“雙頭部”傳播戰略蓄勢發力：2021廣告招商季啟幕，江蘇衛視“荔”拔頭籌
9月21日下午，“2021，合荔向未來”江蘇省廣播電視總臺電視資源推介會在南京召開，吸引千余名客戶代表和媒體同行參加，取得圓滿成功。
江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長，集團董事長卜宇上臺致辭。他首先感謝所有支持總臺發展的新老客戶。2020年，江蘇廣電總臺堅持高品質高品位，堅持傳播黨的聲音，堅持圍繞中心服務大局，旗幟鮮明弘揚主旋律，不遺余力傳播正能量，傳遞社會主義核心價值觀，在全國“打頭陣、做示范”。他分享了江蘇廣電總臺發展的三點想法：一是致力于做品質產品的主出口，方向導向把得牢牢的。一直以來，江蘇廣電總臺秉承“責任塑造形象，品質成就未來”的辦臺理念，把增進社會進步與光明美好作為價值取向，在履行主流媒體責任上走在全國前列。總臺的平臺權威性，將有力提升客戶的品牌美譽度。二是致力于讓品質產品成爆款，創新創意放得開開的。在把好導向的前提下，通過創意策劃與極致化制作，贏得受眾。我們正在大力實施“雙頭部”傳播戰略，一方面鞏固傳統媒體平臺的“頭部影響力”，另一方面拓展新興媒體平臺的“頭部影響力”，從而提升總臺的復合影響力。我們用媒體融合的理念，在電視端創新節目呈現，在新媒體端推出符合互聯網傳播規律的產品，在兩個傳播端都取得良好傳播效果。總臺的復合影響力，將有力提升客戶的品牌知名度。三是致力于精準傳播基礎上的精準營銷，效果效應做得實實的。總臺自主研發了“基于大數據的用戶智能服務平臺”，對用戶數據進行綜合分析，持續完善用戶畫像，對內容和商品進行智能推薦與精準推送。自主研發了“荔枝直播”服務平臺，以“媒體+社交+電商”為特色，滿足更廣闊的行業和人群的個性化需求。我們將努力做最懂用戶的平臺，給用戶提供最需要的內容，給用戶推薦最喜歡的產品。總臺的精準傳播力，將有力提升客戶的轉化回報率。
推介會上，荔枝主持團化身推薦官，帶來精彩紛呈的資源包，江蘇衛視的新品發布備受矚目。在過去的一年間，穩居省級衛視第一方陣的江蘇衛視銳意進取，融合步伐鏗鏘有力，持續釋放省級衛視的頭部“荔”量。本次推薦會上亮出的天籟之聲、舞臺之王、亞洲頂秀、益智標桿、情感殿堂、潮流生活、人文力量以及頭部大劇等八大內容矩陣，體現了江蘇衛視融屏聯動的鮮明特色。
01
“荔”變創贏
“雙頭部”傳播戰略戰果初顯，
融屏之路高歌猛進
近年來，江蘇衛視不斷向媒體融合的深水區跑步邁進，以全媒體思維統領發展格局，推進系統革新，締造融合生態，主動打破傳統的傳播效果量化體系，向全網引領力要復合影響力，向復合影響力要融屏帶貨力。
在飽經考驗的2020年，江蘇衛視逆水行船，破浪揚帆，再度交出了一份經得起多維考量的優異成績單。
一看復合影響力：優勢陣地穩固，新興戰場開疆拓土
江蘇衛視聚焦家庭場景，始終致力于打造人文、情感、益智、音樂等合家歡節目矩陣，是最富客廳屬性的合家歡頻道。今年以來，江蘇衛視整體表現可謂“穩中有進，節節攀升，全面開花”。
