《春花焰》：“瘋感”突圍、極致虐戀，精準拿捏年輕一代|劇讀
男女主開篇就上演偽裝互相試探拉扯的吻戲、男主被當街唾棄扔饅頭直接張口就吃、女主第一集在打女與和親美人之間反轉切換……如此瘋批的人物出現在剛播出的古裝愛情劇《春花焰》里。病嬌王爺VS冷艷殺手，一聽打的就是高端局。不僅網友津津樂道浴池掐脖吻的瘋癲張力，主人公虐戀追妻初現端倪，就連男主扮演者都在戲外直播中自稱為“荊北著名瘋璟”。
“瘋感”是《春花焰》從頭到尾貫徹的調性，但又不同于輕喜劇那種為了搞笑而制造的浮夸。《春花焰》的瘋感，滲透在極致的角色和由此延展的充滿戲劇張力的人物關系網與故事情節里，甚至有時給人以出其不意的感覺。雙強的極致虐戀、細膩的情感戲，依托于每個塑造豐滿的角色之上，扣人心弦。在如今古偶流水扎堆下，《春花焰》打出反套路的組合拳，形成了差異化競爭力。
圖源：《春花焰》官微
01
多元素雜糅
打造古偶新鮮配方
大眾對古偶劇的審視愈發嚴苛，即便是“頂配”陣容，如果情節老套，觀眾從開頭就能猜到結尾，也難以再激起巨大的反響。換言之，隨著大眾審美的提升，古偶劇想要突圍的門檻也在不斷提高，這無疑給創作者們提出了“不進則退”的新挑戰。
“新”，成為了破題的關鍵。剛開播的《春花焰》便深諳此道。根據德塔文抓取的情節元素配方，該劇通過雜糅美強慘、誣陷、虐戀、復仇等多種熱門元素，打造出較高的市場新鮮度，并以一種不按常理出牌的“瘋感”構建起了獨特的古偶賽道辨識度，從而成功突圍。
圖源：德塔文科技
《春花焰》播出以來，劇集景氣指數表現亮眼。首播日登上德塔文劇集日榜第四，次日景氣指數突破1.6，成功登上日榜第三，并已在獨播平臺優酷達到8000的站內熱度。其實，《春花焰》從官宣開機到播出前，就通過一些關鍵的宣發節點累積了一定的觀劇基本盤。
根據殺青戰報，《春花焰》拍攝期間斬獲全網熱搜192個，微博劇集主話題閱讀量高達3.3億，登頂劇集影響力待播榜，還因“發瘋殺青”的花樣營銷席卷抖音熱榜。可見該劇在播出前期就成功將“瘋癲”調性植入大眾腦海，提前在輿論場占領一席之地。
定檔后，《春花焰》熱度再次迎來小高峰，拿下#春花焰瘋場作戲版預告#、#春花焰 瘋子還得瘋子磨#等全網熱搜103個，抖音#春花焰相關話題播放量達到4億+，優酷&微博雙端預約人數達391.5萬+。并在正式開播前，預約人數破400萬。播后更是熱度口碑雙豐收，劇集影響力身居前列。觀眾沉浸式追劇磕上頭，好評不斷。
圖源：《春花焰》官微
一系列帶有“瘋感”的宣傳物料加上演員全員配合的“整瘋活兒”硬控全網，營造出《春花焰》“未播先瘋”的景象。通過不同階段性的多維度數據積累，為該劇不斷發酵熱議話題、逐步點燃熱度奠定基礎。
02
“瘋感”帶動自來水
助力熱度持續
當下年輕人的精神狀態，隨著時代的發展和生活環境的改變而不斷變化，而他們作為影視作品主要觀看群體，也在無形中影響著影視劇的創作風向。就像高壓滋生了年輕人對詩與遠方的向往，治愈劇應運而生。試圖掙脫格子間束縛的“解放天性”，又為發瘋文學的火爆孕育了土壤。
《春花焰》正是瞄準了都市青年渴望精神出逃的訴求，將“瘋”注入到人物和情節，造了一場酣暢淋漓的夢。故事從大炎和西焉兩國交戰延展開，一場屠城大火推動了人物命運的齒輪。
掛帥出征的大炎三皇子慕容璟和本該因收復失地青州凱旋歸京，誰知人為的大火焚燒青州城十萬百姓，男主被栽贓陷害、一夜間變成人人誅之的“人屠將軍”。背負莫須有的罪名被貶離京反省十年，他看似一蹶不振沉迷酒池肉林，實則韜光養晦、設立暗廠謀劃，要為在青州蒙冤喪生的威北軍討公道。
圖源：《春花焰》官微
女主眉林火海中目睹親人離世，踏上復仇之路。從赤手空拳闖入王府刺殺慕容璟和，到成為暗廠死士，混入西焉跟大炎的和親隊伍尋找機會手刃仇人，眉林本是尋常百姓人家的女兒，卻因肩負的使命不得不踏上另一條刀尖舔血的路。
圖源：《春花焰》官微
男主追兇討公道和女主為父母報仇的雙線交織，殊途同歸到揭開青州縱火案的真相。盡管目標一致，但兩人一開始并沒有像預想中的結成復仇同盟，反而上演了“局中局”的燒腦戲碼。
