2017年6月7日新浪封殺令：卓偉等狗仔大號(hào)被全網(wǎng)封禁，犀牛娛樂深度解析背后原因
來源：犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing）
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天讓誰滅亡，先讓誰瘋狂。
昨天是一個(gè)“滅口”的日子。2017年6月7日下午16：57新浪發(fā)布了一個(gè)“封殺令”一時(shí)間諸如@中國第一狗仔卓偉、@名偵探趙五兒、@八卦_我實(shí)在是太CJ了紛紛上了黑名單成了“過去時(shí)”。
好戲還在后頭，光新浪一家“絕殺”還不夠熱鬧，其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)諸如今日頭條、騰訊、一點(diǎn)、優(yōu)酷、百度紛紛予以“響應(yīng)”，誓要把這些“狗仔”從地球上抹去。犀牛君和小伙伴們都驚呆了！
早有預(yù)兆及更深層原因
其實(shí)行動(dòng)前肯定有“風(fēng)聲”滴。
新浪發(fā)布的封殺令只是雨，在此之前官媒其實(shí)早就打了招呼，天雷滾滾了，只不過很多”狗仔大號(hào)”充耳不聞罷了。早在5月18日《人民日?qǐng)?bào)》就曾發(fā)文《別讓“八卦”太喧囂》，批評(píng)熱炒明星私生活的問題，認(rèn)為媒體不應(yīng)為八卦推波助瀾。
接著，6月1日，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》正式實(shí)施，與此同時(shí)，廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，明確要求“娛樂報(bào)道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點(diǎn)擊率”。
接著就是6月7日的“封殺門”。
而且可以推測(cè)，在今年一系列大會(huì)和重要活動(dòng)即將召開之際，有關(guān)部門必然不想讓這類不登“大雅之堂”的娛樂八卦天天占據(jù)頭條。
鼓掌和拍磚網(wǎng)友各抒已見
這次“封殺”事件的另一個(gè)結(jié)果就是網(wǎng)上各路好漢站隊(duì)撕逼，支持一方認(rèn)為“順應(yīng)民意”、“干得好”、“厲害了”、“點(diǎn)贊”、“沒毛病、積極向上，別天天八卦沒用滴”
支持一方認(rèn)為有些八卦是造謠博熱度引起明星胡撕然后提升關(guān)注度，明星跟普通人享有同等權(quán)益，沒有義務(wù)接受全民監(jiān)督,甚至認(rèn)為打擊還不夠，應(yīng)該繼續(xù)深挖下去，羅列了一圈“應(yīng)該封殺”的狗仔賬號(hào)。
另一方則認(rèn)為“狗仔”、“八卦”類似娛樂圈的“紀(jì)檢委”，沒有它們娛樂圈“黃賭毒”會(huì)更加嚴(yán)重乃至于烏煙瘴氣,甚至?xí)斐伞傲紟盘蓸尅钡那闆r，冷嘲熱諷新浪等平臺(tái)把貓抓了，讓老鼠舒服。
更有網(wǎng)友神評(píng)論讓人忍俊不止，國民老公王思聰也不由得躺槍
同時(shí)，有些付錢詢問卓偉娛樂圈緋聞的朋友則欲哭無淚，紛紛要求退錢！
地下造星產(chǎn)業(yè)鏈
那么這次“封殺事件”事件的后續(xù)影響如何？
首先，長(zhǎng)久以來娛樂圈的氛圍簡(jiǎn)單一句話就是“不怕被人罵，就怕沒人懟”雖然這句話不光鮮靚麗，但是話糙理不糙。
眾多渴望成名的小藝人及其幕后的經(jīng)紀(jì)公司推手們，迫切需要明星自身不斷得到曝光以擴(kuò)大知名度和吸粉。簡(jiǎn)單來說，就是十八線藝人想晉升為線上藝人、三線想成為二線、二線想成為準(zhǔn)一線和一線。
然而作為深度混跡娛樂圈的老司機(jī)，犀牛君深知傳統(tǒng)的造星手段其實(shí)“見效慢、成本高”。