2020年1-8月，江蘇衛視多網別收視繼續保持均衡，CSM全國網、CSM29省網、尼爾森全國網全天收視蟬聯省級衛視前三；CSM全國網晚間黃金5小時（18:00-23:00），江蘇衛視排名位居省級衛視第二；在發達的江浙滬和長三角地區，江蘇衛視晚間黃金段戰績高居省級衛視第一；下沉市場是各大品牌近年來的必爭之地，江蘇衛視在CSM低線城市網全天時段收視勇奪省級衛視亞軍。
據CSM35城數據，江蘇衛視綜藝平均收視率為0.806%，位列衛視前三，頭部綜藝影響力凸顯，同比去年上漲18%。在晚會類、婚戀情感類、益智科學類三大優勢類別，江蘇衛視全部奪冠；江蘇衛視幸福劇場CSM59城平均收視率1.671%，較去年同期上漲71%，播出的11部劇集體入圍省級衛視電視劇50強，入圍數量居衛視第一。
江蘇衛視共有138個自媒體號，總粉絲數突破1.1億。江蘇衛視的頭部綜藝矩陣聚焦普通大眾，來自素人的正能量勵志故事傳遍全網，和節目素人相關的焦點話題一次次登上全網熱搜，堪稱一道特殊的“荔枝味風景線”。以現象級素人節目《新相親大會》為例，今年僅微博熱搜就上榜101次。
二看融屏帶貨力：直播元年高歌猛進，火線助攻旗開得勝
2020年是全民直播元年，直播帶貨火爆全網，江蘇衛視跨屏融合，研發共創《聚劃算55青春選擇之夜》《天貓618超級晚》《我們簽約吧》《從長江的盡頭回家》等各類型綜藝、晚會，破圈有奇招，帶貨力非凡！
《聚劃算55青春選擇之夜》開售僅37秒便成交額破億，1小時成交額就超越去年全天；以《天貓618超級晚》為預熱場景，天貓618消費季累計下單金額達6982億元；《聚劃算99劃算夜》高效引流超1億人次圍觀直播邊看邊買，爆款單品平均補貨次數超過4次。
02
“荔”融圖新
節目生態進化論：
橫豎都好看，大小都給“荔”
在踐行江蘇廣電總臺“雙頭部”傳播戰略的過程中，江蘇衛視一方面銳意創新，堅持“有品質，有溫度，只引領，不跟隨”的頻道定位，集結頻道及外部公司頂級制作團隊，進一步發揮傳統電視內容方面的頭部制作優勢；另一方面，擁抱新媒體，更開放、更多元，與BAT、抖音、快手、B站、電商APP等新媒體開展多種形式的融合，從廣告贊助到定制晚會、共創晚會，再到共創節目、融屏推廣，持續圖新、圖強、圖未來！
創造力是最大的競爭力。本次推介會上，圍繞益智、情感、音樂、晚會、人文、生活等細分矩陣布局的“荔枝新品”琳瑯滿目：《非誠勿擾》《一站到底》《最強大腦》《新相親時代》等王牌綜藝繼續升級，“荔枝超級晚”生態不斷擴容，以《2050》《中國原創季》《超A古裝女主角》《我要上清北》為代表的新品節目，引發關注。
第一，引領強動能，“破浪”造標桿
眾所周知，益智、情感、音樂是江蘇衛視深入人心的優勢陣地。在創新難度系數日益加大的態勢下，江蘇衛視又將如何捍守領先身位？
在益智版塊，“腦力系”第一綜藝《最強大腦》第八季、經“九”不衰的周間收視王者《一站到底》都將續寫“品質進化論”，立志于極限之上再次顛覆想象。
青少年益智游戲真人秀《我要上清北》，將再次彰顯創新魄力，清華大學劉嘉教授發起“超常人才成長營”計劃，尋找最具創造力和思考力的少年，贏取科學的生涯規劃指導。
在情感版塊，常態節目收視冠軍《非誠勿擾》將于2021打造“青春主題季”，定制不同圈層文化的全類別專場特輯，并新增“朋友圈鑒賞”“甜蜜第一次”等環節，以潮流玩法對焦社交模式；
