1.19億人次出游！短假推升國內(nèi)消費熱，旅游出行上演“搶人”大戰(zhàn)
（王瀟雨 攝影）
本報（chinatimes.net.cn）記者王瀟雨 北京報道
即便假期只有短短三天時間，國人洶涌澎湃的出游熱情依然給旅游出行市場帶來了又一輪“洗禮”。4月6日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
此外，根據(jù)多家在線旅游服務平臺（下稱“OTA”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期出行以及出游相關(guān)產(chǎn)品預訂皆實現(xiàn)大幅增長。但即便是海量“吐槽”景區(qū)因游人爆滿甚至造成“堵人”的圖片以及視頻充斥社交媒體平臺，也依然無法阻擋人們在春暖花開時節(jié)“出去走走”的強烈意愿。
出游熱度持續(xù)
作為春節(jié)后的第一個小長假，清明節(jié)假期被許多旅客賦予了厚望，除了祭祖返鄉(xiāng)，也有不少人想借著春風享受一場難得的休閑時光。
4月6日，國內(nèi)最大的OTA平臺攜程發(fā)布《2024年清明節(jié)假期出游總結(jié)》顯示，不少旅客選擇利用小長假出游放松身心，假期期間，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)則帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。
短途游成為許多人的假期首選。攜程發(fā)現(xiàn)，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅游，全國周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟南、揚州、武漢。
4月6日，阿里巴巴旗下旅游出行平臺飛豬發(fā)布的《2024清明假期出游快報》數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內(nèi)酒店預訂量較去年同期增長159%，線路游預訂量增長164%，熱門景點門票預訂量增長超2倍。此外，返鄉(xiāng)祭掃、返鄉(xiāng)探親的火車票預訂量也同比去年增長近2倍。
據(jù)中國民航局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間（2024年4月4日—6日），全國民航預計累計保障旅客510.15萬人次，日均170.05萬人次；預計保障航班46170班，日均15390班。
飛豬方面表示，2023年清明假期前后國內(nèi)游主要服務預訂量已快速回溫，并超越2019年水平。而相較于2023年，今年清明假期的大眾出游距離顯著拉長、消費品質(zhì)繼續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，飛豬上人均旅游消費同比去年呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，酒店、租車、中長線游產(chǎn)品預訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預訂量同比去年增長了高達195%。
而在國內(nèi)市場具有深厚市場根基的OTA同程旅行也在4月6日發(fā)布了《2024清明小長假旅行消費報告》，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，清明小長假賞花踏青游成為消費熱點，戶外登山熱度持續(xù)上漲，泰山、黃山等中國名山受到年輕游客關(guān)注。開封、天水等新“網(wǎng)紅”目的地也迎來大批客流。其中開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。
“傳統(tǒng)的熱門目的地肯定是持續(xù)火爆，但也有一些此前并不為大眾所關(guān)注的目的地也從近期開始持續(xù)升溫，吸引了越來越多成熟的旅行者前往。”一位國內(nèi)某民營旅行社導游在4月5日與《華夏時報》記者交流時表示，“跟那些傳統(tǒng)熱門景點不太一樣，這些新晉的‘網(wǎng)紅’往往是某一個點或者某些方面的特色經(jīng)過社交媒體等平臺‘放大’之后觸動了流量密碼，迅速成為游客追逐的熱點。”
在目的地選擇上，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國內(nèi)旅游目的地。“下江南”成為游客清明出游的熱門選擇。其中，南京清明假期旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%。
機票方面，珠三角、長三角及北京往返成渝地區(qū)的航線最為熱門，火車票則以各城市群內(nèi)部的短途線路為主。以開封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。
租車自駕也為城市串門提供了便利，攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)租車訂單同比增長240%，86%為跨城出行，天津、青島、杭州、洛陽、南京為清明自駕出游的黑馬目的地。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期時間較短，三日周邊游成為游客首選，有兩成旅行者通過“拼假”將假期延長至一周以上。今年清明假期，江蘇、廣東、浙江、山東、四川等地區(qū)較為火熱，登山踏青、江南賞春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿勢”。
旅游業(yè)“早春”
《國際環(huán)境健康研究雜志》刊登的一份研究表明，每天在戶外待上一小段時間能夠讓人更加快樂，即便不做運動，只是每天到公園待上20分鐘也能讓狀態(tài)更好。“公園20分鐘效應”應運而生。
作為最簡單的戶外游選項，公園里也“長滿了人”，攜程平臺上，公園類景區(qū)搜索熱度同比增長超30%，不少游人感嘆熱門公園幾乎“沒地方落腳”。
家住北京的劉女士對《華夏時報》記者表示，因為家就住在朝陽公園附近，假期第一天就計劃全家一起去公園綠地鋪個野餐墊休閑一下，然而剛過中午進入公園之后，“發(fā)現(xiàn)情況遠超想象，基本上幾個允許鋪開裝備休憩或者露營的區(qū)域別說鋪野餐墊，就連走進去都要小心不要踩到人，完全沒法找到多余的空間。馬上改變計劃開車去郊區(qū)的另一個露營地，但距離目的地還很遠就已經(jīng)開始堵車，只能打道回府。”
