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12月20日，內(nèi)地華語(yǔ)首部演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》正式上映，全國(guó)各地影院亮起星光藍(lán)海。“主演”張杰與歌迷“星星”們，在音樂(lè)與電影的奇妙碰撞中，共同引爆歲末狂歡。作為對(duì)張杰現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的銀幕呈現(xiàn)，影片不僅標(biāo)志著華語(yǔ)音樂(lè)演出與電影藝術(shù)交匯融合的重大跨越，同時(shí)，聯(lián)合出品及主宣發(fā)方淘票票攜手大麥從內(nèi)容投制到宣發(fā)落地的全方位影演聯(lián)動(dòng)探索，也為行業(yè)提供了又一個(gè)出色范本。

電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》收錄了張杰未·LIVE-「曜·北斗」巡回演唱會(huì)于北京鳥巢舉辦的3場(chǎng)收官演出。該巡演于2021年10月在蘇州開啟，2023年8月北京收官，共計(jì)走過(guò)13座城，落地23場(chǎng)演出，總動(dòng)員人數(shù)超過(guò)90萬(wàn)人。1.2億的頂級(jí)音響設(shè)備，以及多方專業(yè)團(tuán)隊(duì)的鼎力協(xié)助，也令極佳的現(xiàn)場(chǎng)音效成為該巡演備受贊譽(yù)的亮點(diǎn)之一。據(jù)悉，為將這一來(lái)自震撼演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的極致視聽搬進(jìn)影院，影片集結(jié)了全球一線導(dǎo)演及攝影團(tuán)隊(duì)，錄制團(tuán)隊(duì)多達(dá)120余人，并推出CINITY、IMAX、CGS等多制式發(fā)行版本。依托于影演聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容探索和技術(shù)創(chuàng)新，全國(guó)各地更多觀眾得以在大銀幕之上，獲得“在家門口看鳥巢演唱會(huì)”的酣暢體驗(yàn)。而影片的上映，也將為張杰這一國(guó)民級(jí)實(shí)力唱將，增添一重“電影人”的全新身份。

除了從演唱會(huì)到舞臺(tái)記錄電影的內(nèi)容本體聯(lián)動(dòng)，淘票票和大麥影演雙業(yè)務(wù)場(chǎng)景帶來(lái)的共振效應(yīng)，亦充分體現(xiàn)于影片的宣發(fā)過(guò)程中。基于演唱會(huì)電影獨(dú)特的類型屬性，大麥端張杰演唱會(huì)的受眾群體成為淘票票宣發(fā)觸達(dá)的重要目標(biāo)。

12月1日，影片即將上映的信息由張杰在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)親自官宣，這一特別的官宣形式瞬時(shí)點(diǎn)燃歌迷的強(qiáng)烈期待。當(dāng)晚，淘票票全渠道持續(xù)曝光影片官宣信息，并聯(lián)動(dòng)大麥精準(zhǔn)觸達(dá)張杰演唱會(huì)曾購(gòu)及“想看”用戶，助推影片淘票票“想看”數(shù)據(jù)日增超7萬(wàn)，一舉成為2024年淘票票日增想看年度冠軍。12月5日，影片官宣定檔12月20日張杰生日當(dāng)天，其雙平臺(tái)單日“想看”數(shù)據(jù)再次飆升，位居全網(wǎng)斷層第一。從發(fā)行策略角度，這一檔期選擇不僅可以為“星星”們帶來(lái)在影院觀看自己和張杰共同主演第一部電影的慶生儀式感，進(jìn)一步強(qiáng)化影片與歌迷之間的情感連接與情緒共鳴；同時(shí)臨近跨年檔，也有助于影片吸引更多演唱會(huì)愛(ài)好者和大盤觀影受眾，走進(jìn)影院唱享一場(chǎng)“去除班味兒”的年末狂歡。

為進(jìn)一步助力影片完成強(qiáng)勢(shì)蓄水，大麥在張杰演唱會(huì)項(xiàng)目詳情頁(yè)特別設(shè)置了電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》“想看銘牌”活動(dòng)專題頁(yè)入口，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面即可點(diǎn)擊“想看”參與活動(dòng)。此外，淘票票還聯(lián)動(dòng)和大麥共同發(fā)起了淘票票線下取票機(jī)實(shí)體票圖案投票等活動(dòng)，借勢(shì)雙方宣發(fā)矩陣對(duì)影演核心用戶的有效觸達(dá)。

隨著影片正式開啟預(yù)售，大麥端張杰演唱會(huì)項(xiàng)目詳情頁(yè)內(nèi)的“想看銘牌”專題頁(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪百?gòu)票入口，瀏覽及購(gòu)買張杰演唱會(huì)門票的用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)完成電影購(gòu)票，實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)軍訓(xùn)和影院蹦迪的“雙廚狂喜”。加之“想看”解鎖，淘麥VIP實(shí)體票根、大麥端購(gòu)票用戶限定款電子紀(jì)念票、虛擬徽章等一系列影演聯(lián)動(dòng)動(dòng)作，以及“星星”驚喜限定“換膚”、應(yīng)援色快閃紅包等“星星”專屬氛圍感加持，影片映前雙平臺(tái)“想看”數(shù)據(jù)及預(yù)售票房實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步突破。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日影片票房即破1150萬(wàn)，創(chuàng)演唱會(huì)電影單日預(yù)售新紀(jì)錄。

