2024年國產(chǎn)女性電影豐收年：票房與口碑雙豐收，探討多樣議題
??真故研究室
文丨李果果
撰文｜李果果
編輯｜龔 正
眼見2024年迎來尾聲，又到了年終總結(jié)的日子。截至目前，今年的電影市場票房過了410億，但相比于2023年549億票房，還是少了139億。不過也有令人欣慰的消息，女性電影今年異軍突起，成為市面上不容忽視的新生力量。
要票房，年初由賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》以34.61億的成績穩(wěn)居榜首，要口碑，邵藝輝的《好東西》豆瓣評分高達(dá)9.1，聚焦不同議題、多樣風(fēng)格的女性電影迎來了春天。但我們不難發(fā)現(xiàn)這些電影在受眾群體、探討議題、整體數(shù)量等方面，仍面臨著不少瓶頸，還有不少路要走。
2024，女性電影的當(dāng)打之年
2024年，被譽為國產(chǎn)女性電影的豐收年。
正是這些電影，陪我們共同構(gòu)筑了今年的記憶。
1月11日，《熱辣滾燙》空降春節(jié)檔，先憑借“賈玲減肥100斤”的賣點成功出圈，再靠劇情輸出來持續(xù)發(fā)酵口碑，最終在國內(nèi)狂攬三十多億票房，還被好萊塢全球發(fā)行。
不得不承認(rèn)，這是今年營銷效果最好的電影，也是一部成功的女性電影。其由女性導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、凸顯女性視角、關(guān)注意識覺醒，光是貓眼統(tǒng)計的“想看用戶畫像”里，就有76.9%是女性。
顯而易見的是，今年這樣的女性電影越來越多了。
3月15日，國產(chǎn)溫情片《燦爛的她》上映，這部翻拍韓影《季春奶奶》，讓惠英紅和劉浩存扮演“祖孫”雙向救贖，口碑不佳，票房倒是剛好躍進一億。
9月15日，《出走的決心》登陸中秋檔，這部根據(jù)蘇敏阿姨自駕游真人故事改編的電影，主要聚焦出走前的處境與下定決心的過程，塑造了“18歲時憧憬大學(xué)，25歲時憧憬愛情，45歲時憧憬遠(yuǎn)游，50歲決心出走的李紅（詠梅飾）”。
憑借真實克制的表達(dá)，它斬獲了1.24億票房和9.0的豆瓣評分。
11月5日，楊圓圓帶來了紀(jì)錄片《女人世界》，讓一群年齡七旬至九旬的華裔舞者，在大熒幕上跳出了她們的天鵝之舞。令人遺憾的是，8.4的評分與164.2萬的票房相當(dāng)割裂，這部叫好不叫座的紀(jì)錄片，注定要在小眾的議題中成為小眾。
僅時隔10天，港片《我談的那場戀愛》在內(nèi)地上映，59歲的“喜劇女王”吳君如，在片中扮演一位遭遇愛情詐騙、損失百萬的獨立女性，來詮釋中年女人的孤獨寂寞。
這部影片在豆瓣評分7.5，有超半數(shù)的觀眾給出了4星以上的評價，在社媒平臺收獲不少好評，但目前累計的綜合票房僅有662萬。
一周之后，邵藝輝帶來了話題之王《好東西》，影片在點映及預(yù)售階段斬獲總票房破1000萬，并憑借9.1的豆瓣高分強勢出圈，目前票房達(dá)6.86億，在今年頗冷的大盤中成績斐然。作為《愛情神話》的姊妹篇，《好東西》收獲的不僅是翻倍票房，還有橫掃女性議題的熱度。
這部年度口碑作品，正在面臨兩極分化的評價：追隨者盛贊其女性意識的輕盈、畫面風(fēng)格的清爽、冒犯議題的溫和，反對者認(rèn)為電影主線不明，只是一部取巧的切片電影，并指責(zé)其過于理想化和物化男性。
即便如此，2024年的女性電影以此結(jié)尾，算是穩(wěn)扎穩(wěn)打。
女性題材，成了優(yōu)質(zhì)潛力股？
內(nèi)地首部“女性電影”，是1987年面世、由黃蜀芹執(zhí)導(dǎo)的《人·鬼·情》。
這部電影講述了戲曲女演員秋蕓的悲欣一生，發(fā)出了跨越時代的聲音。
