天水、開封引領(lǐng)小城游，日韓、東南亞出境熱，假日經(jīng)濟火爆｜消費觀察
財聯(lián)社4月7日訊（記者 徐賜豪 高夢陽）清明假期，市場又迎來一波消費小高峰。
“我們清明假期三天單日營收接連創(chuàng)下52.5萬、60.3萬、53.3萬的零食行業(yè)記錄”，長沙芙蓉中路的超級零食很忙店長告訴記者，盡管小長假期間持續(xù)陰雨，但光4月4日長沙五一商圈全域累計客流達(dá)920419人次。
財聯(lián)社記者從美團處獲悉，清明假期日均消費規(guī)模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規(guī)模居全國前列。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心最新統(tǒng)計，假期3天全國國內(nèi)旅游出游人次達(dá)到1.19億，同比增長11.5%，旅游消費總額達(dá)到539.5億元人民幣，較2019年同期增長12.7%。
值得注意的是，今年清明假期旅游業(yè)呈現(xiàn)出新的特點。如“麻辣燙”體驗游、“王婆說媒”文化游和“簪花游”等特色活動，以其獨特的魅力和文化內(nèi)涵，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的顯著增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，國內(nèi)有超過一半目的地城市的旅游預(yù)訂量同比去年翻倍增長，從增速來看，天水、漢中、大同、宣城、漳州、洛陽、景德鎮(zhèn)、寶雞、泰安、湖州等目的地增速較快。
環(huán)球旅訊合伙人、首席內(nèi)容官彭涵對財聯(lián)社記者表示，清明旅游出行人次，恢復(fù)到了疫情前的111.5%，國內(nèi)游客出游花費539.5億元，恢復(fù)到了疫情前的113%，延續(xù)了從2023端午以來持續(xù)向好的態(tài)勢。
天水、開封成為新晉頂流，免簽繼續(xù)推動出境游
淄博、哈爾濱之后，天水、開封成為新一輪的頂流城市。
文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長超21倍。
實際上，今年年初，隨著抖音博主“一杯梁白開”的視頻走紅，天水麻辣燙迅速在抖音、微博、小紅書、朋友圈等社交媒體平臺上引發(fā)熱議。平價美食+清明節(jié)+大學(xué)生特種兵的標(biāo)配，使得天水這座小城在今年清明節(jié)熱辣滾燙。
去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)印證了這一點。自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比去年增長2000%。清明假期天水繼續(xù)火爆，去哪兒平臺顯示，清明假期北京至天水的火車票部分車次商務(wù)座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店預(yù)訂量增長12倍，天水接待游客數(shù)量創(chuàng)新高，麥積山景區(qū)門票早早提前售罄。
為了將這份“潑天富貴”接住，清明前夕，天水市于4月3日發(fā)布《致廣大市民朋友的倡議書》，倡議本地市民錯峰出游、讓路于客，并將其擴散至整個甘肅。
4月6日，天水市領(lǐng)導(dǎo)針對假期游客激增導(dǎo)致停車?yán)щy、住宿飽和的問題，開放秦州區(qū)部分中小學(xué)操場、醫(yī)院供外地游客免費停車，設(shè)立天水師院學(xué)生公寓、麥積區(qū)合作銀行培訓(xùn)中心臨時住宿點，協(xié)調(diào)解決240余名游客住宿問題。
當(dāng)天，“天水真的有一億人”登上抖音熱榜第一。全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅文化旅游”的相關(guān)短視頻和信息總點擊播放量227億次。
據(jù)甘肅省文旅廳4月6日發(fā)布的消息，3月以來，天水市已累計接待游客613萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入35億元。
其中清明假日三天，甘肅天水市（2區(qū)5縣）共接待游客94.65萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入1.6億元；4月5日，天水市（2區(qū)5縣）接待游客34.86萬人次，再創(chuàng)今年新高，實現(xiàn)旅游綜合收入1.98億元。
除了天水，開封萬歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>
據(jù)攜程方面數(shù)據(jù)顯示，以開封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。
在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M850元。
在剛剛過去的清明假期，日韓和東南亞地區(qū)的熱度也快速回升。根據(jù)航班管家發(fā)布的《2024年清明假期民航數(shù)據(jù)總結(jié)》，假期出港區(qū)域主要集中在東亞與東南亞，日本、韓國、泰國位列前三。
眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然對財聯(lián)社記者表示，免簽政策的利好作用十分明顯。自2023年底多國公布免簽政策后，眾多旅客對免簽國家的旅游意愿有所增強。此外，赴免簽國家旅游的散客化趨勢更加明顯，有不少游客會訂購半自由行或者自由行產(chǎn)品，或者只讓旅行社幫忙訂酒店和機票。
