時隔10年再現破億影片，國產恐怖片要撐起電影院“臉面”？
作者| 李尋歡
編輯| 赤木瓶子
《勝券在握》票房接連走高，預計總票房將破3億；《好東西》豆瓣開出9.1的高分，成為《我不是藥神》之后又一部開分破9的華語電影，媒體預測票房普遍達2億+，有望超過導演邵益輝前作《愛情神話》的2.6億；《那個不為人知的故事》則憑借原著IP和哭片營銷賣了1個億。
11月的這幾部影片，可以說是各有各的好。
但考慮到影片成本問題，要說投資回報率最高，還得是國產恐怖片《鴛鴦樓·驚魂》。
該片在萬圣節當天上映，前期預測票房普遍在3000萬左右，5天后預測票房漲到5000萬，但現在，該片票房已突破一億大關。
對于一部無大導演、大IP、大制作的“三無”小片而言，這一成績絕對稱得上是絕大的成功。
眾所周知，由于題材受限、創作審核、大公司退場等多方因素，國產恐怖片多年來就沒支棱起來過。一些網大，依托過氣明星，可以擦恐怖的邊賣到兩三千萬票房，可以算是相當不錯。
依托喜劇+恐怖的類型疊加，票房破億的《妖鈴鈴》，已是2017年的事。
純粹的國產恐怖片票房破億，則要追溯到十年前的《京城81號》。“螞蟻竟走”十年后，國產恐怖片終于要再次支棱起來了嗎？
《鴛鴦樓·驚魂》的前世今生
《鴛鴦樓·驚魂》這項目任誰打眼一瞧，都不敢拍板說它能爆。
導演、編劇王晟赫（王良）是拍網大出身，但沒有一部在網大分賬榜上排名前列的作品。
影片以山東的一部舊樓為主要取景地，不管是制作成本還是特效等方面的支出都十分低廉。
劉迅、海陸、趙櫻子等要么是小演員，要么已經過氣。男主角蘇小玎憑借《狂飆》中的“高啟盛”一角有些人氣，但從未挑過大梁。女主角李夢是該片中唯一一位可以稱得上是“明星”的演員，但她跟尹昉等人主演的電影也都票房一般，更多是在一些別人擔綱的影視劇中飾演配角。
但據燈塔專業版數據，該片已在國產恐怖片票房榜上排名第二。
雖然由于時間和題材原因，恒業影業的“驚悚片”《京城81號2》和我們制作的喜劇+恐怖《妖鈴鈴》未被計算在內，但即使算上這些影片，《鴛鴦樓·驚魂》也足以排名國產恐怖片票房影史前五。
所以，這樣一部小公司出品的小成本電影，是怎么碼到對它而言絕對算得上豪華的演員陣容，并吸引中影、貓眼等公司加入，最終在影院寒冬期（即將）拿下破億票房的？
在《鴛鴦樓·驚魂》的宣發視頻里，李夢不止一次提到，該片吸引她的點是女性互助，是“girlshelpgirls”，片方在視頻里也打出“女孩們之間的友情也許就是世上最美好的東西”。
而一個“恐怖版《消失的她》”，也能看出該片的類型定位和主要劇情走向：姐妹為去世的姐妹反殺渣男。李夢在首映禮現場更是開玩笑地表示，《鴛鴦樓·驚魂2》“再殺一批”渣男，李夢和趙櫻子等姐妹，也榮獲最佳“斬男”獎。
能不能殺渣男還不好說，在業內的大公司那，該片倒是殺瘋了。
《鴛鴦樓·驚魂》的備案公司北京良友影業，實則是導演、編劇王晟赫的工作室，該片也是該公司唯一一部叫得出名號的影片。
一般說來，影片備案公司就是主控公司，但在實際上映之時，良友影業成為了16家聯合出品公司之一。主控方變成了中影、聚歡樂、貓眼，發行是貓眼、中影、萬達、超樂無限，宣發則是貓眼、票房大賣和庫布里克。除此之外，還有萬達、酷鯨、無限自在等知名影企參投。
唯一一個“非著名”公司聚歡樂在今年5月才正式成立，股東為洪濤、劉忠謹、王良三人，其中王良占股30%。
從股權穿透圖便不難看出，良有影業的王良在碼出劇本和演員陣容后被中影、貓眼等公司看好，與合作伙伴成立了聚歡樂，并成為主要出品公司之一。至于影片上映前中后期的發行與宣傳，則由貓眼等專業人士負責。
從瞄準10月底到11月這個冷門檔期，不與大片競爭，到定檔萬圣節，主打恐怖元素，再到恐怖版《消失的她》、女性互助，有大公司在發行和宣發領域助力后，《鴛鴦樓·驚魂》的每一步，都踩在了成功點上。
10月31日上映首日，《鴛鴦樓·驚魂》的排片占比只有5.6%，按照以往的國產恐怖片慣例，院線三日游賣個幾百上千萬就不錯了，但該片的上座率愣是高達8.6%，超過《毒液：最后一舞》《喬研的心事》等成為當日上座率冠軍。
