2023財(cái)報(bào)|劇集產(chǎn)業(yè)的賺錢邏輯變了：華策領(lǐng)跑、歡瑞稻草熊返虧…
狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）
2023年，長(zhǎng)視頻行業(yè)“內(nèi)容升級(jí)”的落錘之年。
如果說(shuō)2022年得益于降本增效與內(nèi)容升級(jí)，整個(gè)行業(yè)都處于一種市場(chǎng)升溫的福利，多家公司都得以扭虧為盈，去年的成績(jī)更殘忍地撕下了溫情的面紗，揭示著某些玩家已經(jīng)無(wú)可避免地掉隊(duì)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)回血，而這種回血的代價(jià)，從去年1月開(kāi)始已經(jīng)明白地表現(xiàn)出來(lái)：曾經(jīng)“你好我好”的行業(yè)環(huán)境不存在了，誰(shuí)對(duì)平臺(tái)有用，未來(lái)才能在行業(yè)里有飯吃。
從主要上市公司去年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，這種趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
接下來(lái)劇集公司怎么賺錢？全新的行業(yè)環(huán)境下，這已經(jīng)是個(gè)越來(lái)越難回答的問(wèn)題。
行業(yè)斷舍離
過(guò)去一年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都是春天。
愛(ài)奇藝的2023年成績(jī)單喊出“史上最佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)”，全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收318.7億元，同比增長(zhǎng)10%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)36.4億元，同比增長(zhǎng)68%；Non-GAAP凈利潤(rùn)約28億元，同比增長(zhǎng)121%。
芒果超媒2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入146.3億元，同比增長(zhǎng)4.68%，凈利潤(rùn)35.6億元，同比增長(zhǎng)90.9%。
此外在會(huì)員數(shù)據(jù)方面，愛(ài)奇藝截至去年底會(huì)員數(shù)穩(wěn)定在1.011億；而芒果TV同期會(huì)員規(guī)模也達(dá)到6653萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.23%。此外，騰訊財(cái)報(bào)透露騰訊視頻的會(huì)員數(shù)年底回升到了1.17億。在單用戶收入持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，會(huì)員收入不會(huì)是丟分項(xiàng)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)為什么能賺錢了？主要就四個(gè)字：降本增效。
翻譯一下：收權(quán)、收錢。
愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)里有幾組數(shù)據(jù)：2023年全年上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng)劇集占比超65%，為史上年度新高，且原創(chuàng)劇集對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比超過(guò)80%；內(nèi)容成本率逐年改善，2023年較2022年下降了12個(gè)百分點(diǎn)。
給制片公司帶來(lái)的影響，一是直接采購(gòu)內(nèi)容減少，給平臺(tái)打工的定制、自制內(nèi)容增加，話語(yǔ)權(quán)削弱；二是制作費(fèi)、采購(gòu)費(fèi)用持續(xù)下滑，盈利空間縮小，加上劇集項(xiàng)目周期普遍較長(zhǎng)，對(duì)公司的財(cái)政健康狀況提出了挑戰(zhàn)。
乙方慘？也不能這么說(shuō)。
為什么長(zhǎng)視頻平臺(tái)如此果斷地切割，是因?yàn)樗麄儧Q定要根治制片公司的問(wèn)題。
