春節(jié)劇集不再“狂飆”后，春季檔《大理寺少卿游》等劇或承壓
搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）
劇集春節(jié)檔消失于2024年。
截至2月17日大年初八，已經(jīng)點(diǎn)映大結(jié)局的《在暴雪時(shí)分》依然算是檔期內(nèi)整體數(shù)據(jù)最好的。但即使如此，期間站內(nèi)最高熱度止步于2.8萬(wàn)+，較“爆款”標(biāo)準(zhǔn)仍有一定距離。
而春節(jié)前夕開(kāi)播的《大唐狄公案》《南來(lái)北往》《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》，數(shù)據(jù)遲遲難見(jiàn)起色；而2月13日上線的《煙火人家》雖然臺(tái)播數(shù)據(jù)不錯(cuò)，在網(wǎng)上仍然表現(xiàn)出“慢熱”。而在熱鬧非凡的輿論場(chǎng)中，春節(jié)劇集也并沒(méi)有貢獻(xiàn)什么出圈話題。
這種靜悄悄的消失，與去年《狂飆》《三體》《去有風(fēng)的地方》等劇連續(xù)引爆的表現(xiàn)，形成了鮮明反差。
而在劇集春節(jié)檔“失守”后，當(dāng)市場(chǎng)未能借此扭轉(zhuǎn)大盤縮水，恐怕春季檔的新劇，日子不會(huì)太好過(guò)。
再無(wú)“劇集春節(jié)檔”
劇集春節(jié)檔，本就是天時(shí)地利等各方面紅利下的一個(gè)短暫窗口。在節(jié)前的《2024劇集春節(jié)檔，還能“狂飆”嗎？》一文中，搜狐娛樂(lè)也曾指出今年要堅(jiān)守的不易。
2021年春節(jié)的《贅婿》《覺(jué)醒年代》、2022年的《人世間》《開(kāi)端》等劇的熱播，是源于行業(yè)內(nèi)容升級(jí)與居家異地過(guò)年，整體帶來(lái)的流量紅利。事實(shí)上，這種階段性紅利在2023年的春節(jié)已經(jīng)被打破。
去年依然能夠出現(xiàn)多部爆款的原因，除了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的高熱度和《狂飆》《三體》等作品過(guò)硬，也在于以年輕人為主的主流互聯(lián)網(wǎng)用戶，越來(lái)越表現(xiàn)出對(duì)過(guò)年“社交”的回避態(tài)度，客觀上形成了“線上過(guò)年”的流量。
因此，行業(yè)會(huì)對(duì)今年春節(jié)檔保有期待，這種新的用戶心態(tài)也是關(guān)鍵。
但實(shí)際情況是，在去年已經(jīng)大規(guī)模返鄉(xiāng)過(guò)年之后，今年的春節(jié)假期更多人選擇了出行，也讓居家看劇的“新年俗”難以為繼。
今年春節(jié)最紅火的，是文旅市場(chǎng)，線下演出和電影市場(chǎng)也吃到了紅利。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長(zhǎng)34.3%；電影市場(chǎng)的更是一派“熱辣滾燙”，80億的破紀(jì)錄檔期票房足以說(shuō)明問(wèn)題。
拜年、聚會(huì)等活動(dòng)年輕群體希望回避，但多出來(lái)的這部分用戶時(shí)間，或許沒(méi)有被用在居家看劇上。
即使看劇，激增的短劇市場(chǎng)也在春節(jié)期間表現(xiàn)出了明顯的活力。
這邊網(wǎng)傳小程序劇《我在八零年代當(dāng)后媽》日訂閱額超兩千萬(wàn)；那邊《逃出大英博物館》原班人馬回歸的《小年獸與捉妖師》抖音集均點(diǎn)贊破百萬(wàn)，快手集均播放1500萬(wàn)；還有屢上熱搜的《授她以柄》，過(guò)萬(wàn)人打出豆瓣7.4分的《少爺與我》，可謂熱鬧非凡。
