曼聯(lián)發(fā)文悼念娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，雙方曾合作推出球星紀(jì)念罐飲料
2月25日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后因病逝世，享年79歲。同日晚，曼聯(lián)足球俱樂(lè)部官方微博發(fā)文悼念，感激宗慶后董事長(zhǎng)對(duì)于合作的推動(dòng)與認(rèn)可，并向其家人及親友致以最沉痛的哀悼。
雙方最顯著的合作成果便是2013年娃哈哈和曼聯(lián)“聯(lián)名”推出的功能型飲料“啟力”。
該文發(fā)出后，不少球迷和網(wǎng)友感慨道，第一次知道雙方還有這么一段淵源。有人找出多年前印有曼聯(lián)球星和啟力同框的公交站廣告牌圖片，還有人稱，當(dāng)初就因?yàn)槁?lián)，功能飲料不再喝其他品牌，只喝娃哈哈推出的啟力。
2013年1月15日雙方簽約新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。圖/浙商雜志
曼聯(lián)俱樂(lè)部官方微博稱，在宗慶后董事長(zhǎng)的鼎力支持下，娃哈哈集團(tuán)于2013年起攜手曼聯(lián)足球俱樂(lè)部，成為俱樂(lè)部在中國(guó)地區(qū)的第一家區(qū)域合作伙伴。雙方的合作拉近了曼聯(lián)與中國(guó)的距離，為廣大的中國(guó)球迷帶來(lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)，并為俱樂(lè)部在中國(guó)的發(fā)展開(kāi)啟了一扇大門。
2013年1月15日，娃哈哈和曼聯(lián)俱樂(lè)部在位于錢江新城的娃哈哈歐洲精品商場(chǎng)共同宣布，娃哈哈正式成為曼聯(lián)的官方合作伙伴，也是曼聯(lián)在中國(guó)的首個(gè)商業(yè)合作伙伴。
如今在收藏品網(wǎng)站上出售的啟力曼聯(lián)球星紀(jì)念罐。圖/來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
如今搜索啟力飲料廣告視頻，還能看到前曼聯(lián)球星魯尼、范佩西參演的宣傳片。當(dāng)時(shí)面對(duì)記者提問(wèn)，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后曾信心滿滿地表示，“希望借助曼聯(lián)的影響力，在中國(guó)多舉行高水平賽事，培養(yǎng)青少年足球隊(duì)伍，為中國(guó)體育事業(yè)作出貢獻(xiàn)。”
后來(lái)，啟力還推出了罐體上印有曼聯(lián)眾球星的紀(jì)念罐。時(shí)至今日，還能在一些收藏品網(wǎng)站上搜索到作為收藏品出售的曼聯(lián)組合裝啟力飲料罐。
然而，啟力在市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻并不樂(lè)觀。早在2016年，娃哈哈一位廣州區(qū)域經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)就表示：“自啟力上市開(kāi)始我就一直在做，但其銷量一直不溫不火。”后來(lái)，啟力上市后曇花一現(xiàn)，隨即消失在飲料產(chǎn)品更新的浪潮中。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員曾以紅牛巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)為由解釋了啟力的失利原因。
除了推出合作飲料外，娃哈哈集團(tuán)與英超著名球隊(duì)曼徹斯特聯(lián)隊(duì)正式簽約后，還攜手舉辦了“巨星閃耀，拜師曼聯(lián)”啟力3V3足球爭(zhēng)霸賽，參加足球爭(zhēng)霸賽的選手最后能贏取曼聯(lián)足球?qū)W校的培訓(xùn)資格，與曼聯(lián)傳奇球星同場(chǎng)競(jìng)技。
娃哈哈和曼聯(lián)俱樂(lè)部的系列合作，給當(dāng)時(shí)眾多的國(guó)內(nèi)足球迷提供了與這支歐洲老牌勁旅難得的親密接觸機(jī)會(huì)。
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編輯萬(wàn)璇吳迪