王一博李沁《追風者》數(shù)據(jù)未及預期，口碑不差為何卻追不上觀眾？
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
或許出乎很多人預料，《追風者》的網(wǎng)播數(shù)據(jù)相當慢熱。
或許放在2024年的市場大環(huán)境中，該劇做橫向對比的話，還是有競爭力的。
但需要看到的是，平臺在如今的冰點期打出《追風者》這張牌，是有著為暑期預熱、提振市場升溫的行業(yè)期待的。而從這個角度，該劇目前的網(wǎng)播情況確實有些未達預期。
尤其在該劇口碑不算差的情況下，很難理解，怎么會是如此走勢？
何以“慢熱”
很多粉絲津津樂道的是，《追風者》的臺播成績不錯。作為一部諜戰(zhàn)題材劇，其登陸央視八套黃金檔的成績就不差，根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）上周平均收視率1.638%。
在網(wǎng)絡端，該劇的數(shù)據(jù)也確實在走高，開播十天后站內(nèi)熱度破9500，到4月2日突破9700。
但這樣的熱播期數(shù)據(jù)，對一部《追風者》這樣體量、又沒有口碑崩盤的劇集來說，是不正常的。
有幾項數(shù)據(jù)來佐證一下《追風者》的慢熱。
站內(nèi)熱度是其一，目前進入后期能否破萬卻依然是個未知數(shù)，有可能需要超點沖一沖。
其次是有效播放數(shù)據(jù)，因為目前平臺不公開該數(shù)據(jù)，不同的數(shù)據(jù)產(chǎn)品會有各自的統(tǒng)計口徑。
比如在貓眼專業(yè)版，《追風者》的集均有效播放數(shù)據(jù)截至4月2日是2690萬，這個數(shù)據(jù)還是經(jīng)過口碑拉動的；作為對比，一季度同平臺口碑尚可、類型上也屬于年代劇的《南來北往》，集均有效播放是5555萬，該劇最終也并未破萬。
而云合數(shù)據(jù)剛剛發(fā)布的一季度上新劇集數(shù)據(jù)中，《追風者》3月內(nèi)11天的熱播期集均有效播放數(shù)據(jù)為1646萬；而《南來北往》熱播期為4218萬。在諜戰(zhàn)劇序列，同一平臺此前的口碑作品《叛逆者》，根據(jù)云合2021年暑期報告統(tǒng)計熱播期集均3234萬。
還有就是話題度。據(jù)貓眼專業(yè)版，《追風者》目前累計上榜熱搜1300+，對于一部頂流主演、天然自帶話題的劇集，日增量確實不算高。
或許對于粉絲們來說，該劇哪怕在超點日破萬也是值得開心的。但平臺不會這么想。
“慢熱”對平臺是很要命的，因為這直接影響了劇集最關鍵的熱播期收益，包括品牌招商和集中的會員拉新。而對于市場整體，如此慢熱，也很難破圈拉動潛在觀劇人群。
但該劇明明有著對拉新最重要的口碑屬性。
這甚至是有些吊詭了，頂流出演、口碑不差，從各大熱度榜數(shù)據(jù)看，還能看到明顯的口碑拉動曲線。根據(jù)貓眼或燈塔的播放量統(tǒng)計，4月2日的單日播放量和市占率，都在開播日的一倍以上。
如果這是一部中高成本的口碑向劇集，目前的數(shù)據(jù)可以說是良性的，但《追風者》不是。
無論從制作體量還是演員陣容，這都是一部平臺絕對的頭部序列。甚至在去年平臺公布片單之后，這都一度是行業(yè)觀察里最受期待的年度劇集之一。也正因如此，平臺會在目前打出這張牌“救市”。
問題到底出在哪？
“算盤”沒打響
不難發(fā)現(xiàn)，《追風者》有很大的敘事野心。
從題材上說，這部“金融+諜戰(zhàn)”的劇集是有不少創(chuàng)新點的。至少在諜戰(zhàn)這個小垂類的藍海里，引入新的金融元素不但讓故事更豐富，也能帶來更深度的敘事空間。
從一開始，《追風者》就明顯想做史詩質(zhì)感。
故事取材于1930年之后的國府金融改革，從央行建立、收回關稅保管權再到1932年之后的“一二八抗戰(zhàn)”、善后庫券案等事件為背景，打造了一個有質(zhì)感的真實背景，甚至如閘北轟炸這樣的事件也編進了劇情，足以讓考據(jù)黨狂喜。
而更深層次地說，《追風者》講的故事，其實是從金融行業(yè)的腐爛變質(zhì)，透視腐朽政權必將被取代的歷史進程。
沈家兄妹、魏若來、七寶街居民和洋車工人們，分別代表著精英階層、小資知識分子和底層群眾群體，面對歷史潮流的選擇和局限性。
對比沈圖南和魏若來，兩個同樣有心“金融救國”的理想主義知識分子，或許會更能理解曾經(jīng)李鴻章對黃興說的“一代人做一代人的事”，也表現(xiàn)出沈圖南這個人物的悲劇性；而魏若來作為還未定型的尋路者，走上了一條和底層人民站在一起的路。