通過好作品上位其實(shí)需要天時(shí)、地利、人和，不僅要求自身的條件好，還要有強(qiáng)有力的資源支持，況且現(xiàn)在好的影視作品是百里挑一，很多時(shí)候戲紅不紅要看運(yùn)氣。
況且有時(shí)候就算作品火了，人也未必會(huì)紅。達(dá)康書記有幾個(gè)？所以這條上位路線往往可遇不可求。
而常規(guī)出席各種活動(dòng)、蹭紅毯、發(fā)新聞稿這些只能說都是常規(guī)方法，大家都會(huì)，基本沒什么卵用。
反而購買營銷賬號(hào)來有目的的制造八卦、制造話題就成為了一條能夠快速成名的有效通道，也是很多中小藝人和所謂網(wǎng)紅屢試不爽的方法。
因此，策劃方案--落地執(zhí)行--聯(lián)合營銷號(hào)炒作就成為了行之有效的路徑。于是各種真真假假的八卦新聞就被大批量制造出來，這里面的具體情況由于水太深，我們暫時(shí)就先不細(xì)說。
總之，明星依靠演技、顏值、背景、八卦等獲得足夠的大眾關(guān)注度和資本的青睞，由此催生的粉絲經(jīng)濟(jì)和吃瓜群眾的眼球關(guān)注度自然是一塊巨大蛋糕。
而此次封殺事件之后，想靠此路徑上位的藝人和那些幸存的營銷號(hào)肯定會(huì)消停很久。
“狗仔經(jīng)濟(jì)”遭遇沉重一擊？
其次它更深層次打擊的其實(shí)是一個(gè)長(zhǎng)期活躍卻又經(jīng)常被人忽視的領(lǐng)域——“狗仔經(jīng)濟(jì)”。
互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于眼球和用戶的爭(zhēng)奪永無止境，而明星八卦無疑是吃瓜群眾最喜聞樂見的一種方式，是獲取新用戶的絕佳手段。尤其是頭部獨(dú)家的“爆款”內(nèi)容，能夠給這些八卦的制造者、背后的平臺(tái)方都能帶來巨大的利益。
另一方面吃瓜群眾限于自身?xiàng)l件和其它因素?zé)o法走進(jìn)明星的生活中，但是出于獵奇心理，卻渴望八卦明星，走進(jìn)明星的私生活一探究竟，于是就形成了所謂的“狗仔經(jīng)濟(jì)”。
長(zhǎng)久以來，大眾關(guān)注的都是娛樂圈中的明星和影視作品，認(rèn)為這才是娛樂產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，其實(shí)娛樂圈不同于其它產(chǎn)業(yè)，它自從誕生即具備“狗仔”生存的土壤，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，“狗仔”、早已經(jīng)不是傳統(tǒng)靠寫“香艷稿子”、“偷拍”賺小錢的區(qū)區(qū)職業(yè)了，它已經(jīng)發(fā)展到一種規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，其經(jīng)濟(jì)影響和背后資本推手不容小覷。
就拿這次被封殺的“頭牌”@中國第一狗仔卓偉來說，卓偉在2010年成立了北京大風(fēng)行銳角度文化傳播有限公司。隨后僅僅靠自籌的60萬開發(fā)了具備短視頻與直播功能，兼具社交屬性和粉絲爆料的“全明星探”APP，成為八卦傳播的領(lǐng)跑者。
該APP于2015年1月正式上線后僅僅憑借卓偉“中國第一狗仔”的名號(hào)，下載量迅速超過50萬，隨后很短的時(shí)間用戶便突破100萬，每日活躍用戶數(shù)達(dá)到8萬，一年時(shí)間官方微博粉絲數(shù)就達(dá)到了200多萬。
毫無疑問，此時(shí)卓偉與風(fēng)行工作室已經(jīng)成為了一種品牌，而品牌是會(huì)帶來流量?jī)r(jià)值的。而最能體現(xiàn)價(jià)值就是資本的青睞度，就在“全明星探”上線的當(dāng)年，風(fēng)行很輕松的獲得了聯(lián)創(chuàng)永宣的天使輪融資1000萬，原因無非是資本看中了“狗仔經(jīng)濟(jì)”背后潛在的龐大消費(fèi)群體。
