《你的謊言也動聽》《失笑》等不達(dá)預(yù)期，2024現(xiàn)偶無“爆款”
搜狐娛樂專稿（木子/文）都說今年是“古偶災(zāi)年”，但現(xiàn)偶的境況或許更加不容樂觀。
近兩月以來，《你的謊言也動聽》《失笑》《再見，怦然心動》《舍不得星星》等多部現(xiàn)偶輪番更新，然而無論是平臺熱度還是話題討論都非常有限。
毫無疑問，現(xiàn)偶劇的瓶頸期還在延續(xù)。
去年轟轟烈烈的“現(xiàn)偶101”遭遇口碑滑鐵盧，今年各大平臺也沒拿出足夠優(yōu)秀的作品帶動市場回溫，導(dǎo)致其現(xiàn)狀頗有種“紅黑俱滅”的冷清。
這背后，現(xiàn)偶難解的癥結(jié)是什么？創(chuàng)作端又在如何自救？
爆款缺失
現(xiàn)偶劇在場，但沒有“在場感”。
從上新頻率來看，今年現(xiàn)偶的排播比較穩(wěn)定，每月至少有兩三部規(guī)格不低的作品播出。然而，它們之中的大部分都沒給觀眾留下太深刻的印象。
以近期播出的現(xiàn)偶為例，反響最好的《舍不得星星》大力營銷男女主戲內(nèi)戲外都是青梅竹馬，但云合熱播期集均播放量（下稱云合集均）僅為1275萬。
《再見，怦然心動》“爆改”晉江百大IP《草莓印》，云合集均固定為667萬 ；《失笑》《你的謊言也動聽》熱播期暫未結(jié)束，最新的云合集均預(yù)測分別為521萬、308.1萬。
再往回梳理，今年播得最好的那批現(xiàn)偶，數(shù)據(jù)反饋其實(shí)也并不理想。
對比2024年，至少有《向風(fēng)而行》《歸路》《偷偷藏不住》的云合集均在4000萬以上，但今年僅有《承歡記》《在暴雪時(shí)分》的云合集均超過3000萬。
同屬第一梯隊(duì)的現(xiàn)偶里，楊紫、范丞丞的《要久久愛》優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，譚松韻、許凱的《你比星光美麗》CVB集均收視率名列前茅，但云合集均都不到2900萬；上星央八的《春色寄情人》豆瓣評分高達(dá)8.0，但云合集均僅2197萬。
第二梯隊(duì)的現(xiàn)偶以甜寵為主，表現(xiàn)還算不錯(cuò)的大概有三部。《你也有今天》《別對我動心》云合集均分別為2225萬、2020萬，更加小成本的《私藏浪漫》則超過了1000萬。
顯而易見，上述作品沒有一部是公認(rèn)的爆款。
事實(shí)上，這也是近年現(xiàn)偶劇的一大痛點(diǎn)。上一部爆款現(xiàn)偶可以追溯至2021年的《你是我的榮耀》，如果嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)把造星當(dāng)做硬指標(biāo)，那么還要再退回看2019年的《親愛的，熱愛的》。
而爆款缺失，正是今年現(xiàn)偶沒有存在感的主要原因。
值得注意的是，今年大制作現(xiàn)偶不多，吸睛程度自然也有限。從主演陣容的降級就可見一斑，去年有劉亦菲、楊洋、白鹿、趙露思、王鶴棣等，而今年同等關(guān)注度的流量演員較少。
除此之外，口碑方面的不上不下也會影響存在感。
去年的現(xiàn)偶中，豆瓣評分最高的是《去有風(fēng)的地方》，超36萬人打出8.7分，《愛情而已》《那些回不去的年少時(shí)光》《裝腔啟示錄》也獲得了8分以上的認(rèn)可。但今年口碑最好的《春色寄情人》，目前豆瓣評分為8.0。
而且，去年有一些“黑紅”現(xiàn)偶，比如豆瓣評分為2.7、4.3的《我的人間煙火》《以愛為營》，雖然播放量不到爆款，但引發(fā)的爭議足以給人留下深刻印象。
