“師出同門”，高途佳品會成為下一個東方甄選嗎？
12月14日， 董宇輝 " 小作文 " 事件仍在持續(xù)發(fā)酵。
在東方甄選輿論口碑下滑時，意外走紅的高途佳品接到了“潑天的富貴”，流量銷量雙雙暴增。
“師出同門”的高途佳品會成為下一個東方甄選嗎？
高途佳品3天“撿粉”40萬+
據(jù)悉，“小作文”事件起源于在東方甄選“吉林之行”視頻下，對于“文案到底是誰創(chuàng)作的”，小編在評論區(qū)發(fā)文：“一些網(wǎng)友好奇文案出自誰手？我們是一個團(tuán)隊哦！每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊、拍攝團(tuán)隊、剪輯團(tuán)隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文，感謝大家能喜歡我們的作品，我們會繼續(xù)努力！”
董宇輝的粉絲不認(rèn)可，拿出“俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的”回懟小編，“到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？”東方甄選小編回應(yīng)稱：“俞老師天天在外飄，確實不知道業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。”自此引發(fā)了圍繞“小作文事件”的一系列罵戰(zhàn)。
帶著對東方甄選小編回應(yīng)的不滿，不少自稱為東方甄選主播董宇輝的“丈母娘”們（董宇輝粉絲）涌入了競爭對手高途佳品的直播間，還有粉絲要求高途將董宇輝挖過來，“東方甄選后院起火帶火高途”話題也沖上熱搜。
12月12日，高途創(chuàng)始人陳向東亮相直播間，并回應(yīng)“將董宇輝挖過來”的話題，稱“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的。所以我想既然是用來愛的，我們就好好愛他就行了。高途當(dāng)然對任何愿意來的人才，都是非常的歡迎。”
12月13日晚9點，高途佳品直播間在線人數(shù)首次達(dá)到三萬，創(chuàng)直播新高。當(dāng)晚，高途佳品成為抖音食遍天下榜第一名。
截至發(fā)稿，據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，高途佳品在短短三天內(nèi)漲粉40萬+。直播帶貨銷售額13日預(yù)估250萬-500萬，較30日內(nèi)日均銷售額已翻百倍之多。
與此同時，高途的股價也一路高歌猛進(jìn)。此前五個交易日，高途股價從2.74美元增長到最新的3.69美元，累計漲幅超過35%。
東方甄選賬號則掉粉30余萬，截至13日港股收盤，東方甄選股價報27.2港元，跌12.96%。
14 日午間，俞敏洪發(fā)布視頻聲明。他稱，東方甄選小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也反映出公司管理上有很大漏洞；孫東旭在回應(yīng)此事時提及董宇輝薪酬的做法也不恰當(dāng)。
高途佳品被質(zhì)疑蹭熱度
公開資料顯示，高途集團(tuán)是B2C在線教育機構(gòu)，2014年6月由陳向東帶領(lǐng)創(chuàng)建，是一家中國領(lǐng)先的在線教育科技公司，系由“跟誰學(xué)”升級而來。團(tuán)隊成員主要來自新東方等教育培訓(xùn)機構(gòu)及百度等互聯(lián)網(wǎng)公司。2019年6月6日，跟誰學(xué)在美國紐交所掛牌上市。主營業(yè)務(wù)在非課程培訓(xùn)、成人教育服務(wù)等。
財報顯示，2023年第三季度，高途營收7.89億元，同比增長30.2%；凈虧損為5766萬元，同比收窄6%。
高途佳品成立于2022年，是高途（GOTU）旗下直播電商平臺。2022年12月24日,高途優(yōu)品正式開播。但在這場“潑天的富貴”降臨之前，高途佳品一度默默無聞，直播間少時也只有個位數(shù)網(wǎng)友光顧，抖音粉絲長期處于32萬人。
事實上，東方甄選和高途佳品在一定程度上是“師出同門”。據(jù)悉，高途CEO兼創(chuàng)始人陳向東曾是新東方執(zhí)行總裁，離開新東方后，創(chuàng)辦高途，市值曾一度超越新東方。
這也體現(xiàn)在其賬號風(fēng)格上，比如高途佳品賬號的背景是陳向東的個人形象，與東方甄選采用俞敏洪個人形象IP如出一轍，直播間布置風(fēng)格也相似。
作為同從"教培"向"直播電商"轉(zhuǎn)變的企業(yè)，兩者在主播類型的選擇上也有“撞車”。在高途佳品賬號簡介頁面，介紹道“老師變身主播，邀您品味美麗中國”。目前，高途的當(dāng)家主播是“浩天”，曾為公立小學(xué)語文老師，他自稱“會說相聲的語文老師”，近期更是被新來的粉絲戲稱為“二女婿”。而眾所周知，讓東方甄選迅速在直播電商賽道出圈的正是董宇輝“雙語直播”，吸粉無數(shù)。
值得注意的是，盡管經(jīng)歷了三天的流量狂潮，高途佳品的銷售額依舊還未曾破千萬，東方甄選的直播銷售額在14日迎來了一波回春，達(dá)到2500萬-5000萬。
張小姐向記者表示，盡管這兩天東方甄選深陷輿論風(fēng)波，但出于對其的信任，還是會選擇在東方甄選下單，因為覺得“有保障一些”。
還有網(wǎng)友質(zhì)疑高途佳品在“小作文風(fēng)波”中存在蹭流量的嫌疑。
此前，在東方甄選身處輿論中心時，陳向東在12日晚間談及了一系列有關(guān)東方甄選的爭議。
“飯圈文化本身沒有好壞，不能狹隘地去否定它。”陳向東稱，“每個人都會加入不同的圈子，不同的圈子都會給予個人情緒價值和能量。”
提到有關(guān)東方甄選小編的爭議時，陳向東表示：“人才需要特別的呵護(hù)和關(guān)愛，負(fù)面事件發(fā)生，引發(fā)反感，肯定是我們有人做錯了，團(tuán)隊出了問題。”
目前來看，在“意外”打開了知名度，并成功承接了部分來自東方甄選的流量后，高途佳品能否在直播電商賽道中站穩(wěn)腳跟，還有待觀察。
瀟湘晨報記者李軒子
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