影視作品劇名的重要性：從真愛(ài)的謊言之破冰者看劇名對(duì)觀眾吸引力的影響
都說(shuō)人如其名，這道理?yè)Q到影視作品頭上，照樣適用。劇要播得好，響亮的名字少不了。這是觀眾在聽(tīng)到或是看到一部作品時(shí)獲得的第一個(gè)信息，如果在這個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，不僅吸引力乏善可陳，播出效果也得跟著打折扣。關(guān)于這劇名有多重要，這么說(shuō)吧，就算是制作精良的優(yōu)質(zhì)劇集，也經(jīng)不起不夠吸睛或有點(diǎn)掉價(jià)的劇名拖累。
比如下面要說(shuō)到的這部劇就是個(gè)典型的例子——《真愛(ài)的謊言之破冰者》，乍一聽(tīng)這個(gè)名字，恐怕很多人都會(huì)聞到一股濃濃的山寨味，腦海中隨即閃現(xiàn)出《真愛(ài)諾言》《真愛(ài)之百萬(wàn)新娘》《真愛(ài)趁現(xiàn)在》等一系列愛(ài)情倫理劇。
事實(shí)上，這是一部真正意義上的緝毒大戲，講述了靳遠(yuǎn)和隊(duì)友們一起搗毀犯罪集團(tuán)的故事。
很多看過(guò)該劇的觀眾反饋，甚至有點(diǎn)《無(wú)間道》的即視感，各種緊張、刺激、燒腦、懸疑，讓人看得欲罷不能。特別是警察、臥底、毒匪間的斗智斗勇斗心計(jì)，設(shè)局入局破局出局的環(huán)環(huán)相扣，確實(shí)營(yíng)造出十足的緊張感。在人設(shè)方面，無(wú)論是警隊(duì)還是毒販，每個(gè)人都有自己的價(jià)值觀和邏輯體系，而不是非正即邪的那種臉譜化人設(shè)，看著就讓人足夠信服。
至于一部緝毒劇為何會(huì)取這樣一個(gè)名字，想想都讓人覺(jué)得費(fèi)解。明明是精品好劇，可前期收視率卻一片低迷，恐怕也和這樣的一個(gè)劇名脫不了干系。盡管該劇在后半程實(shí)現(xiàn)了收視率、播放量以及口碑的多重逆襲，但熱度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同類型的其他熱播劇，錯(cuò)過(guò)了成為爆款的時(shí)機(jī)。
可惜！明明是難得的精品劇，卻被一個(gè)誤導(dǎo)性極強(qiáng)的名字所累
要打造一部國(guó)產(chǎn)精品好劇，本身就不是一件簡(jiǎn)單的事情，往往需要?jiǎng)”尽⒀輪T、宣發(fā)等多因素的高度契合，任何一丁點(diǎn)的失誤都可能滿盤(pán)皆輸。
而一些國(guó)產(chǎn)編劇不知是因?yàn)閷?xiě)劇本耗盡了靈感，還是為了迎合某些特別的需求，看似很隨意的就給了一個(gè)不太走心的劇名，不具備吸睛效果不說(shuō)，甚至真的會(huì)拖累一部?jī)?yōu)質(zhì)好劇的收視成績(jī)。
《雞毛飛上天》就是這樣一個(gè)被劇名所累的典型。
乍一看劇名，似乎毫無(wú)底蘊(yùn)甚至有些直白和隨便，但該劇卻生動(dòng)再現(xiàn)了義烏人在改革開(kāi)放三十年的歷史進(jìn)程中，從用雞毛換糖到自強(qiáng)奮斗最后建成連通歐亞的商業(yè)帝國(guó)，展現(xiàn)了該地區(qū)的人民自力更生、奮發(fā)圖強(qiáng)的壯麗圖景。
憑借對(duì)那個(gè)特殊年代在夾縫生存的人物進(jìn)行深層次的描寫(xiě)和探討，兩位演技精湛的主演張譯和殷桃雙雙斬獲2017年白玉蘭最佳男女演員獎(jiǎng)。然而該劇播出時(shí)卻并未引起更多關(guān)注。
類似的情況，還發(fā)生在電視劇《天下第一丑》身上。