如此宏大與史詩感，在敘事上可謂是極具能量的，加上高度還原的民國圖景、服化道，形成了較強的沉浸感。
但是，這些設定上的優(yōu)點，進入執(zhí)行層面之后出現(xiàn)了各種變味。
從前文可以看到，如果從一部金融劇的角度，《追擊者》是頗為可圈可點的。魏若來和師父試圖力挽狂瀾卻最終心灰意冷，認清歷史潮流的過程，本身就很有史詩感，該劇最早的劇名《金色征途》或許也來源于此。
但或許是考慮到金融題材的市場受限，目前該劇的主線放在了諜戰(zhàn)，并加入“XX者”大家庭。
可能如此“爆改”造成了劇本層面的擰巴，因為諜戰(zhàn)戲和主角的金融主業(yè)是無關的，主角打的不是金融口的情報戰(zhàn)，而是很正統(tǒng)的潛伏、鋤奸故事，這就導致兩條線可謂涇渭分明、完全割裂；而作為主角領路人的沈近真，一位“貧血”的女士還拿起大狙當起了鋤奸隊員。
關鍵問題是，諜戰(zhàn)層面基本是“行活”水平，造成了大量邏輯問題。
林樵松抓魏若來，是靠撞見了后者扔槍；叛徒李晟達發(fā)現(xiàn)沈近真身份，靠的是她使用的香水，而留下氣味在相關行業(yè)明明是大忌；還有殺不死的李晟達、能讓林樵松自動降智的“規(guī)則化武器”沈近真等橋段，讓很多人物都失去了邏輯性而顯得工具化。
這也進一步影響了主角的設定。
沈近真作為行動隊員顯得草率且不聽指揮，極大影響了人物的觀眾好感度；魏若來可疑到劇情圓不上的程度，不得不每每讓沈圖南幾乎無條件庇護，連宋部長都勸不住，才能讓魏若來繼續(xù)參與金融主線。如此“機械降神”，當然影響觀感。
諜戰(zhàn)劇的皮掛不住，金融題材的骨寫不透。內(nèi)容和商業(yè)的“算盤”，都沒響。
作為一部主打“諜戰(zhàn)”的劇集，《追風者》的表現(xiàn)是很難滿足觀眾心理預設的，還要等到慢慢播出之后，更多觀眾才得以看到該劇的格局和審美。
但囿于各方面的弱點，《追風者》盡力了，依然很難追得上觀眾。
問題，個性與共性
而從市場角度來說，《追風者》也確實很難得到環(huán)境加持。
甚至平臺本來應該是希望，該劇能給市場環(huán)境一些加持的。
一個明顯的特點是，該劇并沒有什么出圈的話題。這一方面是該劇相對嚴肅的敘事風格影響，宣發(fā)人員也沒有提煉出真正有傳播度的話題點；另一方面，市場的冰冷，讓很多宣發(fā)動作的性價比極低，很難打開局面。
劇情上缺乏傳播點，演員話題也很難出圈。誠然，這或許也有該劇在選角上使用流量演員，而導致了打開路人盤存在難度。
但客觀來說，演員話題也得不到多少實際表現(xiàn)的有效支撐。在內(nèi)容存在客觀問題的情況下，他們沒能通過自我創(chuàng)作來為人物提供動機。
王一博適合魏若來這個人物，如導演在采訪中說的，他“把王一博的勁兒放在了魏若來身上”。也確實能看到演技上的進步。
但在更高要求的情緒處理上，依然能看到他在表演上的局限性：比如求職成功后醉酒，很難看出他是狂喜而飲，更像享受酒的味道。此前搜狐娛樂曾撰文分析過他此次表演上的得失。
沈近真本身人物的混亂，讓李沁的刻畫也只能流于表面。
具體來說，她適配了沈近真大家閨秀的一面，甚至“貧血”都顯得可信，但作為戰(zhàn)士無論形象還是氣質(zhì)都顯得薄弱；角色的要求或許也超出了她的能力，試圖展示熱血，表現(xiàn)出的卻是操切急躁，人物也顯得不討喜。
王陽適合導師類的角色，但對于沈圖南這個角色，他的派頭顯得過于自負、冷酷和志得意滿，而少了文人氣質(zhì)和理想主義色彩，很難看出其與《叛逆者》陳默群、《一路朝陽》黎光等以往角色的區(qū)別。王陽似乎也陷入了同齡演員常見的自我重復與表演套路化。
《追風者》的問題是有特殊性的，一個精品劇的底子，最終沒能打響。
但解剖這只麻雀，也能看到行業(yè)存在的某些客觀的共性問題。
首先是執(zhí)行層面屢屢“變味”。從策劃到劇本，《追風者》的故事直接降級，因為編劇需要以情節(jié)點來銜接情緒和事件，而《追風者》的故事里有不少老掉牙的“濫手”。做慣了“行活”，行業(yè)在劇本層面依然敷衍，這也是諜戰(zhàn)、懸疑劇精品率低的原因。
其次，行業(yè)對市場的觀察往往存在誤判，無論選角還是題材定調(diào)，《追風者》有很多來自制片方的扣分點。有時候，讓創(chuàng)作者做想做的，反而是出精品的快車道。
《追風者》的慢熱，是市場冰點期的無奈，但更是內(nèi)容行業(yè)的自我局限與長期問題使然。
在這個劇集市場寂靜的春天里，該劇或許很難成為答案。