起底被315晚會點名聽花酒：頻繁炒作營銷，還拉三位諾獎得主背書
今年央視315晚會，點名了聽花酒營銷亂象，太上老君托夢、5.8萬一瓶、“壯陽”功效，“碰瓷”茅臺，拉諾獎得主背書……這些標簽讓聽花酒成為了行業里的“炒作大王”。
今年央視315晚會，點名了聽花酒營銷亂象。
太上老君托夢、5.8萬一瓶、“壯陽”功效，“碰瓷”茅臺，拉諾獎得主背書……這些標簽讓聽花酒成為了行業里的“炒作大王”。
那么，傳得神乎其神的聽花酒，真的有那么神嗎？事實上，市場上關于聽花酒的爭議和疑問一直存在。
因“神仙托夢”推出天價酒
2020年12月上市，定位高端的聽花酒，可謂“大有來頭”。
公開資料顯示，該酒的釀造靈感源于聽花酒總設計師、青海春天董事長張雪峰“太上老君托夢”。
在張雪峰的描述里，某日凌晨夢到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來到他面前，不發一言，只是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設計研發的。
講故事，成為了這一“天價白酒”打入市場的第一步。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。
據了解，聽花酒的標準裝定價5860元/瓶，53度精品裝更是高達58600元/瓶，被稱為“天價白酒”。
△官網產品價格截圖
央視315晚會曝光聽花酒后，瀟湘晨報記者第一時間撥打聽花酒電梯間廣告頁面上的兩個電話號碼，其中一個手機號碼為空號，一個400開頭的號碼始終無人接通。
幾分鐘后，記者手機收到一則短消息，“【春天酒業】感謝您關注聽花酒，近期進線量較多，如您的來電無人應答，請勿著急，我們將在1個工作日內用028區號座機給您回撥，請注意接聽。”
△電梯廣告截圖
記者在天眼查搜索“聽花酒”，其關聯結果有43家公司，且多家公司成立1年或不滿一年，“年齡”最大的為宜賓聽花酒業發展有限責任公司，成立時間為11年。
記者隨后撥打了一家名為山西聽花酒業有限公司的電話，天眼查顯示，該公司法人姓毛，注冊時間為2023年6月。
電話接通后，記者說明來意，毛先生很意外，“這個酒怎么了？”
原來，去年毛先生無意中看到聽花酒的廣告，于是聯系上對方，并去了成都了解情況，毛先生表示一開始準備代銷這個酒，還注冊了一家公司。“因為它們這個酒太貴了，最后放棄，沒做了。”毛先生表示，自己現在也沒有從事酒業經銷工作。
此外，當晚電商平臺上已無法搜索到聽花酒商品。
△電商平臺截圖
頻繁炒作營銷
不僅“太上老君托夢”的故事讓人大開眼界，聽花酒的“博眼球”的營銷手段也讓人無比驚訝。
比如，聽花酒曾宣傳過“壯陽”功效。
公開報道顯示，2021年，聽花酒的一場線上會議曾發布了一份研究簡報。簡報顯示，參與實驗的健康成年男性，在每日飲用聽花酒50ml、連續7天后，免疫指標、深度睡眠比例、以及保障“男性勃起功能”的一氧化氮水平等數據明顯升高。在隨后的投放廣告中，就傳達出“堅持喝聽花酒，不僅身體棒、睡得香，而且還能壯陽。
此外，短短3年時間里，行業期刊、電梯海報、機場廣告牌、樓宇燈光，甚至電影里，到處可見到這款聽花酒的身影。
一位網友告訴瀟湘晨報記者，前不久他還在自家的電梯里看到了聽花酒的廣告，“當時主要是被價格驚訝到了，想著這酒為什么這么貴，而且廣告里還花了很大版面寫了‘諾獎’得主，看上去有點扯”。
拉諾貝爾獎得主背書，也是聽花酒的另一種營銷手段。目前，聽花酒的官網上還顯示，“三位諾貝爾獎獲得者與張雪峰出任首席科學家”。
△官網截圖
這三位“諾獎”得主分別是，1998年“諾貝爾生理學或醫學獎”獲得者斐里德·穆拉德，2013年“諾貝爾化學獎”獲得者亞利耶·瓦謝爾，以及2004年“諾貝爾化學獎”獲得者阿夫拉姆·赫什科。
曾被茅臺、瀘州老窖告上法庭
天眼查App顯示，宜賓聽花酒業發展有限責任公司成立于2012年12月，法定代表人為李蓉全，注冊資本1470萬人民幣，經營范圍包括白酒的生產和銷售、配制酒的生產和銷售等，由成都久誼興生物技術有限責任公司、林曉莉共同持股。司法風險信息顯示，該公司涉及多個法律訴訟糾紛，曾被瀘州老窖（000568）股份有限公司、貴州茅臺（600519）酒股份有限公司起訴。
2022年5月，貴州茅臺、瀘州老窖同時將聽花酒業告上法庭，理由是當他們在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜索時，網頁中竟出現了聽花酒的相關信息，因此認為聽花酒業涉嫌商標侵權和不正當競爭。據此，貴州茅臺、瀘州老窖分別向其索賠50萬元和30萬元。
據四川省高院于2023年8月下達的終審判決，聽花酒業上述行為不構成商標侵權，但構成不正當競爭，需分別賠付貴州茅臺與瀘州老窖30萬元和20萬元。
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