正能量+大流量匯聚起山東高質量發展新動能
1.3萬余篇次全媒體報道,100余萬字調研報告,16位專家學者點評,全國主流媒體“記者觀察員”連線,駐外使節主動轉發,省內外網友紛紛點贊,全網點擊量4.8億次......
這組數字,是大眾日報這個火熱夏天的火熱實踐。這場“走在前、開新局”大型行進式主題報道,8月27日圓滿收官。大眾日報與全省媒體同行攜手,歷經2個多月,足跡遍布全省16市,深入調研山東各地貫徹落實山東省委部署,錨定“走在前、開新局”扎實推進“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”行動的生動實踐,全景展示山東各地蓬勃向上的經濟社會發展創新力。
如果站遠一些看,這場檢閱“文化宣傳創新”的全媒體報道,正是一場塑造新時代山東形象的集體努力。這,讓人看到經濟大省的擔當,讓人看到山東有多拼!
聚力壯大全媒傳播聲音 詮釋“宣傳也是生產力”
8月20日,山東省委“中國這十年·山東”主題新聞發布會在濟南舉行,各大媒體記者齊聚山東。“既為一域增光、又為全局添彩”,媒體關注山東,外界期待山東,雖然大家的鏡頭角度不同,但是匯聚到一點就是:我們可以見證一個什么樣的山東?
恰在年中,山東省委宣傳部適時組織開展“走在前、開新局”大型主題宣傳采訪。這是山東構建宣傳引導新格局、壯大全媒傳播聲音的創新之筆,此后的豐碩成果,也證明這是充滿力量、富有成效的精彩之筆。
大眾日報選派76名骨干記者、評論員深入全省16市,到一線去,到項目現場去,到田間地頭去,發揮黨媒權威性、專業性優勢,挖掘推進“三個十大”的鮮活案例,提煉可復制可推廣的典型經驗,拿出了100余萬字的系列調研報告,權威、全面、鮮活展現山東“走在前、開新局”的奮進成效。聚力壯大全媒傳播聲音,大眾日報統籌策采制編發傳,統籌報網端微號,統籌內外部媒體平臺,統籌內宣外宣,為關心山東的讀者呈現出立體、飽滿、鮮活的山東形象。
宣傳也是生產力,正能量要有大流量。宣傳工作做好了,經濟社會發展動力活力就會更加強勁。山東把“文化宣傳創新”作為“十大創新”之一,就是要不斷提高文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力,把文化宣傳力量轉化為推動高質量發展的新動能。
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從這個意義上說,這次“走在前、開新局”大型全媒體報道,就是推動實際工作的重要實踐。大眾日報與實際工作者一起觀察、一起思考,帶著強烈的問題意識開展新聞報道。事實證明了高質量新聞供給的生命力,大量豐富鮮活的報道讓基層干部群眾感到非常“解渴、管用”,也讓大家再次認識了山東、全面了解了山東、重新定義了山東。一位江蘇網友如此評論:“山東今年好,改革成效確實顯現了。”中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清和中國駐古巴大使馬輝,看到大眾日報海外賬號@LoveShandong的相關報道后,點贊轉發,并引發海外網友的二次跟轉、跟評和關注。
唱響主旋律、傳播正能量,為強省建設營造良好輿論氛圍。這個夏天,山東省市縣三級媒體,帶動網友、讀者和一億山東人民,用一場良性互動努力耕耘,更為秋天預約了收獲。
融媒產品全網刷屏 生動展現黨媒擔當
當下,中國經濟回穩正處在緊要關口,“經濟大省”成為人們關注的熱詞。作為經濟大省,山東在全國大局中勇挑大梁,也成就了“山東擔當”的形象。
大眾日報“走在前、開新局”全媒體報道,聚焦了這樣一組數據:在山東,“四新”經濟增加值占比2021年達到31.7%,4年提升10個百分點,高新技術企業數量超過2萬家,增長7倍,培育省級戰略性新興產業集群25個,入選國家級戰略性產業集群7個......
