2023年電影市場(chǎng)分析：檔期冷清，票房低迷，春節(jié)檔成唯一亮點(diǎn)
如果同檔期沒(méi)有能打的大片帶動(dòng)觀影，基本上整個(gè)檔期都會(huì)非常慘淡。破5億難是個(gè)明顯的分水嶺，清明檔票房冠軍《你想活出怎樣的人生》、五一檔冠軍《維和防暴隊(duì)》、中秋檔冠軍《野孩子》票房均沒(méi)過(guò)5億，尤其是端午檔冠軍《我才不要和你做朋友呢》三天票房?jī)H7152萬(wàn)，屬實(shí)是一路冷水潑過(guò)來(lái)。這一年電影行業(yè)異常團(tuán)結(jié)，甚至紛紛期待起別家電影能“救市”。
縱觀全年，票房低于3000萬(wàn)的天數(shù)，從2019年的0天，上升到了58天。只有春節(jié)檔一個(gè)能打，造成大片基本上不敢選擇其他檔期。存片明顯不足的光線、博納寧可憋屈一整年，也要把《哪吒》和《蛟龍行動(dòng)》留到春節(jié)檔，大導(dǎo)演、大流量、大制作薈萃，各家都攢著勁拼這一波。
大公司把王牌壓在春節(jié)檔，可能成為未來(lái)幾年的固定模式。春節(jié)檔會(huì)逐漸演變?yōu)榫揞^們的游戲么？“賭”的成分越大，越要加大籌碼，高風(fēng)險(xiǎn)換一年一度的高回報(bào)，只有大公司玩得起。博納董事長(zhǎng)于冬此前就說(shuō)過(guò)，《蛟龍行動(dòng)》是去年投資最大的影片，光線董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田也表示過(guò)打造張藝謀版《三體》將是不計(jì)成本的。春節(jié)檔神仙打架，硬件都拉滿，就看誰(shuí)更懂觀眾了。
不是賠本就是陪跑
真的“無(wú)片可看”？
不久前，一篇「2024年電影虧麻了」的帖子引起討論。
雖然帖子中的數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確，但電影賠本確實(shí)是去年的關(guān)鍵詞之一。
特別顯著的是大制作、大藝人、大導(dǎo)演、大IP等從前的票房靈藥，如今都不太起作用。
這也是很多人覺(jué)得“無(wú)片可看”的原因。好不容易走進(jìn)了電影院，收獲卻不如預(yù)期，如坐針氈，還不如不來(lái)。久而久之常給人一種“不知道看什么”的感覺(jué)。
實(shí)際上這一年真的沒(méi)好片子么？在票房不到1億的影片中，《雄獅少年2》《里斯本丸沉默》《只此青綠》《墜落的審判》《年少日記》《泳者之心》等影片在豆瓣均有8分以上評(píng)分，《破·地獄》《姥姥的外孫》《出走的決心》《走走停停》等影片的票房也不到2億。
這些都是2024口碑較好的影片，提到票房，最多的反饋就是“沒(méi)有排片”，看不到。
同樣上映影片的種類也是豐富的，喜劇、懸疑、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、港片都有代表作，現(xiàn)實(shí)主義出了很多好片子，可惜這類電影本身并不受票房青睞。
影院的困難很實(shí)際，要盈利只能多給商業(yè)回報(bào)好的大片排片，像《周處除三害》《浴火之路》《墜落的審判》等能靠口碑逆襲的影片少之又少，大多數(shù)口碑好也只能助力排片往上掙扎個(gè)0點(diǎn)幾，效果有限。
從觀眾角度看，低頻觀看電影的觀眾，以及其所帶來(lái)的票房，實(shí)際上并沒(méi)有巨大改變。變化大的是高頻觀眾，即這些往年愛(ài)看電影，會(huì)進(jìn)電影院5、6次的觀眾，今年不愛(ài)進(jìn)電影院了。
另一個(gè)明顯變化是，預(yù)售和首日票房均有所下降，也就是說(shuō)觀眾不會(huì)只是單純根據(jù)前期宣傳和預(yù)告片等物料就決定觀影，更多的是選擇在首日之后，有了第一波口碑之后再?zèng)Q定要不要看電影。
