超1億人次出游 全國多地文旅消費釋放新活力
人民網北京4月7日電 (記者許維娜)“這個假期，國內出游人數創新高，各地景區相繼開啟‘人從眾’模式。”一位旅游行業從業者告訴記者，今年清明節假期的旅游熱潮進一步凸顯了我國旅游業的蓬勃發展勢頭。
春意盎然的假日，漫步于田園間，賞春光、觸春意，與大自然親密無間，釋放心靈的束縛；閑庭信步于熱鬧市集，品佳肴、覓珍饈，感受地方文化、沉醉風土人情；沉浸于人文景觀之中，游歷古跡、探幽尋勝，豐富經歷、拓寬視野……清明節假期，許多人選擇在旅游出行中歡度節日、享受生活。
經文化和旅游部數據中心測算，2024年清明節假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。全國文化和旅游市場安全平穩有序。
據文化和旅游部介紹，清明寄相思，各地延續“返鄉祭祖”“緬懷英烈”傳統，山西、廣東、重慶、四川等多地紅色旅游景區開展清明祭英烈活動，廣大游客通過參觀游覽、云祭掃、參加主題文化活動等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。
交通運輸部數據顯示，清明節假期，預計全社會跨區域人員流動量超7.5億人次，日均超2.5億人次，比2023年同期日均增長56.1%，比2019年同期日均增長20.9%。
中國民航局數據顯示，4月4日至6日，全國民航預計累計保障旅客510.15萬人次，日均170.05萬人次；預計保障航班超4.6萬班，日均超1.5萬班。
“飄紅”的假日經濟折射出中國經濟強大的韌勁和旺盛的活力。以北京為例，2024年清明小長假期間，北京假日旅游市場各項指標全面增長，全市接待游客總量903萬人次，按可比口徑，同比增長84.5%，比2019年增長8.5%；實現旅游收入105億元，同比增長60.1%，比2019年增長8.6%。踏青賞花、自駕賞春、周邊賞景、拼假連游等成為北京市今年清明假期出游主旋律。
炫酷潮玩首鋼園、門頭溝小院的悠閑時光、舟通大運河·潮尚文化游……清明期間，北京市文化和旅游局推出了9條清明微度假主題游線路，邀市民游客到京郊“微度假”目的地踏青賞花、摜牌遛娃，將踏青賞花與休閑方式、主題玩法相結合，為市民游客帶來別樣春季出游體驗。
記者梳理發現，河南開封和甘肅天水在清明節期間的旅游熱度持續升溫，成為新熱門目的地。同時，自駕游、騎行游和徒步游已成為節假日旅游的熱門選擇，特別是短途游、周邊游和本地游，深受游客喜愛。
據文化和旅游部介紹，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮等地游客量漲幅超過50%。全國各地市政公園、郊野公園、主題公園和游樂園、歷史文化街區、商圈、重點旅游村鎮等迎來游玩熱潮，賞花、踏青、鄉村、露營、美食等主題游需求旺盛。
記者梳理多個旅行平臺數據發現，外出踏青、戶外野游仍是假期熱門的出游主題。來自攜程方面的數據顯示，不少旅客選擇利用小長假出游放松身心，假期期間，國內本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉祭祖傳統則帶熱鄉村微旅游，鄉村游訂單同比增長239%。
連日來，全國“賞花經濟”與“春日經濟”熱度持續攀升。攜程數據顯示，賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。洛陽牡丹節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、石家莊梨花節等多地的花卉節，也使目的地熱度倍增。
“這幾天春光正好，天氣不冷不熱。我們在花叢邊拍照留念，并沿著綠道散步，周圍的生機讓我們的心情都變得愉悅，感覺非常幸福和舒適。”北京市民鄭女士向記者分享了她與家人利用假期一同外出賞花踏青的愉快經歷。
在社交平臺上，國風穿搭、新中式、華服妝造等成為賞花游的熱門關鍵詞，展現了中華傳統文化的魅力與活力。飛豬數據顯示，假期期間國風賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等是國風賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點附近的妝造門店都排起了長隊。
薺菜、蕨菜、野蔥、水芹菜、折耳根……清明節假期，許多年輕人熱衷于參與戶外采摘時令野菜的活動。此類活動被形象地稱為“打野”，原是游戲常用詞，現已被賦予新的內涵，包含了踏青徒步、野外嘗鮮、親子出游等多種元素。據飛豬數據顯示，今年清明節假期，與徒步、采摘等相關的“打野”型體驗活動熱度同比去年增長超過兩倍，顯示出其迅速走紅的趨勢。
同時，公園作為最簡單的戶外游選擇之一，也頗受大眾歡迎。攜程數據顯示，公園類景區搜索熱度同比增長超30%，不少游人感嘆熱門公園幾乎“沒地方落腳”。
旅游群體年輕化催生了年輕化的旅游新時代。去哪兒數據顯示，今年清明假期期間，平臺上18-25歲群體旅客占比超20%，是最活躍的出游群體。在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，00后是主力，占比近1/4。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，隨著旅游市場主體年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，更加追求獨特且具有辨識度的產品或場景。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市爆火的“引子”。從地方層面看，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。