一城一光影，電影賦能文旅進(jìn)行時
“影片涉及的名勝古跡成為‘網(wǎng)紅打卡地’……優(yōu)質(zhì)影片不斷‘破圈’傳播，電影消費(fèi)帶動文旅消費(fèi)。”
2024年初，在國家電影局發(fā)布的年度電影市場總結(jié)中，電影帶動文旅消費(fèi)成為其中的亮點內(nèi)容。顯然，中國的“電影文化旅游”已經(jīng)成為文旅發(fā)展脈絡(luò)中不可忽視的一部分，并不斷改變依托影視城拍攝基地帶動文化景觀的旅游模式。跟著電影去打卡，是當(dāng)下年輕一代最為熱捧的旅游模式之一，同樣文旅的興盛也為電影宣發(fā)找到了新的賽道，電影和文旅越來越緊密的關(guān)系，讓兩者彼此賦能，描繪出了更新、更鮮亮的文化經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖。
千年歷史，濃縮為力透紙背的恢弘
“長安回望繡成堆，山頂千門次第開。”電影《長安三萬里》上映之前，西安是古都，是兵馬俑的故鄉(xiāng)；在《長安三萬里》上映后，西安已然成為人們最為理想化的“長安城”，跟隨電影中的一首首詩歌，西安的盛景、浪漫、驕傲，被無限放大，這座古老城市被賦予了絢麗的錦繡色彩。
與其他電影走紅的城市不一樣，《長安三萬里》與文旅的結(jié)合，并不是電影“先紅”帶動文旅“后火”，而是以更加融合的形式出發(fā)——影片的宣傳路徑，就是與西安文旅深度捆綁。電影首映禮就是在西安的著名風(fēng)景旅游區(qū)“大唐不夜城”，通過一場盛大的傳統(tǒng)文化秀，借助西安旅游名城的知名度打開光影盛唐的大門。
同樣，隨著《長安三萬里》的走紅，更多的觀眾被電影引流，去西安、穿漢服、逛大唐不夜城，如今沉浸式享受一段盛唐文化的復(fù)興旅程已經(jīng)是西安文化旅游的特色。不僅如此，在2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，電影《長安三萬里》全面植入西安分會場，全國觀眾跟著詩仙李白，一起于西安的不夜城中將年味升騰，讓光影文化和文旅儀式感完美結(jié)合，至此便有人說：在唐人心中，不去長安，終生遺憾；在現(xiàn)代人的世界里，不去西安，終有遺憾！
相似的還有電影《封神第一部》，雖然沒有刻意與相關(guān)地區(qū)進(jìn)行聯(lián)動，但是隨著影片的走紅，與電影中周武王朝文化對應(yīng)的河南殷墟等文化景區(qū)，也收獲了來自電影粉絲的青睞。今年，同樣來自“追光動畫”的電影《白蛇：浮生》將文旅宣傳繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，借助杭州西湖的魅力，為電影的宣傳賦能，也通過電影的上映與傳播，吸引更多的觀眾去西湖、親眼看看這一出浪漫的人妖奇緣的發(fā)生地。
據(jù)了解，《白蛇：浮生》全球首映盛典選擇了西湖，浪漫而盛大。電影上映前，影片還與杭州文旅深度合作，專門打造“浪漫一夏浮生會”系列活動，活動貫穿整個暑期，包含了“浮生一日·追光動畫《白蛇：浮生》主題街區(qū)”“浮生印記·電影主題實景集章打卡”等活動，同時借助西湖典雅古風(fēng)的建筑街區(qū)，實景還原片中宋代清河坊，引領(lǐng)游客先睹為快“白蛇故事”終篇，也讓電影觀眾打卡之際，穿越千年共享風(fēng)雅宋韻。
相比而言，今年的電影《只此青綠》和全國多家文旅博物館的聯(lián)動更顯“輕便”，以電影中涉及的《千里江山圖》、文物研究員為核心，發(fā)動全國各個文化歷史博物館在館內(nèi)尋找“青綠文物”，引發(fā)眾多游客參觀的同時，打卡留念，成功吸引一波喜愛文博旅行的游客走進(jìn)電影院。
市井煙火，體味光影下的同款人生
重慶，一座充滿奇幻風(fēng)情、蘊(yùn)含江湖煙火氣的城市。在電影《少年的你》之前，它是《瘋狂的石頭》與《千與千尋》，是粗糲生活味道與細(xì)膩的文藝落腳，混雜出極具賽博朋克的影像。電影《少年的你》將故事背景放置于此，在巨大的時空落差中，勾勒出一出男女主角彼此救贖的青春哀歌，也渲染了城市的縱深度。