可以說今年現(xiàn)偶的口碑上限不如去年，但下限是高于去年的。
那些居于中間的大多數(shù)，某個(gè)部分的優(yōu)缺點(diǎn)都不足以抬高或貶低整部劇，存在感往往也相對有限。
困局難解
就今年而言，現(xiàn)偶“冷清”是有些特殊原因的。
“偶像劇對流量的依賴度很大，原著IP和明星主演自帶的熱度底盤很重要。今年頂級IP和演員配置的現(xiàn)偶其實(shí)并不多，平臺強(qiáng)推的高規(guī)格項(xiàng)目也比較有限，所以存在感低不算特別意外。”
制片人蘇言表示，“同時(shí)也不能忽視去年那幾部現(xiàn)偶大制作引發(fā)的爭議，目前現(xiàn)偶口碑尚在恢復(fù)期，觀眾的追劇意愿有所降低。”
當(dāng)然，今年這些現(xiàn)偶劇的品質(zhì)并不拔尖，才是其遇冷最關(guān)鍵的原因。
同古偶一樣，現(xiàn)偶臺前幕后的主創(chuàng)也在“換乘”搭檔，他們的鏡頭和節(jié)奏、面孔和表演等都沒有太多新鮮感，對觀眾的吸引力會持續(xù)減弱。
故事層面也是些老生常談的問題，包括劇情套路似曾相識、故事邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)、行業(yè)部分過度懸浮、工業(yè)糖精和苦精超標(biāo)、注水嚴(yán)重等。
去年格外突出的價(jià)值觀問題也沒有消失，只是因劇集受眾面不廣而逃過了“審判”。
以打造現(xiàn)代背景下夢幻愛情為目標(biāo)的現(xiàn)偶，缺乏好嗑CP更是致命缺陷。CP關(guān)注度通常與劇集熱度成正比，如《在暴雪時(shí)分》的“亦果”青春純情、《春色寄情人》的陳麥冬與莊潔曖昧拉扯，算是今年少數(shù)留名的現(xiàn)偶CP了。
“不可否認(rèn)現(xiàn)偶是常青題材，但近年的創(chuàng)作環(huán)境很尷尬。”編劇林希表示。
“在平臺和片方的認(rèn)知里，大劇得有大劇的樣子，所以高規(guī)格現(xiàn)偶都被要求搞事業(yè)、上價(jià)值，多數(shù)項(xiàng)目的效果就是披著行業(yè)外衣談戀愛，動輒三四十集時(shí)長，看似包裝得更加可圈可點(diǎn)了，實(shí)際上乏味得千篇一律。”
在她看來，著重書寫行業(yè)背景的現(xiàn)偶劇創(chuàng)作難度很高，畢竟要將現(xiàn)實(shí)與幻想巧妙融合，很是考驗(yàn)編劇水平。
林希提到最近的《小巷人家》里，王安宇與關(guān)曉彤飾演的“臥龍鳳雛”CP讓很多觀眾覺得好嗑。這是因?yàn)橹鲃?chuàng)把兩代人的鄰里情誼、年代生活敘事做到位了，因此才能成功塑造出現(xiàn)實(shí)背景下愛情最理想的模樣。
“事實(shí)上，很多現(xiàn)實(shí)主義劇集對愛情的刻畫，反而值得現(xiàn)偶學(xué)習(xí)一下。”
與此同時(shí)，第二梯隊(duì)甜寵劇的處境也不樂觀。
從去年的《你給我的喜歡》《當(dāng)我飛奔向你》，到今年的《你也有今天》《私藏浪漫》，都證明著所謂“土狗劇”的吸引力和下沉市場的可觀潛力。
然而，這類長劇的競爭對手也勢頭兇猛，即女頻短劇正在不斷搶奪觀眾的注意力。
某些大制作現(xiàn)偶還在懷疑當(dāng)代觀眾是否已經(jīng)不相信愛情時(shí)，不少女頻小短劇已經(jīng)用熟悉的配方烹飪出超預(yù)期的效果。
比如今年以來，《我們在黑夜中相擁》《裴總每天都想父憑子貴》《愛在黎明前降落》《脫韁》等現(xiàn)代愛情短劇都小火過一陣，單片付費(fèi)的收益也很不錯(cuò)。
