春節檔宣傳失誤：減肥營銷被反噬，紅毯無爆點，張藝謀方向打偏了
#春節檔#
破80億，2024年的春節檔電影可以安心交成績單了。
根據國家電影局統計，2024年春節檔票房為80.16億，觀影人次1.63億。這一紀錄超過2021年春節檔78.42億票房。當然2024年的春節假期有8天，比2021年多了整整1天，算下來2024年春節檔日均票房10.02億，2021年日均票房可達11.2億，足足少了11.8%，可見觀眾整體觀影需求仍在釋放過程中。不過綜合來看，今年的春節檔也連創“中國影視春節檔票房新高”、“中國影史春節檔觀影人次新高”、“中國影史春節檔場次新高”三高歷史。
本次春節檔top4電影不出預期，賈玲導演的《熱辣滾燙》位居榜首，達到27.18億元；沈騰主演的《飛馳人生2》23.98億元，動畫片《熊出沒·逆轉時空》13.89億元，張藝謀新片《第二十條》達到了13.4億元。
成績不錯，也歸功于今年的春節檔電影準備足夠充分，《紅毯先生》宣傳先發制人，早在2023年9月就推出了第一段宣傳視頻，憑借劉德華等大咖的影響力也吸引了不少觀眾，隨后的宣傳保持著溫和的頻次，無營銷爆點，可能也有導演寧浩個人風格有關，低調的“黑色幽默”而不是高調的“爆笑喜劇”。
《熱辣滾燙》則是這次的營銷王者，一個“賈玲暴瘦100斤”的消息，吊足所有人的胃口，也將《熱辣滾燙》這部電影從前期的爆點不多迅速推上了熱搜，隨后的假期幾天熱搜榜上少不了賈玲的身影，圍繞“賈玲是如何瘦下來的”、“賈玲減肥食譜”、“賈玲這一年的經歷”以及對于消息真實性的揣測也快速拉高了觀眾期待，關于賈玲個人經歷的話題更甚于電影本身，不過也為電影帶來了巨大的關注度，從影片上映以來就一直領跑。
而向來是春節檔座上客的老謀子，則在本次《第二十條》的營銷上有所不逮，前期通過趙麗穎飾演的聾啞人郝秀萍營銷了一批演員演技，增加了對趙麗穎本人演技的一度夸贊，而少了對影片本身的宣傳。再加上實際開播時，卻發現趙麗穎不過是影片配角，頗有點宣傳方向沒打到正道上的感受。
而動畫電影《熊出沒·逆轉時空》比起以上幾部影片，可謂是輕松上榜，作為春節檔期不多的一部高知名度動畫片，《熊出沒·逆轉時空》在兒童心中自是有一番影響力，也讓家長不得不心甘情愿掏出票錢，動輒就是一家三口去看，收獲了一個觀眾和發行方的滿堂歡樂。
營銷拉滿，各種精彩宣傳之下，今年的春節檔也爭議紛紛，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神》《八戒之天蓬下界》四部電影的撤檔，讓春節檔角逐賽場上少了一半。回顧這幾部電影，無論是在映的影片爭議，還是因撤檔而引來導演的殷殷呼吁，爭議點都在討論拍攝難度、宣傳技巧和演員本身上，少了對影片內容本身的討論，有好劇情確無爆片，大概是2024年春節檔的電影定調，高撤檔率也被戲稱為“撤檔元年”。
其實，綜觀這幾部電影本身，還是有好題材的，《熱辣滾燙》本身翻拍自日本電影《百元之戀》，原作就因為聚焦在30+女性成長話題，且是安藤櫻主演，讓影片本身劇情、口碑皆佳。對比之下，《熱辣滾燙》劇情創新點不算太多，再加上部分鏡頭和臺詞的相似性，也成為不少觀眾詬病的點，當然翻拍自身也是站在巨人肩膀上，只是賈玲作為新晉導演，對影片整體節奏和劇情把控力還需要提升，和去年的《你好，李煥英》同樣風格，劇情輕松簡單，偏重于個人情緒的感受的表達，而非影片本身的劇情價值和文化導向。
《第二十條》不同于張藝謀傳統的歷史話題，反而聚焦在了當代社會話題上，也足以看出一代老導演的創新求變，能召集雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、王驍、侯明昊等多位有“演技濾鏡”的演員，也保障了電影本身的質量，再加上張藝謀拋棄了宏大敘事場景的嘗試，內容確實“言之有實”，隨著春節檔的逐步推進，口碑也隨之上升，在春節檔后的第一天，已經實現逆襲。
而宣布撤檔的《紅毯先生》也不失為一部優秀作品，劇情反諷意義甚強，一度能打到作為普通觀眾的好奇點上，只是對照近年來民眾的消費行為和價值導向，圍繞“明星”的娛樂圈生活遠不如“普通人”的真實寫照，娛樂圈不過是茶余飯后的“吃瓜”，自己的生活才是本真。
如今春節檔已順利收官，但這幾部電影的角逐還在進行中，不過今年的電影也在一定程度上反映了當前觀眾的觀影偏好和審美期待，仍然聚焦在商業片帶來的營銷感、影片情懷和演員影響力上，此外也會更加注重普通人真實生活的反饋，這也是電影《年會不能停》成為小眾爆款的原因。2024年的電影圈不過剛開年，后續是否會有爆作誕生，還在于能不能及時把握住觀眾需求了。