單看劇名，你很難知道這部作品究竟講述了怎樣的一個(gè)故事。事實(shí)上，這里的“丑”，指的是京劇中的丑角。而該劇講述的故事，發(fā)生在清朝咸豐年間。天津才子劉保山（夏雨飾）投身梨園，堂堂狀元郎做起了在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為下九流的戲子，他借唱戲大罵路登高等人，由此譜寫(xiě)了梨園界“天下第一丑”的傳奇。臺(tái)詞中夾雜了很多民間俚語(yǔ)和歇后語(yǔ)，劇情生動(dòng)有趣，稱得上是一部難得的優(yōu)質(zhì)好劇。
還有愛(ài)奇藝此前熱播的《失寵王妃之結(jié)緣》，講述的是在五代十國(guó)時(shí)期，唐朝太傅之女原月箏的一段愛(ài)情故事。
雖然劇本扎實(shí)，服化道都很到位，并被網(wǎng)友稱贊為“拍得很踏實(shí)，平凡之處亦有感動(dòng)”、“每個(gè)人演技都在線”，但該劇的名字卻實(shí)在是“毀人不倦”，給人的感覺(jué)無(wú)非是又一部“霸道總裁愛(ài)上我”的劣質(zhì)作品。
事實(shí)證明，類似這種被劇名拖累的好劇真心不少。還有頂著爛劇名頭的《囧女翻身之嗨如花》，卻能收獲7.2的豆瓣高分，猝不及防的笑點(diǎn)和段子說(shuō)來(lái)就來(lái)，專治各種不服。而《遇見(jiàn)王瀝川》則描繪了都市男女生死相依的愛(ài)情故事，有著超強(qiáng)的催淚效果。
可笑！爛劇劇名的三大特征，喜歡追劇的很有必要知道一下
現(xiàn)如今，為一部電視劇起一個(gè)足夠新奇、怪誕的名字，已漸漸成為一種趨勢(shì)。給人的感覺(jué)，就像少了這么一個(gè)充滿詩(shī)意或者“清新脫俗”的劇名，都不好意思見(jiàn)人一樣。
多年的試劇經(jīng)歷足以讓越來(lái)越多的觀眾意識(shí)到，所謂的爛劇名一般包含以下幾個(gè)類型——
沒(méi)文化硬拗型
最典型的例子，就是《人間至味是清歡》。該詩(shī)句出自蘇軾的詞，聽(tīng)起來(lái)就透著一股子詩(shī)意。但劇情和劇名卻幾乎沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)上的聯(lián)系，只是為了配合這么一個(gè)詩(shī)意的劇名，硬生生將劇中三個(gè)主人公的名字取成“丁人間”、“翟至味”和“安清歡”，那還不如直接翻譯成“男主男配是女主”更符合編劇清奇的腦洞吧？
類似的劇名，還有《春風(fēng)十里不如你》、《寂寞空庭春欲晚》等劇，真的有種用一部劇不遺余力地悔掉一句詩(shī)的感覺(jué)，難道這就是所謂的高端黑？！
找到爆款抱大腿型
《權(quán)利的游戲》火了七季，原著《冰與火之歌》也大名鼎鼎。于是就有國(guó)產(chǎn)劇打起了歪主意。賈乃亮和穎兒就主演了這么一部《冰與火的青春》，搭順風(fēng)車搭得明目張膽，可實(shí)質(zhì)上卻是一部略帶鄉(xiāng)土氣的都市青春勵(lì)志愛(ài)情劇。
2008年韓國(guó)復(fù)仇劇《妻子的誘惑》傳入國(guó)內(nèi)并引發(fā)強(qiáng)烈的反響。緊接著《回家的誘惑》、《回家的欲望》、《妻子的欲望》、《妻子的秘密》就如雨后春筍般活躍在熒幕上，最后也不知到底誰(shuí)在蹭誰(shuí)的熱度，相似的劇情、相似的演員，徹底捧殺了一個(gè)題材。
長(zhǎng)篇大論型
關(guān)于劇名問(wèn)題，還存在一種劇名長(zhǎng)度要擴(kuò)展為一句話式的怪異潮流。
