「今日熱點(diǎn)」網(wǎng)絡(luò)媒體將正能量變成“大流量”
11月24日上午，“日照天天正能量”2022年三季度頒獎(jiǎng)儀式暨網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)機(jī)關(guān)活動(dòng)舉行。
此次共頒出正能量典型獎(jiǎng)12個(gè)、正能量作品獎(jiǎng)5個(gè)，其中有挺身而出不改軍人本色的厲高吉，有在狹窄的坍塌管道上演生命接力的消防員，也有圍繞省運(yùn)會(huì)描述城市發(fā)展的《人人都是東道主，文明省運(yùn)會(huì)靠大家》《這個(gè)承諾!日照兌現(xiàn)了!》等正能量稿件。從凡人善舉，到城市發(fā)展，一組組正能量典型、作品折射出日照的文明之風(fēng)，贏(yíng)得獲獎(jiǎng)?wù)吆褪忻瘛⒕W(wǎng)友的點(diǎn)贊。
正能量典型獎(jiǎng)獲得者王越說(shuō)，“讓我開(kāi)心的不只是獲獎(jiǎng)。”在王越看來(lái)，能讓更多人通過(guò)他的故事，重獲信心，努力生活，才是這個(gè)獎(jiǎng)的“含金量”所在。
“以往的正能量典型評(píng)選活動(dòng)多由宣傳網(wǎng)信部門(mén)牽頭，其他部門(mén)以及媒體、企業(yè)、網(wǎng)民并沒(méi)有深入?yún)⑴c，‘單打獨(dú)斗’難以形成‘同頻共振’。偶有企業(yè)具備公益思維，卻也面臨著權(quán)威性不足、缺乏高質(zhì)量評(píng)選素材供給的窘境。”日照市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任章魯說(shuō)。
自2021年5月以來(lái)，日照市將培育“天天正能量”網(wǎng)宣品牌作為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的抓手，統(tǒng)籌構(gòu)建部門(mén)主導(dǎo)、媒體引導(dǎo)、企業(yè)支持、全民參與的傳播格局，交出了14億大流量的漂亮答卷。
活動(dòng)貼近市民生活，聚焦日照市民身邊的人、身邊的事、身邊的景，設(shè)置了“凡人善舉”“發(fā)展貢獻(xiàn)”“城市之美”“網(wǎng)絡(luò)傳播”四類(lèi)評(píng)選主題，給了普通市民更多出彩出圈的機(jī)會(huì)。“典型宣傳需要全方位、立體化、多層次，就像日照‘天天正能量’選樹(shù)的典型，評(píng)選門(mén)檻不是很高，非常接地氣，典型人物既讓人敬重，又感覺(jué)就在你我身邊，沒(méi)有什么距離感，更容易引發(fā)人民群眾積極效仿。”曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師孔德剛說(shuō)。
頒獎(jiǎng)活動(dòng)改變以往多安排在演播室或主席臺(tái)上的模式，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)校園、企業(yè)、社區(qū)、機(jī)關(guān)，讓獲獎(jiǎng)?wù)咴诰€(xiàn)上線(xiàn)下都能收獲尊重和掌聲。“通過(guò)搭建交流互動(dòng)平臺(tái)，讓盡可能多的群體參與到頒獎(jiǎng)之中來(lái)。通過(guò)典型談感言、采寫(xiě)者談體會(huì)、網(wǎng)民談思考等多種方式，打造可讀、可看、可聽(tīng)、可互動(dòng)的立體化傳播格局，把典型評(píng)選表彰過(guò)程變成更具穿透力的教育傳播過(guò)程。”日照市委網(wǎng)信辦副主任郭長(zhǎng)玉說(shuō)。
為保障活動(dòng)評(píng)選的規(guī)范性，日照市積極構(gòu)建正能量信息搜集報(bào)送、推發(fā)傳播、評(píng)價(jià)反饋機(jī)制，推進(jìn)各部門(mén)主動(dòng)出擊尋找正能量線(xiàn)索，讓活動(dòng)持續(xù)穩(wěn)定開(kāi)展有了可靠保障。“建立科學(xué)完善的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，讓大家知道往哪干、怎樣干；考核對(duì)象自主提報(bào)，依據(jù)線(xiàn)索數(shù)量、獲獎(jiǎng)次數(shù)、傳播效果等指標(biāo)賦分反饋，考核對(duì)象確認(rèn)同意后，每月通報(bào)評(píng)價(jià)結(jié)果，大家干的怎樣明明白白、評(píng)價(jià)結(jié)果心服口服。”山東省社科聯(lián)兼職副主席，省委黨校黨史教研部主任、教授王巨新說(shuō)。
“日照天天正能量”活動(dòng)堅(jiān)持周評(píng)選、季獎(jiǎng)勵(lì)、年度表彰，以高頻激勵(lì)、固定周期增強(qiáng)了活動(dòng)粘性。“‘日照天天正能量’突出一個(gè)‘新’字，每天發(fā)現(xiàn)傳播新人新事；體現(xiàn)一個(gè)‘常’字，活動(dòng)開(kāi)展堅(jiān)持不懈、注重常態(tài)長(zhǎng)效。現(xiàn)在，‘天天正能量’已經(jīng)成為日照市的網(wǎng)宣品牌，生動(dòng)詮釋了正能量澎湃大流量，也真正讓正能量成為了大流量。”日照市委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)、市文明辦主任王軍衛(wèi)說(shuō)。
目前，已打造出《山東一縣免費(fèi)為高考生提供三餐》《山東版長(zhǎng)津湖太讓人破防了》等一批宣揚(yáng)紅色文化、關(guān)注社會(huì)民生的正面典型；也挖掘出《81歲老人賣(mài)完菜掃凈路面帶走垃圾》《輪椅女孩劉曉麗》等可敬可信可學(xué)的身邊凡人典型；還用《云海與山巒驚艷了山東的夏天》《當(dāng)群山遇上野生杜鵑花海有多驚艷》等選題展現(xiàn)出美麗城市風(fēng)貌，其中不乏閱讀量超過(guò)千萬(wàn)的精品，推出話(huà)題熱搜30余個(gè)，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)14億，用正能量引領(lǐng)大流量，用大流量裂變更多正能量。
一個(gè)個(gè)感動(dòng)人心的溫暖事件、一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”作品，持續(xù)塑造城市品牌、積累城市口碑，傳遞著溫暖瞬間、匯聚著感動(dòng)力量，引領(lǐng)每個(gè)人“靠近正能量、發(fā)現(xiàn)正能量、傳播正能量、爭(zhēng)做正能量”。