現(xiàn)實(shí)是，宣傳很重要，首日票房如果起不來(lái)，基本上后面就沒(méi)戲了，但是首日之后如果口碑不佳，票房也難逃下行，大片在觀眾這里已經(jīng)“信譽(yù)”下降了。
或許不是無(wú)片可看，而是電影和目標(biāo)受眾互相找不到對(duì)方，或囿于排片或搞錯(cuò)宣傳，更重要的是觀眾對(duì)影片質(zhì)量的要求已經(jīng)明顯提升，可很多內(nèi)容和拍片邏輯還停留在過(guò)去，一股“老感”。
市場(chǎng)需要真正優(yōu)秀又商業(yè)價(jià)值可觀的大片，也需要為少部分人造夢(mèng)，這才是電影和觀眾的雙向奔赴。選擇冷門(mén)檔期的《周處除三害》和《好東西》，照樣有不錯(cuò)成績(jī)。這兩部是公認(rèn)的好電影，“當(dāng)下的電影”，加之宣傳找對(duì)方向，《周處》瞄準(zhǔn)大殺四方的暴力美學(xué)，《好東西》則認(rèn)準(zhǔn)“幽默輕盈”的女性敘事，從“臭車(chē)”等找切入點(diǎn)，準(zhǔn)確找到自己的受眾。
新頭部再次洗牌
萬(wàn)達(dá)麻花笑到最后？
從2022年開(kāi)始，傳統(tǒng)“民營(yíng)五大”影響力降低，新巨頭與導(dǎo)演型公司崛起，電影行業(yè)新老力量洗牌的聲音就不絕于耳。2023年暑期檔，壞猴子帶著《孤注一擲》，壹同帶著《消失的她》，北京文化和長(zhǎng)生天的《封神第一部》和追光的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》橫掃票房。除了中影、橫店、貓眼淘票票等掌握院線發(fā)行的公司穩(wěn)站前排之外，各公司在2024年的表現(xiàn)確實(shí)有了進(jìn)一步變化。
傳統(tǒng)“五大”中萬(wàn)達(dá)儒意系發(fā)揮穩(wěn)定，主控的《抓娃娃》《誤殺3》《白蛇：浮生》包括《我才不要和你做朋友呢》在同檔期均有較好的表現(xiàn)，這兩年在僅剩的“四大”中一直處于領(lǐng)先位置。博納重點(diǎn)投入的《傳說(shuō)》大撲，好在還有《飛馳人生2》和《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》撐，但都不是這些影片的第一、二出品方；華誼的種子選手《749局》折戟，全年白干，只能寄希望于新的一年了。
光線雖然出品的項(xiàng)目多，但《草木人間》《她的小梨渦》《照明商店》等一些不賺錢(qián)的小項(xiàng)目居多，好在《第二十條》一個(gè)夠能打，《喬妍的心事》和《從21世界安全撤離》也小有收獲。
此外，老牌公司中英皇雖然還沒(méi)能回到輝煌時(shí)代，但《破·地獄》《刺猬》《金手指》《戴假發(fā)的人》等影片都收獲了一定好評(píng)，尤其是在獎(jiǎng)項(xiàng)上表現(xiàn)出色。
新勢(shì)力中聯(lián)瑞無(wú)疑是最給力的一個(gè)，近年來(lái)數(shù)次踩中爆款。聯(lián)瑞在發(fā)行和營(yíng)銷策都有較強(qiáng)的影響力，和營(yíng)銷很強(qiáng)的麥特一樣，都對(duì)能踩中社會(huì)熱點(diǎn)爽點(diǎn)，大眾心理共鳴的片子情有獨(dú)鐘。無(wú)論是聯(lián)瑞的《抓娃娃》《我們一起搖太陽(yáng)》《九龍城寨之圍城》還是麥特的《好東西》《逆行人生》都是如此。
壞猴子和壹同原本都是種子選手，最終成果卻平平。春節(jié)檔的《紅毯先生》、七夕檔的《負(fù)負(fù)得正》、國(guó)慶檔的《爆款好人》，壞猴子其實(shí)布局很漂亮，奈何完成度打折。壹同最大的指望在《解密》，票房卻僅有3.34億。好在正在上映的《誤殺3》已有7.2億票房，接下來(lái)就看《唐探1900》表現(xiàn)如何了。