《新相親大會》第五季升級為《新相親大會之明星紅娘》，增設“甜蜜”觀察室，明星紅娘加持，獨創拉閘斷電、父母專場等史無前例的設置；
即將于今年10月再出發的《我們戀愛吧》第二季，融入姐姐團現場教學、構建直播矩陣，引入全新規則令糖分升級。
音樂版塊是江蘇衛視裂變能力最強的版塊，并呈現出向多藝術門類、多圈層人群、多聯動平臺擴容的顯著趨勢，且歌、且歌、且演，還將視角從臺前延展到了幕后。
最具代表性的“裂變之作”，當屬基于《蒙面唱將猜猜猜》而生的全國首檔蒙面類舞蹈競演節目《蒙面舞王》，繼《蒙面舞王》燃爆周日晚間檔之后，《蒙面唱將猜猜猜》第五季將傾情回歸，接續“超硬核娛樂大IP”的熱搜氣場。
與此同時，四檔創新節目分外吸睛：國內首檔音樂社交類實境真人秀《我們對唱吧》，將邀兼具演唱實力和人氣流量的年輕男女歌手，共赴一場尋找voice mate的青春派對，節目力圖為華語樂壇發掘新鮮力量，在用歲月經典喚醒青春記憶的同時，映照生活、撫慰人心；
二次元虛擬偶像會是下一個風口嗎？江蘇衛視攜手B站雙平臺聯動打造中國首檔二次元虛擬人物選秀《2050》，尋找“下一個洛天依”，開啟“虛擬偶像元年”；
集結史詩級舞美、高品質聲音、電影級視效的《中國原創季》，致力成為原創音樂人的“創造營”，共同見證原創金曲和爆款專輯的誕生；
江蘇衛視和優酷雙平臺聯動的《超A古裝女主角》，旨在打造全網首檔東方女性美學研修類真人秀，最終決出屬于“Z世代”的國民古裝女主角；全球首檔幕后競演綜藝《幕后之王》將是頂級大秀制作人的正面硬剛，40+明星逐級遞進直指巔峰，誰才是名副其實的頭號制作人？讓我們拭目以待！
第二，引領新業態，“破圈”造場景
破圈新人群、營銷新場景、助攻新零售。自江蘇衛視跨年演唱會樹立“亞洲頂秀”的標桿以來，“荔枝超級晚”TV+品牌矩陣持續擴列，荔枝發布、荔枝高定（高級定制）等一系列融合產品在本次推介會上亮相。
在“荔枝超級晚”版塊，2020-2021年度江蘇衛視跨年演唱會依舊秉持高標準、高品位的嚴謹態度，制造年度最HIGH點，“亞洲舞王的Battle”等爆點提前鎖定觀眾眼球；江蘇衛視春晚繼續“解鎖名場面”，奉送“幸福合家歡”；而繼2020年接連打造《聚劃算55青春選擇之夜 》《天貓618超級晚》《聚劃算99劃算夜》之后，本次推介會現場，江蘇衛視和快手宣布達成戰略合作，正式啟動10月30日快手之夜，荔枝超級晚矩陣再添新品牌。
江蘇衛視聯合頂級金融機構打造的職場競技體驗真人秀《閃光的你》，將見證一場超燃的求職之旅；中國首檔直播帶貨職場招聘節目《我們簽約吧》已確定打造第二季；國內首檔廣告行業職場競技觀察真人秀《我們提案吧》以及《外賣江湖》《潮流合伙人》等多檔與細分行業密切相關的新業態節目，都已經在“破圈”造場景的路上了。
第三，引領正能量，“破局”造人氣
如何用“有意思”的表達傳遞更多“有意義”的內容？如何用文藝作品更好地服務重大主題、服務公益事業、服務百姓生活？從這一思路出發，江蘇衛視精心籌劃了多檔社會向、人文向的優質節目。