而長(zhǎng)劇市場(chǎng)似乎回到了2020年之前的樣子。還在看劇的主力軍，主要集中在互聯(lián)網(wǎng)之外的更多年齡圈層，而他們更多地集中在電視端，這也是為什么《南來(lái)北往》《煙火人家》的電視收視連捷，但春節(jié)期間往網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)化的效率，卻遜于往常同級(jí)別的電視端熱劇。
比如《南來(lái)北往》在央八開(kāi)播后，根據(jù)酷云收視逐漸穩(wěn)定在2%上下，到2月19日已經(jīng)達(dá)到2.8%；但在網(wǎng)絡(luò)端，站內(nèi)熱度在2月16日前都遲遲未能突破9000，直到檔期后才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)電視端熱度的轉(zhuǎn)化，一路提升到9500以上。
《煙火人家》也是如此，CVB數(shù)據(jù)顯示其2月13日登陸央一后直接破3，但站內(nèi)熱度漲幅也比較有限，突破25000要等到2月17日之后。
短暫成為劇集流量池的春節(jié)檔，在2024年失去了魔力。
失守or棄守？
如今看來(lái)，主要平臺(tái)在春節(jié)檔放出的幾部劇，其實(shí)都相對(duì)更適合電視端播放。
首先就是陣容，幾乎都是全明星上陣，《南來(lái)北往》《大唐狄公案》再到《煙火人家》的陣容都可謂豪華，而且都選擇了國(guó)民度更高的陣容。
《南來(lái)北往》請(qǐng)丁勇岱再演年代劇，幾乎主要角色全是熟面孔；《大唐狄公案》也基本沒(méi)用流量明星；《煙火人家》更是請(qǐng)了徐帆、梁靜、李小冉、宋春麗等一批重量級(jí)的戲骨陣容；《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》也有張嘉益+陳好領(lǐng)銜，尤其是后者多年后復(fù)出，路人緣出色。
其次是題材類型，年代劇、家庭劇、教育題材，幾乎都是電視端的爆款苗子；即使是古裝懸疑劇《大唐狄公案》，也有“狄公案”這么個(gè)國(guó)民級(jí)IP，央八次黃金檔拿到平均1.3左右的收視也絕對(duì)不差。
而平臺(tái)側(cè)集體在春節(jié)檔將這批劇送上電視端（大多為平臺(tái)自制劇），未嘗不是對(duì)春節(jié)檔的降溫已經(jīng)有了預(yù)估，試圖帶動(dòng)收視熱度來(lái)制造長(zhǎng)期價(jià)值。
這也意味著，劇集春節(jié)檔在今年的“失守”，或許就是一種“棄守”。
春節(jié)檔期間的傳播情況或可佐證，在幾十億的電影市場(chǎng)陷入鏖戰(zhàn)之際，劇集的營(yíng)銷似乎也只能避其鋒芒，幾部劇的都沒(méi)有達(dá)到體量應(yīng)有的討論度。
但客觀來(lái)說(shuō)，這幾部劇本身也都暴露出了，不適宜網(wǎng)絡(luò)端受眾的問(wèn)題。
首先是劇集本身的質(zhì)量，豆瓣已經(jīng)開(kāi)分的《大唐狄公案》僅收獲了6.0分，案件被各種“機(jī)械降神”，懸疑迷直指劇情“魔改”；《南來(lái)北往》雖然主打喜劇放松，但乘警們遇到的事件大多缺乏戲劇張力，而且年代劇的厚重感平平，場(chǎng)景、服化道也被認(rèn)為“太新”。
其次是創(chuàng)新問(wèn)題。對(duì)于電視觀眾，播劇不過(guò)是個(gè)背景音，只要有熟臉、劇情過(guò)得去、看個(gè)熱鬧就行；但對(duì)于年輕人為主的網(wǎng)絡(luò)端受眾，對(duì)敘事創(chuàng)新的需求已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈。
《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》《煙火人家》等熱度受局限的點(diǎn)也在于，探討的話題、呈現(xiàn)的家庭關(guān)系，在信息爆炸的當(dāng)下都顯得有些陳舊，比如后者中，老太太作為大家長(zhǎng)的一家子鬧出種種矛盾，似乎都過(guò)于典型和話題化了。
