知名大牌暇步士賣出白菜價 新主接盤引發熱議
全球知名品牌暇步士在中國市場發起前所未有的大規模促銷活動。消費者們蜂擁至各地商場，瘋狂搶購低至一折的羽絨服、沖鋒衣、衛衣等商品。一位消費者興奮地展示了其購買的二十多件暇步士產品，這些衣物在幾個月前售價高達萬元。類似的場景在上海、山東等地同步上演。
暇步士作為美國品牌，自1958年創立以來，以其舒適風格引領歐美休閑時尚潮流，產品行銷全球多個國家，一度成為沃爾弗林集團的重要收入來源。1997年，暇步士正式進軍中國市場，定位中高端市場。然而，此次突然的大規模清倉甩賣，引起了公眾的關注。
記者調查發現，店員普遍反映品牌銷售狀況一直良好，此次大促源于品牌更換了新東家，并將在部分商場撤柜。據了解，本土“童裝大王”嘉曼服飾今年初宣布以約4.2億元完成對暇步士在中國品牌資產的收購。盡管記者嘗試聯系嘉曼服飾董秘辦，對方以即將發布年報為由，暫時不予回應相關問題。
消費者們對暇步士的“白菜價”銷售反應不一。有人興奮于能以極低價格購入心儀已久的高端品牌商品，有人則因沖動購買導致尺碼不合適，甚至有人目睹有人用編織袋大量裝貨。社交媒體上，關于這場大促的討論熱度持續攀升。
記者實地探訪了多家暇步士實體店，發現店鋪內人潮涌動，從早上開門營業直至晚上臨近閉店，消費者絡繹不絕。有店員透露，由于銷售火爆，一天下來連吃飯的時間都沒有，甚至有顧客一次性消費兩萬余元，而這筆金額在平時足以購買十倍數量的商品。
并非所有店鋪都執行一折、二折的折扣力度，部分店鋪依據商品的新舊程度和店鋪租約情況，提供四折、七折優惠。有店員透露，由于急于清倉，有的店鋪幾天內便售罄庫存，甚至因此受到批評。他們的店鋪因租約將于7月到期，故選擇逐步降價銷售。
面對如此大幅度的降價，一些長期支持暇步士的消費者感到困惑和失望，他們難以接受曾經價格高昂的品牌如今變得如此親民。暇步士憑借其休閑鞋、服飾產品，深受搖滾明星、名人如喬布斯、戴安娜王妃等人的青睞，也在經典美劇《老友記》中留下深刻印象。自1997年進入中國市場以來，該品牌始終瞄準中高端消費群體，主要在高端購物中心或大型百貨商場設立門店。
對于此次大促的原因，店員們一致表示，品牌服裝銷售狀況一直穩健，部分店鋪年銷售額達數百萬元。然而，由于品牌所有權變更，新東家決定不再保留現有庫存，導致大規模促銷活動的出現。部分店鋪將面臨撤柜，店員們對未來工作安排感到擔憂，但也有人透露將隨原老板轉向經營新品牌。此外，有消費者反映，他們在品牌處預存的購物金尚未使用完畢，金額從數千元至上萬元不等。
新東家嘉曼服飾曾于2023年9月宣布收購暇步士在中國的IP資產，雙方合作歷史可追溯至2013年嘉曼服飾取得暇步士童裝在中國的獨家經營權。收購完成后，嘉曼服飾將擁有暇步士全品類資源，有望實現業務整合與升級。然而，當前男裝、女裝的清倉甩賣，為品牌的未來發展增添了不確定性。奢侈品行業專家周婷指出，此舉可能對暇步士的高端形象和健康發展產生負面影響。