男子漢2收視告捷：湖南衛(wèi)視綜藝再創(chuàng)作能力與明星陣容解析
《男子漢2》收視告捷，湖南衛(wèi)視在引進綜藝節(jié)目上的再創(chuàng)作能力不得不提。湖南衛(wèi)視的綜藝經(jīng)是從18年前《快樂大本營》、12年前的《超級女聲》就已經(jīng)開始積累，雖然如今地位不復當年，但被稱為綜藝界的“老司機”卻是實至名歸。
首先，《男子漢2》的明星陣容選擇就為節(jié)目造勢不少，有點小傲嬌的奧運冠軍、演技懶的大冪冪、還在哺乳期的丫丫等都是自帶話題屬性；其次，卸妝、沖突、金句等綜藝梗密集穿插節(jié)目始終；另外，明星初入部隊就投身高壓訓練，算是真人秀里不含糊的，也切合了節(jié)目“國防教育”的主題。這樣一番改頭換面下來，節(jié)目已經(jīng)不再是引進韓國《真正的男人》原來的樣子，也跟第一季的男性荷爾蒙“劃清了界限”。
“季度化”的綜藝：保險但有周期
《男子漢2》是綜藝“季度化”里比較年輕的，《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》都已收官4季，其實，凡是收視好的綜藝節(jié)目進入“季度化”名單已經(jīng)有傳統(tǒng)了，收視高的綜藝有它固定的受眾群，復制粘貼不僅省事，更能保持其相對穩(wěn)定的市場份額，短期來說，這么做很合理。
但是，綜藝都有生命周期，季度化綜藝的生命周期要比常態(tài)綜藝的生命周期短的多。湖南衛(wèi)視今年舉辦的超級女聲是一個很鮮活的例子，在類似選秀節(jié)目已逐漸退出歷史舞臺的時候，湖南衛(wèi)視祭出這一情懷牌，但相比曾一手捧紅張含韻、李宇春、張靚穎等人的超女熱播盛況，同樣是蒙牛冠名，好像是熟悉的“酸酸甜甜”味兒，但換了網(wǎng)播的超女卻是低到塵埃里，微博話題難尋蹤跡，全國冠軍決賽在芒果TV的觀看次數(shù)僅8500多萬。需要強調(diào)的是，這不是網(wǎng)播的鍋，畢竟像是《奇葩說》、《拜托了，冰箱》這樣的網(wǎng)綜存在感很強。
2016超級女聲總決賽海報
再說說比超女年輕很多的網(wǎng)播綜藝《爸爸去哪兒4》，熟悉的村長、熟悉的收玩具、熟悉的選房子、熟悉的不用手穿秋褲游戲環(huán)節(jié)，整個兩期節(jié)目播出下來，萌娃依舊招人愛，爸爸們依舊做育娃經(jīng)訪談，一切都沒什么變化，可能正是因為這樣，網(wǎng)友看完節(jié)目后很一致的感覺就是“熟悉的味道”。
相似的穿秋褲游戲
《爸爸去哪兒》引自韓國綜藝《爸爸我們?nèi)ツ膬骸?，而這檔開播于2013年韓綜已于去年1月4日完成了最后一次旅行，正式停播。那么，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》還會有第五季嗎？很難說湖南衛(wèi)視就是有為大家劃紅線的奉獻精神。
守著一檔綜藝做12345還不就是老生常談的問題——缺乏本土原創(chuàng)的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，這是衛(wèi)視通病，湖南衛(wèi)視當然不例外。
網(wǎng)臺聯(lián)動播出，一檔綜藝首播談霸主有點早？
曾經(jīng)一家獨大的湖南衛(wèi)視一直奉行獨播，自從2014年將四檔王牌綜藝《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《爸爸去哪兒》打包賣給愛奇藝后，湖南衛(wèi)視不再只守著自己家的芒果TV做網(wǎng)播，跟各大視頻網(wǎng)站正在慢慢建立關(guān)系，這不，《男子漢2》的聯(lián)合獨播平臺就是騰訊視頻。
前有湖南衛(wèi)視和騰訊視頻合作電視劇《青云志》先網(wǎng)后臺播出模式，緊接著就把第四季度的壓軸綜藝分銷騰訊，這是要長期合作的節(jié)奏嗎？其實，兩廂合作是互利共贏的，首先，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站發(fā)展的大環(huán)境已經(jīng)不適合水火不容的競爭，其次，騰訊視頻與湖南衛(wèi)視的受眾人群是高度重合的青少年，再者，騰訊視頻推出過多檔熱門網(wǎng)綜，對于綜藝節(jié)目的宣傳輕車熟路。目前，《男子漢2》第一期在騰訊播出后，觀看次數(shù)1.5億，遠高于芒果TV。
或許令人不解的是，《爸爸去哪兒4》最終沒有落戶“老搭檔”騰訊，而是在視頻點播領域處于下滑狀態(tài)的優(yōu)酷。對于綜藝播出模式的探索，芒果TV顯然在之前阻擋了湖南衛(wèi)視更多的可能性，現(xiàn)在用一檔已進入生命尾聲的綜藝去嘗試其他合作，表面上看到的是湖南衛(wèi)視對播出模式的探索，內(nèi)里更復雜的利益關(guān)系恐不會為外人道。
說到底，在各衛(wèi)視綜藝崛起，網(wǎng)綜成為潮流的時候，湖南衛(wèi)視憑借一檔初露鋒芒的綜藝再回霸主地位已經(jīng)可能性不大，可以確認的是，內(nèi)容創(chuàng)新和模式探索是湖南衛(wèi)視當下亟待解決的首要問題。