票房破15億影史第三的五一檔，卻并不可喜…這鍋該“報復(fù)性旅游搶客源”背嗎？
五一假期結(jié)束，2023“五一檔”（4.29-5.3）也塵埃落定。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年五一檔5天一共收入15.19億票房，僅次于2021年的16.73億與2019年的15.27億，位列中國影史“五一檔”票房第三位。
今年五一檔檔期影史第三的排名和15億+的票房數(shù)字，似乎露出了市場復(fù)蘇的信號，但整體表現(xiàn)還是和業(yè)內(nèi)預(yù)期有較大差距，尤其是對比熱火朝天的旅游消費，影院的“冷”還是相當(dāng)明顯。
畢竟，坐擁五天假期（只比春節(jié)、國慶少兩天，比2019年同檔還多一天假）、沒有疫情搗亂、新片數(shù)量多（總共有17部）三大利好因素，2023五一檔卻沒能真正帶熱影院，也沒能跑出一部爆款強(qiáng)片。
跟近年同期相比，只有4天假的2019年五一檔，票房仍突破了15億。2021年同期受疫情散發(fā)影響，票房也超過了16億大關(guān)。今年五一檔在恢復(fù)正常的外部環(huán)境下，票房卻只有15億出頭，沒有明顯增長，反而小幅縮水。
觀影人次方面，今年五一檔吸引了3760.9萬觀眾進(jìn)場，較2021同期的4426.2萬人次下滑了15.03%，跟只有4天的2019同檔基本持平（3509.3萬人次）。
對比票價，今年五一檔的平均票價從2021年的37.8元，上浮到40.4元。來看電影的觀眾少了，票價漲了，票房總量卻沒能繼續(xù)突破，更直觀反映出今年五一檔的熱度下降。
再看今年五一旅游人擠人、車票門票都售罄、堵到珠穆朗瑪峰的火爆架勢，可能會給人一種“旅游擠壓了影院觀影，搶了電影人生意”的直觀感覺。但，這真的是主要原因嗎？
復(fù)盤一下今年五一檔就會發(fā)現(xiàn)，把鍋甩到旅游業(yè)上還是有些牽強(qiáng)，電影行業(yè)的內(nèi)部問題（從結(jié)構(gòu)到單片）才是核心。新片質(zhì)量普遍一般，內(nèi)容題材也顯得乏味，沒有現(xiàn)象級的“話題電影”、“好電影”吸引大眾買票進(jìn)場，才是五一假期到處都人多，影院卻“人氣不夠”的最大痛點。
新片數(shù)量多但質(zhì)量平庸
口碑、熱度均未破圈
今年五一檔七部值得關(guān)注的真人劇情新片里，只有一部豆瓣評分過7（《長沙夜生活》目前豆瓣跌至7.1），其他都屬于不及格爛片或剛過及格線的“普通能看”水平，還有一部壓著沒出分（主旋律救援片《驚天救援》）。七部新片總體平庸，未出現(xiàn)像近幾年春節(jié)檔《你好，李煥英》《流浪地球2》，2021五一檔《懸崖之上》一樣的口碑破圈作。
類型題材上，今年五一檔新片雖有喜劇、愛情、主旋律等多類別，頂流偶像加盟也在映前匯集了一波粉絲熱度，但到了正式上映階段，票房排名前二、占據(jù)了六成檔期票房的喜劇《人生路不熟》和主旋律空軍試飛題材片《長空之王》，都算不上真正意義上的娛樂大片，難以發(fā)揮頭部效應(yīng)帶動觀影?！爸豢匆徊俊眔r“一部都懶得看”，再度成為不少觀眾五一檔的默認(rèn)選擇。
中小片則品質(zhì)和宣傳等因素激不起水花、票房慘淡。五一檔票房和討論聲量的整體性縮水同時，二八效應(yīng)依舊。
喜劇逆襲頂流主旋律，青春愛情繼續(xù)賺
香港導(dǎo)演失手，老片碾壓中下部新片
今年五一檔的單片表現(xiàn)也基本符合映前的分析預(yù)測，預(yù)售前三的影片：主旋律題材片《長空之王》（4.66億）、喜劇《人生路不熟》（5.13億）、青春愛情片《這么多年》（1.73億）繼續(xù)穩(wěn)坐檔期票房前三，只是次序上喜劇《人生路不熟》反超《長空之王》拔得頭籌。
老片《灌籃高手》（1.48億）也力壓掉隊的新片們排名第四，所謂“逆襲”、“撲街”和“穩(wěn)定發(fā)揮”都在預(yù)料之中。
預(yù)售階段和五一檔前兩天，由頂流王一博主演的主旋律空軍試飛題材片《長空之王》一直領(lǐng)跑票房。與此同時，喬杉、范丞丞、馬麗、張婧儀等明星主演的合家歡喜劇《人生路不熟》憑借著大眾喜聞樂見的類型和演員優(yōu)勢，獲得了更高的觀眾上座率，逐步縮小票房差距。
在5月1日當(dāng)天，它的單日票房和排片占比正式反超《長空之王》，并一直保持第一，最終拿下檔期票房冠軍位。
“頂流”王一博主演的《長空之王》前期得益于粉絲的強(qiáng)力支持，票房起勢占優(yōu)，首波網(wǎng)絡(luò)評價看著比較正向，正式上映后，大眾口碑相對一般。