此后，每逢排片下降，《鴛鴦樓·驚魂》的上座率大多都是單日第一，且一度達到過12.3%，可謂笑傲群雄，目前，該片的排片率穩定在9%左右，且大多是午夜場，符合想看恐怖片觀眾的心情和時間，并以單日數百萬票房的成績平穩前進，“冥婚”、紅嫁衣等中式恐怖，也符合當下觀眾的審美趣味。
該片就創作底色而言，仍屬于“人裝鬼嚇人報復”的陳舊敘事，豆瓣評分只有5.1，在院線片領域尚未及格，但對國產恐怖片來說，這一評分已經算是不錯。
國產恐怖片，還能支棱起來嗎？
“雖然還是故弄玄虛，但要為一線影視公司好久沒投資國產恐怖片給予鼓勵。”
正如豆瓣這則熱評所說，國產恐怖片已經很久沒有“支棱”起來了，一線影視公司，也很多年沒正眼瞧過恐怖片。
但在2010年到2017年這一階段，可以稱得上是“票房大賣”的國產恐怖片真不少。
比如楊冪在2011年主演的《孤島驚魂》，票房將近9000萬，驗證了楊冪身為頂流的票房號召力；陳可辛我們制作主控，吳君如自導自演的恐怖喜劇《妖鈴鈴》，秉持著開心鬼+人嚇人的套路，票房3.63億；《筆仙》《碟仙》等恐怖片IP，也大多能斬獲三五千萬票房。
但要說到最成功，則無疑是恒業影業一手打造的《京城81號》系列。
2014年的《京城81號》票房4.12億，2017年的《京城81號2》票房2.19億，即使放眼全部類型片，也是相當成功的國產IP。
今年萬圣節期間，北京環球影城推出《“驚彩”環球》，根據《京城81號》這一知名恐怖IP制作了鬼屋《81號公館》，尖叫指數超過《驚奇農場》和有小丑出沒的《杰克馬戲團》，深受頭號Big膽玩家的喜愛（即使需要排隊一個小時才能入場，也沒能阻擋這群恐怖愛好者的持續追捧）。
從近兩年，尤其是今年《異形：奪命艦》的成功（票房7.86億），也能看出內地觀眾對恐怖片的需求有多么龐大。
但從騰訊、貓眼主控，恒業發行，馬凱執導的口碑佳作《中邪》定檔后突然撤檔開始，一線影視公司就幾乎不再投資恐怖片。恒業影業的《京城81號3》也胎死腹中。
昔日恐怖片一哥恒業影業，從此將目光轉移到了驚悚片上，同監制陳思誠一起推出了票房10億+的《誤殺》系列。盡管只是驚悚片、懸疑片，但恐怖程度上，比一般粗制濫造的國產恐怖片還要強出不少，這一系列的成功，也讓恒業影業名聲大噪。
但《中國乒乓之絕地反擊》《絕地追擊》等影片的票房失利，讓恒業影業深陷泥潭，資金鏈一度斷裂。今年9月，恒業影業被時光網報道，拖欠北京近百名員工的薪資，且不含駐各地分公司的員工。
除此之外，國產恐怖片倒也有那么一兩部在體量上“能看的”。
比如馬凱任導演、編劇，范丞丞、蔣龍主演的恐怖喜劇片《了不起的夜晚》，但豆瓣評分只有5.5，票房也不到5000萬，遠低于市場預期。
程偉豪導演，張震主演的驚悚片《緝魂》也可在一定程度上看作是恐怖片，但相比于巨大成本而言，該片1.11億的票房并不算成功。
自從《想見你》火到全亞洲，由內地電影公司主控、許光漢領銜主演的電影，票房就沒低于過1億。《想見你》電影版票房4億+，最早吃到許光漢流量紅利的《你的婚禮》票房更是高達8億+，是近年來最成功的國產愛情片之一。
綜合考慮許光漢的票房號召力以及影片質量（豆瓣8.1分）、公司宣發，由程偉豪執導，許光漢、林柏宏主演的《關于我和鬼變成家人的那件事》，如果能成功出現在內地大銀幕，無疑可以票房破億。
但該片不僅有恐怖片中經常出現的冥婚，還有男同性戀、許光漢被鬼上身后當街裸奔等情節，除非刪改到面部全非，否則根本不存在上映的可能性。而該片失于內地大銀幕，很難說這是導演和演員的遺憾，還是觀眾們和銀幕類型豐富度的遺憾。
而在大尺度的臺灣恐怖片難以進入內地，內地恐怖片又很難支棱起來的現狀下，那些引進的恐怖片便吃到了類型紅利。
比如《異形》系列、《寂靜之地》《忌日快樂》，都有幾千萬到幾億不等的票房。
據燈塔出品的《2024暑期檔電影市場洞察報告》顯示，犯罪、懸疑、驚悚等類型對于年輕電影有較強吸引力，而犯罪懸疑類型卻供給不足。
即使從擴充影片類型豐富度、將年輕觀眾拉回影院等角度來看，國產恐怖片也是一大助力。希望大小公司們，能多多重視觀眾們被忽視的觀影欲。
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