曾經(jīng)那些天價(jià)片酬、賬目造假、PPT賣片、哄抬采購(gòu)價(jià)等操作，坑的其實(shí)都是他們的錢。而2018年開(kāi)始發(fā)文倡議行業(yè)規(guī)范化，除了管控因素，也是因?yàn)橹钡侥菚r(shí)候，幾家平臺(tái)剛剛穩(wěn)住陣腳，在行業(yè)里搭建起來(lái)了自己的內(nèi)容供應(yīng)鏈。
以一個(gè)現(xiàn)象舉例，曾經(jīng)平臺(tái)側(cè)非常熱衷于投資或收購(gòu)行業(yè)制作公司來(lái)打造供應(yīng)鏈；但2022年后，大部分投資都在撤股。比如近兩年頗為惹眼的恒星引力，愛(ài)奇藝不再持股之后，恒星引力2023年官宣為騰訊視頻打造《永夜星河》。
而2022年初，70多個(gè)項(xiàng)目只有兩個(gè)過(guò)會(huì)的“紅燈會(huì)”，是行業(yè)自制系統(tǒng)搭建完成之后，平臺(tái)進(jìn)一步改變了產(chǎn)業(yè)關(guān)系結(jié)構(gòu)，讓平臺(tái)側(cè)的改革更深化，利益也更突出。
在去年上市公司的財(cái)報(bào)里，這種趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。
哪些公司在賺錢？
幾家公司出現(xiàn)了爆虧。
歡瑞世紀(jì)預(yù)計(jì)2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損達(dá)3.2億元；百納千成預(yù)計(jì)全年歸屬凈利潤(rùn)虧損1.2億元至1.8億元，同比上年降低676.86%至965.3%；稻草熊娛樂(lè)凈利潤(rùn)-1.09億元，同比下滑314.61%，這是該公司歸母凈利潤(rùn)的首次轉(zhuǎn)負(fù)。
虧損的原因，在幾家公司的財(cái)報(bào)里也比較一致：“影視劇項(xiàng)目的信用減值損失及存貨減值損失，以及受項(xiàng)目周期影響，公司影視劇銷售收入較上年同期減少，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比減少。”
換言之，劇不好賣了，回不了款也抬不動(dòng)價(jià)
去年扭虧的慈文傳媒和唐德影視，今年凈利潤(rùn)也大幅下降，無(wú)一例外也都是因?yàn)殇N售問(wèn)題。
歡瑞世紀(jì)的數(shù)據(jù)比較典型：截至三季度合同資產(chǎn)僅596.17萬(wàn)元，較年初降超90%；而合同資產(chǎn)轉(zhuǎn)化的應(yīng)收賬款同期3.53億元，較年初也下降超1億元。
同時(shí)，公司收入也受到平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)的影響。據(jù)悉，去年至今已經(jīng)有多部劇集因?yàn)楸憩F(xiàn)不及預(yù)期，在播后調(diào)整了定級(jí)。
客觀來(lái)說(shuō)，影視公司內(nèi)容播出確實(shí)是會(huì)帶來(lái)業(yè)績(jī)波動(dòng)，比如新麗傳媒去年也因?yàn)橛耙晞】倲?shù)減少，造成母公司閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)營(yíng)收同比減少5.9%(撇除新麗影響，版權(quán)收入同比增長(zhǎng)超10%)。但在這個(gè)大環(huán)境下，畢竟還有公司在賺錢。
比如華策影視和檸萌影視。前者雖然還未公布數(shù)據(jù)，但前三季度營(yíng)收14.64億元，已經(jīng)超過(guò)其他公司的年收入，形成明顯領(lǐng)跑。
檸萌影視全年收入12.22億同比增長(zhǎng)28.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)2.27億同比增長(zhǎng)60.4%。
反映在項(xiàng)目上，這兩家公司最可貴的品質(zhì)是“穩(wěn)定”。
華策影視全年的劇集包括《去有風(fēng)的地方》《春閨夢(mèng)里人》《三分野》《向風(fēng)而行》和《一路朝陽(yáng)》；檸萌影視有《愛(ài)情而已》《問(wèn)心》《一念關(guān)山》。有些劇集碰到了爆款的數(shù)據(jù)線，其他內(nèi)容也基本能在對(duì)應(yīng)圈層里獲得了一定熱度。
傳統(tǒng)制作公司都會(huì)“走量”，同時(shí)推進(jìn)多個(gè)項(xiàng)目來(lái)押注爆款。但如今，這種對(duì)“穩(wěn)定”的要求，考驗(yàn)著各家公司的制作能力、市場(chǎng)洞察和銷售能力。未必口碑多好，讓圈層受眾有沉浸感、平臺(tái)采購(gòu)有回報(bào)，傳統(tǒng)制片公司就能拿到入場(chǎng)券。
