女孩們擠爆喜茶，終于和“紙片老公”領(lǐng)了證(2)
新茶飲品牌的客群與游戲用戶高度重合。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國新式茶飲以女性消費者居多，占比68.5%，其中22-40歲的青年消費者占比達(dá)86%。無論喜茶還是茶百道，與戀愛互動游戲進(jìn)行聯(lián)名無疑能斬獲更多用戶，她們或許從未喝過這些品牌。
更重要的是，戀愛互動游戲用戶有著極強的黏性與消費意愿。
對于女性來說，戀愛的過程是非常重要的，戀愛互動游戲精準(zhǔn)把握了兩個人建立關(guān)系但還沒有確定關(guān)系的那段時間，
給玩家?guī)硪环N慢慢接近對方并建立關(guān)系的感覺
。
并且游戲公司們還有意地縮窄二次元的邊界，讓虛擬男友們在特定節(jié)日或日常生活中給你打電話、發(fā)信息。玩家們也反哺以最誠摯的熱情，比如眼下各大購物中心或地鐵站出口，你很容易能看到一個陌生虛擬男友的大屏廣告。
但也有新茶飲品牌因此翻車。
滬上阿姨曾在2022年12月與《光與夜之戀》進(jìn)行聯(lián)名合作，但原定于14日官宣、17日正式開啟的活動，卻在14日當(dāng)天被叫停，成為史上最短聯(lián)名。
其原因包括滬上阿姨方面有員工偷跑物料、私下販賣合作贈品，官宣當(dāng)天還有店員發(fā)了“寡婦游戲”等不尊重玩家的發(fā)言，引起了各家國產(chǎn)乙游玩家的不滿，話題一度沖上熱搜。
這類游戲玩家有其特點，她們與虛擬的世界及人物產(chǎn)生了深刻的聯(lián)結(jié)。也因此，越是重度的用戶，越會自發(fā)深入了解、探究作品的世界內(nèi)核，對作品中的細(xì)節(jié)如數(shù)家珍。
同時，他們也渴望共鳴。在沉浸式游戲體驗外，玩家們也喜愛制作二創(chuàng)作品，購買、討論游戲周邊，甚至組織關(guān)于游戲作品或人物的聯(lián)動活動。而品牌與戀愛互動游戲的聯(lián)名活動，對玩家而言同樣虛擬人物的延伸，他們在意這些聯(lián)名對于作品本身的理解是否正確，對于活動細(xì)節(jié)是否到位。