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5月1日，星巴克公布2024年第一季度（2024年1月1日至3月31日）業績。2024年伊始，星巴克中國迎來了25周年，憑借更加快速與豐富的產品創新、策略性的下沉市場布局，星巴克中國持續發揮多渠道組合優勢，收獲全面穩健增長，持續領跑高端咖啡市場。

2024年第一季度，星巴克中國門店增長表現亮眼。截止2024年3月31日，星巴克中國內地市場門店總數達7,093家，凈新增門店118家，新進入20個城市，同比增長14%。

產品創新方面，星巴克中國在本季度共推出27款新品，推新數量是上一個季度的兩倍，是去年同期的三倍。

與此同時，星巴克多渠道策略持續發揮優勢。數據顯示，第一季度數字化業務（專星送和啡快）保持強勁勢頭，占比高達52%；除此之外，星巴克咖啡服務點位超過2,300個，星巴克即飲咖啡線下鋪貨點數超過400,000。

而作為門店銷售的主力人群，星巴克中國的活躍會員規模突破2,100萬，達到歷史最高點，會員總數持續增長，超過1.27億。會員銷售額以及金星會員消費頻次也同樣持續增長，會員銷售占比增至75%。其中，本季度下沉市場增長表現亮眼，展現了巨大的市場潛力。90天活躍會員規模增長迅猛，創歷史新高；會員增速超過高線城市，銷售增速為高線城市的兩倍。

瀟湘晨報綜合

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