其實(shí)平臺(tái)更喜歡的應(yīng)該是制片、導(dǎo)演類公司，主打一個(gè)即插即用、輸出可控。
在搜狐娛樂(lè)推出的2023年“媒體人眼中的年度六大劇集廠牌”評(píng)選中，留白影業(yè)、西嘻影業(yè)、靈河文化的創(chuàng)始人都是制片出身，背靠平臺(tái)資源，他們能夠在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域保持相對(duì)的內(nèi)容穩(wěn)定輸出。
相對(duì)新的公司還有《長(zhǎng)相思》的星蓮影視、《長(zhǎng)風(fēng)渡》的烈火影視包括恒星引力等。如《隱秘的角落》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的制作公司哪里哪里影業(yè)，雖然產(chǎn)量不高，但項(xiàng)目絕對(duì)不愁賣。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是在如今平臺(tái)主導(dǎo)的行業(yè)生態(tài)里，穩(wěn)定壓倒一切。
如果不能為平臺(tái)降低風(fēng)險(xiǎn)，那就為平臺(tái)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
看未來(lái)
為什么影視公司都在做短劇？梳理完前文，也就有了答案。
過(guò)去十年，跟長(zhǎng)視頻平臺(tái)捆綁得越緊越賺錢；而往后，這個(gè)邏輯已經(jīng)變了，傳統(tǒng)公司在新的產(chǎn)業(yè)鏈中風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高，那么進(jìn)一步分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)就成了必然。
也就是，不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里。
有些公司的解題思路是，靠著上市融資渠道，盡可能創(chuàng)造市場(chǎng)利好，為股東帶來(lái)收益，這也是幾乎所有上市影視公司都宣布了AIGC項(xiàng)目和短劇計(jì)劃。
不過(guò)，有些確實(shí)希望在這些領(lǐng)域有所突破。
在這些全新領(lǐng)域，傳統(tǒng)影視公司的相近優(yōu)勢(shì)其實(shí)不算大。這也是為什么傳統(tǒng)影視公司普遍選擇在抖音做短劇，主要是因?yàn)槠漭^強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，讓傳統(tǒng)公司的演員、制作優(yōu)勢(shì)更突出，還出現(xiàn)了檸萌的《二十九》、華策的《我的歸途有風(fēng)》等數(shù)據(jù)不錯(cuò)的項(xiàng)目。
財(cái)報(bào)顯示，檸萌去年短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入3223萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超12倍。但這個(gè)數(shù)字也說(shuō)明，相較于專精短劇的公司，影視公司的制作效率還有待提高，對(duì)整體業(yè)績(jī)的提振作用也比較有限。
不可忽視的是，科技正在成為影視行業(yè)一個(gè)新的影響因子。
當(dāng)Sora成為行業(yè)的開(kāi)年大事件，許多人或許開(kāi)始注意到，懂技術(shù)正在成為未來(lái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的新要求，掌握最先進(jìn)的制作技術(shù)，或許能在與平臺(tái)的對(duì)話中獲得某種主動(dòng)。
比如虛擬拍攝，近期主要平臺(tái)都官宣了在這方面的突破，類似的技術(shù)未來(lái)可能進(jìn)一步提升平臺(tái)在制作端的話語(yǔ)權(quán)。
但AIGC帶來(lái)的行業(yè)前景，其實(shí)有可能徹底改寫目前的行業(yè)邏輯，如果未來(lái)制作方真的能在工作室就把劇做出來(lái)，其與平臺(tái)的關(guān)系必然會(huì)重新調(diào)整。所以下一輪行業(yè)洗牌要多久，或許就要看技術(shù)公司是否給力了。
至少目前，當(dāng)于冬說(shuō)的“所有影視公司都要給互聯(lián)網(wǎng)打工”已經(jīng)進(jìn)入深水期，從業(yè)公司正在普遍面對(duì)著較大的不確定性。
修煉內(nèi)功做內(nèi)容，依然是什么時(shí)候都不過(guò)時(shí)的選擇。