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近日，藍月亮品牌因其母親節宣傳文案遭遇公眾輿論風波。該宣傳以“了不起的未來洗衣科技，讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”為核心信息，并在產品包裝及廣告視覺中使用了女性從事家務勞動的圖像，包括“媽媽您先用”的標注及家務場景的女性剪影，這些元素引發了眾多網友的不適與批評，認為其固化了性別角色，暗示洗衣是母親的專屬職責。

對此，藍月亮客服5月5日在某平臺回應稱，“感謝您的關注和反饋，抱歉給您造成誤解。我們的本意是想表達感恩母親，不曾想會造成這樣的誤會，洗衣服這件事是生活的一部分，為自己所愛的人，為愛自己的人清洗，還是愛自己的人為自己而洗，無論是誰為誰而洗，那都是滿滿的愛，在這個美好的節日，我們希望通過奉上自己的高科技至尊產品，獻禮每一位母親，每一個家庭，這份感恩之心可能沒有表達到位，小藍這邊馬上匯報，非常謝謝您的反饋，期待能為您及廣大消費者帶來更加美好的體驗。”

近年來，品牌宣傳中因文案不當引發爭議、被公眾認為“翻車”的案例時有發生，以下是幾個典型例子：

椰樹椰汁廣告文案：椰樹椰汁因使用“從小喝到大”等含糊不清、容易引發歧義的廣告語，被指涉嫌低俗營銷，多次引發爭議。

D&G筷子廣告：意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana（D&G）在2018年發布的一系列廣告視頻中，模特用筷子吃披薩的場景和旁白被批評為刻板印象和不尊重中國文化，引發大規模抵制。

杜蕾斯與喜茶聯名廣告：2019年，杜蕾斯與喜茶的一次聯名營銷活動中，因為文案過于低俗而引發公眾不滿，兩家品牌隨后都公開致歉。

奧迪汽車廣告抄襲事件：2022年，奧迪一則廣告文案被指抄襲，此事在網絡上引起廣泛熱議，迫使奧迪公開道歉并下架廣告，同時暴露出廣告行業外包鏈條中可能存在的問題。

本文源自：金融界