《春色寄情人》口碑出圈，“熟齡愛情劇”為何成行業發力點？
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
劇集行業悄然出現了新的發力方向。
此前，主打“熟齡”愛情的劇集《春色寄情人》豆瓣評分7.7分，可以認為其已開始靠口碑兌現長線價值，會員收官后依然保持著一定熱度。
在甜寵當道的都市愛情賽道，這部劇集算得上特別。而這也不是劇集行業對“熟齡”愛情的第一次嘗試，此前的《裝腔啟示錄》《我知道我愛你》等劇都可以視為類似的探索。
這些作品目前還稱不上流量大戶，即使從口碑層面，也算不上有多少佳作。
但在開發“熟齡”愛情劇這個方向上，行業是認真的。
講講30+的愛情故事
國劇里并不缺少刻畫30+群體的都市愛情劇。但很難認為，這樣的劇集講的是“熟齡愛情”。
原因很簡單，雖然核心敘事都是談戀愛，但以往作品基本是偶像劇式的，人物標簽化、沖突強行化、敘事低幼化。
近期就有一部《請和這樣的我戀愛吧》，刻畫的也是30+人群。
感情的前期推動事件是，雜志主編男主與大學生在大馬路上起糾紛，發現學生的帶隊教練就是自己之前偶遇的女孩，于是故意不簽和解協議，非要女孩穿之前他給對方解圍時、臨時用桌布做的“裙子”去比賽現場以示歉意。
這樣的故事，15歲的觀眾可能覺得搞笑，但真正的30+觀眾只會覺得吵鬧。
如此創作也不難理解，長久以來偶像劇的低幼化傾向，就是為了滿足青少年女性的觀劇癖好，也就是所謂長視頻的“基本盤受眾”。
而《春色寄情人》的愛情，至少給30+受眾留出了代入空間。
火車上看到當年的高中同學陳麥冬，莊潔會直接上前搭訕，而面對對方的冷漠也可以颯然一笑轉身而去；老大不小，也有條件好、適合結婚的追求者，但騙不了自己的內心還是決定離開；當兩人出現矛盾，不做多余的試探和賭氣，直沖對方浴室要求把話說清楚。
20歲的愛是放肆，30歲的生活是克制。當彼此都有了一定的閱歷和智慧，也就多了傾聽和磨合的耐心，有了遇到問題、解決問題的態度。
故事其實算不上“更真實”，底子依然是強戲劇性、浪漫敘事那一套。但相較于前者，更有邏輯的人物動機、更有共情感的現實話題，打破了“低幼化”的窠臼。
不是說《春色寄情人》是沒有問題的。
一方面，主創們顯然還在糾結強戲劇化與真實感之間的平衡。既要故事的合理性，又要戲劇上的話題性，這很容易導致觀眾爭議主角的“作”；而以返鄉為現實落地，又很難把這個大命題拍出普遍的共情感。
另一方面，相對文藝、慢節奏的視聽語言，其實是對目前市場觀劇習慣的一種挑戰，在故事本身缺乏強沖突的情況下算得上一種冒險。
但至少，從《裝腔啟示錄》到《春色寄情人》，有一些突破也是比較明顯的。
首先，這些劇集的制作都更具品質，視聽語言強調實拍與氛圍感；其次，演員需要有一定演技，來表現熟齡男女的豐富性，包括彼此的化學反應；此外，故事也會對愛情之外的工作、生活、外部環境等現實問題有更多探討，試圖實現對熟齡人群的共情和打通。
相較于過往的偶像劇，類似探索的價值是不言而喻的。
熟齡群體也是主流
其實從絕對數據也能看到，即使口碑不錯，“熟齡”愛情劇目前依然只能算小眾垂類。
從口碑來看，《裝腔啟示錄》豆瓣評分高達8.1，與《春色寄情人》都算得上高分劇，但兩部劇最終的絕對數據恐怕算不上爆款。
前者的站內播放量根據公開數據，熱播期單日最高6000萬+；而《春色寄情人》站內熱度單日最高27198，差一點沒達到熱門現代劇28000的隱性指標。