慕容璟和利用眉林的復仇決心，將其作為棋盤里的一枚死棋，布下讓眉林御前行刺自己的局，以置之死地而后生的計謀來推動舊案翻查、糾出幕后真正主使。眉林不知自己是慕容璟和計劃中的一環，她先在藥泉用美人計，又以怕火為由跟慕容璟和言語試探，大殿刺殺失敗發現仇人另有其人，于是在獄中受刑時想保住性命找真兇。
圖源：優酷視頻
皇子扮瘸子，少女變殺手，兩人糾纏不清的關系在極端情境下撞擊出瘋感。藥泉掐脖吻，男主為保女主在太子面前施鞭刑，女主吃解藥產生幻覺對男主貼臉開大喊“暗廠主人”。
“腹黑皇子+冷艷刺客”的雙強組合上演貓鼠游戲般的極致拉扯，看得緊張刺激。而當兩人決定同仇敵愾攜手追兇，在這過程中因身份立場蔓延的甜虐交織情感線同樣令人上頭。
根據受眾畫像，《春花焰》受到女性觀眾的喜愛，且覆蓋Z時代年輕用戶群體，各社交平臺上年輕受眾活躍度較高，說明主角的瘋批人設和劇集呈現的快節奏發瘋文學，擊中當下年輕人試圖通過影視作品放飛解壓的審美心理。
圖源：德塔文科技
同時，該劇在新一線城市關注度高，下沉市場有不錯滲透，體現了劇集主打的“瘋感”對三線城市以下人群具有吸引力。從擊中古偶核心受眾到觸發自來水嗨點輻射到泛娛樂人群，《春花焰》受眾盤得以穩步擴充，并為輿論場發酵話題和破圈潛質提供支撐。
圖源：德塔文科技
03
臺前幕后合體
構建口碑基石
人物和情節的“另辟蹊徑”，是《春花焰》的吸睛抓手之一。播出期間，觀眾印象關鍵詞囊括虐戀、復仇、帶感，即為佐證。
圖源：德塔文科技
值得一提的是，優秀的臺前幕后團隊保障了劇集的品質在線。一方面，劉學義、吳謹言作為男女主跟角色的適配度較高。且《春花焰》是劉學義、吳謹言的首次合作，兩人詮釋的雙強CP張力十足又有新鮮感，營造了沉浸式觀劇氛圍。
慕容璟和在城門外故意給前來和親的西焉公主下馬威，劉學義坐在抬椅上俯視眾人的睥睨眼神，折射出皇子的不怒自威與掩蓋在狂傲外表下保家衛國的赤子心。慕容璟和跟陷害自己的哥哥慕容玄烈的暗中交鋒，劉學義演出了角色運籌帷幄的足智多謀與隱忍蟄伏。
圖源：《春花焰》官微
眉林一開始手無寸鐵，誓要找慕容璟和報仇，哪怕雙腿受傷也要爬向對方同歸于盡。吳謹言眼神堅定，緊握雙拳在地上匍匐前行，將人物的倔強堅韌刻畫得淋漓盡致。在被關獄中，她經歷了生死一線的掙扎。當吳謹言趴在牢房里，看到地縫中頑強生長出來的野花時，她黯淡的眼神突然亮了起來，傳遞出絕境中求生、永不放棄的頑強意志。
圖源：《春花焰》官微
另一方面，《春花焰》歷經三年多的精心打磨，從劇本創作到服化道、美術場景制作不斷推翻打磨，更克服了極端天氣帶來的拍攝難題，最終呈現出蘊含東方審美韻味的精美畫卷。
主創團隊好奇心影業不僅堅持實景拍攝，以確保視聽層面的真實感與沉浸感，譬如莊嚴的皇宮大殿、陰暗風格的暗廠、供奉皇后牌位的清雅佛堂。還融入了舞獅等非遺元素，進一步豐富了劇集的中華傳統文化底蘊。
圖源：《春花焰》官微
人物的服飾也貼合各自身份，男主出場戴著毛領大披肩、搭配紅色長袍，雍容華貴。太子則身著用金線紋繡了雙龍圖案的服裝，象征諸君的威嚴。西焉公主被封為大炎皇妃的妝造以金飾和翡翠為主，額頭還點了花鈿，美人如畫躍然熒屏。
圖源：優酷視頻
在德塔文監測的輿情熱詞里，既有角色瘋批帶感、勢均力敵、虐戀、復仇權謀、氛圍、劇情上頭等關于人物、情節向的，也有演員陣容、妝造等選角和制作向的。可見《春花焰》打出的“瘋感”標簽深入人心和劇集要素之扎實。
圖源：德塔文科技
同時，觀眾還給予了好看、安利、期待、喜歡的積極評價。正面情緒達到74%，可見觀眾的高認可度。其中的一些負面輿情來自復仇、虐心、虐戀，某種程度上體現了觀眾代入感強和劇集的有效播出。
圖源：德塔文科技
04
結語
古裝愛情劇《春花焰》通過打出“瘋感”牌面，擊穿劇集本身的時空壁壘，與當下年輕人形成某種精神層面的對話，也打破了古偶的常規框架藩籬，精準把握了劇集市場主流受眾的審美取向。
而接下來輪廓愈發清晰的其他青年群像——原本純愛風卻癡迷誤入歧途的西焉皇子越秦、用行動抗爭古代女性宿命的颯爽女將軍落梅、被撕掉虛偽面具顯露狼子野心的太子慕容玄烈、在深宮褪去天真獨當一面的西焉公主子顧，以及錯綜復雜的五角戀、明爭暗斗的廟堂權謀和家國大義與兒女私情，將帶來更濃烈的“瘋”感體驗，值得期待。
撰稿：棉花
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