在線上資源互通互置的基礎(chǔ)上，淘票票和淘麥VIP的線下創(chuàng)意策劃也從觀演體驗(yàn)提升、營(yíng)銷破圈等方面，持續(xù)助推著影片釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。上映當(dāng)天，淘票票在全國(guó)多城落地1220場(chǎng)「星」動(dòng)專場(chǎng)和千余場(chǎng)「映后彩蛋」場(chǎng)，購(gòu)買「星」動(dòng)專場(chǎng)的觀眾可獲得專享周邊，購(gòu)買「映后彩蛋」場(chǎng)的觀眾可在映后環(huán)節(jié)觀看張杰視頻直播連線。此外，當(dāng)天還有27城40余場(chǎng)“淘麥VIP驚喜現(xiàn)場(chǎng)”，購(gòu)買相應(yīng)場(chǎng)次的淘麥VIP會(huì)員享有更為豐富的周邊權(quán)益，同時(shí)還可獲得張杰空降視頻互動(dòng)連線福利。據(jù)介紹，淘麥VIP還將在12月31日舉辦15場(chǎng)「0點(diǎn)跨年煙花場(chǎng)」，會(huì)員用戶不僅擁有映后張杰共同線上跨年倒計(jì)時(shí)、淘麥VIPX張杰演唱會(huì)電影聯(lián)合定制票夾、跨年定制周邊禮包、煙花實(shí)體票根、新年紅包及祝福語(yǔ)等多重獨(dú)家觀影權(quán)益和隱藏彩蛋，也將在0點(diǎn)時(shí)刻，與全場(chǎng)觀眾共享2025年第一場(chǎng)煙花帶來(lái)的驚喜儀式感（現(xiàn)場(chǎng)將發(fā)放小煙花亮片噴槍，非可燃煙花）。

事實(shí)上，上一個(gè)充滿觀影儀式感的跨年檔背后便有阿里影業(yè)的身影。2023年12月31日，由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》正式在中國(guó)內(nèi)地上映，在差異化內(nèi)容，以及與年輕人同頻共振的儀式感營(yíng)銷助推下，影片累計(jì)票房突破1億，位居中國(guó)影史音樂(lè)紀(jì)錄片票房榜首。而隨著《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》和《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》等演唱會(huì)電影項(xiàng)目的成功落地，演唱會(huì)電影正在成為豐富線下文娛市場(chǎng)內(nèi)容形態(tài)及消費(fèi)體驗(yàn)的新藍(lán)海。在此契機(jī)下，影演聯(lián)動(dòng)共振所帶來(lái)的內(nèi)容和宣發(fā)價(jià)值也將進(jìn)一步凸顯。

近年來(lái)，阿里影業(yè)在影演聯(lián)動(dòng)上的探索已覆蓋內(nèi)容IP開發(fā)、平臺(tái)數(shù)據(jù)互通、產(chǎn)品工具共享、運(yùn)營(yíng)玩法創(chuàng)新、宣發(fā)深度聯(lián)動(dòng)等多個(gè)方面。從奇幻愛(ài)情電影《我在時(shí)間盡頭等你》走向音樂(lè)劇舞臺(tái)的跨屏創(chuàng)作，到劇集《飛馳人生熱愛(ài)篇》與電影《飛馳人生》系列IP的影劇聯(lián)動(dòng)，再到宮崎駿電影《你想活出怎樣的人生》與吉卜力工作室物語(yǔ)沉浸式藝術(shù)展同期落地的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)和宣發(fā)共振，阿里影業(yè)不斷豐富著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的藝術(shù)呈現(xiàn)邊界。不僅如此，《海關(guān)戰(zhàn)線》、《倒倉(cāng)》、《只此青綠》等項(xiàng)目在用戶精準(zhǔn)觸達(dá)、口碑破圈、影演雙熱等層面的亮眼表現(xiàn)，也充分印證了影演聯(lián)動(dòng)策略對(duì)于宣發(fā)效能的顯著提升。

值得一提的是，近期熱度頗高的《清明上河圖密碼》，也是阿里大文娛影演聯(lián)動(dòng)內(nèi)容開發(fā)的范例之一。12月16日，由中央電視臺(tái)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、蘇州劇有想法影視文化傳播有限公司出品、工夫影業(yè)、工夫小戲影業(yè)、咪咕聯(lián)合出品，改編自冶文彪同名系列小說(shuō)《清明上河圖密碼》的古裝家庭探案劇，于優(yōu)酷火熱開播。今年在戲劇市場(chǎng)收獲諸多贊譽(yù)的國(guó)風(fēng)懸疑舞臺(tái)劇《清明上河圖密碼》亦脫胎于同一IP。據(jù)悉，該劇由上海話劇藝術(shù)中心制作出品、大麥Mailive聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也是“當(dāng)然有戲”廠牌的版權(quán)策劃項(xiàng)目。自2024年6月在上海首演以來(lái)，劇目口碑穩(wěn)居高位，憑借大麥9.1、豆瓣8.9的出色評(píng)分，掀起一股國(guó)風(fēng)舞臺(tái)熱潮。2025年，劇目也將開啟全國(guó)巡演。