椰樹涉擦邊廣告被罰40萬 ?“用椰子擦乳”違背了社會公序良俗
“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，這些廣告語被認為違背了社會公序良俗，涉嫌違反了廣告法的有關規定。
椰樹集團有限公司最近遇到了一些麻煩。根據信用中國網站的信息，這個知名企業在近期被海口市市場監督管理局龍華分局處以40萬元的罰款。罰款的原因追溯到2024年2月6日，當時龍華分局接到了來自國家市場監管總局的一份《轉辦函》，函中指出椰樹集團在其官方網站上發布的宣傳材料存在問題。具體而言，該集團不當使用了國家機關工作人員的形象進行商業推廣，并且采用了一些違背社會公序良俗的廣告語言，這些行為涉嫌違反了廣告法的相關規定。接到線索后，龍華分局立即立案并展開了調查。
2024年2月18日，徐冬冬發微博稱，“婚禮專用飲料，我們椰汁。”該話題引發熱議，沖上微博熱搜。
天眼查App顯示，椰樹集團有限公司于2019年2月申請一款“飲料包裝箱”專利，該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片，以及“我從小喝到大”等字樣。流程信息顯示，該專利已于2020年3月獲授權。
圖片自@徐冬冬
椰樹去年賣了50億元
上繳稅金6.82億元
據海南特區報，2月20日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。據悉，2023年，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
據了解，椰樹集團依托企業改革和嚴懲干部腐敗等舉措，實現快速發展，已連續14年（2010年-2023年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名。
據界面新聞，這是椰樹集團連續第四年實現營收增長。根據歷年海南省企業100強名單數據，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現負值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。
根據椰樹集團內刊《椰樹人》的數據，椰樹2021年、2022年連續兩年實現銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數的基礎上再增長5%。
雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態勢，但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個百分點。
“擦邊”的三年里業績狂飆