文娛商業觀察：互聯網商業敘事中的激烈競爭與流量爭奪
文娛商業觀察
文 / 德黑蘭
互聯網的商業敘事，不以和為貴，尤其是在最后的決勝局中。
#我是刑警 富大龍還沒出來# #黑白森林精裝的劇情毛坯的反派# #白夜破曉 內鬼#……華策影視、捷成世紀與五元文化還在以《我是刑警》《黑白森林》《白夜破曉》為矛，激烈上演著「卷生卷死」的話題交鋒與流量爭奪，檸萌影視就急不可耐地吹響了進攻的號角。
時隔兩年，公司的爆款懸疑IP「獵罪圖鑒」書接上回，「獵罪小隊」原班人馬回歸演繹的《獵罪圖鑒2》繼續由愛奇藝、騰訊視頻聯播。
緊隨其后，由優酷和阿里影業共同出品、工夫影業聯合出品并承制的《清明上河圖密碼》，官宣定檔12月16日。同時由新麗、閱文影視共同出品的《大奉打更人》緊鑼密鼓地開展著播前預熱營業，且基本確定將在disney+、越南、新加坡、馬來西亞、臺灣等同步播出。
故事的另一側，隨著由北京精彩主控出品的《雄獅少年2》正式定檔12月14日，由庚溪影視、橫店影業等出品的《小小的我》官宣加入跨年檔，12月的電影市場多了兩份頗具份量的新看點，同時，也給萬達電影和儒意影業的「救市秀」增添了不可輕視的新挑戰。
誰也不甘淪為others，可贏家卻永遠是少數人中的少數人。
檸萌對撞華策，新麗、閱文再打「團戰」
豆瓣開分7.8，開播10天成為繼《追風者》《唐朝詭事錄之西行》后愛奇藝2024年度第三部熱度破萬劇集，并且有望拿下cvb收視年冠。
《我是刑警》給了愛奇藝一劑新的興奮劑，也給了華策影視一次振奮人心的勝利。
今年前三季，華策影視展現的成長能力不盡如人意，公司營業收入同比下39.05%至8.93億元，歸母凈利潤更「腰斬」至1.66億元。而參考半年報，這背后很大程度要歸咎于核心業務急劇萎縮，上半年，華策影視的電視劇制作發行業務收入同比暴跌96.8%。
盡管華策影視解釋，主要為「公司本期新劇確認收入項目同比減少」，但公司上半年推出的三部新劇《我們的翻譯官》《承歡記》《請和這樣的我戀愛吧》，都只能說無功無過，而在10月高調上演左右手互博的《七夜雪》《錦繡安寧》，豆瓣口碑更只有5.8分。
值得一提的是，話題#國色芳華白月梵星#同天播出在近日沖上了微博熱榜。
因楊紫、李現二搭而備受關注的《國色芳華》，不僅是芒果系可與優愛騰正面硬剛的一張重要底牌，也是華策影視重塑C端品牌價值的關鍵砝碼。
出現在愛奇藝12月大劇片單上的《白月梵星》，由愛奇藝與愛工作室打造，朱銳斌執導。據悉，該工作室由芝麻莢工作室分化而來，其在2023年推出的《寧安如夢》成為愛奇藝史上第十部熱度破萬劇集。而目前，《白月梵星》在愛奇藝站內的預約人數已突破300萬。
強強交鋒，相比誰輸誰贏，我們更想在其中看到古偶的新希望。
這里順道提一下耀客傳媒。
憑借令人耳目一新的古偶故事呈現，其出品的《九重紫》開播不足4小時在騰訊視頻站內熱度破24000，播出第三天站內熱度破28000，進入騰訊視頻愛看俱樂部，黑馬氣質明顯。
以《獵罪圖鑒2》正面對撞華策影視的檸萌影視，上半年的收入和凈利潤也出現了同比階段性下降，對下半年乃至全年業績曲線有著重要影響的《半熟男女》，討論度與爭議并存，未能助檸萌影視書寫出一段突破性成長故事。
再加上正值十周年之際，《獵罪圖鑒2》自然格外被關注。
畢竟，不被看好的《獵罪圖鑒》很爭氣地播出了S+級成績，播出期間穩居愛奇藝飆升榜第一，會員大結局時位列騰訊視頻站內VIP購買榜第一，最終還拿下了云合2022年上新連續劇集熱播期集均有效播放霸屏榜TOP2。
所以，不僅是愛奇藝，騰訊視頻也出現在了《獵罪圖鑒2》的聯合出品方之列。
不過，改編自閱文頭部IP、由新麗旗下狂歡者團隊打造的《大奉打更人》，也絕對是個硬茬。截止發稿前，該劇在騰訊視頻站內的預約人數已超過410萬，而且預計將上星央八。
更為關鍵的是，閱文乃至整個騰訊系對《大奉打更人》的運營不僅是先行一步，更是全力以赴。