出現(xiàn)比較多的還有肖央的“不好意思”。過(guò)去一年肖央是妥妥的勞模，不算他淺淺露面的《志愿軍》《解密》等電影，光是他主演的影片就有《誤殺3》《浴火之路》《出入平安》《祝你幸福！》和《掃黑·決不放棄》五部，連帶他背后的“不好意思”也頻繁出現(xiàn)在大熒幕上，強(qiáng)勢(shì)刷臉。
北京文化感覺(jué)寶全壓在了春節(jié)的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》上（還有未來(lái)的《流浪地球3》），《749局》和《異人之下》都差強(qiáng)人意，反而《云邊有個(gè)小賣(mài)部》意外賣(mài)得好，總之有種重在參與的感覺(jué)。
賺得最開(kāi)心的要數(shù)開(kāi)心麻花。2024年票房成績(jī)前5中，開(kāi)心麻花一家就占了3個(gè)：《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》。閱文新麗雖然在《熱辣滾燙》上贏得漂亮，但另一部重頭《異人之下》又不如預(yù)期。
縱觀今年的Top 15華語(yǔ)影片中，萬(wàn)達(dá)儒意、麻花和聯(lián)瑞笑到最后。
在即將開(kāi)始的春節(jié)檔之戰(zhàn)中，“五大”只剩“三大”，華誼直接退出戰(zhàn)場(chǎng)，聯(lián)瑞、北京文化、壹同等繼續(xù)入局，看看年后誰(shuí)能先跑一步？
女性主義鮮明
女性創(chuàng)作者閃耀
賀歲檔票房冠軍《好東西》，票房突破7億。對(duì)于一部沒(méi)有大制作大場(chǎng)面的現(xiàn)實(shí)主義影片，這個(gè)成績(jī)足以笑傲許多大片。
過(guò)去這一年，大熒幕上的女性故事不僅更多，也更豐富。年初的《熱辣滾燙》既是全年票房冠軍，也讓賈玲成為影史第一位年冠女導(dǎo)演。
年中一部《出走的決心》，當(dāng)代“娜拉”的故事打開(kāi)了很多人的視野。外界對(duì)這幾部電影的肯定，也反饋在市場(chǎng)上，讓創(chuàng)作者更有信心。
（有趣的是這三部電影，也是去年兩性分?jǐn)?shù)差最明顯的三部電影。）
除此之外，《墜落的審判》《泳者之心》《女人世界》《喬妍的心事》等影片都對(duì)女性身份有精彩的呈現(xiàn)，許多人將2024年稱為“女性電影元年”。
與之相對(duì)應(yīng)的，從2023年開(kāi)始，電影女性觀眾的比例就超過(guò)了58%，女性觀眾的消費(fèi)力、影響力穩(wěn)步上升。男性觀眾偏愛(ài)的動(dòng)作片、特效片、港片等去年表現(xiàn)平平，導(dǎo)致男性觀眾的消費(fèi)也不太給力。
而更讓人欣慰的是女性創(chuàng)作者的閃耀，除了賈玲、邵藝輝，滕叢叢（我的阿勒泰）、尹麗川（出走的決心）、楊荔娜（小小的我）、殷若昕（野孩子）、張?jiān)５眩ǖ箓}(cāng)）等女性電影人的視角，給以男性為主導(dǎo)的電影市場(chǎng)里，注入了不一樣的新風(fēng)。
這些女性創(chuàng)作者在電影節(jié)、采訪、論壇，包括品牌合作中，大方自信展現(xiàn)女性創(chuàng)作者的思考。雖說(shuō)話語(yǔ)權(quán)并沒(méi)有完全傾斜到女性這邊，這些變化依舊給了很多人鼓勵(lì)。
重映和撤檔，影院的掙扎
過(guò)去一年，重映和撤檔這兩個(gè)詞存在感很強(qiáng)。年輕觀眾在電影院里看起了《海上鋼琴師》《這個(gè)殺手不太冷》，《哈利·波特》系列重映也拿下了超3億票房。
根據(jù)叨叨的統(tǒng)計(jì)，今年至少有20多部經(jīng)典電影重映，它們也沒(méi)有像過(guò)去一樣悄咪咪就上了，而是紛紛整起了觀影團(tuán)、導(dǎo)演互動(dòng)等花活，本質(zhì)上還是在豐富觀眾進(jìn)電影院的感受。2003年就在日本上映了的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，今年元旦憑借跨年時(shí)的“櫻花雨”儀式?jīng)_上跨年當(dāng)天票房冠軍。