即將于今年四季度和觀眾見面的公益旅行帶貨真人秀《從長江的盡頭回家》，以長江為線索挖掘特色物產，每期策劃一場直播帶貨，力圖用引領“Z世代”參與的中國公益大事件。
讓閱讀成為習慣，讓文化浸潤人生。大型文化情感品牌節目《閱讀閱美》第四季、奇遇人生體驗分享節目《人生一頁》、大型實景文化類深度訪談節目《似是故人來》等，都從不同的創作維度探尋文化自信、發現文化魅力。
此外，新型族群脫口秀《今晚進群聊》、棚內高端談話類節目《非常會談》、咖啡館里探討科學的《科學咖啡館》等主打交流的節目，將為觀眾打造若干個激蕩思想、碰撞靈感的“話語場”。
03
“荔”聚燃情
幸福劇場浪潮迭起，
“三好精品”再立潮頭
江蘇衛視幸福劇場一貫秉持著“責任擔當、價值引領、精品主導、多元覆蓋”的選劇標準和特色編播，持續打造好主題、好品質、好影響的“三好品質劇場”，用一系列臻品好劇持續吸引觀眾，2020年上半年收視同比增長87%，三大網別霸榜前三，口碑度、關注度力拔全網頭籌。
2021年，江蘇衛視幸福劇場在脫貧抗疫主旋律、都市情感現實類、諜戰軍旅涉案類、精英職場勵志類、古裝傳奇歷史類五大題材多元布局，整體主打現實主義力作，傳遞出崇尚理想、致敬時代、觀照生活、謳歌幸福的溫暖氣質。
第一，時代頌歌，激昂歲月。
獻禮中國共產黨成立100周年的《號手就位》，由《人民的名義》導演李路親自操刀，人氣演員李易峰實力加盟，“青春之刃”蓄勢出鞘，一舉填補火箭軍題材空白；
即將開播的全明星陣容抗疫大劇《在一起》溫情巨獻，向抗疫英雄致敬，重溫普通人挺身而出的感人故事；馬天宇、賈青主演的《石頭花開》，靳東、李乃文、吳越主演的《溫暖的味道》，以脫貧攻堅為主題，致敬每一個為美好生活奮斗和奉獻的人們。
第二，現實精品，弄潮生活。
兩大王牌，提前鎖定年度爆款：正午陽光扛鼎之作《喬家的兒女》，白宇、宋祖兒領銜主演，繼國民情感大劇《都挺好》之后再度直擊原生家庭話題，有望問鼎2021劇王寶座；
宋佳、佟大為、蔣欣主演的“教育三部曲”終結篇《小舍得》聚焦小升初話題，講述父母為了讓孩子贏在起跑線上引發的中年焦慮。
職場力作，演繹青春奮斗之美：國內首部電商創業劇《青春創世紀》由陳凱歌擔綱總監制，黃景瑜、吳謹言領銜主演，見證新興產業的異軍突起；朱亞文、萬茜領銜主演的《商業調查師》，講述金融神探聯手揭秘商業陷阱、守護商業誠信的跌宕故事；
佟麗婭、佟大為攜手演繹《愛的厘米》，詮釋“愛”為向導之下人與人的微妙距離；
孫怡、白敬亭領銜主演《與晨同光》，致敬職場奮斗征程；《越過山丘》以民營汽車行業為背景，由張儷、高瀚宇熱血講述中國在新能源汽車領域的卓越發展。
與此同時，由歐豪主演的緝毒懸疑劇《黑白禁區》、《麻雀》原班人馬打造的熱血諜戰劇《深潛》，將以強情節敘事引爆一觸即發的正邪博弈。
第三，史詩巨獻，奔騰歷史。
殿堂級大師李少紅再立標桿，以“咸平之治”與“仁宗盛治”為歷史背景打造《大宋宮詞》，劉濤、周渝民共同上演一代明君圣后的曠世情緣；
時隔多年，高希希重新操刀歷史題材大劇《山河月明》，馮紹峰、陳寶國、穎兒領銜演繹少年天子朱棣喋血沙場、開創永樂盛世的傳奇故事。
2020，江蘇衛視凝神聚氣，砥礪前行。面向充滿挑戰和機遇的2021年，江蘇衛視信心滿懷，整裝待發，合“荔”向未來。