37年后，女性電影在2024年到達(dá)新節(jié)點，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都在穩(wěn)步發(fā)展。但所有的電影仍然只在講同一件事：女人的一生到底應(yīng)該怎樣度過？
《熱辣滾燙》的回答是愛自己，《出走的決心》說要做自己，《女人世界》教我們盡情享受人生，《好東西》則說反抗游戲規(guī)則。
不同的題材，同樣的導(dǎo)向，現(xiàn)在有越來越多的人，正在為此買單。
燈塔出品的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，從2018年至2024年，女性購票用戶從51%上升至58%，對應(yīng)的男性觀眾則從49%縮減至42%，25歲及以上觀眾占比79%，女性以及95后觀眾逐漸成為市場主力。
簡單來說就是，年輕女性，已經(jīng)成為電影市場的主要受眾。作為伴隨女性主義成長起來的一代人，她們對女性題材的影視作品更為關(guān)注，也天然接受“用錢為思想投票”的消費動機。
據(jù)QuestMobile的《2024“她經(jīng)濟”洞察報告》，女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續(xù)升高，截至2024年1月，女性用戶月活規(guī)模達(dá)6.08億。
同樣是網(wǎng)絡(luò)輿論場的主力軍，她們對女性議題的討論度更高，更認(rèn)同維護權(quán)益的必要性，更能助力相關(guān)作品破圈發(fā)酵。
可以說，消費市場的成熟發(fā)育，讓女性電影的發(fā)展恰逢其時。
行業(yè)和平臺明顯敏銳捕捉到了這一動向，無論是影視綜藝，還是敘事類型，2024年產(chǎn)出了眾多女性題材的作品，還有不少待播存貨正在路上。
愛奇藝的迷你劇《我的阿勒泰》，呈現(xiàn)了鮮活靈動的女性群像；騰訊視頻出品的《山花爛漫時》，重新講好了張桂梅的故事，豆瓣評分高達(dá)9.6；優(yōu)酷的生花劇場，布局向女性賽道多元化進階；芒果TV的年代劇《小巷人家》，也憑借女性情誼收獲不少好評。
評分和收視率不是絕對的評判標(biāo)準(zhǔn)，多元敘事的女性故事正在涌現(xiàn)。
作品導(dǎo)向上，“全女綜藝”還在增加。芒果TV從《我家那閨女》《乘風(fēng)破浪的姐姐》走向《女子推理社》，愛奇藝先后打造出《漂亮的戰(zhàn)斗》和《燃燒的月亮》，甚至連抖音都出了自制短綜《我愛我很棒》。
市場一次次地印證，女性題材不是時尚單品，做不好只能賠了夫人又折兵。但越來越多的制作人和演員，還是選擇把目光投射在這片熱土上。
對被眷顧的人來說，這里是掘金之地、揚名之所。《我的阿勒泰》背后是作家李娟和導(dǎo)演滕叢叢，加持了演員馬伊琍和周依然；《山花爛漫時》讓全女編劇團輝煌一時；《好東西》的主創(chuàng)邵藝輝、宋佳、鐘楚曦，還有“軟男”趙又廷和章宇，都備受好評。
女性制作人在崛起，越來越多演員也表示更愿意嘗試女性題材。
章子怡大花回歸，攜手群星璀璨的《醬園弄》；85花趙麗穎憑借《幸福到萬家》和《風(fēng)吹半夏》成功轉(zhuǎn)型，楊冪也拍了女性傳奇劇《生萬物》；95花還在集體征戰(zhàn)大女主時代；00花張子楓待播的《花漾》《下一個臺風(fēng)》，新影后李庚希的《即興謀殺》，劉浩存和文淇的《想飛的女孩》，均是女性題材。
業(yè)內(nèi)人想掘第一桶金，演員們要靠口碑翻身，都在助力女性題材躍升為市場的新生潛力股。
未來觀眾會看到越來越多的女性題材作品。
前路漫漫，道阻且長
女性題材的危機與風(fēng)險，從來不是一時的。
這一題材從誕生到發(fā)展壯大，始終面臨著爭議與風(fēng)險，從作品本身的質(zhì)量到社媒輿論的撕裂，女性題材的作品里，沒有絕對的安全區(qū)。