李夢然還表示，從“五一”假期的咨詢預(yù)訂情況來看，“新馬泰”、日本等周邊國家比較受歡迎，這些目的地產(chǎn)品在清明假期前已經(jīng)開始陸續(xù)上客。
航班管家數(shù)據(jù)顯示，2024年清明假期，阿聯(lián)酋、意大利、卡塔爾等國航班恢復(fù)率已超100%。李夢然表示，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和航班量的迅速恢復(fù)帶動阿聯(lián)酋和斯里蘭卡的旅游市場走熱。
清明節(jié)帶動“假日經(jīng)濟”，家電家居、戶外消費市場持續(xù)升溫
“潘茂名紀(jì)念公園是茂名當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾囊粋€景點，其獨特的廟街夜市，吸引了大量游客前來踏青和游玩”。海底撈廣東茂名南越文創(chuàng)街店負(fù)責(zé)人告訴財聯(lián)社記者，他們在公園設(shè)置了10個帳篷和10個'星空屋'，家庭游、親子游構(gòu)成了消費主力人群，588元的4人套餐頗受消費者歡迎。
洛陽牡丹節(jié)、無錫櫻花節(jié)、天津海棠花節(jié)、石家莊梨花節(jié)等多地花卉節(jié)，也使目的地?zé)岫缺对觥Ｒ院幽蠟槔幽下尻柕?家海底撈門店客流較去年清明節(jié)客流量增長超50%，個別門店單日接待桌數(shù)是去年的3倍。
近期爆火的“王婆說媒”，吸引河南開封周邊的城市居民蜂擁而至。位于開封的3家海底撈門店均迎來了大量前來“打卡”的游客，離萬歲山、清明上河園等景區(qū)較近的海底撈萬博廣場店客流增幅尤為明顯，該店經(jīng)理徐女士表示，“假期很多年輕人慕名來開封‘相親’，我們每天要接待約400桌顧客，是去年清明節(jié)的2倍還多。”
財聯(lián)社記者從海底撈處了解到，據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，截至4月5日，2024年清明節(jié)小長假期間，全國海底撈超1300家門店日均接待顧客人次超170萬。其中，清明假期首日接待人次近180萬，同比去年清明節(jié)當(dāng)日增長超35%。
記者還注意到，清明節(jié)期間，大家出游熱情持續(xù)高漲，拉動出行類、家電3C產(chǎn)品持續(xù)旺銷。
據(jù)央視新聞報道，這個假期，露營經(jīng)濟持續(xù)火熱。從便利的“拎包露營”租賃到便捷的速拋帳篷，露營市場的消費業(yè)態(tài)和裝備升級趨勢明顯。互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，露營帳篷成交額環(huán)比增長240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長150%，三合一天幕版自動帳篷成交額環(huán)比增長700%。
財聯(lián)社記者從蘇寧易購方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，便攜無幕布投影儀銷量環(huán)比增長65%，自拍桿、充電寶等旅行產(chǎn)品同比增長158%。同時，露營與近郊旅游帶動戶外用品顯著增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，露營裝備銷售同比提升35%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷量增長160%。
假期期間，線下商場門店客流也在持續(xù)回升。蘇寧易購相關(guān)人士表示，由于以舊換新等因素的推動，清明假期相關(guān)的家電銷售快速增長，空調(diào)以舊換新訂單增長翻番，綠色節(jié)能家電銷售同比增長99%，5萬元以上套購訂單環(huán)比增長110%。其中，大容量冰箱銷售同比增長123%，門店萬元以上高端彩電銷售同比增長95%，手機、電腦多款新品上市，帶來銷售環(huán)比增長111%。隨著氣溫逐漸升高，空調(diào)產(chǎn)品迎來銷售小高峰。假期期間，蘇寧易購新一級能效、新風(fēng)空調(diào)增長超122%，中央空調(diào)銷售同比增長98%。
“傳統(tǒng)旅游正在被顛覆，旅游的邊界正在消失。”旅游垂直媒體“聞旅”主理人周海濤對財聯(lián)社記者表示，回看天水、淄博、開封、成都這四座城市，其出圈的理由可能是非常具象化、生活化的某一個場景或一種需求，旅游出發(fā)點愈加豐富的同時，也在印證著旅游邊界越來越模糊了。“一款美食、一個場景都有可能成為目的地新的超級IP，而這個超級IP所釋放出的“馬太效應(yīng)”很大程度上拉動了目的地旅游經(jīng)濟。“
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示認(rèn)為，隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產(chǎn)品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。”對于當(dāng)?shù)貋碚f，想將流量轉(zhuǎn)化為消費，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動旅客，實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟效益雙豐收。“