起底售價5萬的聽花酒：曾請“偉哥之父”任首席科學(xué)家，母公司去年預(yù)虧超2億
“標(biāo)準(zhǔn)裝5860元/瓶，精品裝58600元/瓶！”
3月15日，央視3·15晚會曝光賣5萬多元的聽花酒國際專利未被認(rèn)定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。
根據(jù)央視報道，記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內(nèi)的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規(guī)。
一位工作人員告訴記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。記者在世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局官網(wǎng)查詢，聽花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》在國家處理狀態(tài)一欄顯示空白，負(fù)責(zé)這份專利代理人解釋：誰都可以申請公布自己的所謂發(fā)明專利，但能不能被認(rèn)定為專利，則是另一回事。
此外，他告訴記者，聽花酒的專利里，提到的涼味劑，并不是什么高科技物質(zhì)，就是我們常見的薄荷提取物。
在被央視曝光后，澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目播出后，聽花酒的微信公眾號已經(jīng)被停止使用，原因是“存在過度營銷、騷擾用戶行為”。此外，在多個電商平臺上，已經(jīng)搜不到任何聽花酒相關(guān)產(chǎn)品。
諾獎得主加持下的聽花酒
聽花酒官網(wǎng)介紹中寫道，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司坐落于四川宜賓屏山石盤工業(yè)園區(qū)，“公司出品的聽花醬香系列和讀花濃香系列白酒產(chǎn)品，基于先進(jìn)的酒體設(shè)計，采用醇熟老酒為主要原料，經(jīng)特制香曲定向菌二次發(fā)酵、精餾濃縮等工序，制化酒性與酒體，得到香濃味厚、落口生津的珍貴酒體，實現(xiàn)風(fēng)味口感升級和飲用價值的創(chuàng)新！”
天眼查APP顯示，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，成立于2012年12月13日，法定代表人：李蓉全，注冊資本1470萬人民幣。2022年員工人數(shù)114人。實控人為李蓉全。
聽花酒業(yè)的母公司為青海春天藥用資源科技股份有限公司（青海春天，600381.SH）。
據(jù)官網(wǎng)信息顯示，2004年在創(chuàng)立青海春天酒業(yè)時，董事長張雪峰率團(tuán)隊已經(jīng)在青藏高原啟動了第二個項目，進(jìn)行冬蟲夏草的科技開發(fā)。張雪峰帶領(lǐng)青海春天酒業(yè)（后更名為青海春天）的團(tuán)隊，全力投入冬蟲夏草高效利用領(lǐng)域的研究：發(fā)明冬蟲夏草純粉片，創(chuàng)立極草品牌。
在聽花酒官方描述中，2012年后幾年間，極草·5X冬蟲夏草純粉片一直面臨著政策調(diào)整的巨大壓力。上市8年間，遵照法規(guī)政策與管理要求，產(chǎn)品身份歷經(jīng)了數(shù)次變化——從普通食品、中藥飲片、到食藥總局批準(zhǔn)的試點(diǎn)產(chǎn)品。2016年3月31日，又因政策調(diào)整原因在國內(nèi)停產(chǎn)。
聽花酒官網(wǎng)寫道，2016年，極草主營產(chǎn)品被叫停之時，張雪峰一邊繼續(xù)著蟲草人工撫育的研究，一邊把目光再次投向他的美酒夢，開始涉足白酒行業(yè)。
2018年3月，董事長張雪峰斥資3385萬元收購了西藏聽花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)，進(jìn)軍白酒行業(yè)。
據(jù)此前媒體報道，聽花酒官方旗艦店品宣文案寫道：一次張雪峰來到實驗室，與團(tuán)隊討論方案到凌晨4點(diǎn)，疲憊的他靠著椅子閉目小憩。恍惚的夢境中，自己好像在雪山上尋找著什么。一位白髯飄飄的老者來到面前，揮起拂塵在他手心寫下一個晶瑩璀璨，五彩流轉(zhuǎn)的“活”字。醒來的他，他思索良久，想起看過的一句話：“水在舌邊即為活”！他驀然驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎，既能“津津有味”，也能“生津增益”。有了唾液為方向指引，聽花酒研發(fā)團(tuán)隊經(jīng)過3091次方案調(diào)整，于2020年底成功釀出第一瓶聽花“生津白酒”。
官網(wǎng)相關(guān)信息顯示，聽花酒旗下包括聽花醬香風(fēng)格白酒和讀花濃香風(fēng)格白酒兩大系列。其中聽花醬香風(fēng)格白酒精品裝和標(biāo)準(zhǔn)裝定價分別為58600元/瓶和5860元/瓶。讀花濃香風(fēng)格白酒精品裝和標(biāo)準(zhǔn)裝定價同樣為58600元/瓶和5860元/瓶。
為了證明自己的“科技”含量，2022年7月，聽花酒業(yè)還邀請兩位諾獎得主——“偉哥之父”斐里德·穆拉德（Ferid Murad）（編注：穆拉德已于2023年9月去世）與亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel）任其首席科學(xué)家。不過，這一舉動引發(fā)了上交所的關(guān)注。當(dāng)年9月，上海證券交易所向青海春天發(fā)出問詢函，要求青海春天披露聘請諾獎教授指導(dǎo)的具體研發(fā)項目，包括研發(fā)項目名稱、研究對象、研究方法、主要觀測指標(biāo)，以及研發(fā)內(nèi)容與諾獎教授研發(fā)方向是否相符等。
如今，在其官網(wǎng)首席科學(xué)家一欄，仍然標(biāo)有諾貝爾獎得主的介紹。
