海棠花節(jié)、水上公園牡丹節(jié)、薊州西龍虎峪杏花節(jié)、梨花節(jié)……天津的春天落入了一片花海，配合由南到北氣質(zhì)迥異的風(fēng)物、建筑、景觀，以極具沖擊力的視覺大片顛覆了以往給人的低調(diào)印象，讓更多的人重新審視、認(rèn)識(shí)這座宜古宜今、包容宏闊的城市。16個(gè)區(qū)的文化旅游局長披掛上陣，講一方水土、數(shù)美食美景、論歷史人文，619歲的天津染一縷花香，添十分少年感，重拾百分百煙火氣，呈現(xiàn)在世人眼前。
“天津太低調(diào)了！按照傳統(tǒng)旅游習(xí)慣，一說到天津，很多人就認(rèn)為是老工業(yè)城市，沒有什么好玩的。”小于在旅行社從業(yè)多年，今年銷量最高的就是賞花主題的“機(jī)加酒”業(yè)務(wù)區(qū)，她告訴記者，“游覽文化類景區(qū)需要有相關(guān)的知識(shí)，游覽山岳型景區(qū)對(duì)年齡有所要求，而賞花主題游適合更多游客，符合當(dāng)前慢游、休閑游的新風(fēng)尚，也契合天津厚積薄發(fā)、悠閑沉靜的氣質(zhì)。借花為‘媒’，讓更多的外地人關(guān)注天津，挖掘天津好玩的、好吃的，這是天津的一個(gè)機(jī)遇。”
收獲三：
新人群 新玩法 帶動(dòng)旅游創(chuàng)新供給
與以往多是“大媽們圍著絲巾以各種姿勢(shì)聚在花前拍照”不同，在這波賞花游熱潮中，年輕人是絕對(duì)的主力。攜程數(shù)據(jù)顯示，這波人群中，“90后”以35%占比領(lǐng)先各類人群，其次是“80后”、占比達(dá)30%，“00后”人群排名第三、占比20%。這波消費(fèi)人群更喜歡感知自然、體驗(yàn)生活，熱愛“氛圍感”，鐘情“沉浸式”“慢游”的新型旅游方式，愿意為旅行感受買單。個(gè)性化需求的快速增長，推動(dòng)著行業(yè)創(chuàng)新。
不僅可以圍爐煮茶、觀花賞景，還可以燒烤、露營、喂小動(dòng)物等，進(jìn)一步增添了賞花趣味……深度體驗(yàn)式度假的賞花游正在崛起。露營游方面，“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐飲等線下業(yè)態(tài)賦予了更強(qiáng)的服務(wù)延展和體驗(yàn)升級(jí)，民宿風(fēng)行、研學(xué)互換游……更多新興元素為市場(chǎng)創(chuàng)造了新商機(jī)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月，該平臺(tái)收錄的露營相關(guān)商戶同比增長超七成，其中融合業(yè)態(tài)商戶居多。露營裝備類產(chǎn)品價(jià)格、銷量也出現(xiàn)井噴式上揚(yáng)。為了拍出與花合影的氛圍感，賞花游還帶火了與拍攝相關(guān)的周邊服務(wù)。攝影師李璇在海棠花節(jié)期間兼職旅游跟拍：“我還要跟蹤牡丹節(jié)、梨花節(jié)，如果市場(chǎng)好，考慮專職做旅拍，時(shí)間自由，收入也不錯(cuò)。”在小紅書上，“看花不扎堆兒 天津這些角度更好拍”“天津：教你在公園拍出森林電影感大片”等類似的拍攝技巧討論熱度居高不下，“天津網(wǎng)紅拍照地”話題瀏覽量達(dá)到1315.2萬、“天津約拍”話題瀏覽量達(dá)到5224萬。
趕市集、看展、夜游、打卡蓋章、寫生游……在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們解鎖越來越多的天津賞花新玩法，相關(guān)瀏覽量都在百萬級(jí)以上。
破題秘笈
新語境 新講法 好故事帶火天津游
“大理道看臘梅，桃花堤頭、薊州桃花谷看桃花，不等水上神戶園的櫻花落，下營鎮(zhèn)的梨花，睦南公園、大悲院的玉蘭就續(xù)上了……”從繁花似錦爭(zhēng)相吐艷的春日，到果實(shí)累累霜葉滿天的深秋，從耳熟能詳?shù)暮Ｌ摹⑻一ā⒗婊ǖ健梆B(yǎng)在深閨”的八重櫻、馬鞭草、郁金香，在微博、小紅書、抖音等各大平臺(tái)，網(wǎng)友自發(fā)編寫了天津的“賞花攻略”，時(shí)間線清晰，觀景地詳盡，并附上了各大景點(diǎn)路線；熱情的本地市民貼心地把自己私藏的美食地圖、特色小館、小眾景點(diǎn)大方“獻(xiàn)寶”，活脫脫一幕三維立體的《報(bào)花名》。
