創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 激活“春日經(jīng)濟(jì)”
“春日經(jīng)濟(jì)”升溫是文旅等消費(fèi)熱潮的表現(xiàn)之一。提振“春日經(jīng)濟(jì)”需要從打造更加豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景入手，進(jìn)一步激發(fā)公眾消費(fèi)潛能
踏青賞花、嘗春菜、品春茗……伴隨著多元消費(fèi)場(chǎng)景的融合煥新，接棒“年味經(jīng)濟(jì)”的“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，全國(guó)各地圍繞“賞花+”紛紛上新各種新玩法，同步推出形式多樣的惠民活動(dòng)，推動(dòng)“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。
春暖花開，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超460%，清明假期賞花游相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍，國(guó)內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長(zhǎng)240%。
今年賞花景區(qū)、賞花品種、賞花出行的選擇更加豐富多元，多樣化賞花模式“吹暖”春日旅游熱潮。天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，入春以來，戶外鞋服持續(xù)熱賣，戶外裝備成為消費(fèi)者開春的第一波“心頭好”。而在線上線下，各地春菜春茶搶“鮮”上市，“春天的味道”撲面而來。
文旅消費(fèi)無疑是“春日經(jīng)濟(jì)”的重頭戲。人們出游賞花不再只滿足于觀賞和拍照，而是追求更為多元的消費(fèi)體驗(yàn)。不少地方與時(shí)俱進(jìn)打造“賞花+”模式，形成“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+夜游”等融合業(yè)態(tài)。同時(shí)，順應(yīng)“春日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)，推出形式多樣的惠民活動(dòng)。北京發(fā)布“九大花事”，給市民游客提供更多出游選擇；湖北發(fā)放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級(jí)景區(qū)均可免費(fèi)入園；上海各家商場(chǎng)結(jié)合城市露營(yíng)、體育運(yùn)動(dòng)等主題舉辦多樣體驗(yàn)活動(dòng)，打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景。
“春日經(jīng)濟(jì)”也是消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的一場(chǎng)“雙向奔赴”。不難看到，地方傳統(tǒng)民俗活動(dòng)正成為春季旅游的一大吸引點(diǎn)。比如，4月中旬云南舉辦潑水節(jié)期間，飛往西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)兩倍，芒市、普洱的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成。在南京，以體育賽事為依托，將文體旅相結(jié)合的活動(dòng)成為一大亮點(diǎn)。浦口區(qū)舉辦的一場(chǎng)融合傳統(tǒng)非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演等的文體活動(dòng)，吸引眾多市民游客前去觀看。數(shù)據(jù)顯示，僅3天時(shí)間，當(dāng)?shù)鼐徒哟慰徒?0萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元，同比分別增長(zhǎng)109.49%和93.04%。
“春日經(jīng)濟(jì)”包括飲食、旅游、購(gòu)物、娛樂、體育健身、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)，是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是線上線下融合，如線上線下春茶春菜搶“鮮”上市、線上線下更多文旅產(chǎn)品上新；二是不同業(yè)態(tài)融合，如商旅文等業(yè)態(tài)綜合發(fā)展，更好滿足消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求。
同時(shí)，也要看到，“春日經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，仍存在消費(fèi)場(chǎng)景單一、業(yè)態(tài)不足、融合不夠等問題，難以滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多元化消費(fèi)需求。因此，提振“春日經(jīng)濟(jì)”需要從打造更加豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景入手，進(jìn)一步激發(fā)公眾消費(fèi)潛能。
“春日經(jīng)濟(jì)”升溫是文旅等消費(fèi)熱潮的表現(xiàn)之一。各地多元消費(fèi)場(chǎng)景的融合煥新以及促消費(fèi)政策的持續(xù)落地，有效提振了消費(fèi)信心。實(shí)踐表明，只有創(chuàng)新拓展更多適于消費(fèi)的場(chǎng)景、提供更加豐富的體驗(yàn)，為商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者的獲得感和滿足感，才能讓“春日經(jīng)濟(jì)”更紅火，進(jìn)而達(dá)到“流量”變“留量”的效果。（ 作者：付彪；編輯：宋雨秋）