投資成本不到4000萬、槽點爭議不斷，《獵冰》的富貴如何而來？
搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）
2024劇集市場第一奇觀誕生。
這部投資成本不到4000萬、拍攝時間僅55天的低成本網(wǎng)劇《獵冰》，正在撬動巨大市場：
貓眼、燈塔等多家專業(yè)數(shù)據(jù)榜單顯示，該劇已連續(xù)多日登頂劇集榜榜首；平臺3天破29000的速度，直接超過了今年目前最熱劇集《繁花》（注：《繁花》是于第六日平臺熱度破29000）。
平臺流行暢銷榜單上，《獵冰》近七日會員拉新位列榜首；其廣告招商從開播時的只有一個8秒廣告，追加至目前的五個，廣告最長時間有33秒。
《獵冰》是如何實現(xiàn)這潑天的富貴的？
顯然，押中了如今的國民“頂流”張頌文，是其制勝關鍵；但女主姚安娜自帶的“話題熱度”，以及導演高群書化身“宣傳委員”的操作，讓這部低成本網(wǎng)劇熱度得以延續(xù)。
另外，從作品播出檔期、題材來看，《獵冰》顯然也優(yōu)勢滿滿。
它的中獎概率，幾乎已經(jīng)注定。而擺在眼前的另一個問題是，當刑偵題材再次靠“張頌文”走紅后，市場出現(xiàn)同類型新爆劇的幾率又有多少？
全民追看張頌文
如今的觀眾，究竟有多愛張頌文？
看張頌文微博下方的評論區(qū)，就可窺知一二。其如今隨手發(fā)布的一條微博，點贊人數(shù)輕松過10萬+；在所有演員走紅后都不可避免地被扒出“過往歷史”時，張頌文是少見的能夠獲得粉絲擁護，并且越“扒”越喜歡的演員。
究其原因，和他十分耐看的演技，為人低調(diào)謙遜有關。
《獵冰》拍攝于張頌文尚未走紅之前，在它的制作特輯里，無論是張頌文對待角色的細致揣摩，還是在現(xiàn)場幫助年輕演員更好地理解角色、分享自己的表演經(jīng)歷，都讓觀眾再次感受到，“紅與不紅的張頌文，演技和人品始終如一”。
而他，也的確是《獵冰》這部劇中最大的看點和亮點。
講述了以趙友男（姚安娜飾）為首的緝毒警察堅持不懈追捕黃宗偉（張頌文飾）為首的販毒集團的故事……《獵冰》是部典型的“貓追老鼠”的警匪劇。
這部劇中，作為反派人物的黃宗偉，是全劇最大戲眼。
原型人物劉招華的人生經(jīng)歷就十分傳奇。他被稱為“科技派毒梟”。一生娶過三個老婆，逃亡路上成為當?shù)匦∮忻麣獾钠髽I(yè)家，制作的冰毒只運輸?shù)絿狻耙暬蟮摹东C冰》，也基本保留了這位毒販大佬的“華彩”篇章。這也是觀眾為其“上頭”的關鍵因素。
而張頌文在這部劇中的演技，依舊有不少高光時刻。
無論是被熱議的長達七分鐘的“一鏡到底”式表演，還是為角色設計的打響指、拜佛等小細節(jié)，張頌文的表演并不讓觀眾失望。甚至有不少網(wǎng)友感嘆，張頌文出現(xiàn)的地方，似乎都加了濾鏡。
連帶著和他演對手戲的阿美、黃宗偉的下線賀鴻章、小弟阿偉，都意外獲得了觀眾的認可。
相對之下，以趙友男為首的警察故事線、演技，則bug百出、顯得有些“兒戲化”。
姑且不提姚安娜的演技問題，僅警察辦案時的毫無難度、輕而易舉地潛入毒販內(nèi)部，以及疑點重重卻不會被反派懷疑身份的“降智”行為，已經(jīng)讓這條故事線出局。
導演高群書的“小作文”里有過解釋，他稱警察這條線是為了過審，找編劇重新加的；拿去平臺審核時，被建議“劇本不夠好，還得提高”，但因為沒錢請新編劇改劇本，就預備做成低成本分賬劇。
“沒錢”觀眾可以理解。也的確對劇中略顯原生態(tài)的場景搭建、服化道呈現(xiàn)，甚至是樸實的鏡頭語言不過多計較。但多處臺詞先后無邏輯關系、穿幫鏡頭多處可見，以及故事文本存在問題，就不足以用“低成本”來解釋了。
只能說這部劇好在還有張頌文可看。
姚安娜+高群書，“免費”營銷來了？
張頌文是讓觀眾入劇的關鍵。姚安娜自帶的話題熱度，以及導演高群書化身“宣傳委員”在背后的推波助瀾，則加速了該劇的出圈速率。
貓眼統(tǒng)計的《獵冰》營銷事件里，截至2月28日，姚安娜貢獻的抖音、微博熱搜數(shù)量有36位，高群書則達到19余位。據(jù)從事十余年劇集營銷工作的李亞男分析，《獵冰》這部作品由于與平臺走分賬模式，故平臺不會為其承擔宣傳經(jīng)費。
換言之，這是一部基本依靠“自來水”發(fā)酵的話題之作。
在這場由熱度主導的戰(zhàn)場中，“話題女王”姚安娜近幾日的“風頭”，一度蓋過張頌文。微信指數(shù)顯示，2月27日，姚安娜的搜索指數(shù)日環(huán)比上漲41.23%，張頌文則因強大的路人基本盤，日環(huán)比指數(shù)下降了9.86%。