即便目前市場上的大多數(shù)作品都相對溫和，但觀眾對思想教化的倦怠、對形式大于內(nèi)容的排斥，都在催化受眾對女性題材作品的祛魅過程。
隨著觀眾越來越清醒，市場也無情地證明：不是拍了女性題材，就理所當(dāng)然有口碑有熱度，與業(yè)內(nèi)的熱情對應(yīng)的，可能是觀眾的冷卻。
其一，從票房和播放數(shù)據(jù)來看，觀眾并不愿意只為題材買單。今年最賣座的女性電影無疑是《熱辣滾燙》，作為小品電影和商業(yè)片的典型代表，它既契合春節(jié)檔的合家歡，又能穩(wěn)立于跨越性別的情感支點，在這背后，我們無法忽視賈玲團隊和喜劇色彩的加成。
鳳毛麟角永遠(yuǎn)是少數(shù)，更多的女性題材，還是在市場的角落里吃灰。無論是幾無排片宣發(fā)的《女人世界》，還是陶昕然那深陷輿論危機的《夾縫之間》，票房都堪稱慘淡。以《燃燒的月亮》為代表的全女綜藝，不少都口碑熱度齊撲。
歸根到底，無論是不是女性題材，好作品才能“以德服眾”。
其二，女性電影的口碑分化，意味著受眾的流失。創(chuàng)作好的女性題材，最關(guān)鍵的一點是不能觸及用戶的思想雷區(qū)。國產(chǎn)女性電影的受眾里，女性用戶幾乎獲得了壓倒性的勝利，這意味著可以只討好部分受眾，就能獲得成功。
在議題上，以《好東西》為代表的一系列電影都選擇了“溫和的冒犯”，通過特定議題的輕松呈現(xiàn)，來表達(dá)影片的思想內(nèi)核。跟“小妞電影”與“老登電影”的爭議、導(dǎo)演本人的輿論危機比起來，這意味著國產(chǎn)女性電影還在選擇舒適區(qū)的安全牌。要想讓受眾買單，依舊考驗的是制作團隊的把控能力。
無論對創(chuàng)作者還是觀眾來說，影視作品都該是內(nèi)容為上，而非立場先行。
其三，女性電影的數(shù)量和質(zhì)量，都還有相當(dāng)?shù)某砷L空間。女性電影在2024年的蓬勃發(fā)展，只是相對于這一題材本身的歷史。與長久以來占據(jù)主流的男性敘事相比，女性電影無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都有相當(dāng)大的進步空間。
首先是題材上還有待拓展，在現(xiàn)實故事、IP改編的基礎(chǔ)上，國產(chǎn)女性電影需要更多本土化故事。前有《燦爛的她》上映后頻頻被拿來與原版對比，后有圍繞《熱辣滾燙》的版權(quán)烏龍，國內(nèi)受眾對外部IP的本土化改編，要求反而更高。
像《你好，李煥英》《好東西》這類接受度較高的本土作品，仍舊稀缺。
其次才是具體作品的數(shù)量和質(zhì)量，國內(nèi)的女性思潮和影視創(chuàng)作步伐較慢，也應(yīng)該更穩(wěn)健。賈玲憑借兩部作品狂割88億票房的神話，既得益于國產(chǎn)女性電影的前期紅利，也離不開下沉市場對喜劇類型的偏好。
年終吃到紅利的《好東西》，是一部更典型的女性主義電影，但無論是破圈程度還是成本效益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)都達(dá)不到前者的高度。這并不意味著兩者間的高低優(yōu)劣，制作方的看好程度不同，觀眾也在用錢投票，這不僅是消費傾向的分化，也是思想啟蒙的進程。
不管是性別敘事的進步，還是類型上的豐富，女性電影都將會帶來更多新故事。對待這一題材，不妨持著更包容的眼光，先有數(shù)量再提質(zhì)量，總會越來越好。
這就像扶幼童上路，要想暢快奔跑，學(xué)會走路永遠(yuǎn)是第一步。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）
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