此外，最近各大長視頻平臺在短劇賽道上動作頻頻，女頻短劇會否進(jìn)一步擠占現(xiàn)偶生存空間，也是需要持續(xù)關(guān)注的問題。
努力自救
相比古偶，現(xiàn)偶投資低、周期短，對演員的要求會稍低一些，也有自己固有的受眾群體，性價(jià)比決定著它長期的剛需地位。
如今身處瓶頸期，創(chuàng)作端也在努力自救，目前所呈現(xiàn)出的一些新趨勢值得關(guān)注。
首先是類型疊加的更新。
現(xiàn)偶與各行各業(yè)的結(jié)合中，律政、醫(yī)護(hù)、軍警、運(yùn)動員等熱門職業(yè)向來被偏愛。而近年來看，創(chuàng)作者也開始關(guān)注起小眾職業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)。
比如《失笑》女主是脫口秀演員、《舍不得星星》男主是直播帶貨公司老板、《春色寄情人》男主是遺體整容師、《另一種藍(lán)》男女主傳承制瓷事業(yè)等，也算是與時(shí)俱進(jìn)的為人設(shè)帶來一點(diǎn)新鮮感。
類型疊加的另一面，是現(xiàn)偶與其他熱門題材的結(jié)合。
比如懸疑現(xiàn)偶，待播劇有黃景瑜、孫千主演的《冬至》，景甜、張新成主演的《待我醒來時(shí)》等，前者講述刑警與女麻醉師破鏡重圓，攜手攻破連環(huán)殺人案的故事，后者講述女刑警和失憶的犯罪心理學(xué)教授組成探案搭檔，在辦案過程中萌生愛情的故事。
又比如奇幻現(xiàn)偶，《七根心簡》《梟起青壤》已殺青，《三線謎回》剛開機(jī)，改編自尾魚小說的這些項(xiàng)目冒險(xiǎn)氣質(zhì)突出，主演陣容吸睛；還有女主可變換容貌的《濾鏡》、男女主跨時(shí)空相愛的《縱然》、男女主互相穿越的《阿禪》等劇也在制作當(dāng)中。
其次是在故事風(fēng)格上，近年不少現(xiàn)偶專注打造偏現(xiàn)實(shí)向的“成年人”愛情，試圖進(jìn)一步打通熟齡化的垂類賽道。
典型如《愛情而已》《裝腔啟示錄》《承歡記》《春色寄情人》等已播劇，它們的制作更具現(xiàn)實(shí)品質(zhì)和強(qiáng)調(diào)氛圍感，故事也會適當(dāng)?shù)瘣矍椋D(zhuǎn)而對工作、生活困惑等進(jìn)行更多探討。
待播劇中，趙露思和陳偉霆的《許我耀眼》與電影《喬妍的心事》改編自同本小說，虞書欣和何與的《雙軌》、陳飛宇和莊達(dá)菲的《吃飯跑步和戀愛》、檀健次和王楚然的《愛情有煙火》等項(xiàng)目，原著小說也都帶有現(xiàn)實(shí)向標(biāo)簽。
值得注意的還有，一些主打生活流、慢節(jié)奏的現(xiàn)偶也受到歡迎。
從豆瓣8.7的《去有風(fēng)的地方》到8.0的《春色寄情人》，這類治愈系現(xiàn)偶可以說盛產(chǎn)口碑佳作。待播劇《愛你》講述溫潤如玉的中醫(yī)與重度失眠的酒店經(jīng)理因看診相識，在日常點(diǎn)滴中相互治愈的愛情故事，其原著《愛你，是我做過最好的事》也以細(xì)水長流的溫馨治愈出名。
當(dāng)然，很多純言情大IP依舊備受矚目，比如《偷偷藏不住》姊妹篇《難哄》有望明年年初播出，同作者的小說《折月亮》、顧漫早年代表作《驕陽似我》、古早高干言情文《京洛再無佳人》等也在籌備影視化，只是難說它們的改編方向是否與原著一致。
更多賣點(diǎn)豐富的現(xiàn)偶都在緊張制作中，它們的數(shù)目和量級其實(shí)也能夠說明該品類不會堰息旗鼓。但下一部提振信心的爆款何時(shí)出現(xiàn)？市場還在苦苦等候。