《大奉打更人》與上海迪士尼的聯名產品即將上線，同名MMO游戲預計也將在本月內上線，而且閱文曾多次公開強調，《大奉打更人》是構建閱文IP卡牌生態系統中的關鍵棋子。這意味著，憑借從文學、影視，到衍生品、游戲以及卡牌等全類產品產生的爆發聯動效果，或將整個IP的影響力帶上新一層樓。
不過，《大奉打更人》能否助閱文完成「慶余年」系列后的又一場驚艷探索，也存在變數。
工夫牽手優酷，萬年回擁愛奇藝
比如確定登陸央八黃金檔的《清明上河圖密碼》。
華麗詭譎的場景，精致逼真的道具，高能燒腦的劇情，加上由張頌文、白百何等組成的實力派演員陣容，《清明上河圖密碼》的「戰力值」絕對不容小覷。
另一邊，盡管受《君子盟》影響，工夫影業在懸疑賽道的號召力有所「稀釋」，但底子還是很厚的，所以我們看到不僅是《清明上河圖密碼》，其還與優酷合作了改編自劉慈欣的同名科幻小說的《夢之海》，并為騰訊視頻承制了《梟起青壤》和《楊妃傳》。
阿里大文娛CTO鄭勇曾透露，《清明上河圖密碼》有八大場景應用到虛擬拍攝，是目前國內虛擬拍攝場景最多的劇集。也就是說，站在引領視聽行業技術革新和高質量發展的角度上，該劇同樣具備重大意義。
同以懸疑網劇起家的五元文化，也因和優酷在近日的牽手賺足了眼球。
盡管沒能完美托起第一季留下的期待，但《白夜破曉》仍舊具有自己的多面精彩和不可替代性。不僅如此，該劇還創下優酷有記錄以來廣告集均、總時長、集均時長3個第一，前作《白夜追兇》也在其帶動下實現有效播放集均破億。
接下來，五元文化的路還很長。
與愛奇藝合作影視化的賈平凹現實主義長篇小說《高興》，已在今年8月殺青；與騰訊視頻合作的懸疑涉案劇《藏鋒》、反貪題材劇《生死守護》以及都市懸疑劇《余燼之上》，都在陸續推進中。
在《八角亭迷霧》折戟后，萬年影業和愛奇藝之間出現了明顯的疏離感，反而和騰訊視頻熱絡了起來，接連合作了《今天的她們》《繁城之下》《十二封信》《棋士》等，直到今年才和愛奇藝重新「續火花」，合作推出了又一部家庭懸疑劇《看不見影子的少年》。
這一次，萬年影業交出的答卷雖有明顯的水準提升，但也留下來一定的遺憾。而且，除去《風中的火焰》，其還為愛奇藝制作了兩道「大主菜」《東都夜不眠》《天坑》，為優酷也制造了一部被稱為「中國版《惡之花》」的《隱瞞之事》。
也就是說，《風中的火焰》左右的不僅僅是萬年影業以及愛奇藝的短期KPI。
萬達+儒意組合救市，北京精彩、橫店不甘落后
劇集市場熱鬧非凡，電影市場也不遑多讓。
繼續由北京精彩主控出品的《雄獅少年2》承壓歸來。電影延續第一部的情節，將故事的主舞臺轉移到了繁華的上海，講述阿娟與阿貓、阿狗三兄弟以傳統的武術洪拳對戰泰拳、巴西拳、拳擊等現代武術的熱血新經歷。
截止發稿前，《雄獅少年》的豆瓣口碑依舊保持在8.3分，貓眼、淘票票分別穩定在9.4分、9.2分，系列口碑效應依舊強大，而《雄獅少年2》目前的點映觀眾反饋也非常積極。
據《雄獅少年》出品人、制片人程海明透露，聚焦龍舟的《雄獅少年》第三部即將在廣東立項，目前已經有了拍攝計劃，而且在立項前已經完成了海外預售簽約。
緊隨其后，《小小的我》千呼萬喚終定檔，并在易烊千璽的強大票房吸引力作用下呈現出了勢如破竹之勢，官宣當日貓眼想看人數日增破8萬，最新的累計想看人數逼近40萬，斷層領跑跨年檔。
一時間，萬達+儒意組合呈現的「救市秀」《“騙騙”喜歡你》《誤殺3》，完全被搶了風頭，在加上由淘票票、拉近影業等出品的喜劇電影《窗前明月，咣！》也「擠」了進來，原本單薄的跨年檔熱鬧了起來，也卷了起來。
據貓眼專業版整理的第三方媒體超前預測，《誤殺3》票房預測在5億至9.3億元、《小小的我》預測是5.1億至7億元、《“騙騙”喜歡你》預測是3.5億至5.5億元、《雄獅少年》預測是1.5億至2.6億元。
此外，由英皇影業和阿里影業共同出品的《破·地獄》，以及貓眼影業與華策電影等共同出品的《誤判》，目前的媒體超前預測票房也稱得上可觀。
距離這場決勝局的最后時刻越來越近，是騾子是馬，遛過之后也都將分曉。