知名品牌退出中國(guó)市場(chǎng)！很多女生買過(guò)
繼全網(wǎng)關(guān)店后，
LVMH旗下美妝品牌貝玲妃
即將從絲芙蘭渠道全面撤退。
昔日的網(wǎng)紅彩妝鼻祖貝玲妃繼1月28日在天貓、京東、抖音的官方旗艦店全網(wǎng)關(guān)店后，又傳出“將于2024年中正式退出中國(guó)市場(chǎng)”的消息。
圖源：貝玲妃官博
線上旗艦店關(guān)店前，潮新聞?dòng)浾咴儐?wèn)貝玲妃官方旗艦店客服，客服給出的回復(fù)是：“貝玲妃將調(diào)整在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)。您可繼續(xù)前往中國(guó)絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購(gòu)買Benefit貝玲妃產(chǎn)品”。
貝玲妃微博、小紅書、微信等社交媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)自2023年末起，已進(jìn)入停更狀態(tài)。
近日，又有不少會(huì)員收到了絲芙蘭相關(guān)通知，貝玲妃將于2024年6月底、7月初退出中國(guó)市場(chǎng)，提醒顧客在退出前盡量使用完修眉卡或及時(shí)到店兌換等價(jià)產(chǎn)品。
消息一出，不少消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌感到惋惜。
貝玲妃在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)有過(guò)高光時(shí)刻，但它有好幾次錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的黃金期。
貝玲妃2007年就進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，于上海開(kāi)設(shè)首店。次年，貝玲妃入駐同屬LVMH集團(tuán)的美妝零售連鎖店絲芙蘭。貝玲妃在中國(guó)建立起知名度，離不開(kāi)絲芙蘭在中國(guó)發(fā)展的上百家門店。絲芙蘭的門店成為貝玲妃可以依靠的流量窗口，但為了建立完整的品牌形象，貝玲妃仍然在各大中高端百貨開(kāi)設(shè)獨(dú)立柜臺(tái)。
絲芙蘭濱江龍湖店貝玲妃柜臺(tái) 王景平/攝
不過(guò)，中國(guó)的電商起步猛、發(fā)展快，早年間并不是所有的外資品牌都能充分意識(shí)到它所蘊(yùn)藏的潛力，包括貝玲妃。
貝玲妃早在2011年就開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，但不到半年即關(guān)店。時(shí)隔六年后，貝玲妃再度入駐天貓，同期又開(kāi)設(shè)了京東旗艦店。但這六年時(shí)間是阿里系電商發(fā)展最快的增長(zhǎng)期，早早入局的貝玲妃卻完全沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)，直至電商發(fā)展白熱化才重頭再來(lái)。
2021年，貝玲妃加入抖音，但此時(shí)歐萊雅、蘭蔻等多個(gè)國(guó)際美妝品牌已經(jīng)入駐抖音，并在大促節(jié)點(diǎn)占據(jù)美容護(hù)膚品類的銷售前列。
在線上進(jìn)進(jìn)退退的遲疑間，貝玲妃在線下的發(fā)展也并不如想象中順利。
2021年初，貝玲妃在全國(guó)多座城市已經(jīng)撤柜，線下又退守到絲芙蘭渠道。值得提到的是，線下蜜蠟修眉是不少消費(fèi)者聽(tīng)到貝玲妃要退出時(shí)扼腕痛惜的一項(xiàng)服務(wù)。這也側(cè)面說(shuō)明了貝玲妃在中國(guó)市場(chǎng)仍然積累了一定的品牌資產(chǎn)。
圖片來(lái)源網(wǎng)友
貝玲妃在中國(guó)有過(guò)高光時(shí)刻，豬油膏、反恐精英妝前乳、眉筆、蒲公英腮紅等等都曾是紅極一時(shí)的爆款單品，甚至?xí)蟹旅捌返某霈F(xiàn)。某種程度上，出現(xiàn)仿冒也是對(duì)于品牌的一種贊揚(yáng)。