這是一場(chǎng)緣起自發(fā)、口碑相傳的邀約，也是天津嘗試立體精準(zhǔn)營銷，用年輕人喜愛并擅長的語言向全國乃至全世界的游客展示天津形象的大膽嘗試。在運(yùn)河桃花節(jié)籌備期間，紅橋區(qū)主動(dòng)對(duì)接和平區(qū)，創(chuàng)新策劃推出《和平和平，這里是紅橋，我要開了，你呢？》《我是和平，我是和平，紅橋紅橋，你先開我壓軸！》互動(dòng)式報(bào)道，將運(yùn)河桃花節(jié)、海棠花節(jié)擬人化，以隔空喊話的形式新穎互動(dòng)，邀請(qǐng)游客來踏青賞花，賺足線上線下眼球。
2020年以來，以“天津常走走”為主題，市文旅局與攜程、抖音等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)合作，創(chuàng)新思維，為文旅“帶貨”、為城市“代言”。天津，在各大平臺(tái)“火”了，且方興未艾。
新路徑 新景觀 串珠成鏈美到全域
“桃花堤門口就有免費(fèi)公交車，看完桃花可以直接到西北角嘗最地道的天津小吃，逛陸家嘴、水游城，對(duì)我這樣的外地游客來說，真是太方便了！”桃花節(jié)上，來自河南鄭州的大學(xué)生彭宇告訴記者，網(wǎng)上看到西北角是來天津旅游必到的打卡地之一，自己早就計(jì)劃好了，“這次正好一站搞定。”
“現(xiàn)在是天津最美的季節(jié)，沿著海河可以看遍桃花、海棠、玉蘭、杏花、梨花……坐在海河游船上吹吹風(fēng)，打卡天津之眼、解放橋、望海樓，實(shí)在太美了！”海河游船上，市民陳先生和朋友暢游一路繁花，收獲滿船春色。
古運(yùn)河畔桃之夭夭，運(yùn)河桃花消費(fèi)節(jié)上，免費(fèi)通勤巴士串聯(lián)起西北角商圈、天津之眼摩天輪、三岔河口、大悲禪院、三條石博物館等特色游覽消費(fèi)場(chǎng)景；4月里海棠成錦，海棠花節(jié)盛宴串聯(lián)起五大道、金街、解放北路、周鄧紀(jì)念館、文化中心；牡丹花節(jié)上，古文化街獻(xiàn)寶“讀天津，賞文化”精品旅游線路；海河文化旅游節(jié)“津城十大精品旅游線路”出爐，游船一路順?biāo)兄郏催\(yùn)河古線花落成詩……每一個(gè)花期都鏈接了天津主要景點(diǎn)、商區(qū)、文化地標(biāo)，讓游客一站逛足，不再“霧里看花”。
持續(xù)打造熱點(diǎn)，從一處美到全域美，將季節(jié)性的“春日經(jīng)濟(jì)”變成“全年候經(jīng)濟(jì)”，今年，天津?qū)ⅰ按槌涉湣贝蛟臁癐·游天津”四季場(chǎng)景，全力打造國內(nèi)文化旅游目的地，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
新融合 新元素 文旅商嫁接繁花似錦
“花的元素和天津的歐式建筑是絕配，超級(jí)浪漫。”
在西岸藝術(shù)會(huì)館廣場(chǎng)上，正在寫生的李磊從哈爾濱一路畫到天津，他告訴記者，自己的很多畫友都把天津列入了寫生計(jì)劃：“深度挖掘這些資源，可以比照安徽宏村的模式，開發(fā)更多類似‘跑章游’‘寫生游’的個(gè)性化旅游產(chǎn)品和線路，不僅可以帶動(dòng)周邊的住宿、餐飲，還可以開發(fā)手賬、印章、藝術(shù)周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