而在抖音上，姚安娜已經(jīng)從一開始的被群嘲，演變成觀眾爭相效仿的對象。#讓我家貓來挑戰(zhàn)姚安娜演技#、#姚安娜舉槍已經(jīng)有了表情包#在互聯(lián)網(wǎng)火速傳開。
姚安娜為何會獲得如此關注？不去繼承家業(yè)（華為二公主），唱跳不行、改演戲的闖入演藝圈的策略，是其獲得熱議的第一層要素；而當網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的演技，在《獵冰》中還不足以撐起“女主戲”時，觀眾的吐槽聲自然也就高了。
劇中，姚安娜飾演的趙友男，無論是在臺詞處理、表演管控，還是肢體語言上，都盡顯短板。網(wǎng)友甚至將其搜捕犯人時的舉槍戲，調(diào)侃為“吃雞式表演”。
但平心而論，這也并非完全尤其本人造成。畢竟在編劇強行給警察增添人物弧光、劇情漏洞百出的情況下，換位年輕演員來演，效果也未必會更好。
一個值得肯定的地方是，和其他“資源咖”相比，姚安娜并沒有“自不量力”的去演大IP劇，
甚至在論吃苦勤奮上，她還具有一定優(yōu)勢。——《獵冰》這部劇中，姚安娜大部分情況下，都在“羅拉快跑”。導演高群書更是聲稱，演完這部戲，姚安娜已經(jīng)比男替身演員跑的都快了。
看來“姚公主”闖蕩演藝圈，也下了些功夫。只是比起期待中的“好評”，“黑紅體”倒是先行了。這也是其承擔起本劇話題kpi的關鍵。
如果說，姚安娜還是因其自帶熱度；那么高群書為本劇貢獻的話題KPI，則多少有些顯得刻意。
無論是開播第二日，借由“他人微博”向觀眾委婉傳遞《獵冰》是低成本之作，還是在評論區(qū)下方回復網(wǎng)友熱切關注的“華為是否投資”“為何選姚安娜出演女主”等熱議話題，高群書都牢牢拿捏了大眾情緒。
而在次日，高群書再次借機“造勢”，于自己微博發(fā)布了“小作文”，詳細闡述了有關該劇創(chuàng)作的來龍去脈。當天，這部劇在微博、抖音上拿下了19位熱搜，劇集熱度穩(wěn)破29000。
這兩日（2月27日），高群書又因與編劇汪海林“互懟”，再次引爆《獵冰》相關話題。而他不定時在微博開直播“直面”觀眾、接受多家媒體采訪等一系列操作，也再次加速了整部劇的熱度出圈。
《獵冰》這潑天的流量，算是被高群書、“話題人物”姚安娜狠狠拿捏。而其“自來水”式的營銷模式，或許也能為其他作品作出一些借鑒。畢竟當平臺撒手不管“非嫡系”作品，片方又沒有太多宣發(fā)費用時，作品的宣傳還是需要繼續(xù)。
還會有下一部刑偵爆劇嗎？
當《獵冰》以一種非常特殊的方式走紅后，觀眾也再次將目光對準這類作品。
與《狂飆》《人民的名義》《破冰行動》《掃黑風暴》等同類型作品不同，《獵冰》是低成本網(wǎng)劇，它的走紅更多還是在于張頌文，“話題人物”姚安娜+導演高群書在背后的推波助瀾，甚至在播出時間、題材類型上，也都頗具優(yōu)勢。
——該劇首播于2月21日，春節(jié)檔剛剛過去，大眾想要休閑的情緒還有余存。而在春節(jié)檔播出的幾部大劇，如《南來北往》《大唐狄公案》《煙火人家》基本已成定局，《獵冰》的“突擊式”播出，就凸顯出一定的檔期優(yōu)勢和題材紅利。
事實上，觀眾對于刑偵掃黑作品，一直擁有濃厚興趣。這個題材的市場基本盤，也幾乎走“全民向”。尤其是在平臺將“降本增效”繼續(xù)奉為核心方針后，這類作品、乃至于年代劇的優(yōu)勢就出來了。
像上文提到的多部刑偵掃黑劇，包括《白夜追兇》、電影《三大隊》這類性質(zhì)的刑偵探案作品，幾乎都是當年市場中的“爆款”。《人民的名義》《狂飆》更是真正意義上的“現(xiàn)象級”作品。這在近幾年的劇集市場，是主打流量路線的古偶、現(xiàn)偶劇，都難以企及。
2024年依舊是這類作品“被重視”的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前這類在播及籌備作品數(shù)量已達30余部。不乏劇圈、電影圈“大咖”入局。
從張頌文、孫儷、馬伊琍、高葉、秦昊、王景春、陳建斌、郭京飛，到電影圈演員王寶強、吳鎮(zhèn)宇，這兩年橫跨“劇影”兩圈的張譯，“偶像演員”楊冪、龔俊等，參與刑偵探案劇的演員堪稱“人滿為患”，甚至連“大導”張藝謀都投奔其中，監(jiān)制刑偵罪案劇《雪迷宮》。
有些演員更是手握多部這類作品，比如張頌文、張譯。
這些待播及籌備項目，和《獵冰》顯然不同。畢竟絕大多數(shù)作品都為市場中的“頭部項目”。
《獵冰》的走紅，顯然帶有極大的運氣成分。而接下來劇集市場這類作品，想要再出一部“刑偵爆劇”，需要比拼的更多還是內(nèi)功。屬于劇集市場的《獵冰》式奇觀，或許很難再現(xiàn)；但有望憑借口碑出圈的待播刑偵劇，倒是很有機會。