實際上，發(fā)生在家門口公園的這種“盛況”在很多景區(qū)都在上演。社交媒體上，包括居庸關(guān)長城、大同云岡石窟、濟南趵突泉等知名景點在假期首日“堵人”的視頻與圖片鋪天蓋地，不少游客甚至驚呼“是不是全國的游客都來了”“感覺這里有一億人”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期，山岳類景區(qū)清明假期門票訂單量同比增長770%，黃山、泰山、老君山等頻頻上熱門，許多游客感慨“爬山會制服每一個嘴硬的人”。
此外，由于今年清明節(jié)假期，全國大部地區(qū)氣溫較常年同期偏高，賞花幾乎是假期出行的必選項，賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅。洛陽牡丹節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、石家莊梨花節(jié)、南京梅花節(jié)、鹽城櫻花節(jié)、伊犁杏花節(jié)等多地的花卉節(jié)，也使目的地熱度倍增。
作為清明節(jié)的傳統(tǒng)，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同時，會在本地或是鄉(xiāng)村來一場微旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間，國內(nèi)本地游訂單同比增長211%，其中，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內(nèi)放松游；全國博物館、動物園門票訂單同比分別增長74%、649%。
與City Walk相比，更閑適的Country Walk吸引了許多人的目光，鄉(xiāng)村成為大眾自我療愈、逃離喧囂的心頭好。清明節(jié)假期期間，國內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。以自營的攜程度假農(nóng)莊住宿和旅游接待為例，鄉(xiāng)村旅游人次總量同比增長超230%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間包含徒步、采摘等在內(nèi)的“打野”型體驗相關(guān)熱度同比去年增長超2倍。此外，清明假期包含登山體驗的旅游產(chǎn)品預訂量也同比去年大增超5倍，黃山、泰安、樂山等是假期登山游熱門目的地。
此外，對于有返鄉(xiāng)祭祖需求的海外華人或是入境旅游需求的國際旅客來說，得益于中國入出境政策的優(yōu)化，入境也越來越便利。清明節(jié)假期，曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，通過攜程海外平臺Trip.com預訂入境游接送機的訂單量同比增長218%。
游客爭奪戰(zhàn)
值得關(guān)注的是，18-25歲大學生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，大學生旅游市場的規(guī)模占比超過20%。去哪兒延續(xù)近兩年的公益贈票活動，作為首家與天水機場合作的在線旅游平臺，在此次清明節(jié)助力大學生升級為飛行特種兵，打著“飛的”到天水感受當?shù)匚幕攘Α?/p>
在旅游大眾化時代，“得大學生者得天下”已成為業(yè)界共識。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽、再到今年的天水、開封、泉州。無不例外都是主打一個“寵”字，利用自身資源+貼心服務+大學生打卡的配合，迅速火遍全網(wǎng)。據(jù)去哪兒平臺顯示，前往天水、開封、泉州的游客多數(shù)提前7天預訂，在清明節(jié)假期當日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點房。
一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷尴M850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷?00元。
“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產(chǎn)品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當?shù)貋碚f，想將流量轉(zhuǎn)化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計，自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比去年增長2000%。清明假期天水繼續(xù)火爆，去哪兒平臺顯示，清明假期北京至天水的火車票部分車次商務座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店預訂量增長12倍，天水接待游客數(shù)量創(chuàng)新高，麥積山景區(qū)門票早早提前售罄。
臨近假期出游高峰，天水市于4月3日發(fā)布《致廣大市民朋友的倡議書》，倡議本地市民錯峰出游、讓路于客，將這份“富貴”穩(wěn)穩(wěn)接住，并將其擴散至整個甘肅。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門票銷量同比去年增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門票銷量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍，天水成為全省TOP4熱門酒店預訂城市。
為促進支線機場對當?shù)匚穆玫膸樱约皫Т髮W生體驗特色支線機場，4月份甘肅天水麥積山機場與去哪兒首家聯(lián)合推出公益贈票活動——“送大學生往返機票，去天水吃麻辣燙”。
美食愈發(fā)成為假期出游的主要動力，尤其是頗具地方文化和特色的小吃。除了持續(xù)火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及從去年走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都是這個假期年輕人“Cityeat”的頂流目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間包含特色餐飲、當?shù)匦〕缘润w驗在內(nèi)的“Cityeat”相關(guān)旅行熱度同比去年增長超4倍。清明節(jié)前，飛豬推出杭州城市旅行逛吃卡“Cityeat Pass”，將本地景區(qū)特色體驗及熱門餐廳權(quán)益組合，該新品甫一上線即被搶購超百件。