把不準(zhǔn)觀眾口味，干脆把經(jīng)典老片拉出來(lái)重映，對(duì)觀眾側(cè)來(lái)說(shuō)，這張電影票買(mǎi)了絕對(duì)不虧，也不失為一種拉新的好方法。
日本動(dòng)畫(huà)和電影是重映的重點(diǎn)對(duì)象。宮崎駿的動(dòng)畫(huà)每年都會(huì)在國(guó)內(nèi)重映，從《龍貓》到《紅豬》再到去年《哈爾的移動(dòng)城堡》，它和重映的《你的名字?！芬黄鹉孟铝顺?億的票房。拿到發(fā)行就能有這樣的收入穩(wěn)賺不賠，影院自然要乘勝追擊。1月11號(hào)，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《穿越時(shí)空的少女》上映，這部動(dòng)畫(huà)電影同樣陪伴了很多人的青春，可惜選錯(cuò)了檔期，目前票房?jī)H495萬(wàn)。相比之下《柯南》拿下了1.17億票房，看來(lái)重映電影的基礎(chǔ)盤(pán)還是最重要的。
與重映相對(duì)，今年同樣有20+電影撤檔，包括有大藝人的《紅毯先生》《野孩子》《出入平安》，和口碑不俗的《我們一起搖太陽(yáng)》《老槍》《倒倉(cāng)》等。其中《我們一起搖太陽(yáng)》憑借自身實(shí)力過(guò)硬，再次上映后追加了1億多票房，還算有成果，其他電影即便再次上映票房也收效甚微。
2024全年票房冷清，恐怕撤檔是很多片方糾結(jié)過(guò)的問(wèn)題。當(dāng)前檔期已經(jīng)打不過(guò)，再拖下去可能損失更重，改個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈的檔期或許還有希望?？上КF(xiàn)在看下來(lái)，全年幾乎沒(méi)有熱門(mén)檔期，也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)不激烈的檔期。根據(jù)燈塔研究院數(shù)據(jù)，除暑期檔外，80%-95%的觀眾在檔期中只看1部電影，沒(méi)有信心做檔期內(nèi)的No.1，基本上就不會(huì)有水花。
從2023到2024，越來(lái)越“集中”似乎成為一個(gè)趨勢(shì)。全年只有一次熱檔，每個(gè)檔期只有一部影片能出頭，頭部資源、機(jī)會(huì)、收益，都在向少數(shù)作品集中，大哥吃肉帶著小蝦米們喝湯的日子一去不復(fù)返。這更加坐實(shí)“非精品無(wú)市場(chǎng)”的說(shuō)法，無(wú)論是商業(yè)大片還是文藝性質(zhì)影片，內(nèi)容不好只會(huì)遭到現(xiàn)實(shí)的毒打，這對(duì)所有內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
雖然全球電影行業(yè)都在縮水，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)的下行是不爭(zhēng)的事實(shí)。這也給2025年整個(gè)電影行業(yè)拉開(kāi)了大考，從這個(gè)春節(jié)檔開(kāi)始，是扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還是繼續(xù)喪下去？希望逆風(fēng)翻盤(pán)的故事能真實(shí)上演。
○ 記 者○
視覺(jué)| 蛋蛋
運(yùn)營(yíng) | 曉滿、杜杜
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