這也涉及第三點(diǎn)，就是春節(jié)的情緒需求。這在電視端其實(shí)并不明顯，但更追求儀式感的年輕人，會(huì)覺(jué)得看《煙火人家》這類虐劇“鬧心”。這其實(shí)與《我們一起搖太陽(yáng)》在春節(jié)檔的冷遇是類似的邏輯。
因此，這部制作上并不差的劇，在網(wǎng)絡(luò)端最出圈的話題反而是磕孫千、陳靖可的角色CP的糖。還有《在暴雪時(shí)分》，也靠主打主角CP吸引了不少深度劇迷，在春節(jié)檔得以延續(xù)了熱度。
檔期熱度受限直接表現(xiàn)在招商上。在品牌方熱情頗高的春節(jié)期間，《南來(lái)北往》《煙火人家》都出現(xiàn)過(guò)短暫掉廣告的情況，《大唐狄公案》開(kāi)播的五條廣告到16集之后僅剩一條，《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》多集裸播。
這個(gè)“棄守”的春節(jié)檔之后，錯(cuò)失了這波流量，市場(chǎng)的下一波熱度又要等到何時(shí)？
會(huì)是“寂靜的春天”嗎？
2月20日，《大理寺少卿游》成為節(jié)后上線的第一部關(guān)鍵劇集。
有原著IP打底，群像陣容不差，之前出現(xiàn)在不少今年的新劇盤點(diǎn)里；而且開(kāi)播后也有原著粉認(rèn)可了改編的誠(chéng)意。但首日站內(nèi)熱度5776的成績(jī)，恐怕還需要更多時(shí)間的發(fā)酵。
搜狐娛樂(lè)此前曾經(jīng)指出，劇集春節(jié)檔的一個(gè)關(guān)鍵作用，就在于把市場(chǎng)溫度拉回一定水位，尤其是讓接下來(lái)的春季檔還能保證一定的基本盤。
春季檔一直以來(lái)都被認(rèn)為是行業(yè)“淡季”，學(xué)生群體很多面對(duì)升學(xué)壓力，會(huì)出現(xiàn)年輕受眾銳減，看劇的基本是深度劇迷的基本盤；去年借春節(jié)檔的高溫，帶動(dòng)了《他是誰(shuí)》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等劇集的口碑轉(zhuǎn)化，算是罕見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)。
而今年，隨著過(guò)去一年行業(yè)頭部劇產(chǎn)量進(jìn)入明顯上升期，市場(chǎng)需要空間來(lái)容納更多劇集。把握春節(jié)檔的價(jià)值就在于此。
而在“棄守”春節(jié)檔之后，春季檔該如何排播，各平臺(tái)需要提前打算。
可以肯定的是，目前幾家手里都不缺往暑期檔打的牌，《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》《狐妖小紅娘月紅篇》等或許都要考慮放在暑期把價(jià)值最大化。
因此春季檔的主要策略，或許會(huì)是以品質(zhì)內(nèi)容維持基本盤。
除了《大理寺少卿游》，目前已經(jīng)定檔的還有2月21日將上線的《獵冰》，張頌文繼《狂飆》之后的首部電視劇，而且還是扮演大反派，吸引了不少期待，問(wèn)題可能在于高群書導(dǎo)演近年來(lái)內(nèi)容品質(zhì)不算穩(wěn)定，女主角姚安娜的表現(xiàn)也還待觀察。
其他可能上線春季的內(nèi)容例如《金庸武俠世界》，五位導(dǎo)演聯(lián)手打造的系列劇，期待值也不低；還有幾個(gè)劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，如“迷霧劇場(chǎng)”的《不可告人》、“X劇場(chǎng)”的《超感迷宮》等劇都有望進(jìn)入排播。
無(wú)論如何，劇集春節(jié)檔的消失，對(duì)今年內(nèi)容飽和的劇集市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是個(gè)不算積極的信號(hào)。行業(yè)要重走一遍把觀眾拉回來(lái)的老路，下一部“夢(mèng)華錄”什么時(shí)候來(lái)，目前還是個(gè)未知數(shù)。