影片劇情雖說通俗流暢但難逃套路的窠臼，王一博的表演和空中特效場面水準(zhǔn)基本在線卻少有驚喜亮點，主旋律題材慣有的強(qiáng)煽情、揚國威橋段繼續(xù)高昂，理解是能夠理解，但看著難免疲勞。如此“中規(guī)中矩、四平八穩(wěn)”，也難怪粉絲前期沖完票房后缺少持續(xù)的大眾吸引力。
喜劇《人生路不熟》與有原著小說IP加持的愛情片《這么多年》，前一個在觀眾的笑聲中實現(xiàn)票房反超，后一個在情侶受眾群里悶聲賺錢，說明了喜劇和愛情還是大眾觀影的剛需，就算質(zhì)量平平，碰上了空間較大的檔期，仍然有相對穩(wěn)定的撿漏機(jī)會。
但在另一方面，也是由于質(zhì)量一般（《人生路不熟》豆瓣6.6，《這么多年》豆瓣6.5），它們的檔期票房也只能達(dá)到1-5億的檔位。哪怕抓住了部分下沉市場，也難以形成廣泛的口碑和人氣傳播，無法成為真正意義的“逆襲黑馬”。
兩部由香港導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、內(nèi)地明星主演的主旋律新片《驚天救援》《檢察風(fēng)云》票房口碑雙撲街，說明了一些早就存在的創(chuàng)作問題。
影視界陸港合作模式已經(jīng)流行了好多年，徐克的《智取威虎山》、林超賢的《紅海行動》《湄公河行動》，以及內(nèi)地影史票房冠軍《長津湖》系列都是成功案例。但在這兩部中，港式節(jié)奏+主旋律題材卻變成既堆砌亂來又非常套路的四不像快餐，雙雙撲街。
由《無間道》導(dǎo)演麥兆輝執(zhí)導(dǎo)，黃景瑜、白百何等明星主演的公訴罪案片《檢察風(fēng)云》收4700萬+檔期票房排名第五，目前豆瓣評分低至5.2，在六部已出豆瓣評分的真人劇情片里墊底。
作為一部主打懸念和緊張氛圍的罪案調(diào)查片，影片敘事無重點、案件沒細(xì)節(jié)、某些演員的面癱表演同劇情的所謂“反轉(zhuǎn)”一樣可笑，罪案查著查著竟然和盜墓扯上了關(guān)系，視聽質(zhì)感也和劣質(zhì)網(wǎng)大差不多。
由彭順執(zhí)導(dǎo)，王千源、杜江主演的消防員題材災(zāi)難動作片《驚天救援》和2019年上映的《烈火英雄》題材、卡司重復(fù)，劇情本身也是從頭到腳都了無新意，濫用爆炸大場面，被網(wǎng)友吐槽像“大型安全教育宣傳片”，五一檔僅收2000萬+票房。
諷刺的是，影片激起的最大水花竟然是片方在校園路演時強(qiáng)制刪除學(xué)生差評的負(fù)面輿情（片方后來辟謠此事為捏造，但負(fù)面影響已經(jīng)造成），或許也是創(chuàng)作上不尊重觀眾的一種反噬。
奇幻愛情片《倒數(shù)說愛你》（1500萬+）與都市生活題材片《長沙夜生活》（1000萬+）在七部真人劇情新片里票房墊底。
《倒數(shù)說愛你》從主演到影片本身都丑聞纏身。主演陳飛宇映前的私生活緋聞和片方無版權(quán)翻拍涉嫌抄襲的指控，讓片子的票房撲街都在意料之中。
網(wǎng)友銳評“沒必要”
豆瓣過了7分卻小作文哀嘆排片太少的《長沙夜生活》，其實“死”得也不算太冤。
首先是市場定位和宣發(fā)有大問題，片名到預(yù)告看著都像明星串場的長沙旅游宣傳片，有星光但沒啥具體看點。映前片方也沒有展開有記憶點和傳播力的線上線下宣傳，在一眾新片中存在感極低。雖有卡司優(yōu)勢，但完全沒發(fā)揮出來，導(dǎo)致開局不利。
再者，影片自身的質(zhì)量也沒有特別突出，評價分化明顯，不是大眾都能買賬的口碑強(qiáng)片。一些喜歡觀眾認(rèn)為有些段落和某個人物線很出彩，拍出了長沙的煙火氣以及人與城市的羈絆。但也有部分觀眾調(diào)侃此片為“長沙版《從你的世界路過》”，批評故事矯情虛假、人物立不住、情節(jié)段子化。
網(wǎng)友的好評與差評
口碑爭議表明影片在質(zhì)量上還是缺乏硬實力，加上片方自身的宣發(fā)失誤，也別埋怨影院和觀眾不識貨。
真要論青春、論酣暢、論感人，選擇口碑更好的老片《灌籃高手》和《鈴芽之旅》不是更香嗎？
整體來看，坐擁好時機(jī)（有高漲的娛樂放松需求，沒疫情打擾）的五一檔沒能好好發(fā)揮，不該簡單“怪罪”到“被旅游搶了生意”，更核心的，還是行業(yè)本身的老問題。畢竟只靠粉絲、套路、“賣慘”或檔期利好，都不是拉動大眾觀影、帶火影院的根本所在，提升質(zhì)量、豐富供給，才是長久之道啊。
（文/motion）