比較典型的例子包括《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》《我的愛(ài)情遇上了戰(zhàn)爭(zhēng)》《愿有人陪你顛沛流離》《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《初晨，是我故意遺忘你》《你這么愛(ài)我，我可要當(dāng)真了》……這類劇名的出現(xiàn)，新鮮倒是新鮮了，卻給人一種極不認(rèn)真的感覺(jué)。
表面看來(lái)，這類劇名確實(shí)顯得十分文藝，可結(jié)果卻是讓“文藝”的氣息模糊了戲核，有故弄玄虛之嫌。劇名用到了這么多字，往往會(huì)讓觀眾感覺(jué)云山霧罩，也帶來(lái)了記憶上的不便。
可期！與其胡來(lái)，不如起個(gè)表里一致、和劇情更搭的劇名才好
當(dāng)前，電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，在同類競(jìng)爭(zhēng)、劇作質(zhì)量差不多的情況下，僅靠電視劇的明星去吸引眼球是不夠的，因此一個(gè)充滿詩(shī)意或稍顯獨(dú)特的名字就變得尤為重要。
編劇余飛就曾吐槽：“很多電視劇取名并不是為了讓你看懂這個(gè)戲是講什么，它只是想傳達(dá)給你某種氣質(zhì)，這種氣質(zhì)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)或某種大IP，很多時(shí)候它就是一種廣告。”
究其原因，網(wǎng)絡(luò)IP后遺癥嚴(yán)重顯然是主要原因之一。雖然“唯美”“空靈”是不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)偏愛(ài)的審美趣味，但其導(dǎo)致的結(jié)果則是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一旦被改編成電視劇后，為吸引原著粉便延用其網(wǎng)絡(luò)名稱。
還有就是過(guò)度暴露其賣點(diǎn)，仿佛片名越長(zhǎng)，關(guān)鍵字越多，被觀眾“抓取”的概率也就越大，這往往是作品品質(zhì)不夠自信的一種表現(xiàn)。所以觀眾在看到此類劇名就會(huì)自動(dòng)將其歸類到爛劇陣營(yíng)，著實(shí)降低了辣眼睛的幾率。
那什么樣的劇名，才具有高品質(zhì)大劇的氣質(zhì)呢？
電視劇的劇名，說(shuō)到底是為了讓觀眾了解作品想要向觀眾傳達(dá)的主要內(nèi)容和觀點(diǎn)，比如大家都很熟悉的《京華煙云》、《大明宮詞》，既可以一眼看出劇情，又兼具浪漫氣息與古典文化，這才是一種雙贏的結(jié)果。
基于這一初衷來(lái)看，一個(gè)真正恰當(dāng)且具有美感的劇名，確實(shí)也不需要有多復(fù)雜，只要和故事內(nèi)容相吻合就可以了。縱觀近幾年來(lái)大熱的電視劇，像《心術(shù)》《人民的名義》《潛伏》《瑯琊榜》，無(wú)一不是通過(guò)簡(jiǎn)單的幾個(gè)字就能夠向觀眾傳達(dá)電視劇的主旨。
劇名和劇情的“表里一致”，會(huì)讓觀眾有種強(qiáng)烈的追劇渴望，進(jìn)而提高其收視率和播放量。這也說(shuō)明只有劇集的質(zhì)量才可能成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是對(duì)高品質(zhì)的影視作品而言，實(shí)在沒(méi)必要為了迎合市場(chǎng)常見(jiàn)的取名原則而放棄自我的原則，做出丟了西瓜撿芝麻的蠢事。