在這次封殺之前，卓偉的新浪微博粉絲數(shù)達(dá)到了700多萬，僅僅在其曝光白百何事件兩天內(nèi)粉絲就瘋狂的增長(zhǎng)了130萬左右，而且公司的估值也是水漲船高。
強(qiáng)大的品牌效應(yīng)與引流能力則為狗仔記者的商業(yè)盈利提供了基礎(chǔ)，現(xiàn)在北京大風(fēng)行銳角度文化傳播有限公司規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大，相關(guān)聯(lián)企業(yè)多達(dá)6家，卓偉自己管理運(yùn)營的公司有3家。
上面這一切其實(shí)都建立在“卓偉們”傳播渠道通暢的前提上。對(duì)“卓偉們”來說，明星的隱私、緋聞是其商業(yè)模式的基石，但失去了微博和視頻網(wǎng)站等大流量輸出平臺(tái)，沒有傳播渠道的八卦猛料則很難變現(xiàn)。八卦賬號(hào)與微博組成的利益共生體，一旦觸及監(jiān)管層的紅線，無法合作則必然被封殺，那剩下的產(chǎn)業(yè)鏈崩塌或許只是時(shí)間問題。
微博估值背后的特殊增長(zhǎng)極
股市上流傳一句話，公司業(yè)績(jī)好，不如故事講得好，新浪微博無疑為新浪的資本回報(bào)率貢獻(xiàn)了巨大力量。
微博不同于微信，它屬于開放性的平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)在于時(shí)效性、爆發(fā)性、傳播廣泛性，曾幾何時(shí)，網(wǎng)上微信取代微博的聲音一浪高過一浪，事實(shí)真的如此嗎？犀牛君說了不算，但是數(shù)字不會(huì)騙人，2017年第一季度微博凈營收超預(yù)期，較上年同期增長(zhǎng)67%，股價(jià)亦一路漲到高位。
近年來微博由于時(shí)事內(nèi)容減少，明星與娛樂內(nèi)容已經(jīng)成為維持平臺(tái)熱度的最關(guān)鍵一環(huán)，微博也正是以此為基礎(chǔ)開展了全方位的泛娛樂運(yùn)營，并成功走出低迷。其中，明星八卦的流量貢獻(xiàn)是毋庸置疑的。
王寶強(qiáng)去年8月14日微博宣布馬蓉事件，第二周的第一個(gè)交易日新浪的股價(jià)就從上周五收盤的70.54上漲到72.33，一直到當(dāng)年的9月6日股價(jià)一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，二十天上漲了20%；無獨(dú)有偶，就在卓偉今年4月12日曝光白百何事件后，新浪股價(jià)也呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，從今年4月12日到5月22日一個(gè)多月內(nèi)，新浪股價(jià)從69.73上漲到105.14，漲幅高達(dá)52%。
以卓偉為代表的這一系列狗仔及營銷賬號(hào)，正是在微博整體的泛娛樂運(yùn)營中找到了自己的生存空間，和微博的娛樂生態(tài)互相依存；而微博也依托“卓偉們”制造了新的增長(zhǎng)極。
靠這些高流量八卦新聞，微博的活躍度和估值才能居高不下，新浪才能在股市有喜人的回報(bào)，這次新浪和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)按照國家相關(guān)要求進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)“清洗”后，會(huì)不會(huì)因此對(duì)新浪和微博的資本環(huán)境造成一些波動(dòng)，我們拭目以待。