而自從聽花酒面世以來，關(guān)于聽花酒的爭議就一直不少。2022年5月9日，貴州茅臺和瀘州老窖同時對聽花酒業(yè)提起訴訟，理由是當(dāng)他們在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，在網(wǎng)頁中竟出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息， 認(rèn)為聽花酒業(yè)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，貴州茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。
2023年8月27日，聽花酒業(yè)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于聽花被貴州茅臺、瀘州老窖起訴事項終審結(jié)果的聲明》稱，2022年5月9日立案的“貴州茅臺、瀘州老窖起訴宜賓聽花”一案于8月18日終審。
據(jù)四川省高級人民法院終審判決，聽花酒業(yè)上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但構(gòu)成不正當(dāng)競爭，需分別賠付貴州茅臺與瀘州老窖30萬元和20萬元。
對此，聽花酒業(yè)表示：“此次百度搜索推廣行為，雖是無心之過，但我們必須吸取教訓(xùn)并承擔(dān)責(zé)任。”其還公開了百度搜索推廣關(guān)鍵詞競價排名測試項目涉及的其他關(guān)鍵詞列表，共涉及77家酒企。
青海春天去年預(yù)虧超2億，2022年酒水毛利率超62%
值得注意的是，在高價之下，青海春天虧損卻不斷擴(kuò)大。
2023年三季度財報顯示，2023第三季度，公司營收5328.91萬元，同比上升129.10%；凈虧損1974.05萬元。前三季度，公司營收1.61億元，同比上升24.93%；凈虧損7033.12萬元。
1月30日，青海春天發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，公司預(yù)計2023年度實現(xiàn)營業(yè)收入為2.32億元至2.48億元，與上年同期相比增加 7227.69 萬元至8821.97 萬元，同比增長45.12%至55.08%；公司預(yù)計2023年度凈利潤為-2.22億元至-2.87億元，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-2.05億元至-2.70億元，將出現(xiàn)虧損。
青海春天主要有兩大板塊，分別為酒水快消品業(yè)務(wù)板塊和大健康業(yè)務(wù)板塊。2023年半年報顯示，酒水快消品業(yè)務(wù)板塊營業(yè)收入3425.86萬元，同比下降52.88%，主要原因為“聽花”產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行的酒體升級研發(fā)工作取得了良好的進(jìn)展，新酒體獲得了測試者的一致好評。半年報指出，公司和宜賓聽花決定，對目前產(chǎn)品全面進(jìn)行品質(zhì)升級，上半年已基本完成此項工作，新產(chǎn)品第三季度能正式上市。
半年報指出，公司近幾年一直致力于酒的健康化探索、酒與人體健康方面的研究工作。其中一項重要成果，已向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局申請了國際發(fā)明專利，即《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、
保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》，已進(jìn)入公布階段。這個發(fā)明的應(yīng)用，將使“減害增益工藝雙激活”白酒，具有極大的發(fā)展空間、產(chǎn)品價值和核心競爭力。公司減少酒精對人類傷害、提升白酒風(fēng)味和口感的研究方向和課題，也吸引了國際優(yōu)秀科學(xué)家對相關(guān)研發(fā)的參與和指導(dǎo)，目前公司在亞利耶·瓦謝爾教授指導(dǎo)下開展的相關(guān)研究正在持續(xù)進(jìn)行中。
青海春天2022年年報顯示，當(dāng)年營收1.6億元，同比增長25.37%，凈虧損2.88億元，2021年凈虧損2.49億元。
2022年，青海春天酒水快消品業(yè)務(wù)板塊營收9364.32萬元，同比增長268.75%。年報指出，此板塊業(yè)務(wù)主要為“聽花”、“讀花”系列高端白酒的銷售。報告期內(nèi)，公司克服消費(fèi)萎縮、消費(fèi)場景缺失、物流受限等困難，通過增加市場營銷投入、加大渠道拓展力度、加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作、豐富產(chǎn)品線、在目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)群組織品鑒會等方式開展經(jīng)營，取得了一定的成效，進(jìn)一步鞏固了產(chǎn)品的高端品牌形象，也讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)可產(chǎn)品。
大健康板塊業(yè)務(wù)主要經(jīng)營的產(chǎn)品為冬蟲夏草原草、以冬蟲夏草為主要原料的中藥產(chǎn)品利肺片的銷售。冬蟲夏草原草的銷售受大環(huán)境的影響較為嚴(yán)重，取得營業(yè)收入1971.22萬元，同比下降66.63%。在中藥產(chǎn)品銷售方面實現(xiàn)營業(yè)收入4169.04萬元，同比增長35.66%。
就經(jīng)營模式來說，公司與宜賓聽花開展戰(zhàn)略合作，公司獨(dú)家代理“聽花”、“讀花”系列高端白酒的銷售，在向宜賓聽花采購后通過自營加經(jīng)銷商為主、電商銷售為輔的模式對外銷售。
青海春天2022年年報顯示，酒水產(chǎn)品毛利率為62.73%，較上一年減少5.5個百分點(diǎn)。2022年，銷售費(fèi)用同比增長121.34%至1.23億元，主要系酒水快消品板塊市場推廣費(fèi)增加所致。
截至3月15日收盤，青海春天跌1.65%，報收6.57元，市值38.57億元。
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