這組數據強信心、穩預期,也清晰地勾畫出這樣一些底層邏輯:創新是山東高質量發展的強大引擎,產業是山東定盤穩舵的如磐基石,擴需求是山東穩增長的不竭動能。
“走在前、開新局”這個主題詞,今夏火遍全網。背后,則是山東主流媒體凝心聚力、協同發力,立體展現山東擔當奮進精彩故事的共同努力。
以大眾日報為例,兩個月來,記者、評論員、編輯、主播等全媒體采編人員,走進基層一線,深入挖掘報道了192個創新突破典型案例,推出了100余萬字的重磅調研報道,生產制作融合產品共計200余萬字,全網發布產品1.3萬篇次,全網總曝光量4.8億。
筆觸所及,鏡頭所向,都記錄下一個經濟大省勇擔當、敢創新、爭一流的堅實腳步,匯聚成一份強省建設的基層“工作手冊”。
山東在創新上有多努力?在青島,大眾日報記者采訪發現,高速磁浮交通系統的開發單位中車青島四方機車車輛股份有限公司,聯合國內協作單位,成功攻克了關鍵核心技術,系統解決了速度提升、復雜環境適應性、核心系統國產化等難題,實現了系統集成、車輛、牽引供電、運控通信、線路軌道等成套工程化技術的重大突破。
山東在產業振興上有多努力?在濰坊,大眾日報記者采訪發現,當地深化“鏈長制”,縱向串珠成鏈、橫向搭臺搶戲,“一企一策”推動問題解決,幫助企業駛入快速路。單是一個動力裝備產業集群,濰坊的體量就達到了4000億元。
山東在擴需求上有多努力?在濟南,大眾日報記者采訪發現,今年上半年完成外貿進出口1087.3億元,其中跨境電商進出口額61.5億元,同比增長119%。濟南中歐班列在全省首班開行“班列+跨境電商”等列車,打造“境外直采+班列運輸+服務區銷售”的商業模式,在海外貨源地直采優質特色商品,利用遍布全省的高速公路服務區進行展示銷售,讓百姓便捷地享受到班列發展帶來的優質服務。
......一個個鮮活的案例,通過記者扎扎實實地采訪挖掘出來,全網刷屏的融媒產品不斷涌現,立體展現了經濟大省的擔當。
這份擔當,也正是一億山東人“走在前、開新局”務實奮進的生動寫照。
用VR鏡頭,從乘船開始全程第一視角,多次運用關鍵幀的剪輯手法變形變換,將海洋變成水球,將耕海一號全景旋轉推拉展示,再配上律動的音樂,讓視覺、聽覺聯動,VR場景讓這條短視頻在競品中脫穎而出......大眾日報短視頻產品《“三個十大”看煙臺丨探秘智慧“海上花”》,通過360°全景展示“耕海一號”海洋牧場,代入感極強。
讓正能量實現大流量,讓大流量澎湃正能量。大眾日報這場持續兩個多月的大型融媒報道,“十大看點”讓人印象深刻。
一是深。深入現場、深度觀察、深度挖掘、深度呈現,探尋山東強省建設的“密碼”。
二是融。融媒生產、融合傳播,突出移動端、可視化、互動性,形成多層次、多聲部的傳播矩陣,讓“走在前、開新局”深入一億山東人內心。
三是專。由省內外權威專家、省直部門有關負責同志和報社評論員組成點評團隊,對各市創新亮點、典型經驗進行點評,并提出期望和建議,站位高、點得準、評得實。
四是廣。提升平臺合作,首創發起全國頭部主流媒體編輯記者跨屏大連線,達到了產品全網發布、聯動開設專題、主流媒體廣泛關注的效果。
五是準。發揮黨報評論優勢,評論員帶著問題進現場,貼著問題寫評論,事理交融、開啟思路、凝聚共識、堅定信心。
六是快。創新打造“黨報記者推薦榜”系列產品,在火熱的一線即時生產制作短視頻產品,時效性強、現場感足。
七是活。創新推出H5產品《山東16市“走在前 開新局”創新案例手冊》,集圖文、手繪、視頻、音頻等多種手段于一體,將“散點”內容整合為多角度、多時空、全景式的融合產品,實現“一個頁面全景展現”。
八是輕。突出“年輕態”,設計推出“山東16市專屬代言人”卡通形象,以萌新的人格化出場,引起年輕用戶群體追捧。
九是鮮。啟動“VR帶您來打卡”行進式報道新呈現,打卡16市“三個十大”成果,突出鮮活生動的視覺效果。
十是聯。創新成就精彩,攜手更有力量。大眾日報與各級媒體協同、線上線下聯動、網絡話題互動,推動“走在前、開新局”持續登上熱搜熱榜。
從此處再出發,汲取前進動力。無疑,這是這場全媒體報道刷屏熱傳背后更深的意義所在。(通訊員 吳永功 梁開文 蘭傳斌 光明日報全媒體記者 趙秋麗 李志臣)