《少年的你》將城市的煙火氣和故事深度融合，吸引了眾多游客深度打卡。據(jù)了解，影片中陳念家的拍攝地點，一棟在重慶南岸區(qū)海棠溪90年代末的老舊居民樓就在此后引來了大批游客前來拍照留念，除了重慶本地游客，甚至有外地游客專程飛來此地，甚至還有人將婚紗照放到此處拍攝。
除此之外，諸如“鐵路中學(xué)”“陳念小北對峙”拍攝點，以及小北守護(hù)陳念時乘坐的大扶梯、地鐵站以及小北獨自走過的臨江門魁星樓等等，也迎來越來越多的游客。由此，跟著《少年的你》打卡，成為重慶旅游攻略中的特色路線。不僅如此，在此后越來越多的影視制作方開始將拍攝地選擇在重慶，促進(jìn)重慶影視行業(yè)發(fā)展的同時，也再次推動了重慶的都市旅游熱。
最暖不過煙火氣，越來越多的城市成為電影故事的載體，也成了電影之外游客們復(fù)制電影里關(guān)于主角、關(guān)于電影細(xì)膩情感“同款人生”的“圣地”。去年，在杭州拍攝的電影《熱烈》，主角出現(xiàn)過的杭州街區(qū)、場地也成了觀眾去杭州旅行的打卡點，今年《野孩子》《走走停?！返扔捌瑒t選擇在充滿煙火氣息的西南城市拍攝，為觀眾帶來一個個極富煙火韻味的故事。
《野孩子》的拍攝地點酒城瀘州處于長江與沱江的交匯地，影片先導(dǎo)海報拍攝地就是瀘州江陽區(qū)水井溝蓮花小區(qū)，而佳樂金街萬象匯、酒城首峻酒城大道、鐘鼓樓與藍(lán)田老街這些沉淀著人情味道、交織著小城歲月故事的地方，通過影像將電影故事娓娓道來的同時，也在講述屬于自己的城市故事。
電影《走走停?！穭t在另一座四川小城內(nèi)江市拍攝，本地人表示，當(dāng)看到主演胡歌和高圓圓吃面的熟悉場景時，會脫口而出：“那是西門橋”。據(jù)了解，《走走停?！返呐臄z地涉及內(nèi)江多個縣區(qū)，包括市中區(qū)和平街、公園街，東興區(qū)東桐路、漢安大道、萬達(dá)廣場、川南電商中心、內(nèi)江高新區(qū)高鐵站附近建筑等多個點位。
錦繡山河，釋放徜徉天地的空靈人生
曾經(jīng)，桂林山水、張家界、鳴沙山月牙泉等地，都是通過電影被大眾認(rèn)知的美景，但是隨著越來越成熟的拍攝技術(shù)、拍攝場地的限制、電影類型熱潮的改變，這些多存在于古裝、武俠類型電影的錦繡河山、自然風(fēng)光在漸漸變少，但我們對祖國大好河山的景色向往卻一刻都未停止過。
《飛馳人生》系列之前，我們不懂巴音布魯克的浪漫，《飛馳人生》系列之后，我們感受到了巴音布魯克天地之間的綺麗和雄偉——一個在新疆的蒙古自治州風(fēng)景區(qū)，被電影賦予了賽車屬性的浪漫，那里的廣闊、那里的崎嶇、那里的風(fēng)和雨，都是獨特的風(fēng)景，組成了一個個不妥協(xié)、不放棄、敢于挑戰(zhàn)自我的人的“圣地”，成為諸多人心目中一生想去走一遭的旅行目的地。
在諸多旅游科普之中，跟著《飛馳人生》打卡巴音布魯克，成為該地旅行的奇趣，而今年的影視劇《我的阿勒泰》更是將新疆旅游帶火——作為中國自然風(fēng)光中匯集雪山、草地、湖泊的美景地，新疆不僅是諸多游客心中最后一塊干凈的圣地，更是體驗恣意人生、放飛自我的選擇之一。
相似的還有今年的電影《臍帶》，通過一對蒙古母子從城市回到故鄉(xiāng)游牧地的故事，帶領(lǐng)觀眾周游了內(nèi)蒙古豐茂的草原，于浩瀚之中尋找到了心中生命的原始狀態(tài)。無疑，這也讓許多尋找心靈放空的游客，愿意去大草原感受人之渺小，生命之偉大。而即將于2025年春節(jié)檔上映的《射雕英雄傳：俠之大者》，想必也將在徐克的鏡頭下釋放內(nèi)蒙古大草原的魅力，吸引更多的觀眾來一場馳騁草原的旅游。
人們經(jīng)常說，一趟旅程就是一場人生，電影何嘗不是這樣，一場電影一段人生。旅行就如看電影，都是去尋找每一個內(nèi)心深處的烏托邦，去從每一幀的故事里、每一秒的旅途中，豐富自己、看見自己。這也注定了電影與文旅，會始終相互連接，而隨著越來越多的人追求精神生活的豐盈，這兩者的聯(lián)系也將更加緊密。對觀眾來說，電影更立體；對游客而言，旅游更細(xì)節(jié)，而對電影而言，這帶來或許是新的市場契機(jī)，如何深化變通去創(chuàng)造更多的光影價值，值得期待！
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