但從積極的層面看，這兩部口碑劇的成績至少證明，行業確實找到了一個相對穩定的受眾人群。就這些劇集的制作體量來說，目前的成績也不能算虧本生意。
一個現象是，過去兩年里，觀看愛情劇的28歲以上人數一直在漲，除了降本增效帶來的市場擴容，客觀上也能看到更多群體受眾在進入長視頻的流量池。
他們的內容需求正在被看到。
對這種需求的響應是從綜藝領域開始的，2021年起如《半熟戀人》《再見愛人》《春日遲遲再出發》等一批面向輕熟、熟齡人群的綜藝，開始從單純的戀綜，探索更深層的社會話題與成熟關系。
“這有個大前提，就是長視頻受眾在十年里的擴張。最主要的是，曾經20歲的深度用戶們，如今已經30歲了。”綜藝制片人定邦對搜狐娛樂表示。
“我們說這些內容叫垂類戀綜，因為確實30+的市場沒有28歲以下的核心人群數量大，但這個體量依然是可觀的，而且深度用戶的數量并不少。還讓他們看曾經那些低幼的東西，怎么可能留住人。”
影視策劃春林進一步指出：“都市熟齡人群出現了很多新現象，比如不婚不育群體增加，比如面對較大的工作壓力。他們對娛樂的需求是有特殊性的，在人物群像、社會話題、審美取向等方面，我們現在需要找準他們的口味。”
或者說，前文提到的“熟齡”愛情劇的幾方面特點，依然是具有實驗性的。行業在視聽語言、選角和故事題材上的嘗試，正一點點校準熟齡觀眾的需求。
這個過程中，誤差在所難免，比如豆瓣評分6.4分的《我知道我愛你》，同樣講述都市熟齡愛情，卻因為其懸浮的敘事，開播后很難說濺起了多少水花。
“行業嘗試是有殘酷性的。熟齡群體的特點決定了，他們會有極強的口碑敏感度，而且也有能力鑒別口碑真偽，可以說他們是市場上最成熟的一批受眾。所以開發內容的難度是必然的。”春林表示。
“反過來說，如果拿不出內容滿足這部分受眾，平臺就會出現基本盤的必然性流失。所以開發熟齡內容，可以說是勢在必行的。”
不需要爆款？
肉眼可見的是，從2019年流量見頂、開始高喊“內容為王”口號之后，長視頻的垂類內容開發從未停止。
無論是2019年開始對現實題材的發力，還是2020年懸疑風口下幾家平臺的瘋狂搶跑，抑或2021年《山海情》《覺醒年代》《功勛》三部9分+主旋律劇之后、一大批同類型劇的立項，都表現出用新內容換新增長的期待。
這兩年的片單就能看到各家的思路，用古偶+現偶繼續鞏固粉絲基本盤，用現實題材等多元化垂類內容吸引路人盤，靠做好頭部劇口碑制造爆款。
“熟齡”愛情劇，也就是在這一思路下，深耕垂類市場的一個重要方向。
“平臺肯定會重視這個市場。” 制片人彤彤表示。
“首先，熟齡人群本身就有觀看長視頻的習慣，都是老用戶，只要作品口碑夠好其實是能吸回來的；其次，這部分人群付費能力更強，高價值用戶占比很高，對目前拼命提升客單價的平臺來說非常重要。”
但難度也是顯而易見的。
“過去十多年，行業形成了很多壞習慣，比如敘事上的低幼、懸浮、脫離實際，制作流程上故事能力的欠缺，這個是需要時間調整的。要踩中熟齡人群的偏好，可能這些方面會是個大難點。”
也正因如此，行業需要為木桶找到更長板，制造新的刺激點。
比如《裝腔啟示錄》里的金句、都市人浮華外表下的狼狽，又如《春色寄情人》里關于“返鄉”問題的討論；有趣的是，這兩部劇的IP都來自豆瓣閱讀，或許IP來源的迭代，也算得上行業意圖革新的一種表現。
無論如何，目前的探索，依然不會停止。如春林所說：“在這條賽道上，平臺甚至不需要爆款。”
行業需要熟齡群體，需要更多分眾市場，來擔起財務報表上的上揚線。而由此或許可以更好地理解，長視頻內容將走向的多元化未來。