“首屆海棠花節(jié)聯(lián)動(dòng)五大道、金街、小白樓三大重點(diǎn)商圈，我們組織了涵蓋賞花、消費(fèi)等四大板塊、61項(xiàng)文旅商深度融合活動(dòng)。特別是通過擦亮民園IP，拓展沉浸式光影秀、文藝演出、陽臺(tái)咖啡、文創(chuàng)市集、美拍美妝、夜賞海棠等豐富多彩的活動(dòng)場(chǎng)景，打造五大道國際消費(fèi)中心城市‘現(xiàn)象級(jí)名片’。”和平區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借助海棠花節(jié)全域多點(diǎn)的活動(dòng)，成功吸引了大量京冀游客，天津作為短途游、周末游目的地“強(qiáng)勢(shì)出圈”，成為近一段時(shí)間最火爆短途旅游目的地之一。
運(yùn)河桃花節(jié)期間，紅橋區(qū)聯(lián)動(dòng)舉辦了專題天塔燈光秀、聚焦國風(fēng)情境音樂會(huì)、書法筆會(huì)等“1+20+N”場(chǎng)活動(dòng)，津城春色、漢服和非遺展示、相聲大會(huì)、美食市集等多樣活動(dòng)，受到諸多游客和海內(nèi)外網(wǎng)友熱捧。南開區(qū)牡丹節(jié)開幕現(xiàn)場(chǎng)，既有唐裝美女游花海、國風(fēng)國潮展新意，又見書畫園藝賞芳菲、戲曲古韻聽悠揚(yáng)，踏青、賞花、泛舟、品茶……一系列文旅活動(dòng)讓游客大呼過癮，喊話“花期這么久相約一起賞花否？”
海與河的交匯孕育城市生命，鑄就了天津的城市性格，涵養(yǎng)了獨(dú)特的城市氣韻。以水西莊為代表的城市園林藝術(shù)，海河上身姿各異、互為風(fēng)景的橋梁，五大道小洋樓和意式風(fēng)情區(qū)流轉(zhuǎn)的浪漫情調(diào)，成為繁花深邃的背景；茶館里相聲藝術(shù)，海博館咖啡香，油菜花田里露營悠閑，是這座怡樂祥和、中西合璧、開放包容的城市民生幸福的底色。正是在這樣的文化滋養(yǎng)、融合下，天津從賞花賽場(chǎng)上彎道超車，破題而出。
他山之石
天津準(zhǔn)備好了嗎
賞花季的熱鬧背后，也出現(xiàn)了一些不協(xié)調(diào)的反饋。旅游城市的心態(tài)準(zhǔn)備不及，一躍成為熱門旅游目的地，市民是否做好準(zhǔn)備？硬件有待提高，游人驟增凸顯景區(qū)接待能力不夠，交通擁堵出行不便，造成旅游體驗(yàn)“打折”，呼喚游客限流、分時(shí)、導(dǎo)流；服務(wù)軟環(huán)境欠缺，投訴時(shí)有發(fā)生，急需加強(qiáng)規(guī)范管理的同時(shí)，作為城市名片，出租車司機(jī)的旅游禮儀培訓(xùn)也應(yīng)提上日程……
近來靠一把“燒烤小串兒”火出圈的山東淄博交出了一份或可借鑒的答卷。他們專門定制了“淄博燒烤地圖”，開通了“燒烤專列”，在高鐵站安排了專門的“燒烤志愿者”，無縫對(duì)接游客；為了解決交通難題，他們?cè)谡就庑略隽?1條燒烤公交線路，保證游客一下車直達(dá) “烤點(diǎn)”，街區(qū)有專門的擺渡車，招手即停，免費(fèi)乘坐。爆火之后，當(dāng)?shù)氐某鲎廛嚭蜔旧碳叶际盏搅宋募阂皇遣淮虮淼摹⒕茌d的，只要被投訴立馬停運(yùn)。二是坑人的騙人的，只要抓到立馬關(guān)門。為了打出城市的名片，淄博的民眾自發(fā)地把周末的就餐位置讓給遠(yuǎn)道而來的游客。最火的店老板因?yàn)槌鼋哟芰Γ瑫?huì)主動(dòng)推薦其他家燒烤店……
花無“百日紅”，好花如何常“開”？ 隨著賞花文旅不斷升溫，想要留住游客，靠的不僅是城市的好山好水好風(fēng)景，更需要的是煙火氣、人情味。天津如何乘勢(shì)整合資源，從空間、時(shí)間、形式等維度拓展“花的顏值”，用多樣化的活動(dòng)和產(chǎn)品將“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”變成“全年候經(jīng)濟(jì)”，用天津獨(dú)有的開放、包容和熱情從“引來人”到“留住客”，實(shí)現(xiàn)“賞花經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展，這將是一篇常論常新的大文章。（津云新聞編輯劉穎）